História da TV e Comunicação Digital

Professor: Júlio Rocha

Disciplina: Rádio e TV 2

4º Período de Publicidade e Propaganda

Outubro de 2013

Fases de desenvolvimento da TV no Brasil

Elitista – anos 50: televisor como luxo / teleteatro.

Populista – anos 60: programas de auditório e MPB.

Modernização – anos 70: padrão de qualidade.

Transição democrática – anos 80: popularização e narrativas juvenis.

TV em divergência – anos 90: pré-digitalização.

TV em convergência – anos 00: reality shows e transmídias.

Antecedentes: imaginação televisual

Anúncios publicitários: rádio + cinema – para consumo coletivo

Utopia, futurismo e irrealidade

Fase 1: Estreia da TV Tupi

Empreendedorismo e improvisos, desde 1946 – Chateaubriand.

(18/setembro/1950) Hino da TV, discursos, publicidade, TV na Taba (Lima

Duarte, Mazzaropi, Hebe Camargo e Ivon Curi e outros). Sem programação

para o dia seguinte.

Anunciantes

Importância na viabilização da TV

Assistir em grupo: eventos públicos

Anos 50: teleteatro Nomes do rádio: Walter Foster e Cassiano Gabus Mendes.

E do teatro: Madalena Nicol, Procópio Ferreira, Maria Della Costa, Ziembinsky,

Cacilda Becker, Sérgio Britto, Paulo Autran, Fernanda Montenegro

Primeiro programa: A vida por um fio (1950). Direção: CGM e Demerval Costa

Lima. Com Lima Duarte, Walter Foster e Lia de Aguiar, entre outros.

Anos 50: teleteatro

Formato ao vivo e unitário (sem divisões em capítulos).

Adaptações de clássicos: Shakespeare, Goethe,

Dostoiévski, Lorca, Nelson Rodrigues, Pirandello (TV de

Vanguarda, programa da Tupi).

Anos 50: telenovelas

Primeira: Sua vida me pertence (1951), de

Walter Foster, com Vida Alves e o próprio.

Primeiro beijo na TV.

Até 1963:

Exibições 2 a 3 dias/semana, com uma

média de 20 capítulos.

Poucos personagens: 6 a 10

Sem horários reservados.

O final de cada capítulo já incluía gancho

com suspense.

Inspiração nas radionovelas – tradição

folhetinesca.

Anos 50: seriados

Alô Doçura – 1954: visto como versão brasileira

de I Love Lucy. Com o casal John Hebert e Eva

Wilma.

Vigilante Rodoviário: TV Tupi (1961-62), em

película.

Anos 60: programação para a família

Faixas de programação de acordo com a

rotina da casa.

Horários diários reservados a categorias de

programas.

Domingo com programação especial.

Fórmula da TV Globo: novelas intercaladas

por telejornal.

Anos 60: do público à audiência popular

Tradição no rádio (modelo de produção

e estética).

Cinema como inspiração audiovisual.

IBOPE e patrocinadores.

Anos 60: MPB e Jovem Guarda

TV Record: Fino da Bossa (maio de 1965) e Jovem Guarda (setembro de 1965).

Anos 60: era dos festivais Canais: Record, Excelsior, TV Rio, Globo.

Consolidação da indústria cultural (fonográfica) no Brasil.

Anos 60: programas de auditório

Flavio Cavalcanti (TV Rio, Tupi, Excelsior).

Chacrihna (TV Rio, Excelsior, Bandeirantes, Globo...).

Programa Silvio Santos (TV Globo, 1968-76).

O Homem do Sapato Branco (TV Globo, 1968-69).

Dercy Popular (66-67) e Dercy de Verdade (67-70) – TV Globo.

Anos 70: modernização

Censura do regime militar.

Novos programas: tecnologia + linguagem:

Jornal Nacional (1969, o primeiro em rede

nacional).

Novelas, Casos Especiais, Globo-Shell

Especial, Vila Sésamo, Amaral Neto – O

Repórter.

Substituição dos apresentadores populares.

Fantástico, 1973: jornalismo e entretenimento.

Globo Repórter, 1973 (Eduardo Coutinho, João

Batista de Andrade, Walter Lima Júnior e outros

cinemanovistas).

1973: padrão (Globo) de qualidade (primazia

do videoteipe).

Anos 70: modernização na teledramaturgia

Novos autores: Dias Gomes, Oduvaldo Vianna Filho, Janet Clair, Bráulio

Pedroso.

Substituição parcial do folhetinesco pelas produções originais focadas no

universo urbano.

Realismo: “qualquer semelhança com pessoas vivas ou mortas ou fatos

acontecidos terá sido mera coincidência”.

Beto Rockfeller (Tupi, 68-69) e Véu de Noiva (Globo, 69).

Anos 70: modernização na teledramaturgia

Janet Clair – Irmãos Coragem (1970): a primeira a contar com cidade

cenográfica. Selva de Pedra (1972) – pico de audiência.

Anos 70: modernização na teledramaturgia

Estilos diferentes para cada horário:

18h – adaptação de obras literárias – Escrava Isaura (1976).

19h - temas leves, cômicos e contemporâneos – Estúpido Cúpido.

20h – grandes temas e romantismo – Pecado Capital (1975).

22h – produções experimentais – Bem Amado (1973) e Saramandaia (1976) –

burlesco, satírico e grotesco.

Anos 70: Glauber Rocha no Abertura

1979: câmera ágil, temas antes proibidos, favelados e retirantes ao lado de

políticos.

Inspiração para produtores de vídeo dos anos 80.

Interatividade, diálogo com meios impressos, desconstrução.

Nacionalismo, antropofagia, Tropicalismo.

Anos 80: transição democrática

SBT, 1981: o moderno e o popular.

Origem no Programa Silvio Santos dos anos 60.

Necessidade de rede para o Baú da Felicidade.

Jogos e competições: Domingo no Parque e Qual é a Música?.

Anos 80: transição democrática

Modernização do popular: o brega.

Crises inicias: exibição de enlatados.

Silvio Santos, Viva a Noite, Bozo.

1986: nova programação – Hebe e A Praça é Nossa.

Anos 80: a volta do mundo cão

O Povo na TV.

Aqui e Agora.

Novelas mexicanas:

Carrossel (1991-92).

Anos 80: programação juvenil

Armação Ilimitada (1985), Globo.

Fábrica do Som (1983), TV Cultura.

TV Mix (1988), TV Gazeta.

TV Pirata (1988), Globo.

Que Rei Sou Eu? (89) e Guerra dos Sexos (83).

Anos 90: TV em divergência

Segmentação, canais pagos, videocassete e primeiras experiências de

interatividade.

Popularização e produções mexicanas no SBT.

Qualidade na Manchete: Pantanal.

Globo ameaçada: Linha Direta e Você Decide.

Anos 2000: TV em convergência

Início da digitalização.

Programação segue em sites, blogs, redes sociais e celulares – transmídia.

Reality Shows.

Anos 2000: TV em convergência

Cinema e TV em associação.

DOC TV – TV Pública.

Guel Arraes – TV Globo.

Novelas na TV e na web.

Referências MATTOS, Sérgio. História da televisão brasileira: uma visão econômica, social e política.

2a ed. Petrópolis: Editora Vozes, 2002.

RIBEIRO, Ana Paula Goulart; SACRAMENTO, Igor; ROXO, Marco (org.). História da

televisão no Brasil: do início aos dias de hoje. São Paulo: Editora Contexto, 2010.