watt thinking

Anselmo Jr; Iberê Rodrigues; Luis Felipe;

Thiago Macedo; Warley Oliveira; Yuri del duca.

O que é a Abrace?

Sociedade sem fins lucrativos criada

com o propósito de produzir o bem.

Por que escolhemos a ABRACE?

ACREDITAMOS

25 anos de dedicação.

CausaAssistidosDoadores

VoluntáriosParceiros

101 funcionários e mais de 600 voluntários cadastrados.

Oferece benefícios para mais de 1.500 assistidos.

O percentual de cura subiu de 50% para 70%.Abandono: de 28% para ZERO.Criação da Casa de Apoio.

Conquistas =)

300 milcrianças por ano.

Hospital daCriança de Brasília

UMMOTIVOA MAISPARA ACREDITAR.

O efeito ABRACE.

O marketing.

MarketingAssistidos Doadores

ServiçoCombate ao câncer infantil.

Não tem preço.

ABRACE e Drogaria Rosário

McDia Feliz

Valor da doação.Preço

Praça

PromoçãoPostos de prestação de atendimento.

ÉticaSolidariedadeTransparênciaRespeito às diferençasVoluntariado

Valores

O Cenário.

Câncer infanto-juvenil (1-19)é a maior causa de morte entre as crianças no mundo.

Consumidores

A era da colaboração.

CrowdfundingCrowdsourcing

Os jovens com opoder da mudança.

Ideias compartilhadas.Visão de dentro pra fora.

A economia brasileira nunca esteve tão forte.

Ascensão da classe C.

O poder do sorriso.

O diagnóstico.

Pontos fortesEnvolvimento e experiência com a causa.Transparência.Resultados expressivos.

Pontos fracosModelo antigo e desatualizado que só funciona offline e não possibilita grande separação por perfil de doador.Alta rotatividade de algumas áreas do voluntariado.Falta de continuidade na comunicação.Comunicação visual.Site.Força da marca.

OportunidadesCausa social com crianças.A única ONG do DF que combate o câncer infantil.Força dos parceiros.Poder econômico do brasiliense.Web no compartilhamento e arrecadação.Positivismo no tratamento e na mensagem.

AmeaçasDesconhecimento da instituição e de seu trabalho.Desinformação da população quanto ao câncer.Quantidade de ONGs de trabalho duvidoso no mercado. Abandono dos doadores.

O problema.

A solução.

Maximizar o espaço cedido pelos parceiros.

Criar campanhas conceituais que envolvam parceiros e

novos parceiros.

Objetivos de marketing.

Aumentar O número de doadores;

A arrecadação anual;Empresas parceiras;

A quantidade de voluntários.

Mudanças de marketing.

Preço.Praça.

Objetivos de comunicação

Dar maior visibilidade para a ABRACE e suas ações. Prospectar novos parceiros

Tornar a marca Top of Mind e referência no setor.

Branding.

O novo posicionamento.

Buscamos um conceito que aproveitasse as características mais fortes da instituição e de suas obras.

Sintetizaro trabalhoda ONG.De forma simples.

A ABRACE transforma boas ações em resultados

positivos na luta contra o câncer infantil.

Simplicidade

Universoscognitivospositivos

Força

ABRACE. Porque é possível continuar sorrindo.

Semiótica do slogan.

Descontruindo o conceito.

ABRACEO nome da instituição também é símbolo de união, força e apoio. Uma forma de mostrar-se solidário à algo ou, no nosso caso, reunir as pessoas em prol de uma causa.

PorqueAqui fazemos um link para responder à todos os possíveis questionamentos existentes na cabeça do público como:“Por que apoiar a ABRACE?” e “Por que lutar contra o câncer infantil?”

PossívelTodos sabem que o câncer é uma doença devastadora. Mas o câncer infantil pode sim ser vencido e as crianças podem levar uma vida plena. É importante mostrar que há esperança de cura, pois quem não gosta de se agarrar a qualquer chance que seja de superar o que parecia impossível?

ContinuarVencer a luta contra o câncer é permitir que cada criança e adolescente continue sua história. Existe uma ligação muito forte entre superação e continuidade que, vista em cada assistido da ABRACE, serve de inspiração para cada um de nós.

SorrindoA felicidade é algo almejado por todos. Quem não quer ser feliz e fazer os outros felizes? Além disso, estudos comprovam que crianças em tratamento contra o câncer tem maiores chances de cura quando se divertem e levam uma vida feliz. Sorrir pode ser o melhor remédio.

ABRACE. Porque é possível continuar sorrindo.

As novas cores.

O olhar da criança.

A COR DO VOLUNTARIADO“A cor das pessoas que crêem que tudo é possível.”

A COR DOS NOVOS DOADORES“É a cor da renovação, da esperança.”

A COR DE QUEM ACREDITA“É a cor da riqueza, da paixão e da sabedoria.”

ABRACE essa forma de escrever.

Atualmente, o nome da instituição é utilizado apenas com a primeira letra em

caixa alta, tal qual um nome próprio. Todavia, por ser formado por siglas e fazer

parte de um amplo universo positivo.Escrever o nome todo em caixa ALTA dá

força para a marca.

O selo da campanha.

Sorriso CélulaForçaReflexãoO olhar da criança

O manifesto.Campanha ENDO.

Fevereiro

Emailmarketing

Camisetas

Nova identidade Visual.Fevereiro

Emailmarketingnovo site

Novo site

Emailmarketingvoluntários

Emailmarketingdoadores

Emailmarketinginformativo

Informativomensal online

ABRACE. Porque é possível

continuar sorrindo.Mostrando a cara.

Março e Abril

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Front light

Troco social.

Março

Já disseram que sua moedinha pode fazer muita diferença.

Mas mostraram aonde?

Cartaz PDV

Como voltar os olhos da geração Y para a ONG e

fazer com que eles interajam com a marca, conheçam a causa, se

envolvam e doem?

Fazendo a primeira venda de sorrisos em um site de compra coletiva.

Março

Anúncioteaser

CartazTeaser

Hotsite

Emailmarketing

Banner web

Banner web

Banner web

Páginafacebook

Email marketingde agradecimento

Campanha causa e efeito ABRACE.

Mostrando serviço.

Maio e Junho

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Você sabia que 22 de maio é o

Dia do Abraço?Maio

É uma boa data para lembrar da ABRACE, não?

E como gerar uma experiência positiva e

valorizar a marca com isso?

Distribuindo abraços grátis

na internet.

Hotsite

A mensagem da ação

Emailmarketing

Web cartão

Como fazer umadoação simples,

rápida e quenão envolva

dinheiro ou bens?

Doando um tweet.

Junho

E transformando os usuários divulgadores dos feitos já realizado pela ABRACE.

Hotsite

A doação

Email marketing

Banner

Estande

Experiência positiva, interação com a marca e mídia espontânea.

ABRACE convida.

Julho

Cartaz

Jovens voluntários.O começo de uma carreira.

Agosto

McDia Feliz

Agosto

Nem todo mundo sabia exatamente aonde ia parar o

dinheiro dos Big Mac’s.

Anúncio

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O dia das cores.10 litros de tinta, 20 metros de lona e 100 crianças a vontade.

Setembro

Mecânica

Ecobags

Hotsite

Emailmarketing

Página facebook

Post patrocinado

Se interessou pelotrabalho da ABRACE?

Quer ser um voluntário?Um parceiro? Um doador?

www.abrace.com.br

Obrigado.

Acabou o PI.Quem ta feliz levanta a

mão pra cima

aeeeeee \o/