amorim 2008 historia tv brasileira

8/8/2019 AMORIM 2008 Historia TV Brasileira

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:: Depoimentos - IDART 30 Anos

histriadatvbrasileira

Edgard Ribeiro do Amorim

So Paulo, 2008

Coleo Cadernos de Pesquisa


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A576h Amorim, Edgard deHistria da TV brasileira [recurso eletrnico] / Edgard Ribeiro

de Amorim - So Paulo: Centro Cultural So Paulo, 2007.123 p. em PDF - (cadernos de pesquisa; v. 11)

ISBN 978-85-86196-22-5Material disponvel na Diviso de Acervos: Documentao eConservao do Centro Cultural So Paulo.

1. Televiso - Brasil - Histria I. Ttulo. II Srie.CDD 791.450981

Preeitura do Municpio de So Paulo Gilberto Kassab

Secretaria Municipal de Cultura Carlos Augusto Calil

Centro Cultural So Paulo Martin GrossmannDiviso de Inormao e Comunicao Durval Lara

Gerncia de Projetos Alessandra Meleiro

Idealizao Diviso de Pesquisas/IDART

Reviso Luzia Bonifcio

Diagramao Lica Keunecke

Capa Solange Azevedo

Publicao site Marcia Marani

Autor Edgard Ribeiro de Amorim

copyright ccsp @ 2008Fotograa de Capa /Joo MussolinCentro Cultural So PauloRua Vergueiro, 1.00001504-000 - Paraso - So Paulo - SP

Tel: 11 33833438http://www.centrocultural.sp.gov.brTodos os direitos reservados. proibido qualquer reproduo para ns comer-ciais. obrigatrio a citao dos crditos no uso para ns culturais.


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:: AGRADECIMENTOS

Agnes ZulianiDorileo Eugenio Gabriel

Flvio Luiz Porto e Silva

Joyce Teixeira Porto

Lcia Maciel Barbosa de Oliveira

Maria Elisa Vercesi de Albuquerque

Marisa NunesRoberto Diem

Roseli de Cassia Borelli Carvalho

Vera Achatkin

Walter Tadeu Hardt de Siqueira

:: E aos Assessores de Comunicao das:

Rede BandRede CulturaRede GloboTV Gazeta

Por nos enviarem otos de suas programaes da dcada 2000.


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:: PREFCIO

A Coleo cadernos de pesquisa composta por ascculos produzidospelos pesquisadores da Diviso de Pesquisas do Centro Cultural So Paulo,que sucedeu o Centro de Pesquisas sobre Arte Brasileira Contemporneado antigo Idart (Departamento de Inormao e Documentao Artstica).Como parte das comemoraes dos 30 anos do Idart, as Equipes Tcnicasde Pesquisa e o Arquivo Multimeios elaboraram vinte ascculos, que agoraso publicados no site do CCSP. A Coleo apresenta uma rica diversidade

temtica, de acordo com a especicidade de cada Equipe em sua rea depesquisa cinema, desenho industrial/artes grcas, teatro, televiso,otograa, msica e acaba por refetir a heterogeneidade das ontesdocumentais armazenadas no Arquivo Multimeios do Idart.

importante destacar que a atual gesto prioriza a manutenoda tradio de pesquisa que caracteriza o Centro Cultural desde suacriao, ao estimular o esprito de pesquisa nas atividades de todas as

divises. Programao, ao, mediao e acesso cultural, conservao edocumentao, tornam-se, assim, vetores indissociveis.Alguns ascculos trazem depoimentos de prossionais reerenciais

nas reas em que esto inseridos, seguindo um roteiro em que a trajetriapessoal insere-se no contexto histrico. Outros ascculos so estruturadosa partir da transcrio de debates que ocorreram no CCSP. Esta orma deregistro - que cria uma memria documental a partir de depoimentos

pessoais - compunha uma prtica do antigo Idart.Os pesquisadores tiveram a preocupao de registrar e refetir sobre

certas vertentes da produo artstica brasileira. Tomemos alguns exemplos:o pesquisador Andr Gatti mapeia e identica as principais tendnciasque caracterizaram o desenvolvimento da exibio comercial na cidadede So Paulo em A exibio cinematogrca: ontem, hoje e amanh.Mostra o novo painel da exibio brasileira contempornea enocando o


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surgimento de alguns novos circuitos e as perspectivas uturas das salasde exibio.

J A criao grca 70/90: um olhar sobre trs dcadas, de MrciaDenser e Mrcia Marani traz nase na criao grca como o setor querealiza a identidade corporativa e o projeto editorial. H transcriode depoimentos de 10 signicativos designers brasileiros, em que aexperincia pessoal inserida no universo da criao grca.

A evoluo do design de moblia no Brasil (moblia brasileiracontempornea), de Cludia Bianchi, Marcos Cartum e Maria LydiaFiammingui trata da trajetria do desenho industrial brasileiro a partir da

dcada de 1950, enocando as particularidades da evoluo do design demvel no Brasil.A evoluo de novos materiais, linguagens e tecnologias tambm

encontra-se em Novas linguagens, novas tecnologias, organizado porAndra Andira Leite, que traa um panorama das tendncias do designbrasileiro das ltimas duas dcadas.

Caderno Seminrio Dramaturgia, de Ana Rebouas traz a transcrio

do Seminrio interaes, intererncias e transormaes: a prtica dadramaturgia realizado no CCSP, enocando questes relacionadas aodesenvolvimento da dramaturgia brasileira contempornea. Procurandosuprir a carncia de divulgao do trabalho de grupos de teatro inantile jovem da dcada de 80, Um pouquinho do teatro inantil, organizadopor Maria Jos de Almeida Battaglia, traz o resultado de uma pesquisadocumental realizada no Arquivo Multimeios.

A documentao otogrca, que constituiu uma prtica sistemticadas equipes de pesquisa do Idart durante os anos de sua existncia, evidenciada no ascculo organizado por Marta Regina Paolicchi,Fotograa: Fredi Kleemann, que registrou importantes momentos dacena teatral brasileira.

Na rea de msica, um panorama da composio contempornea eda msica nova brasileira revelado em Msica Contempornea I e


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Msica Contempornea II que traz depoimentos dos compositores FlMenezes, Edson Zampronha, Slvio Ferrraz, Mrio Ficarelli e Marcos Cmara.J Tributos Msica Brasileira presta homenagem a personalidades quecontriburam para a msica paulistana, trazendo transcries de entrevistascom a olclorista Oneyda Alvarenga, com o compositor Camargo Guarnierie com a compositora Lina Pires de Campos.

Esperamos com a publicao dos e-books Coleo cadernos depesquisa, no site do CCSP, democratizar o acesso a parte de seu ricoacervo, utilizando a mdia digital como um poderoso canal de extroverso,e caminhando no sentido de estruturar um centro virtual de reerncia

cultural e artstica. Dessa orma, a iniciativa est em consonncia com aatual concepo do CCSP, que prioriza a interdisciplinaridade, a comunicaoentre as divises e equipes, a integrao de pesquisa na esera do trabalhocuratorial e a diuso de nosso acervo de orma ampla.

Martin Grossmann

Diretor


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:: A TELEVISO BRASILEIRA

A infuncia da teIeviso na indstria cultural brasileira e no

comportamento social indiscutvel. Sua veiculao alterou valores eimps costumes, ormando, mesmo dentro dos desnveis scio-econmicos,uma populao totalmente envolvida por suas inormaes.

Mostrar a trajetria histrica da televiso, desde a dcada de 50 ata atualidade, a proposta desta publicao.

:: DCADA DE 50

Como j tem sido escrito em diversas pesquisas histricas, a televisobrasileira, na dcada de 50, teve um carter de aventura, com o pioneirismode seus prossionais desbravando os mistrios do novo veculo.

Inaugurada em 18 de setembro de 1950, em So Paulo, com a TVTupi Canal 3, a televiso transmitiu, desde o incio, uma programaodiversicada.

Os primeiros anos oram marcados pela ase de aprendizagem, tantopara os responsveis pela parte tcnica, que adquiriam maior ormaoprossional na prtica, como para os da parte artstica, que se expressavamdentro dos conhecimentos adquiridos no rdio, no cinema e no teatro. Osrecursos tcnicos eram poucos, com um equipamento mnimo para manteruma estao no ar.

Mesmo assim, o veculo ia se expandindo e azendo sua conquistapelo pas.

Em janeiro de 1951, inaugurava-se a TV Tupi Canal 6, no Rio de Janeiro;em maro de 1952, inaugurava-se a TV Paulista Canal 5, em So Paulo, eem setembro de 1953, a TV Record Canal 7, tambm em So Paulo.

Embora ainda longe de ter encontrado uma linguagem televisiva, SoPaulo, nessa poca, era considerado o melhor centro produtor.

Com pouco horrio de permanncia no ar, em geral das 18 s 22 horas,a programao exibia dierentes gneros, todos encarados com extremaseriedade de realizao.

Um deles, o teleteatro, oi o mais signicativo laboratrio do


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surgimento de uma linguagem dramtica televisiva. Importantes obrasnacionais e estrangeiras eram exibidas, com excelentes nveis de adaptaoe interpretao.

A encenao continha-se dentro das possibilidades tcnicas e do

pequeno valor econmico destinado s produes, o que azia com quea criatividade dos prossionais envolvidos se evidenciasse ao mximo.Os cenrios eram mais inventivos que ricos, e os gurinos eram trazidospelos prprios atores, que adaptavam ou alugavam roupas para suasencenaes.

O telejornalismo, gnero sempre muito produzido, era mais lidoque ilustrado, e as notcias eram, em grande parte, obtidas dos jornaisimpressos, j que os noticirios televisivos s eram exibidos noite. Com

o desenvolvimento econmico e artstico das emissoras, matrias prpriaslocais comearam a ser produzidas. Quando havia uma reportagem deinteresse ora da cidade, o jornalista tinha que pagar a prpria passagemou conseguir patrocnio para realiz-la.

A telenovela, apesar de constante no ar desde 1951, no tinha adurao nem a importncia popular das atuais. Quase sempre eramadaptaes da literatura brasileira ou internacional. Muito prestigiadasoram as telenovelas inanto-juvenis, com bom nvel de encenao eintenes educativas. Eram levadas ao ar uma ou duas vezes por semana.Havia tambm o seriado inanto-juvenil, com aventuras vividas por heriscomo Capito Sete, O Falco Negro, os de co cientca como Leverno Espao, entre outros, e os seriados romnticos, cujo exemplo maisexpressivo oi Al Doura, da TV Tupi.

