Trabalho Acadêmico:

Campanha de incentivo à utilização das

bicicletas como meio alternativo de transporte.

Equipe: Bruno Keslley, de

Sousa, José Eduardo da

Silva Meneses, Maria Letícia

Dysmen Aquino Bezerra e

Nadynne de Holanda

Amancio.

Trabalho orientado pelo

professor de Direção de Arte,

Eugênio Furtado, como Av.2.

Apresentação

A campanha aqui apresentada, intitulada “Pratique hábitos saudáveis” foi desenvolvida a partir de um

briefing específico dado em aula pelo cliente, como se segue.

Mobilidade urbana é o maior problema de infraestrutura de Fortaleza, diz pesquisa, 70% dos

entrevistados apontam o transito e o transporte público como problemas relacionados a mobilidade

urbana estes são os que causam maior impacto na vida da população de Fortaleza. Pelo menos é o

que mostra uma pesquisa do Sindicato Nacional de Arquitetura e Engenharia (Sinaenco). De acordo

com os números, 70% dos entrevistados pela entidade apontam o transito e o transporte público da

Capital como os maiores problemas de infraestrutura da cidade.

Na última década, o número de veículos em Fortaleza cresceu 74,23%. A Cidade é a quinta maior do

Brasil, com mais de 2,4 milhões de habitantes e na última década, o números de veículos cresceu

74,23%. A região metropolitana soma mais de 3,2 milhões de habitantes e suas cidades tiveram a

frota duplicada em 216,46%. De acordo com o presidente do Sinaenco-CE, Arthur Oliveira Costa

Sousa, a infraestrutura da cidade não acompanhou este crescimento. "Os problemas se acumularam

nas duas últimas décadas, devido principalmente a falta de planejamento com uma visão integrada

da macrometropole", comenta.

Objetivo

O objetivo do grupo era elaborar uma campanha para

motivar o uso de bicicletas como meio alternativo de

transporte, assim mudando o hábito das pessoas no seu

dia-a-dia, proporcionando uma vida mais saudável, um

ambiente mais limpo e um ar mais puro para toda a

sociedade de Fortaleza.

Justificativa

Com o aumento do número de veículos em Fortaleza de

74,23% e uma crescente dificuldade de circulação urbana

na cidade, que é a quinta maior do Brasil, com mais de 2,4

milhões de habitantes, percebeu-se a praticidade de alguns

ciclistas que utilizavam suas bicicletas como meio de

transporte para o trabalho e como eles economizavam , não

apenas o tempo, mas também o seu dinheiro e por isso a

importancia de motivar mais pessoas a utilizarem a bicicleta

no seu dia-a-dia.

Métodos e técnicas utilizados

Iniciamos uma campanha com um evento voltado ao nosso

objetivo. Com as informações em destaque em peças

publicitárias, o publico será convidado a participar de um

evento ciclístico, visando incentivar e motivar o uso de

bicicletas como alternativa de transporte.

Além de atividades de ciclismos, serão repassadas

informações sobre vantagens de aderir o uso da bicicleta

como um meio de transporte, e dicas de seguranças para os

ciclistas.

Descrição do produto processo

Partindo do objetivo que visa motivar as pessoas a utilizarem a bicicleta decidimos fazer um evento

no dia 21 de julho para que as pessoas que não costumam usar a bicicleta possam viver a

experiência de uma rota relativamente longa, que parte do Centro de Eventos do Ceará e termina no

calçadão Beira Mar, e terão disponibilidade de tirarem dúvidas com pessoas que já utilizam bastante

o veículo.

As cores utilizadas foram baseadas no seus significados e suas percepções psicológicas o azul que

transmiti tranquilidade e bem estar, o verde que remete a saúde, laranja que simboliza energia e o

cinza que significa equilíbrio, todas as cores variavam de forma a fazer contraste com fundo para

causar maior impacto publicitário.

E com tudo definido só precisávamos exibir as peças publicitárias de forma chamativa, jovem e

saudável para uma boa compreensão e aceitação do publico.

Considerações finais

Este trabalho tem o propósito de defender a campanha

publicitária referente a atividade estruturada da disciplina de

Direção de Artes em Publicidade e Propaganda, dos alunos

de Publicidade e Propaganda do Centro Universitária

Estácio do Ceará.

A produção e execução da campanha “Pratique hábitos

saudáveis”, seguiram os objetivos do breinfing relacionado a

mobilidade urbana, ou seja, motivar o uso de bicicletas

como alternativa de transporte. A campanha foi otimizadas

para as peças chaves sugeridas no breinfing: 3 mídias

impressas, 3 mídias alternativas e 3 mídias expositivas.

As peças produzidas

Busdoor Exemplo

Mobiliário Urbano

Exemplo

Painel de mêtro Exemplo

Bikedoor Exemplo

Outdoor Exemplo

Mobiliário urbano Exemplo

Flyer Cartaz

Parte interna do Folder Parte externa do folder