aula 01 cobertura_alcance_10.02

Prof. Leonardo Ferreira Carvalho / PESQUISA / 3º ano PP 2.012

Aula 01

Conceitos de Midia / RevisãoCobertura e Alcance

10/02/12


É um termo estatístico adequado utilizado para se estimar o grau com o qual um veículo de mídia cobre um determinado público alvo.

Quanto maior a cobertura, maior o número de pessoas.

Termo utilizado para todas as midias (TV, Rádio, Outdoor, Internet, Revista, Jornal, etc)

Cobertura - Conceito


A cobertura costuma ser expressa como uma porcentagem da população alcançada no mercado.

Cálculo da Cobertura:

Número de pessoas atingidas de um segmento específico (público-alvo) por um determinado veículo DIVIDIDO pelo total da população desse segmento (tamanho do mercado).

Cobertura – Cálculo


Baseado no número de domicílios com TV dentro da área do sinal da emissora que podem sintonizá-la.

Serve como base para distribuição potencial no planejamento de mídia, indicando o máximo de público potencial que pode receber a mensagem.

APLICA-SE o mesmo conceito para as RÁDIOS.

Segmentado em EMISSORAS (Globo, SBT, Canais Fechados, etc) e Programas (Alta horas, Ratinho, Band Esportes, etc).

Cobertura – Conceito TV e Rádio


Cobertura – Na práticaPúblico Alvo TV TEM


Cobertura – Na práticaPúblico Alvo TV TEM / Sinal SJRP


Medida através das unidades em circulação com o número de residências de uma área/região/demografia - PERCENTUAL

Cobertura – Conceito Jornal e Revista


Circulação: 22.500 exemplares

Residências SJRP: 90 mil

25%


Redes Sociais: Cálculo sobre número de seguidores (Facebook, Twitter e demais redes)

Sites: Cálculo sobre número de pages-view.

E-mail Marketing: Cálculo sobre banco de dados dos clientes cadastrados

Cobertura – Conceito Midia Digital


Relacionado ao número de pessoas que passam ou são expostas a uma exibição de cartazes em um mercado local, também expresso por porcentagem do total de pessoas.

Cartazes, Outdoors, Placas, Banners, Luminosos, Midia externa em geral.

Cobertura – Publicidade ao ar livre


Porcentual de um público exposto a mensagem que está sendo veiculada pelo menos 1 vez (não duplicado).

Mostra-nos quantos diferentes tipos de “receptores da mensagem” estão sendo “alcançados” dentro de uma área de cobertura.

Alcance


Demonstra à quantidade de pessoas, domicílios ou público-alvo específico que será exposto a publicidade.

Em geral, são números absolutos arredondados.

Alcance – Absoluto ou Líquido


Porcentagem de todas as pessoas, domicílios ou público alvo específico que será atingido pela mensagem.

Exemplo: se houver 35 milhões de universitários no Brasil e a campanha atingir 10 milhões deles, seu número conquistado é cerca de 28,6% do total. (Regra de 3)

Alcance – Percentual


Número de Exposições / Número de Freqüência Média

EXEMPLO:Novela das 20h – Mercado São Paulo.

Audiência 30 pontos no dia / Freqüência Média 5 = Alcance = 6

Alcance – Cálculo

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