O musical, gnero muito utilizado nessa poca, era produzido desdeas mais simples cpias de programas radionicos at pretensiosassuperprodues no estilo dos musicais cinematogrcos norte-americanos,guardadas as devidas propores nanceiras.

Havia, tambm, importantes programas de msica erudita.O humor era eito atravs de quadros ou pequenas histrias, utilizando,

quando possvel, a presena de auditrio.Havia programas de circo, transpostos para o estdio exatamente

como se apresentavam no picadeiro. Havia ainda quadros de humor nosprogramas inantis.

Os programas de entrevistas ou debates tinham esquemas mais Iivres,


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e a durao era quase que estabelecida pelo interesse despertado peloassunto, visto que eram emitidos como ltima atrao da emissora.Como eram ao vivo, o tema era comentado no s entre os participantesconvidados, mas entre os telespectadores, que teleonavam emissora,

intervindo com perguntas e opinies.Essa interao emissora-telespectador ao vivo se perdeu quando osprogramas passaram a ser gravados em videoteipe e s oi recuperada nosanos 90.

O intervalo comercial, alm de veicular a publicidade, tinha a oportunacaracterstica de socorrer erros da programao sempre que um problematcnico acontecesse ao vivo ou um estdio ainda no estivesse prontopara a prxima atrao. Havia a amosa garota-propaganda, que, com seu

charme, elegncia ou beleza, atraam maior audincia quando exibiam osprodutos.

Entre erros e acertos, os conhecimentos televisivos oram seaprimorando, e o horrio de permanncia diria da estao no ar,aumentando.

Em meados da dcada de 50, o veculo iniciou sua imposio comomeio de comunicao. O nmero de emissoras cresceu no Rio de Janeiro.Outras cidades, como Belo Horizonte, Curitiba, e, mais tarde, PortoAlegre, inauguraram suas estaes de TV. O processo de nacionalizaoda construo dos aparelhos se acelerou, importando-se, cada vezmenor nmero de peas para compor o televisor. Esse ato propiciouseu barateamento e intensicou as vendas. Em 1956, calculava-se queexistiam 260 mil aparelhos com, aproximadamente, um milho e meio detelespectadores em todo o pas.

O IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica, criadoem 1954, realizava pesquisas, estimulando gneros de programaoe incentivando a publicidade a se comunicar mais intensivamente noshorrios de melhor audincia.

Em 1956, pela primeira vez em So Paulo, as trs emissoras de TVreunidas arrecadaram mais dinheiro publicitrio que as treze emissorasde rdio paulistas juntas. Deixavam, assim, as rdios, de ser o principalsustentculo nanceiro da televiso, visto que as trs emissoras de TV,em So Paulo, pertenciam a grandes grupos radionicos que, at ento,

as amparavam.


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Nos primeiros anos da televiso, as programaes das emissoras eramvoltadas basicamente rea de alcance de suas transmisses, o que Ihesconeria um carter nitidamente local. As transmisses externas (in loco)eram as esportivas, com equipamentos rudimentares, imagem de m

qualidade e muitos problemas tcnicos acontecendo no ar. Entretanto,oi atravs do esporte que o veculo no s comeou a conquistar umpblico mais popular, mas tambm arrojou-se a uma importante aventura:a transmisso a longa distncia.

A primeira realizao coube TV Record de So Paulo, em 1956, quetransmitiu, da cidade de Campinas (SP) para a cidade de So Paulo, um

jogo utebolstico. Para rivalizar com as outras emissoras, a Record lanou

o slogan 100 quilmetros rente. O passo estava dado. Da em diante,diversas outras transmisses a distncia oram realizadas, inclusive pelamesma TV Record, que ez a primeira transmisso interestadual, exibindoo grande prmio do Jquei Clube do Rio de Janeiro para o pblicopaulista. Nesse evento, em reportagem na praia de Copacabana, aspessoas entrevistadas no acreditavam que estivessem sendo vistas emSo Paulo.

As transmisses eram eitas atravs da colocao estratgica demuitos retransmissores de ondas entre as cidades envolvidas.Com o tempo, intensicaram-se as transmisses sistemticas (dirias)

para cidades prximas, como Santos (SP).Aos poucos, perdia a televiso a idia de regionalizao.A idia de ormao de redes, no entanto, estava longe de ser cogitada.Em termos de conquistas tcnicas do veculo, melhores equipamentos

oram sendo adquiridos pelas emissoras. Em 1957, oi eita a primeira

experincia de videoteipe (gravao de som e imagem em ta magntica)na TV Rio Canal 13, no Rio de Janeiro, num programa de Chico Ansio,no qual o comediante dialogava consigo mesmo. Talvez pelo alto custodo equipamento ou pela desinormao da idia de sua utilizao naindustrializao da televiso, a experincia no teve continuidade.

Ante as novas conquistas de mercado e j impressionadas com aora de comunicao da televiso, as agncias publicitrias comearam

a pesquisar os hbitos de consumo do telespectador e saber que produtos


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seriam melhor veiculados, trazendo melhores lucros. Acelerava-se, ento,o ator que viria a se impor como uma das maiores oras desse meio decomunicao a publicidade.

Desde o comeo, a televiso utilizou lmes, de curta ou longa durao,

chegando a produzir pequenos nmeros musicais cinematogrcos paraserem exibidos. A partir de 1958, surgiu no vdeo, principalmente no eixoRio--So Paulo, a veiculao de sries cinematogrcas importadas dosEstados Unidos.

Ante um custo mais barato de programao em relao telenovela eao teleteatro, a iniciativa trouxe vantagens para as emissoras, e logo setornou uma das preerncias do pblico. Causou muitas polmicas, porm,

no meio artstico, por diminuir o espao de atuao dos prossionaisbrasileiros de televiso.Pelo nal da dcada de 50, a programao j alcanava quase o dia

todo, do meio-dia at os longos teleteatros ou entrevistas polticas quese estendiam madrugada adentro.

Vivendo a euoria industrial brasileira impulsionada pelo entopresidente Juscelino Kubitschek, a indstria eletrnica desenvolveu

esoros para construir aparelhos receptores de TV totalmente brasileiros,que podiam ser comprados pela nova modalidade de credirios queestavam se popularizando no mercado econmico interno do pas. Assim,a televiso comeou a conquistar novo pblico entre as camadas dapopulao de menor poder aquisitivo.

Em 1959, contava j o Brasil com doze emissoras em plenouncionamento.

Em conseqncia sua expanso, a televiso oi popularizando seus

temas.Apenas o teleteatro, com cada vez melhor qualidade de encenao,

mantinha-se acima do nvel intelectual mdio do novo pblicoconquistado. Os programas de humor e musical se intensicaram, bemcomo as transmisses esportivas.

Ante a grande penetrao em todas as camadas da populao, oMinistrio da Justia promulgou a primeira legislao regulamentando a

censura de televiso no Brasil.


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Cmeras e equipamentos para instalao da TV Tupi desflam em caminhes por So Paulo-1950. AMM.CCSP

Sua Vida Me Pertence - primeira telenovela da Televiso Brasileira - TV Tupi-1951. Na oto Vida Alves e Walter

Foster. AMM.CCSP


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Show Na Taba- programa

inaugural da TV Tupi-1950.

Na oto Lia Marques. Arquivo

Multimeios. CCSP

Programa TV de Vanguarda - TV

Tupi-1952. Na oto Lima Duarte

e Dionsio Azevedo.Arquivo

Multimeios. CCSP.


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O Sitio do Picapau Amarelo

-seriado- TV Tupi- 1952. Na oto

Lcia Lambertini. AMM. CCSP.

Helena - telenovela -

TV Paulista-1952. Na oto Jane

Batista e Vera Nunes.AMM. CCSP.


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Programa Clube dos Artistas- TV Tupi-1954. Na oto,entre outras, Mrcia Real, Marli Bueno, Maria Ceclia, Lolita

Rodrigues e Wilma Bentivegna. AMM. CCSP.

Programa Al Doura-TV Tupi-1954. Na oto Cassiano Gabus Mendes, Eva Wilma e John Herbert. AMM.CCSP.


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Programa

O Pequeno Mundo

de D. Camilo.

TV Tupi-1954.

Na oto Otelo Zeloni

e Heitor de Andrade.

AMM.CCSP

Programa O Cu o

Limite.TV Tupi- 1954.AMM.CCSP


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Programa Teleteatro Cacilda Becker - TV Record-1955. Na oto Fredi Kleemann,Srgio Cardoso, Cacilda Becker

e Cleide Yconis. Arquivo Multimeios. CCSP.

Programa Musical - TV Record-1955. Arquivo Multimeios. CCSP.


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Seriado Capito 7 - TV Record-1956. Na oto Ayres Campos e Idalina de Oliveira (sentados). AMM.CCSP

Programa Circo do Arrelia. TV Record. 1956. Na oto os palhaos Arrelia e Pimentinha. AMM. CCSP


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Programa Musical - TV Paulista-1956. Na oto, Wilma Bentivegna, Hebe Camargo e Francisco Negro.

AMM. CCSP.

Pollyana - seriado - TV

Tupi-1956. Na oto

Verinha Darcy. AMM.CCSP.


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Programa Clube do Papai Noel - TV Tupi - 1957. Arquivo Maria Valria.

Programa Eles cantam para voc-TV Record-1957. Na oto, em p, a cantora Carmem Costa. AMM. CCSP.


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Programa TV de Comdia.TV Tupi.1958. Foto-Luiz Orioni, Perci Ayres,Laura Cardoso, Na Simes, Mrcia Real,

Fernando Baleroni, Maria Valria, Luiz Gustavo. Arquivo Maria Valria.

Programa

Telejornal

Mappin

Movietone.

TV Paulista.

1958. Arquivo

particular.


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Programa Edio Extra.TV Tupi-

1958. Na oto Jos Carlos de

Moraes (Tico-tico) e Maurcio

Loureiro Gama.

AMM. CCSP.

Programa Astros do Disco - TV Record

- 1958. Na oto a cantora Maysa sendo

homenageada. Arquivo Multimeios.CCSP


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Angelika - telenovela - TV Tupi-1959. Na oto Adriano Stuart, Regina do Amaral e Hern Lebon. AMM.CCSP

Programa TV de Comdia - TV Tupi-1959. Na oto Glria Menezes e Perci Ayres. AMM. CCSP.


