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Aula 03 – PI e mídia exterior19/02/20104PPANProf. Ney Queiroz de Azevedo

www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz

MídiaMídia

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Mídia – atividades relacionadas

•PlanejamentoPlanejamento•PesquisaPesquisa•Estratégia e Estratégia e TáticaTática•Negociação Negociação •Informações de Informações de VeículosVeículos

•Controle de Controle de ConcorrênciaConcorrência•Simulação Simulação •Execução e Execução e OperaçãoOperação•FaturamentoFaturamento•CheckingChecking

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Mídia

Índices de Mídia: Um plano de mídia é orientado, em sua grande maioria, pela análise dos índices abaixo: Público-alvo: (target)

Quem o anunciante busca atingir com sua comunicação, ou seja, para quem a mensagem é dirigida. É definido através de um critério sócio-econômico, além de aspectos comportamentais e de consumo.

Ex.: Masculino, classe A, 20-25 anos, solteiro, etc

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Mídia

Audiência: Audiência:

Total de pessoas ou domicílios atingidos por um Total de pessoas ou domicílios atingidos por um veículo de comunicação, seja impresso ou veículo de comunicação, seja impresso ou eletrônico, expresso em porcentagem (é um % eletrônico, expresso em porcentagem (é um % em relação ao seu universo).em relação ao seu universo).

Audiência Domiciliar/Individual: Se refere a Audiência Domiciliar/Individual: Se refere a um um universo de domicílios ou total universo de domicílios ou total de indivíduos.de indivíduos.Audiência Target: Se refere a um target Audiência Target: Se refere a um target específico.específico.

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Mídia

Alcance/Cobertura:Alcance/Cobertura:

Número de pessoas ou domicílios diferentes Número de pessoas ou domicílios diferentes expostos ao menos uma vez a um veículo ou expostos ao menos uma vez a um veículo ou a uma combinação de veículos em um a uma combinação de veículos em um determinado período. determinado período.

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Mídia

FrequênciaFrequência

Número médio de vezes em que Número médio de vezes em que um domicílio e/ou pessoas são um domicílio e/ou pessoas são expostas à mensagem expostas à mensagem publicitária em um determinado publicitária em um determinado período de tempo.período de tempo.

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Mídia

GRP (Gross Rating Point): GRP (Gross Rating Point):

Soma bruta dos pontos de audiência ou Soma bruta dos pontos de audiência ou audiência bruta acumulada. audiência bruta acumulada. É utilizado para indicar o tamanho do esforço É utilizado para indicar o tamanho do esforço de comunicação de uma programação. de comunicação de uma programação.

GRP é base audiência domiciliar e TRP é base GRP é base audiência domiciliar e TRP é base audiência no target.audiência no target.

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Mídia

GRP (Gross Rating Point):

Programação Inserções Audiência Cálculo GRP

Programa A 02 60% 02 x 60 120

Programa B 03 50% 03 x 50 150

GRP = Audiência X No.Inserções

TOTAL 270

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Mídia

CPM – Custo por Mil • É uma medida padrão de análise de rentabilidade de mídia.

Coloca na mesma base veículos/programas com audiência e custos diferentes.

• É obtido através da divisão do custo absoluto de um programa ou programação pelo total de sua audiência expressa em números absolutos, multiplicados por mil.

Revista 11 página120,0080.0001,50

Revista 21 página80,00100.0000,80

Revista 31 página77,0060.0001,28

Revista 41 página30,0010.0003,00

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Pedido de Pedido de InserçãoInserção

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PI – Pedido de InserçãoPI – Pedido de Inserção

PI – (Pedido de Inserção) é o documento que formaliza a compra de espaços de veiculação de publicidade em veículos de comunicação.

É o contrato entre cliente/agência e veículo.

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O Mercado PublicitárioO Mercado Publicitário

Dados: Projeto InterMeios

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Mídia Exterior

•Mídia é uma palavra de origem latina, que significa meio.

•Mídia exterior – mídia externa;

• OOH – out of home

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Origens da Mídia ExteriorOrigens da Mídia Exterior

• Primeiro meio publicitário;• Mesopotâmia: pedras talhadas;• Gregos: rolos de madeira;• Roma Antiga: cartaz mural;• Na Roma Antiga, a propaganda já era mais próxima do nosso atual

cartaz mural: retângulos divididos por tiras de metal eram instalados sobre muros e pintados de cores claras, onde qualquer interessado poderia escrever - com carvão - mensagens de venda, compra ou troca de mercadorias.Nas ruínas de Pompéia foram encontrados, numa única rua, 23 destes quadros destinados à propaganda.

• História: diversas formas de publicidade ao ar livre;

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Nem toda publicidade ao ar livre é “mídia exterior”

Diversas formas de publicidade:Diversas formas de publicidade:

Publicidade irregular:Publicidade irregular:Faixas, placas em postes, pinturas Faixas, placas em postes, pinturas

de muros, cavaletes, etc...de muros, cavaletes, etc...

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Mídia Exterior - FrontlightsMídia Exterior - Frontlights

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Formas de “mídia exterior”

- Outdoor;Outdoor;- Painéis frontlight, topsight, etc;Painéis frontlight, topsight, etc;- Mobiliário Urbano;Mobiliário Urbano;- Táxi; Caminhão; bicicleta, etc;Táxi; Caminhão; bicicleta, etc;- Balões, barcos,...Balões, barcos,...- ……

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Uma Nova Mídia Exterior

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9 x 3;9 x 3; 12 x 3;12 x 3; 12 x 4;12 x 4; 8 x 4;8 x 4; 6 x 3;6 x 3;

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A Fonte: Meio e Mensagem

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