ativação digital de marcas - 02 panorama do digital no brasil e no mundo
DESCRIPTION
Parte 02 do curso de ativação digital de marcas, ministrado pelos profissionais do Cafundó Estúdio Criatio. Tratando sobre números, dados e tendências do ambiente digital no Brasil e no MundoLeonardo Minozzo - @minozzoEdson Poyer - @edsonpsJoão Marcelo Donadel - @joaomdmTRANSCRIPT
PANORAMA DO DIGITAL NO BRASIL
E NO MUNDO
2
ACESSO A INTERNET NO BRASIL
2002 2004 2006 2007 2008 2009 2010 2011
19,400
31,900 32,90039,900
64,80067,452
73,00085,000
MILHÕES DE USUÁRIOS
Fonte: Ibope Net Ratings
PENETRAÇÃO NAS CLASSES C, D e E
Fonte: IAB Brasil
2007 2008 2009 20100.44.
0.45.
0.46.
0.47.
0.48.
0.49.
0.50.
0.51.
0.52.
0.53.
0.54.
0.50.
0.49.0.48.
0.47.
0.50.
0.51.0.52.
0.53.
A/BC/D/E
Faixa etária dos usuários Brasil X Mundo
Brasil
América Latina
Mundo
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
29
33.6
26.8
33.7
28.6
26
21.2
20
21.6
10.7
11.3
14.2
5.3
6.6
11.4
15/24 25/34 35/44 45/54 55
Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2010
Tempo de uso - Internet
15/24 25/34 35/44 45/54 55+0
5
10
15
20
25
30 28.5
22.3 22.3 21.823.3
28.5
21.724.6 23.6
21.6
Homens Mulheres
Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2010
Horas/mês
Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2010
Internet regionalizada - BRASIL
Região Nordeste11% da população Online
Média de 26,3 horas/mês
Região Sudeste68% da população Online
Média de 23,7 horas/mês
Região Norte2% da população
OnlineMédia de 22,3
horas/mês
Região Centro Oeste6% da população OnlineMédia de 23,9 horas/mês
Região Sul11% da população
OnlineMédia de 25,9
horas/mês
Top Sites - VAREJO
Mercado Livre
Americanas
Buscapé
Uol Shopping
NetShoes
Ponto Frio
Casas Bahia
Extra
Magazine Luiza
Compra Facil
29.9
26.7
21.6
13.4
9.5
7.6
7.3
7.1
7.1
6
Mercado Livre
Americanas
Buscapé
Uol Shopping
NetShoes
Ponto Frio
Casas Bahia
Extra
Magazine Luiza
Compra Facil
22.3
12.6
4.6
2.2
9.7
10
10.2
8.5
9.1
7
Percentual de acessoTempo médio por usuário (min)
Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2010
2001 2003 2005 2007 2008 20101.1 2 3.4
7
13.217.6
1.1 0.61.4
2.5
4.4
2.4
Consumidores Novos e-consumidores
Evolução do E-Commerce Brasil
20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a 2009
Faturamento E-commerce 2010 Brasil ?R$ 13.500.000.00
0
Sites de compras coletivas
Internet móvel
Dezembro 09 Fevereiro 10 Agosto 10 Dezembro 10
152.3 176.8 189 202
811
14.6
Celulares 3G
+ de 1 celular por habitante (82,2% pré-pagos)
14.6 milhões de celulares 3G
Categorias mais acessadas via Mobile
Redes Sociais
Busca
Notícias
0. 0. 0.
0.
0.
0.
0.
Fonte: IBOPE 22 internet Pop
Usuários de internet Desktop X Mobile
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150
200400600800
100012001400160018002000
Desktop Mobile
Fonte: Morgan Stanley Research
Em milhões de usuários
Busca
Redes Sociais
Blogs
MSN
Varejo
Videos
Diretórios
Fóruns
Tecnologia
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
86
85
75
71
71
70
68
64
60
60
85
70
63
50
35
64
67
68
58
53
Mundo Brasil
Downloads
Games
Notícias
Fotos
Finanças
Educação
Esportes
TV
Viagem
Automotivo
0 10 20 30 40 50 60 70
59
53
59
43
41
40
40
33
25
22
57
51
60
53
46
29
32
33
30
24
Mundo Brasil
Categorias de acesso Brasil x Mundo
Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2010
Redes Sociais Brasil X Mundo
Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2010
Orkut X FacebookOrkut ainda lidera no Brasil, mas Facebook vem
crescendoDe 2009 para 2010 o Orkut cresceu 28% e o
Facebook 258%
Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2009 e Dezembro 2010
Visitantes Únicos Alcance Page Views
(milhões)
Visitas médias/mês por usuário
Média Minutos/visi
ta
Orkut
Mundo 52.755 4% 23.050 22.3 8.1
Brasil 31.279 78% 20.584 31.7 8.5
Mundo 662.420 50% 300.600 26.9 9.7
Brasil 12.118 30% 813 10.5 3.6
O Brasil mantém o ORKUT vivo.Quase 90% das páginas vistas no orkut, são por
brasileirosNo entanto os brasileiros visitam mais o Orkut, do que o mundo visita o Facebook (em média)
Um olhar mais aprofundado para Orkut e Facebook no Brasil.
Twitter no BrasilEm Outubro de 2010 o Brasil foi o país que mais
movimentou o twitter.
Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2010
BLOGS
Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2010
Acesso a vídeo na internet - Brasil
33 milhões de visitantes únicos
84% dos usuários de internet
23% da população brasileira
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.
2.6 bilhões de videos
43 milhões de horas
79 vídeos por usuário/mês
7.3 horas por usuário/mês
Acesso a vídeo na internet - Brasil
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.
Audiência Youtube
Aumento de 33% em 1 ano
Jornal
Rádio
Revista
TV Aberta
Mídia Exterio
r
TV Paga
Internet
Guias e Lis
tas
Cinema
Total dos M
eios
4.09
12.0114.92
23.89
16.87
24.5728.14
-10.33
13.98
19.22
Fonte: Projeto Intermeios
Variação investimento publicitário 2009 x 2010
Evolução do market-share em internet
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
00.5
11.5
22.5
33.5
44.5
5
1.5 1.6 1.72.1
2.8
3.54.3
4.8
Fonte: Projeto Intermeios
63.112.91
3.83
4,8
1.260.35
12.48
4.19
7.37
TV Aberta Mídia Exterior TV Paga InternetGuias e Listas Cinema Jornal Rádio
Participação no bolo publicitário (Nov 2010)
Fonte: Projeto Intermeios
Investimentos em internet 2010
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100
200
400
600
800
1000
1200
1400
223.078 265.65361
527
759.342
954.366999999999
1235.477
Em milhões de reais 30%
Fonte: Projeto Intermeios
CONCLUSÃO
CONCLUSÃO
+
CONCLUSÃO
+
+ =
CONCLUSÃO