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:: DCADA DE 60

Perodo de grande renovao em todos os setores de atividade, os anos

60 trouxeram maniestaes scio-culturais que alteraram proundamenteo comportamento em todo o mundo. A ameaa nuclear, a guerra do Vietn,o aparecimento dos Beatles, as represses militares, a revoluo estudantilinternacional em 1968, a contra--cultura hippie, aliados grande explosotecnolgica, ciberntica, ao homem na Lua, proporcionaram condiesavorveis para que a televiso se consolidasse como o mais importantemeio de comunicao de massa, inclusive no Brasil, estabelecendo um

contato ntimo do telespectador com os atos ocorridos.A partir de 1960, a televiso brasileira acelerou o uso do videoteipeao perceber sua utilidade tcnica e artstica. O aparelho permitiu queo veculo se estruturasse como empresa industrial, espalhando seusprogramas por todo o pas. Embora muitos prossionais, no incio, ocensurassem como um estabilizador de emoes, que tornava a atuaoartstica ria e mecnica, outros logo o reconheceram como o grandeincentivador tcnico de uma nova linguagem artstica para a televiso.

O VT permitiu que a televiso comercializasse seus programas e que seinaugurassem, nos anos 60, mais 27 emissoras no pas, com 80% de suaprogramao exibindo, em VT, as produes do eixo Rio--So Paulo.

Dez anos depois de sua undao, o veculo mostrou-se um investimentode porte nacional. Dentro dessa nova perspectiva, surgiu, em 1960, em SoPaulo, a TV Excelsior, emissora que revolucionaria os padres existentes.

A contribuio maior desse novo canal de televiso, cujo refexo

sentido at a atualidade, oi a losoa de programao com o objetivode industrializao de seus produtos, a ormao de rede nacional e avalorizao do prossional.

A Excelsior deu nase especial produo de telenovelas, veiculando-adiariamente, a partir de 1963, aumentando o mercado de trabalho enacionalizando o horrio nobre da TV, at ento dominado por lmesseriados estrangeiros.Comercializando, em videoteipe, sua produo por

todo o pas, a emissora iniciou a implantao da programao em rede


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nacional. Com a industrializao do gnero e a conquista diria do horrionobre, a produo de telenovela iniciou sua massicao e misticaona vida brasileira. No incio, continha em sua estrutura narrativa todaa essncia maniquesta do olhetim do sculo 19: a rgida separao

entre o bem e o mal e a imposio de personagens ormais, com herisobrigatoriamente deensores da virtude de mocinhas ingnuas e castas. 0teledrama cubano O Direito de Nascer, da TV Tupi, oi o mais expressivoexemplo, alcanando um sucesso de audincia estrondoso. Entretanto,esse tipo de temtica comeou a ser ameaado pela introduo de assuntosligados realidade brasileira, por autores como Raimundo Lopes, IvaniRibeiro, Gianrancesco Guarnieri, Dias Gomes, Jorge Andrade e outros.

Em 1968, atravs de uma idia de Brulio Pedroso, a estrutura narrativado gnero oi totalmente renovada com o lanamento do anti-heri, natelenovela Beto Rockeller (TV Tupi).

A partir da, as produes passaram, quase que em sua maioria, aretratar temas urbanos, suburbanos ou regionais nacionais.

Conquistando a preerncia popular, a telenovela exigiu grande nmerode prossionais e altos investimentos nanceiros.

Tal ato provocou o declnio da produo dos teleteatros (a importanteatrao da dcada de 50) e dos seriados romnticos ou de aventuras.Alcanando todo o pas, a televiso incentivou a produo de programas

de maior aceitao do pblico, como as telenovelas, os musicais e ohumor.

O humorismo se beneciou muito com a tcnica do videoteipe. Orecurso de edio (montagem) permitiu melhor elaborao e trucagempara os quadros em programas como Chico Ansio Show, Times Square,

Dercy Beaucoup, Noites Cariocas e outros.Tambm o esporte pde ser mais veiculado, com a repetio de

partidas de utebol gravadas em vdeo.Muitas encenaes ao vivo, contudo, como as realizadas no Teatro

Record, em So Paulo, continuaram, apesar de tambm serem gravadas emvdeo. Famlia Trapo, um dos mais amosos humorsticos da TV, ou programasmusicais, como O Fino da Bossa, eram gravados sem interrupes, com

pblico presente e exibidos posteriormente.


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Na rea jornalstica, diversos programas se mostraram atuantes edesencadeadores de polmicas. Permaneceram, por quase toda a dcada,Reprter Esso, telejornal conciso e objetivo, Pinga Fogo, importanteprograma de entrevistas e debates polticos, e Jornal de Vanguarda,

programa que modicou os noticirios da televiso, introduzindo maisimagens e entrevistas, alm de comentaristas, que, inormando comindisarvel senso crtico, contribuam para o melhor entendimento danotcia pelo pblico.

O jornalismo esportivo obteve maior repercusso atravs das partidasimportantes comentadas e reexibidas em VT. As dierentes modalidadesesportivas, principalmente as copas mundiais de utebol, puderam servistas e analisadas por milhes de torcedores.

Foi tambm na dcada de 60 que surgiu um enmeno tpico dateleviso: o comunicador de massa. Utilizando programas de variedades,dentro do horrio nobre, com a presena de auditrio e estruturadossobretudo no carisma pessoal do apresentador, oram amplamenteexplorados, nessa ase, os comunicadores Chacrinha, Slvio Santos, HebeCamargo e Flvio Cavalcanti.

Ainda nos anos 60, a msica popular brasileira teve grande impulsocriativo e grande renovao artstica patrocinados pela televiso. Foi apoca dos grandes estivais de msica popular, iniciados na TV Excelsiore consolidados nas TVs Record e Globo. Esses estivais propiciaramo surgimento de nomes como Elis Regina, Chico Buarque de Holanda,Caetano Veloso, Edu Lobo, Geraldo Vandr, Gilberto Gil, MIton Nascimentoe tantos outros talentos e deram origem a inmeros programas musicaisnas vrias emissoras.

Paralelamente, na TV Record, desenvolveu-se tambm a msica jovem,com o rock brasileiro, no programa Jovem Guarda, comandado pelo cantorRoberto Carlos. De enorme sucesso, o programa revelou inmeros nomesdesse gnero musical no Brasil.

A programao inantil permaneceu praticamente inalterada emreIao dcada anterior. Continuaram os mesmos tipos de programas. Omaior incentivo ao desenvolvimento artstico inanto-juvenil vericou-seno programa Grande Ginkana Kibon, comandado por Vicente Leporace.

As telenovelas para crianas, to bem adaptadas e conduzidas nos

anos 50, tiveram grande declnio nos anos 60.


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Programa Brasil 60. TV Excelsior-1960. Na oto Bibi Ferreira e Procpio Ferreira. AMM. CCSP.

Programa Ch das Bonecas Estrela.TV Tupi-1960. Arquivo Maria Valria.


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Programa Musical - TV Paulista-1960. Na oto, ao centro, Heloisa Castellar,Vicente Sesso e Aldia Centenaro.

AMM. CCSP.

Programa A Praa da Alegria.

TV Paulista- 1961. Na oto

Manoel de Nbrega e Ronald

Golias. AMM. CCSP


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Programa Teledrama -TV Paulista-1961. Na

oto Rogrio Mrcico e Yara lins. Arquivo

Multimeios. CCSP.

Apresentadores Hebe

Camargo e Abelardo Barbosa

(Chacrinha) - 1961. Arquivo

Particular.


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Programa Clube do Lar - TV Paulista - 1962. Na oto Regina Macedo. Arquivo

Multimeios. CCSP.

Programa Grande

Gincana Kibon

TV Record. 1962.

AMM. CCSP


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Programa Musical - TV Cultura-1962. Na oto Dris Monteiro e Lolita Rodrigues. Arquivo Multimeios. CCSP.

Programa Musical - TV Record - 1962. Na foto Eduardo Moreira, Mariza e Geraldo Vandr.Arquivo

Multimeios.CCSP


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Programa Noites Cariocas. TV Record. 1963. Na oto ao centro o compositor musical e humorista Chocolate.

AMM. CCSP

ProgramaTimes Square-TV Excelsior-1964.Foto,entreoutros,DanielFilho,ZliaHoman,PauloCelestino.AMM.

CCSP.


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Redeno - telenovela - TV Excelsior-1965-67. AMM.CCSP.

O Direito de Nascer - telenovela - TV Tupi- 1965.

Na oto Guy Loup e Hamilton Fernandes. AMM. CCSP

Primeiro Festival de M.P.B. TV Excelsior-1965. Na foto Claudete Soares, Elisete Cardoso, Elis Regina,Wison Simonal, Hugo Santana e Kalil Filho. AMM.CCSP.


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A Cabana do Pai Toms - telenovela - TV Globo-1965. Na oto,entre outros, Arlete Montenegro, Felipe Carone,

Norah Fontes e Srgio Cardoso ( cavalo).AMM.CCSP.

A Deusa Vencida - telenovela - TV Excelsior-1965. Na oto Tarcsio Meira e Regina Duarte.Arquivo Multimeios.

CCSP.


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Programa Jovem Guarda - TV Record- 1966. Na oto, ao centro, Erasmo Carlos, Roberto Carlos e Wanderla. TV

Record-Divulgao.

O Sheik de Agadir -

telenovela - TV Globo-

1966. Na oto Yona

Magalhes e Henrique

Martins.Arquivo

Multimeios. CCSP.


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Os Miserveis - telenovela-TV Bandeirantes-1967. Na

oto Leonardo Vilar. AMM. CCSP

Programa do Chacrinha-Rede Globo- 1967. Na oto Abelardo

Barbosa,o Chacrinha.Rede Globo-Divulgao.

Programa Famlia Trapo - TV

Record. 1967. Na oto

Ricardo Corte Real, Cidinha

Campos, Renata Fronzi,

Otelo Zeloni, Ronald Golias

e J Soares (em p).

AMM. CCSP


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O Tempo e o Vento-telenovela-TV Excelsior-1967.

Foto Gergia Gomide como Ana Terra.AMM-CCSP.

Programa O Fino da Bossa- (Comemorao)-TV Record-

1967.Na oto Wilson Simonal, Alade Costa, Claudia, Jair

Rodrigues, Elis Regina e Zimbo Trio.Arquivo Multimeios.CCSP

Sangue e Areia - telenovela

- TV Globo-1968. Na oto

Tarcsio Meira.Rede Globo-

Divulgao.


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Programa Hebe - TV Record -

1968. Na oto Hebe Camargo.AMM. CCSP

A Muralha-telenovela-TV

Excelsior-1968.Foto Fernanda

Montenegro,Stnio Garcia, Nicete

Bruno, Arlete Montenegro.AMM.

CCSP.


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Beto Rockeeller-telenovela-

TV Tupi-1968.Foto Luiz

Gustavo,Plnio Marcos.AMM.

CCSP.

Antonio Maria - telenovela- TV Tupi - 1968. Na oto Manoel Inocncio,Srgio Cardoso, Na Simes,Patricia Mayo e

Geraldo Vietri. Arquivo Multimeios. CCSP.


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Titulares da Notcia, TV Bandeirantes- 1969. Salomo Esper, Julio Lerner, Vicente Leporace, Lourdes Rocha e,

ao centro, Maurcio Loureiro Gama. Rede Bandeirantes-Divulgao.

Nino, o Italianinho - telenovela - TV Tupi-1969. Na oto Juca de Oliveira e Uccio Gaeta.AMM.CCSP.


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:: DCADA DE 70

A tecnologia encurtou distncias e reduziu o mundo pequena aldeia

global preconizada por Marshall Mcluhan. Na dcada de 70, o universo depblico atingido pela televiso cresceu assustadoramente. No Brasil, asimagens de TV conseguiram penetrar nos mais distantes lugares, e suasmensagens e conseqncias comearam a ser objeto de estudo e controledevido infuncia social que comeou a exercer. Conscientizando-se daimportncia do veculo, intelectuais como Dcio Pignatari, Helena Silveirae Gabriel Cohn passaram a discutir e sugerir melhores ormas de atuaodo veculo.

Nos anos 70, os empresrios de TV preocuparam-se em organizarmelhor inra-estrutura tcnica em suas emissoras para melhor explorarnanceiramente seus eeitos. Essa atitude acabou por estabelecer asdiretrizes da trajetria televisiva da dcada.

A primeira grande conquista oi a transmisso em cores.Aps o sucesso da experincia da copa mundial de utebol realizada

no Mxico, em 1970, a idia comeou a se concretizar.Inicialmente, as emissoras passaram a exibir seriados importados, pois

dispunham de equipamentos coloridos apenas para a projeo de lmes.Em 1972, a cor oi ocialmente inaugurada na TV, quando, com os

equipamentos novos comprados, diversos programas passaram a sergravados, editados e exibidos em cores.

Em 1973, produziu-se a primeira telenovela colorida, O Bem Amado,na Rede Globo. A Rede Tupi j vinha lanando a cor em suas telenovelas,mas s nos nais ou em momentos muito importantes do enredo. Assim, a

cor chegou ao produto televisivo mais consumido pelo pblico brasileiro,exibido por meio das 57 emissoras existentes.Apesar do grande nmero de canais de televiso, a programao no

oi to diversicada como poderia ser, pois sempre predominou, em todoo Brasil, a produo das grandes redes localizadas em So Paulo e no Riode Janeiro.

A conquista da cor, aliada ao aprimoramento tcnico dos equipamentos,permitiu mudanas principalmente na linguagem musical da televiso.

Tanto nos estdios como em cenrios naturais, os musicais puderam


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explorar ao mximo as possibilidades existentes. Os eeitos eletrnicoscomearam a ser uma atrao quase igual ao espetculo ou artistasexibidos.

Em oposio a essa exuberncia tcnica, musicais intimistas, quase

experimentais, oram produzidos por alguns prossionais, principalmentenas tevs educativas, buscando a valorizao da msica e do artista semrivaliz-lo com a tcnica.

No humorismo, no houve renovao de valores. Assim, os mesmosprossionais da dcada de 60 continuaram apresentando-se na dcadade 70, utilizando as mesmas tcnicas de humor e beneciando-se dasnovas tcnicas eletrnicas. Com a censura poltica da ditadura militar, ohumorista limitou-se a criar pasteles e a ironizar o teatro, o cinema e

a prpria televiso.Os grandes artistas cmicos continuaram sendo Chico Ansio, Ronald

Golias, Consuelo Leandro, J Soares e outros. Os Trapalhes, grupoexistente desde os anos 60, consagraram- se na dcada de 70, obtendomaior sucesso tanto na televiso como no cinema.

No jornalismo, as inovaes tambm se ligaram mais utilizao dosnovos recursos disponveis. Tornou-se possvel, por meio dos satlites,transmitir com imediatismo e credibilidade de qualquer ponto do planeta.O telespectador passou a testemunhar o ato diretamente do local doacontecimento. Por essa acilidade tcnica e pelo impacto da verdadeexibida ao vivo, mais do que nunca a inormao no pas oi vigiadae controlada, ltrada pela censura, sendo mostrado ao pblico o queinteressava ao regime militar vigente. Poucos prossionais conseguiramxito na tentativa de inormar e experimentar a mdia como ator demobilizao da opinio pblica. Algumas, inclusive, acabaram tragicamente,como a do telejornal da TV Cultura de So Paulo, cujo redator-chee, o

jornalista Wladimir Herzog, oi morto pela polcia militar.Apesar da alienao generalizada dos anos 70, havia preocupao

cultural em determinados programas de TV. Especiais, como concertosmusicais, reportagens olclricas e ecolgicas, expressaram-se numalinguagem moderna e objetiva. 0 teleteatro tambm esteve presente, numatentativa de volta ao vdeo. Caso Especial, da Rede Globo, Estdio A, daRede Tupi e Teatro 2, da TV Cultura, so os exemplos mais signicativos.

Todos, entretanto, tiveram pouca permanncia no vdeo.


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conseguiram atingir seus objetivos.Na programao inantil, as produes mais inovadoras e elogiadas

oram Vila Ssamo (TV Cultura/Rede Globo) e Stio do Pica-pau Amarelo(Rede Globo).

A dcada de 70 oi muito importante para o reconhecimento do altonvel de produo da televiso brasileira. Diversos prmios internacionaisoram obtidos nos mais dierentes gneros de produo, destacando-se odramtico e o inantil.

O melhor reconhecimento, no entanto, oi o nmero cada vez maiorde programas brasileiros exibidos em todo o mundo.


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As Pupilas do sr. Reitor-telenovela- TV Record-1970. Na oto Mrcia Maria, Dinsio Azevedo e Gergia Gomide.

TV Record-Divulgao.

Programa Flvio Cavalcanti - Rede Tupi-dcada de 70. Na oto, Flvio Cavalcanti. Rede Tupi-Divulgao.


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A Fbrica-telenovela-TV Tupi-1970.Foto

Gergia Gomide-AMM.CCSP.

Programa Jornal Nacional - Rede Globo -

1972. Na oto Cid Moreira. Rede Globo-

Divulgao.


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Vila Szamo- TV Cultura - TVGlobo. 1972. De costas, Armando Bogus. No balco, Joo Monteiro, Flvio Galvo,

Sonia Braga e Araci Balabanian. TV Cultura-Divulgao.

Mulheres de Areia - telenovela - Rede Tupi-1973. Na oto Eva Wilma(em primeiro plano) e Carlos Zara.Rede

Tupi- Divulgao.


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O Bem Amado- telenovela -Rede Globo-1973. Na oto Paulo Gracindo, ao centro, e Emiliano Queiroz, em p.

Rede Globo-Divulgao.

A Ceia dos Cardeais - Teleteatro-TV Cultura-1973. Na oto Srgio Viotti e Raul Cortez . TV Cultura-Divulgao.


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O Rebu - telenovela-Rede Globo-1974. Na oto, entre outros, Ziembinsky, Maria Claudia, o cantor Tom Z e Buza

Ferraz.Rede Globo-Divulgao.

Programa A Grande Famlia- Rede Globo-1974.Com Osmar Prado,Cristina Nunes,Jorge Dria,Heloisa Maalda,Luiz

A.Queiroz,Brando Filho,Paulo Araujo.Rede Globo-Divulgao.


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Programa Clube dos Artistas - TV Tupi-1974. Na oto Airton Rodrigues, Cardeal D.Paulo Evaristo Arns e Lolita

Rodrigues. Arquivo Multimeios. CCSP.

Programa do Chacrinha - Rede Globo - 1974. Na oto Chacrinha, Araci de Almeida e chacretes.Rede Globo-

Divulgao.


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Programa Melhores do Esporte - TV Cultura-1974. Na oto, ao centro, Carlos Alberto e Pel. No microone,

esquerda, Orlando Duarte. TV Cultura-Divulgao.

Programa Musical-Rede Globo

- 1974. Na oto Sandra Bra e

Mieli. Rede Globo-Divulgao.


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Programa Satiricom - Rede Globo - 1974. Na oto Agildo Ribeiro(em p). Rede Globo-Divulgao

Supermanoela - telenovela - Rede Globo-1974. Na oto Paulo Jos e Marlia Pera.Rede Globo-Divulgao.


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Programa Cabar Literrio - TV Cultura - 1975. Na oto Martinho da Vila. TV Cultura-Divulgao.

Pecado Capital-telenovela-Rede Globo-1975. Na oto Betty Faria e Francisco Cuoco. Rede Globo-Divulgao.


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Gabriela-telenovela-Rede

Globo-1975-Foto Sonia Braga

e Armando Bogus.Rede Globo-

Divulgao.

Espelho mgico - telenovela-Rede Globo-1975.Na oto Glria Menezes e Toni Ramos.Rede Globo-Divulgao.


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A Viagem-telenovela-Rede

Tupi-1976.Foto,entre

outros,Tony Ramos,Eva

Wilma,Irene Ravache.

AMM.CCSP.

Programa Silvio Santos - 1977. Estdios Silvio Santos-Divulgao.


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O Espantalho-telenovela -TV Record-Estdios SS-1977.Foto La Camargo,Fbio Cardoso,Ester Ges,Newton

Prado,Nathalia Timberg,Carmem Monegal,Joo Signorelli.AMM.CCSP.

O Proeta-telenovela-

Rede Tupi-1977-

Foto-Elaine Cristina

e Carlos Augusto

Strazzer.

AMM.CCSP.


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O Astro-

telenovela-Rede

Globo-1978.Foto

Francisco Cuoco-

Rede Globo-

Divulgao.

Dancindays - telenovela -

Rede Globo-1978. Na oto

Sonia Braga.Rede Globo-

Divulgao.


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Aritana - telenovela - Rede Tupi-1978. Na oto o verdadeiro ndio Aritana e o ator Carlos Alberto Ricelli.

Arquivo Multimeios. CCSP.

Programa Carga Pesada

Rede Globo - 1979.

Na foto Antonio

Fagundes e Stnio

Garcia.



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Programa Malu Mulher - Rede Globo- 1979. Na oto Regina Duarte e Sonia Guedes. Rede Globo-Divulgao.

Programa Vox Populi. TV Cultura - 1979. Na oto Elis Regina. TV Cultura-Divulgao.


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:: DCADA DE 80

Em uno das transormaes scio-polticas ocorridas no pas,

como o incio da abertura poltica, o abrandamento da censura militar e aprpria queda do regime em 1985, a televiso reavaliou sua programao,adaptando-a s novas expectativas. Assim, os programas emininosno mais se limitaram a problemas domsticos e passaram a discutir oposicionamento da mulher na sociedade e seus direitos. O mais signicativodeles oi TV Mulher, da Rede Globo.

Os programas educativos passaram a se preocupar com as necessidadesespeccas das regies a que se dirigiam, deixando de impor grandesprojetos de manipulao cultural. As programaes da TV Cultura deSo Paulo e da TV E do Rio de Janeiro continuaram se destacando pelacriatividade. E, alm de manter o carter didtico, salientaram mais oentretenimento cultural.

Os programas de humorismo tentaram desenvolver suas potencialidadesatravs de posturas mais polmicas e mais prximas da realidade polticae econmica brasileira. Aps anos de silncio, o humor voltou com oratotal a criticar e ironizar os governantes do pas.

A inovao oi o programa TV Pirata, na Rede Globo, que, comuma linguagem dierente, apresentou textos satricos em comdias desituaes, desde amiliares at polticas.

Foi o jornalismo, porm, o gnero mais incentivado na programao.Aps o trmino da censura ostensiva, os telejornais deixaram de ser apenasinormativos, tornando-se tambm noticirios opinativos e interpretativos.Diversos programas de entrevistas e debates surgiram.

A Rede Bandeirantes lanou, em 1980, o programa que se tornariados mais importantes no gnero: Canal Livre, que enocava temas sociaisvariados, sempre com uma equipe especializada entrevistando, de maneiraranca e objetiva, o convidado principal.

Todas as emissoras iniciaram programas de entrevistas, de anlisesscio-econmicas e de esclarecimentos poltico-administrativos variados.

Algumas cederam horrios a produtoras independentes de vdeo, quecomearam azendo documentrios e reportagens especiais. Mais tarde,

essas produtoras realizaram, tambm, shows e minissries.


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A produtora independente oi uma das caractersticas da dcada.Outra, oi a cesso de horrios nas emissoras.

Grupos empresariais, como o da Gazeta Mercantil ou da Abril Culturalalugaram horrios xos na Rede Bandeirantes e na TV Gazeta e veicularam

suas produes.O nmero de produtoras independentes de vdeo diminuiu em meadosda dcada, mas importantes programas jornalsticos oram realizadospelas que permaneceram.

Em termos de contedo, ao lado da liberdade de expresso poltica,a queda da censura permitiu o abandono dos preceitos ticos que regiamo veculo at ento. O linguajar passou a ser o comum da populao,com o emprego de palavras anteriormente consideradas de baixo nvel.

As emissoras tiveram total liberdade para exibir o que desejassem, desdemuita violncia at uma sensualidade exagerada. O erotismo dominou osprogramas de dramaturgia, de auditrio, de humor e, principalmente, apublicidade. Pela primeira vez, a televiso mostrou mulheres e homensnus tanto nos comerciais quanto nas novelas e nos auditrios. Como otrmino de toda grande represso provoca o exagero oposto, a liberdadedesenreada de expresso s encontrou o equilbrio pelo nal da dcada.Deixou o saldo positivo de o veculo poder se expressar com extremanaturalidade, aproximando-se mais do pblico.

A dcada de 80 trouxe alteraes no nmero de rede de emissoras.A Rede Tupi, a mais antiga, aps diversos problemas causados por madministrao, aliu e teve perdida sua concesso, saindo do ar no dia 14de julho de 1980. Sua imensa cadeia espalhada pelo pas oi dividida entreduas novas redes: uma, para o grupo empresarial Slvio Santos, que criouo Sistema Brasileiro de Televiso; a outra, para o grupo empresarial Bloch,que undou a Rede Manchete de Televiso.

O Sistema Brasileiro de Televiso--SBT inaugurou uma programaodestinada s classes populares, com shows variados, lmes e telenovelasimportadas do Mxico (o que causou grande protesto dos artistas etcnicos brasileiros). Aos poucos, especializou-se, com sucesso, emprogramas de auditrio com comunicadores amosos, mas veiculou tambmminissries e telelmes importados, algumas novelas brasileiras, muitasnovelas mexicanas e humor, contratando, inclusive, grandes humoristas

das emissoras rivais.


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A Rede Manchete se props a uma programao mais intelectualizada,com musicais, programas jornalsticos, shows e lmes. Seus programasde entrevistas, principalmente Conexo Internacional, obtiveram grandesucesso. Como a rede no alcanou os ndices de audincia esperados,

lanou-se, pelos meados da dcada, produo de telenovelas, utilizandoatores amosos da Rede Globo.Apesar da grande tendncia jornalstica, com o lanamento de

programas sobre constituinte, eleies, movimentos polticos e debateseconmicos, todos refetindo o momento de maior participao popularnos destinos brasileiros, a telenovela no perdeu sua ora junto aopblico.

Diversas oram exibidas, mas nenhuma, na dcada, conseguiu mobilizar

a ateno geral do pas como Roque Santeiro, na Rede Globo, de autoriade Dias Gomes. A novela ez uma crtica satrica da condio poltica eeconmica brasileira e atingiu ndices de audincia espantosos.

Outra tendncia que se manteve e at cresceu nos anos 80 oi aprogramao de auditrio sob comando dos comunicadores. Chacrinha(alecido em 1988) e Slvio Santos mantiveram seus programas. HebeCamargo e Flvio Cavalcanti (alecido em 1986) retornaram ao vdeoapresentando-se no mesmo estilo do passado. Outros comunicadoressurgiram, como Raul Gil, Augusto Liberato, Fausto Silva, Edson Curi (que

j se apresentava nos anos 70), lanados com ora maior pelas emissoraspara se rmarem no gnero.

A televiso brasileira continuou se expandindo pelo mundo,principalmente por meio da Rede Globo, exportando musicais, programasespeciais e telenovelas.

A Globo chegou, inclusive, a comprar um canal de televiso emMnaco para veicular o melhor de sua programao, evidenciando a timaaceitao, no exterior, da produo nacional. As emissoras italianas,contudo, zeram um verdadeiro bloqueio contra a Globo europia (TVMonte Carlo), o que a levou a tentar associar-se a grupos empresariaisitalianos. A idia nunca se concretizou a contento, e, aps perder muitodinheiro, a Globo, anos depois, desistiu de uma lial europia.

A Rede Manchete e o Sistema Brasileiro de Televiso tambm tentaramcolocar sua programao no mercado internacional pela venda de programas

ou pelo sistema de intercmbios. O xito oi pequeno.


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A mais antiga emissora de televiso em atividade, a Rede Record, deSo Paulo, aps o trmino da associao com o grupo de Slvio Santos, oivendida, em meados da dcada, para uma empresa religiosa denominadaIgreja Universal do Reino de Deus. A nova proprietria injetou dinheiro

na emissora, criando programas novos, na tentativa de az-la voltar a seruma emissora de sucesso a partir de uma estrutura empresarial slida etecnologia moderna.

Pelo nal da dcada, surgiram as primeiras TVs a cabo, com sinalpago, emitidos em UHF.


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Programa Canal Livre -

Rede Bandeirantes- 1980.

Na oto Chico Buarque de

Holanda.Rede Bandeirantes-

Divulgao

Programa TV Mulher - Rede Globo-1981. Na oto Marlia Gabriela. Rede Globo-Divulgao.


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Ninho de Cobras- telenovela- Rede Bandeirantes-1982. Na oto Cleide Yconis. Rede Bandeirantes-

Divulgao.

Programa Hebe-Rede Bandeirantes-1982. Naoto Agnaldo Timoteo e Hebe Camargo. Rede

Bandeirantes-Divulgao.

Programa Bar Academia - Rede Manchete - 1984. Na

oto Caetano Veloso. Rede Manchete-Divulgao


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Programa Debate em Manchete. Rede Manchete- 1983. Na oto, ao centro, o poltico Tancredo Neves. Rede

Manchete-Divulgao.

Programa Catavento-TV Cultura - 1983. TV Cultura-Divulgao.


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Guerra do Sexos - telenovela- Rede Globo-1983. Na oto Mrio Gomes e Paulo Autran.Rede Globo-Divulgao.

Vereda Tropical -

telenovela -

Rede Globo-1984.

Na oto, Paulo Beti,

Gergia Gomide e

Mrio Gomes.


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Roque Santeiro - telenovela - Rede Globo-1985. Na oto Regina Duarte e Lima Duarte.Rede Globo-Divulgao.

Programa Viva o Gordo. Rede Globo - 1985. Na oto, ao centro, J Soares. Rede Globo-Divulgao.


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Programa Roletrando - SBT-1985. Na oto Silvio Santos e participantes.SBT-Divulgao.

Guerra dos Farrapos-minissrie - Rede Bandeirantes-

1985. Na oto Herson Capri e Aldine Muller.Rede


Dona Beija - telenovela - Rede Manchete - 1986. Na

oto Mait Proena. Rede Manchete-Divulgao.


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Programa Conexo Internacional. Rede Manchete - 1985. Na oto Roberto Dvila e Margot Fonteyn. Rede

Manchete-Divulgao.

Programa Festa Baile - TV Cultura - 1986. Na oto Davi Cardoso, Agnaldo Rayol e Branca Ribeiro.TV Cultura-

Divulgao


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Programa Record em Notcias - Rede Record -1986. Na oto Hlio Ansaldo.Rede Record-Divulgao.

Programa Zccaro - Rede Bandeirantes-1986. Na oto

o Maestro Zcaro e Jair Rodrigues. Rede Bandeirantes-

Divulgao.

Programa Perdidos na Noite - Rede Bandeirantes

- 1987.Na oto Fausto Silva. Rede Bandeirantes-

Divulgao.


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Roda de Fogo - telenovela - Rede Globo-1986. Na oto Renata Sorrah e Tarcsio Meira.Rede Globo-Divulgao.

Brega e Chic - telenovela- Rede Globo - 1987. Na oto Glria Menezes e Marlia Pera. Rede Globo-Divulgao.


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Programa Chico Anysio show - Rede Globo-1987. Na oto Chico Anysio e Stela Freitas.Rede Globo-Divulgao.

Programa Bronco. Rede Bandeirantes - 1987. Na oto Nair Belo, Renata Fronzi e Ronald Golias (Bronco).Rede



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Programa Armao Ilimitada - Rede Globo -1987. Na oto Andr de Biasi e Kadu Moliterno.Rede Globo-

Divulgao.

Programa A Praa Nossa - SBT-1988. Na oto Carlos Alberto de Nbrega. SBT-Divulgao.


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Programa Bozo- SBT-1988. Na oto Mara e Bozo. SBT-Divulgao.

Programa Roda Viva - TV Cultura-1988. Na oto Luiz Incio Lula da Silva.TV Cultura-Divulgao.


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Programa TV Pirata - Rede Globo-1988. Na oto Regina Cas, Marco Nanini e Louise Cardoso. Rede Globo-

Divulgao.

Vale Tudo-telenovela-Rede Globo-1988. Foto Regina Duarte.Rede Globo-Divulgao.


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Que Rei sou Eu - telenovela - Rede Globo-1989. Na oto Araci Balabanian e Edson Celulari. Rede Globo-

Divulgao.

Programa Os Trapalhes - Rede Globo-1989. Na oto Zacarias,Ded Santana, Renato Arago(Didi) e Mussum.



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Programa J Soares, Onze e Meia - SBT-1989. Na oto Renata Sorrah e J Soares. SBT-Divulgao.

Programa Ferreira Neto - Rede Record-1989. Na oto, ao centro, Ferreira Neto, e polticos convidados.Rede

Record-Divulgao.


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Programa Domingo do Fausto - Rede Globo-1989. Na oto Fausto Silva e participantes.Rede Globo-

Divulgao.

Programa Cara a Cara - Rede Bandeirantes -1989. Na oto Yasser Araat e Marlia Gabriela. Rede Bandeirantes-Divulgao.


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:: DCADA DE 90

Para a televiso, os anos 90 trouxeram novidades em expanso, tcnica

e contedo. Novas redes oram criadas, outras desapareceram (como aRede Manchete, que aliu e deu lugar Rede TV!), o sistema de TV a cabose expandiu, e diversas emissoras independentes em VHF e UHF oramcriadas por todo o pas, especialmente pelo interior.

Se, nos anos 80, com a liberao da censura, a permissividade doscostumes preponderou no vdeo, nos anos 90, a programao televisiva,seguindo uma tendncia internacional, prestigiou a violncia em todas assuas ormas, tornando-a um espetculo de grande audincia.

O telejornalismo oi o gnero que teve maior responsabilidade nessetipo de divulgao. Em 1991, mostrando o que seria a tendncia da dcada,as redes Bandeirantes, Globo e Manchete, pela primeira vez na histriada televiso, zeram transmisses ininterruptas (captadas da emissoranorte-americana CNN), de uma guerra, a do Golo Prsico, exibida nomomento em que ocorria, com as imagens das exploses interrompidasapenas para os intervalos comerciais.

Atraes jornalsticas especiais oram criadas nas emissoras paraemitir notcias de contedos dramticos, mostradas de maneira cruel. Umdos exemplos mais caractersticos oi a criao do noticirio Aqui Agora,do SBT, que, obtendo bons ndices de audincia, ez com que as outrasredes exibissem reportagens de mesma qualidade em seus noticirios.Pelo nal da dcada, essas atraes oram perdendo ora, mas deixaramsedimentada a idia, que vingou em programas que passaram a exibirgrandes catstroes, brigas entre pessoas, doenas incurveis, escatologias,

indelidades amorosas, etc.A inormao, contudo, manteve seu carter primordial: utilidadesocial, esclarecimento, prestao de servios e entretenimento. Comtcnica cada vez mais aprimorada, a atuao do telejornalismo oi intensaem atos de grande interesse coletivo nacional ou internacional. Emmomentos especiais da vida pblica brasileira, manteve sua participaodecisiva, como, por exemplo, na campanha de moralizao poltica dopas, em 1992, que culminou na renncia do ento presidente Fernando

Collor.


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Tambm os programas de entrevistas e debates continuaram, commuito xito de credibilidade pelos esclarecimentos prestados, destacando-se, entre outros, Roda Viva, da Rede Cultura, e Cara a Cara, da RedeBandeirantes.

Na dramaturgia, com poucas excees, as telenovelas, os lmes e osseriados infuenciaram pela violncia, divulgando-a e banalizando-a comoacontecimento normal.

A telenovela prosseguiu como a principal atrao televisiva, exibindotodo tipo de enredo, salientando cenas agressivas desnecessrias eexcessos de erotismo. Continuou apresentando, em sua maioria, textosde baixa qualidade literria, com situaes inverossmeis, menosprezandoa inteligncia do telespectador. Mesmo assim, nunca deixou de ter

grande audincia. Na tentativa de debater problemas que azem parte dasociedade brasileira, algumas tramas tentaram denunciar corrupes oudiscutir atos como drogas, pedolia, prostituio e outros. Quase todasapresentaram excelente nvel de produo e de interpretao, mostrandoo aprimoramento artstico do gnero, salientando-se, entre muitas, APrxima Vtima, Renascer e Rei do Gado, na Rede Globo, ramos Seis e AsPupilas do sr. Reitor, no SBT, Pantanal, Tocaia Grande e Xica da Silva, naRede Manchete.

Pantanal, de autoria de Benedito Rui Barbosa, inovou o gnero,colocando a natureza exuberante de Mato Grosso como elemento degrande importncia dramtica dentro do tema. Alm disso, introduziu

jovens atores e atrizes, renovando os rostos da TV. Com a novela, pelaprimeira vez, a Rede Manchete obteve timos ndices de audincia.

A maior novidade introduzida na dramaturgia, no entanto, oi ainterao emissora- telespectador, com a criao do programa Voc Decide(Rede Globo), um teleteatro que solicitava a participao do pblico, comsua opinio (atravs de teleones ou reportagens externas, ao vivo, dosmais dierentes lugares), para denir o nal do tema apresentado. VocDecide ez com que, pela primeira vez, a televiso brasileira vendesse umaidia de programa para emissoras de TV de outros pases.

O programa Fantstico (Rede Globo) tambm introduziu a interaoao vivo com o espectador sobre dierentes assuntos apresentados. A partirda, outras emissoras copiaram o esquema nos seus programas.

Outra inovao oi Malhao (Rede Globo), srie criada como


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laboratrio prtico para atores iniciantes. Os que mais se destacaramoram aproveitados nas telenovelas da emissora.

A dramaturgia exibiu, ainda, microssries, histrias exibidas empoucos captulos, como, por exemplo, Veja esta Cano (Rede Cultura)

ou O Auto da Compadecida (Rede Globo), que, gravadas em lmecinematogrco, iniciaram uma parceria audiovisual, podendo ser exibidastambm no cinema. O ato ez com que algumas empresas de televiso seconstitussem, tambm, em empresas cinematogrcas para a realizaode lmes.

No seriado, destacou-se a produo Consses de Adolescente, naRede Cultura, e a srie Comdia da Vida Privada, na Rede Globo.

A hegemonia da produo dramtica continuou a ser da Rede Globo,

embora quase todas as outras emissoras -- Bandeirantes, Cultura, Manchete,Record e SBT -- tivessem se lanado ao gnero, s vezes, com bom xitode audincia.

Os programas de auditrio mantiveram o estilo clssico de apresentaode comunicadores-mestres, como Hebe Camargo e Slvio Santos.

Conrmou-se o sucesso de Augusto Liberato (Gugu), no SBT, e deFausto Silva (Fausto), na Rede Globo, cujas atraes exibiram, muitasvezes, um sensacionalismo exacerbado na desenreada disputa por maioraudincia.

Na Rede Cultura, no incio da dcada, surgiu o comunicador SerginhoGroissman, com o programa Matria Prima. Dirigido a adolescentes euniversitrios, exibia msicas e entrevistas. O apresentador introduziu umestilo de comunicao gil com o auditrio, que o consagrou e o levou,mais tarde, a trabalhar no SBT e depois na Rede Globo.

Numa dcada de violncia explcita, surgiu Carlos Massa, o Ratinho,comunicador de auditrio agressivo, irreverente, intencionalmente mal-educado, apresentando atos escabrosos como principal atrao, azendodo seu programa o palco da misria humana. Anos depois, no entanto, comsucesso garantido e salrio milionrio, Ratinho tornou-se mais ameno,diminuindo a agresso e divulgando bastante a msica brasileira. Iniciouna rede CNT, trabalhou na Record e oi contratado pelo SBT.

Por outro lado, pelo nal dos anos 90, surgiu o padre Marcelo Rossi,um jovem comunicador que, apresentando uma nova maneira de o pblico

participar das prticas religiosas, com alegria, canes e brincadeiras,


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levou milhares de is sua igreja e televiso, tanto na recm-criadaRede Vida, a rede de televiso catlica, quanto em outras emissoras.

A msica oi muito prestigiada nos programas de auditrio. Grandescartazes se exibiram, principalmente os ligados moderna msica sertaneja,

que dominou as atraes do veculo, mas outros gneros tambm orambastante divulgados.Em razo do alto custo de suas produes, poucos programas

exclusivamente musicais oram criados nas emissoras. Destacou-se naRede Cultura o Ensaio, continuando a trajetria de sucesso iniciada em1969. Alguns Especiais, com msicos amosos, oram criados nas redesBandeirantes, Globo e Record. Pelo nal da dcada, o Programa Raul Gil(Rede Record) apresentou calouros de alto nvel musical, propiciando

novos artistas ao panorama brasileiro.No humor, os programas j conhecidos, como A Praa Nossa (SBT),

Escolinha do Proessor Raimundo, Chico Total (Rede Globo) e outros,continuaram, mas, por exibir a mesma rmula de apresentao, bastantedesgastada, comearam a perder audincia.

Com o alecimento de Zacharias e mais tarde de Mussum, o programaOs Trapalhes continuou com Renato Arago e Ded Santana. Por

desentendimentos, Ded se desligou da dupla no nal da dcada.A novidade no gnero oi a criao do programa Casseta e Planeta

Urgente (Rede Globo), que, na linha do antigo TV Pirata, introduziu umhumor negro, irnico, com linguajar mais livre e debochado, criticando apoltica, a sociedade e a prpria televiso.

Outra criao da dcada oi o programa Sai de Baixo (Rede Globo),comdia de situaes amiliares nos moldes tradicionais do humor, umpouco calcada no teatro de revista, exibida num teatro, com a presenade platia.

Contraditoriamente violncia, vericou-se um aumento considervelde emisso de programas religiosos. A exemplo da Igreja Universal doReino de Deus, que havia comprado a Rede Record na dcada anterior,a Igreja Catlica inaugurou a j citada Rede Vida, alcanando todo opas. Outras igrejas alugaram espaos, at no horrio nobre, em algumasemissoras para veicular suas mensagens, iniciando uma grande competiopor meio da catequese eletrnica.

As igrejas evanglicas, com a conquista de milhares de is, elegeram


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parlamentares que obtiveram concesso de emissoras independentes derdio e televiso. Espalhadas pelo Brasil, essas emissoras tornaram-segrande ora de mobilizao religiosa e poltica.

O esporte permaneceu um gnero bem aproveitado pelas emissoras

nos anos 90. Todos os acontecimentos internacionais e nacionaisimportantes oram amplamente transmitidos, envolvendo muito patrocnioe publicidade e evidenciando uma tcnica exemplar. Numa mudana deprogramao, a Rede Bandeirantes, dedicando a maior parte de seu horrios transmisses esportivas, conseguiu boa audincia, atingindo, algumasvezes, o primeiro lugar na preerncia do pblico. O ato ez com queas outras emissoras passassem a veicular esportes no horrio nobre. Nodesejo de dominar a audincia, a Rede Globo, alm de deter os direitos de

transmisso da Frmula Um, monopolizou todos os direitos de transmissoao vivo de copas nacionais ou internacionais de utebol e outros esportes,provocando orte protesto das demais emissoras.

A programao inantil obteve sucesso e at prmios internacionaispor meio das boas atraes da TV Cultura, tais como R-tim-bum, O Mundoda Lua, X-Tudo, Cocoric e outras. Transormando-se em rede, a Culturapde apresentar suas atraes nas TVs educativas de outros estados,tornando-se uma opo nacional de programao cultural de qualidade.

Nas demais emissoras, continuaram Xuxa, Eliana e Anglica comocomunicadoras inantis, no esquema tradicional de atraes: desenhos,brincadeiras, jogos, historinhas e muita msica.

Veiculada na TV desde a inaugurao do veculo, uma programaoque cresceu, nessa dcada, oi a culinria, dentro ou ora dos programasemininos. Surgiram atraes especiais comandadas tambm por homens,e emissoras que nunca tinham se preocupado com o gnero se viramobrigadas a produzi-lo, seguindo o modismo reinante, como, por exemplo,a Rede Globo, que lanou o programa Mais Voc com Ana Maria Braga.

O aumento da comercializao generalizada oi outra caractersticada dcada. Empresas alugaram espaos para a emisso de programas devenda direta, e surgiram canais a cabo especcos para a comercializaode produtos.

Alm do intervalo comercial, a publicidade invadiu todas as atraes,com os prprios artistas ou apresentadores azendo propaganda de

dierentes produtos. Tambm vinhetas eletrnicas oram criadas, exibindo,


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na parte inerior do vdeo, oertas de produtos durante uma entrevista,uma cano ou qualquer outra apresentao.

Ao lado do retorno publicitrio, as emissoras criaram um modode ganhar mais dinheiro, sorteando prmios valiosos oerecidos por

diversas empresas. Atravs do teleone 0900, o pblico, induzido pelosapresentadores, ligava para concorrer. Milhares de pessoas participavame poucas ganhavam. O valor do teleonema, mais alto que o normal, eradebitado na conta do telespectador.Tanto as emissoras quanto as empresasde teleonia ganharam enormes quantias de dinheiro. Para o veculo, haviasido encontrada uma rmula cil de compensar programas de pequenaaudincia que no se pagavam com a publicidade normal.

Ante explorao comercial to desenreada, o protesto de dierentes

entidades ez com que a Justia Federal, pelo nal da dcada, proibissetal prtica em todo o territrio brasileiro.

Em meio s dierentes transormaes scio-polticas do pas, ateleviso oi sempre reavaliando sua programao e adaptando-a s novasexpectativas. No nal dos anos 90, vericou-se uma invaso de liberdadecriativa dirigida, preerencialmente, a segmentos jovens da audincia.Apoiadas tecnicamente na eliz unio televiso-computao-Internet,emissoras de sinal aberto, como a Rede Cultura, ou transmitidas a cabo,como MTV, Canal 21, GNT, Multishow e outras, trouxeram linguagensexperimentais, algumas muito inovadoras, oerecendo outras opes deuso do veculo.


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Pantanal-telenovela-Rede Manchete-1990.Foto Marcos Winter,Cristiane Oliveira,Elaine Cristina.Rede Manchete-

Divulgao.

Programa Flash.Rede Bandeirantes-1990.Foto Marlia Gabriela e Amauri Jr.Rede Bandeirantes-Divulgao.


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Programa Jornal da Cultura-Rede Cultura-1990.Foto Valria Grillo, Rodolo Konder.Rede Cultura-Divulgao.

Programa Jornal Mulher-Rede Manchete-1990.Foto Ester Goes, Rose Nogueira.Rede Manchete-Divulgao.


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Rainha da Sucata-telenovela-Rede Globo-1990.Foto Fernanda Montenegro,Lima Duarte,Nicete Bruno.Rede

Globo.Divulgao.


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Programa Vitrine-Rede Cultura-

1991-Foto Leonor Correa.Rede

Cultura-Divulgao.

Programa Telejornal Brasil -SBT-1991.Foto Pel e Boris Casoy.SBT-Divulgao.


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Programa Qual a Msica. SBT-1991.Foto Isadora Ribeiro,Mariane,Patrcia Luchesi, Silvio Santos. SBT-

Divulgao.

Programa Mundo da Lua-Rede Cultura-1991.Foto Rede Cultura-Divulgao.


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Programa Clube do Bolinha-Rede Bandeirantes-1991.Foto Edson Curi e convidados. Rede Bandeirantes-

Divulgao

Programa Roda Viva - Rede Cultura. 1992.Na oto o socilogo Edgar Morin.Centro de documentao.RTC


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Programa Xou da Xuxa-Rede Globo-1993.Foto Xuxa Meneghel e Wanderla.Rede Globo-Divulgao.

Programa Voc Decide-Rede Globo-1993. Foto Tony Ramos.Rede Globo-Divulgao.


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Programa Os Trapalhes-Rede Globo-1993.Foto Renato Arago, Chico Ansio e Ded Santana.Rede Globo

Divulgao.

Programa Livre-SBT-1993. Foto Sergio Grossman.SBT-Divulgao


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Programa Casseta e Planeta- Rede Globo-1993.Foto Marcelo Madureira,Hubert e Reynaldo. Rede Globo-

Divulgao.

ramos Seis-telenovela-SBT-1994.Foto Irene Ravache,Denise Fraga.SBT-Divulgao.


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Programa Aqui, Agora-SBT-1994.Foto Ivo Morganti,Cristina Rocha.SBT-Divulgao.

Programa Bom Dia-SBT-1994.Foto Eliana.SBT-Divulgao.


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Programa Castelo R Tim Bum - Rede Cultura-1994. Foto de Marisa Cauduro. Centro de documentao.RTC

Programa do Gugu-SBT-1994. Foto SBT-Divulgao.


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Programa Hebe-SBT-1994.Foto Hebe Camargo.SBT-Divulgao.

A Prxima Vtima-telenovela-Rede Globo-1995.Foto Tony Ramos e Suzana Vieira. Rede Globo-Divulgao.


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Programa Nossa Lngua Portuguesa-Rede Cultura. 1995.Na oto Proessor Pasquale e Mrio Lago.Centro de

documentao.RTC.

O Rei do Gado-telenovela- Rede Globo-1996-Foto-Rede Globo-Divulgao.

Programa Sai de Baixo -Rede

Globo-1999. Na oto Miguel

Falabella e Mariza Orth. Foto Z

Paulo Cardeal.Rede Globo.


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Programa Carto Verde-Rede Cultura-1996.Foto Juca Kouri,Flvio Prado,Jos Trajano.Rede Cultura-

Divulgao.

Programa X Tudo - Rede Cultura-1997. Foto de Jair Bertolucci.Centro de Documentao.Rede Cultura.


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:: DCADA DE 2000

O contedo da televiso, na nova dcada, vem continuando com

os excessos de violncia e de comercializao, demonstrados na dcadaanterior.Como sempre acontece, os programas cujas audincias no oram

satisatrias acabaram e outros se iniciaram. Dos novos lanados, os quemais chamaram ateno oram os reality shows e o Show do Milho.

O reality show, tipo de programa no qual o telespectador adquire acondio de voyeur, ou seja, aquele que ca espiando aspectos ntimos davida dos outros, alcanou grande sucesso nos dois primeiros apresentados:Casa dos Artistas, no SBT, e Big Brother, na Rede Globo. Importando aidia da empresa holandesa Endemol, consiste no connamento dedierentes participantes numa casa, por cerca de trs meses, com cmerasde televiso em todos os ambientes, revelando o convvio. Consoantedierentes regras, as pessoas vo sendo eliminadas, uma a uma, por votopopular e a ltima restante ganha o grande prmio em dinheiro, que oque motiva a participao.

Como tentativa de inovao, a televiso introduziu o prpriopblico como espetculo, querendo exibir o comportamento de pessoasdesconhecidas. Embora todos os selecionados iniciem o Show com asmelhores intenes de convivncia, no decorrer do tempo, as mscarascomportamentais vo se desazendo e surge o temperamento real de cadaum. E isso que interessa aos produtores, quando as disputas internas, asintrigas, as brigas, as demonstraes de aeto ou raiva, os apelos sexuais,tornam o programa mais interessante.

Com o sucesso da idia, vrios outros reality shows surgiram, algunsat como stira, exibindo situaes cmicas inverossmeis.

Atravs dos anos, com os mesmos ou dierentes nomes, os realityshows oram sendo produzidos em diversas emissoras, s vezes, inovandoo enoque com disputas musicais, oportunidades de trabalho e games,mas no despertando mais o enmeno de audincia inicial.

O Show do Milho, um programa de perguntas sobre conhecimentosgerais com prmios em dinheiro, cuja idia oi criada nos Estados Unidos,

espalhou-se pelo resto do mundo, e oi lanado, no Brasil, pelo SBT. Tendo


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Silvio Santos como animador, e a presena de platia, o programa sorteavainscritos, de todos os segmentos sociais. medida que o participante osseacertando as respostas ia acumulando dinheiro. Se respondesse erradoperdia tudo. Algumas regras do esquema aziam o participante poder pedir

auxlios, o que ajudava as pessoas menos inormadas ganharem algumaquantia. Quem acertasse tudo, ganharia um milho de reais.O programa despertou muito interesse do pblico no s para ver

os vencedores, mas tambm pela curiosidade do telespectador em testarseus conhecimentos e saber que valor poderia ter ganhado se estivesseconcorrendo. Embora o maior interesse de produo estivesse no esquemananceiro envolvido, no qual a emissora lucrou muito com o patrocnio,com as vendas paralelas e com a veiculao pela Internet, curiosamente

a atrao se tornou educativa, contribuindo para aumentar o nvel deinormao da populao. Permaneceu pouco mais de um ano no ar.

A programao televisiva em geral, no novo milnio, no apresentoumuita diversicao. Os gneros consagrados como telejornalismo,dramaturgia, auditrio e humorismo continuaram sua trajetria, comsucesso. A telenovela, com muito esmero de encenao, se manteve comoa atrao de maior xito junto ao pblico. As que mais se destacaram oramO Clone, Esperana, Senhora do Destino e Belssima, na Rede Globo, queprosseguiu lder de audincia, apesar de sua hegemonia continuar sendoameaada pelo SBT e pela Rede Record, em determinados horrios. A RedeRecord, a partir de 2003, com nova mentalidade empresarial, comprounovos estdios, adquiriu equipamentos digitais, contratou inmerosprossionais de outras emissoras e lanou dierentes programas, inclusivetelenovelas, algumas de muito sucesso pblico como Prova de Amor, Bichodo Mato e Luz do Sol . Tambm o SBT e a Rede Bandeirantes veicularamnovelas. Nesta ltima, que abreviou seu nome para Rede Band, alcanouboa audincia a novela inanto-juvenilFlorisbela.

No telejornalismo, o noticirioJornal da Recorddispensou o jornalistaBoris Kasoy, seu ncora h vrios anos, colocando um casal comoapresentadores, imitando, intencionalmente, o esquema de apresentaodoJornal Nacional, da Rede Globo.

Outra novidade ocorreu no SBT, uma emissora que no se preocupa muitocom o gnero, e que surpreendeu, em 2005, tirando, com grande estardalhao,

a jornalista Ana Paula Padro, da Rede Globo para apresentar o telejornalSBT


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Brasil. O noticirio no teve a audincia esperada e, depois de sucessivasmudanas de horrio, Ana Paula Padro deixou de comand-lo. Atualmente, apresentado por Carlos Nascimento.

Os programas jornalsticos sensacionalistas se acentuaram no vdeo,

principalmente na Rede Band e na Rede Record, emitidos por volta das 19h.Novos comunicadores, j despontados no nal dos anos 90, conrmaram sua

presena no vdeo, com relativo sucesso.Na Rede Band, apresentado por Luciano Hulk, prosseguiu o programa H,

dierenciado, extremamente ertico, dirigido aos jovens, com a participao demulheres sensuais. Com o xito de audincia, o apresentador oi contratado pelaRede Globo, onde apresenta Caldeiro do Hulk, aos sbados tarde.

Produes como Super Pop , na Rede TV! e Show, na Rede Record,

continuaram com as apresentadoras Luciana Gimenez e Adriana Galisteu. Os doisprogramas exibiam atraes variadas, entrevistas e msica. Adriane Galisteu oicontratada pelo SBT, onde apresenta programa de variedades. Super Pop, daRede TV! vem se especializando em entrevistas sensacionalistas, obtendo melhoraudincia.

Ainda na Rede TV!, o programa de auditrio Eu Vi na TV, de Joo Kleber,chamou a ateno por se constituir numa atrao de baixo nvel, ondeparticipantes viam pessoas com as quais estavam aetivamente comprometidas

cometendo adultrio. Apesar de toda a arsa evidente, o pblico se envolviacom as brigas e o programa ez sucesso, chegando a ser produzido, pelo mesmoapresentador, em Portugal.

Contudo, por desrespeitar determinaes da censura, Eu vi na TV oi retiradodo ar, pela direo da emissora, em 2005.

Outro apresentador surgido, Gilberto Barros, iniciou sua atrao naRede Record e, mais tarde, transeriu-se para a Rede Band, onde manteve,por alguns anos, o programa Boa Noite Brasil. Tambm o apresentadorRaul Gil que, desde a dcada anterior, na Record, obtinha sucesso com seuprograma de calouros, em 2006 se transeriu para a Rede Band.

Os grande comunicadores do vdeo Silvio Santos, Hebe Camargo, GuguLiberato, Ratinho e Fausto Silva, mantiveram suas atraes. Os quatroprimeiros no SBT e Fausto na Rede Globo. Conorme o estilo de cadaum, o telespectador continua assistindo a jogos e sorteios, entrevistas,reportagens, musicais e humor.

Alm dos programas noturnos, Silvio Santos, em 2007, comeou,


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outra vez, a se apresentar aos domingos tarde, trazendo de volta antigasprodues de jogos e prmios. O programa do apresentador Gugu passoua ser veiculado aps s 17 horas.

Nas redes Band, Record, Rede TV! e na TV Gazeta, de So Paulo,

prosseguiu a emisso de programas religiosos evanglicos, em diversosperodos, inclusive no horrio nobre. A Band, Rede TV! e Gazeta, que, aocontrrio da Record, no pertencem a grupos empresariais evanglicos,alugaram horrios nobres para essas igrejas, com grande aturamentocomercial.

No humor, algumas novidades surgiram. Na Rede TV! oi criado oprograma Pnico, que priorizando uma vulgaridade proposital, apresentoureportagens, entrevistas, nmeros musicais e curiosidades, sempre com

intenes de deboche e ironias. A idia do programa interessante, massua execuo acaba se tornando raca pela alta de um texto que orienteseus participantes nas matrias apresentadas. O programa, no entanto,vem crescendo em popularidade.

Outra atrao no humor oi a criao, na Rede Record, de Show do Tom,com Tom Cavalcanti, humorista que despontou para o sucesso na RedeGlobo, nos anos 90. Show do Tom calcado principalmente na imitaode pessoas ou programas amosos, em tom caricatural. Tem a participaode outros humoristas, tais como, Tiririca e Goretti Milagres.

Na Rede Globo continuaram os programas Casseta e Planeta-Urgente,Zorra Total (que agrupou todos os comediantes da emissora) e A Turma doDidi, com Renato Arago. Voltou ao ar o programa A Grande Famlia, umacomdia de costumes, que, com outro elenco, repetiu o sucesso alcanadona dcada de 70. Outras comdias de costumes oram criadas, na emissora:A Diarista e Sob Nova Direo, veiculadas semanalmente.

No SBT, alm de A Praa Nossa, oi criada a comdia semanal MeuCunhado, com o amoso humorista Ronald Golias. Apesar das gravaesterem se encerrado, o programa, algumas vezes, reprisado em homenagema Golias, alecido em 2005.

A programao inantil prosseguiu na apresentao tradicional dedesenhos e lmes de aventura. A Rede Globo, no incio da dcada voltoua produzir a srie O Stio do Picapau Amarelo, sucesso desde os anos 70,que havia sido interrompida. Com tima produo e muita criatividade, o

programa tem boa repercusso junto ao pblico inantil.


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Dentre as apresentadoras amosas, a nica que continua Xuxa, com oprograma TV Xuxa, na Rede Globo. Anglica deixou o gnero, participando,tambm na Globo, de outros tipos de programas e a apresentadora Elianaencerrou seu programa inantil na Rede Record em meados da dcada,

passando a apresentar programas de games, prmios e variedades.Como inovao, o SBT introduziu crianas como apresentadores de suaprogramao inantil. Mas a maior incentivadora do gnero continuou a sera Rede Cultura, com sua programao especial, no s de entretenimento,mas tambm educativa, com programas como Glub Glub, Cocoric, CasteloR Tim Bum e outros. Alis, a Rede criou a TV R Tim Bum, em UHF,de sinal pago, com programao destinada exclusivamente diverso eorientao da criana.

Os programas esportivos mostraram novidades apenas no sentidotcnico de transmisso. Como na dcada anterior, toda cobertura esportivaoi realizada, ao vivo ou em videoteipe, e se manteve a emisso deprogramas de comentrios ou mesas de debates, com vrios convidados,em diversas emissoras. Por ser uma atrao de grande audincia, o esportecontinuou contando com poderosos patrocinadores comerciais. A RedeRecord conseguiu direitos de transmisso de jogos das Copas do FutebolBrasileiro, at ento, exclusividade da Rede Globo.

O contnuo aprimoramento tcnico vem tornando cada vez mais ecaza unio Televiso-Internet, nesta dcada. Todas as emissoras possuemseus sites nos quais veiculam a programao que produzem, alm dedisponibilizarem dados tcnicos, inormes especiais, otos, conversascom o pblico, troca de produtos e outros. A prpria Internet j criouo primeiro canal de Televiso, o ALL TV, no qual o espectador assiste einterere na programao.

A grande promessa tcnica televisiva para a dcada a implantaoda TV Digital no Brasil. Aps o surgimento nos Estados Unidos em1997, os anos 2000 iniciaram um debate sobre sua utilizao entre ns.Com qualidade de imagem e som muito superiores aos atuais, com aspossibilidades de conexo do aparelho televisor Internet e a captaode programas atravs dos teleones celulares, a TV digital ser maisuma importante conquista tcnica para o aprimoramento da televisobrasileira. O sistema digital denido para o pas oi o modelo japons. As

emissoras esto equipadas, mas estima-se que demorar alguns anos sua


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implantao junto ao grande pblico, em razo das inmeras substituiesda tcnica analgica pela digital.

O pilar de sustentao da programao televisiva continuou a ser oeconmico. Tem-se que conseguir audincia a qualquer custo para obter o

lucro nanceiro. Isso az, com raras excees, que continuem a ser exibidosno vdeo das emissoras comerciais, programas de qualidade cultural muitobaixa. Mesmo a telenovela, a produo mais cara do veculo, embora comencenao sempre melhor, apresenta textos incoerentes, incompatveis coma realidade, em busca de sensacionalismos que aumentem a audincia.

Entre as raras excees, no entanto, algumas emissoras exibiramprogramas muito elogiados pela crtica e pelo pblico. A Rede Globo, aemissora de maior apelo comercial, apresentou, sem grande preocupao

de audincia, a srie Hoje dia de Maria, com direo de Luiz FernandoCarvalho, considerada uma verdadeira obra-prima televisiva, pela qualidadede texto, pela criatividade, pela produo, encenao e representao.Exibiu tambm boas minissries e micro-sries, destacando-se Cidade dosHomens, que retratou a sobrevivncia, a tica e a expresso cultural deavelas brasileiras. A Rede Band apresentou, entre outros especiais, umaexcelente srie musical sobre a carreira do compositor Chico Buarque deHolanda. A Rede Cultura, a exemplo da dcada anterior, manteve sua boaprogramao cultural, com programas como Ensaio, Roda Viva, Metropolise outros.


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Programa Show do Milho-SBT-2000.Foto SilvioSantos.SBT-Divulgao.

Terra Nostra-telenovela-

Rede Globo-2000.

Foto Ana Paula Arsio,

Thiago Lacerda.


amorim 2008 historia tv brasileira

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