WATT Thinking

Download WATT Thinking

Post on 10-Jul-2015

227 views

Category:

Design

0 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Campanha apresentada pela agncia WATT Thinking. Cliente: ABRACEProjeto Integrador - IESB - Grand Prix@thiagotom@anselmojr@warleyorder

TRANSCRIPT

  • Anselmo Jr; Iber Rodrigues; Luis Felipe; Thiago Macedo; Warley Oliveira; Yuri del duca.

  • O que a Abrace?

  • Sociedade sem fins lucrativos criada

    com o propsito de produzir o bem.

  • Por que escolhemos a ABRACE?

  • ACREDITAMOS

  • 25 anos de dedicao.

  • CausaAssistidosDoadores

    VoluntriosParceiros

  • 101 funcionrios e mais de 600 voluntrios cadastrados.

  • Oferece benefcios para mais de 1.500 assistidos.

  • O percentual de cura subiu de 50% para 70%.Abandono: de 28% para ZERO.Criao da Casa de Apoio.

    Conquistas =)

  • 300 milcrianas por ano.

    Hospital daCriana de Braslia

  • UMMOTIVOA MAISPARA ACREDITAR.

  • O efeito ABRACE.

  • O marketing.

  • MarketingAssistidos Doadores

    ServioCombate ao cncer infantil.

    No tem preo.

    ABRACE e Drogaria Rosrio

    McDia Feliz

    Valor da doao.Preo

    Praa

    PromooPostos de prestao de atendimento.

  • ticaSolidariedadeTransparnciaRespeito s diferenasVoluntariado

    Valores

  • O Cenrio.

  • Cncer infanto-juvenil (1-19) a maior causa de morte entre as crianas no mundo.

  • Consumidores

  • A era da colaborao.

  • CrowdfundingCrowdsourcing

  • Os jovens com opoder da mudana.

  • Ideias compartilhadas.Viso de dentro pra fora.

  • A economia brasileira nunca esteve to forte.

  • Ascenso da classe C.

  • O poder do sorriso.

  • O diagnstico.

  • Pontos fortesEnvolvimento e experincia com a causa.Transparncia.Resultados expressivos.

  • Pontos fracosModelo antigo e desatualizado que s funciona oine e no possibilita grande separao por perfil de doador.Alta rotatividade de algumas reas do voluntariado.Falta de continuidade na comunicao.Comunicao visual.Site.Fora da marca.

  • OportunidadesCausa social com crianas.A nica ONG do DF que combate o cncer infantil.Fora dos parceiros.Poder econmico do brasiliense.Web no compartilhamento e arrecadao.Positivismo no tratamento e na mensagem.

  • AmeaasDesconhecimento da instituio e de seu trabalho.Desinformao da populao quanto ao cncer.Quantidade de ONGs de trabalho duvidoso no mercado. Abandono dos doadores.

  • O problema.

  • A soluo.

  • Maximizar o espao cedido pelos parceiros.

  • Criar campanhas conceituais que envolvam parceiros e

    novos parceiros.

  • Objetivos de marketing.

  • Aumentar O nmero de doadores;

    A arrecadao anual;Empresas parceiras;

    A quantidade de voluntrios.

  • Mudanas de marketing.

  • Preo.Praa.

  • Objetivos de comunicao

  • Dar maior visibilidade para a ABRACE e suas aes. Prospectar novos parceiros

    Tornar a marca Top of Mind e referncia no setor.

  • Branding.

  • O novo posicionamento.

  • Buscamos um conceito que aproveitasse as caractersticas mais fortes da instituio e de suas obras.

  • Sintetizaro trabalhoda ONG.De forma simples.

  • A ABRACE transforma boas aes em resultados

    positivos na luta contra o cncer infantil.

  • Simplicidade

  • Universoscognitivospositivos

  • Fora

  • ABRACE. Porque possvel continuar sorrindo.

  • Semitica do slogan.

    Descontruindo o conceito.

  • ABRACEO nome da instituio tambm smbolo de unio, fora e apoio. Uma forma de mostrar-se solidrio algo ou, no nosso caso, reunir as pessoas em prol de uma causa.

  • PorqueAqui fazemos um link para responder todos os possveis questionamentos existentes na cabea do pblico como:Por que apoiar a ABRACE? e Por que lutar contra o cncer infantil?

  • PossvelTodos sabem que o cncer uma doena devastadora. Mas o cncer infantil pode sim ser vencido e as crianas podem levar uma vida plena. importante mostrar que h esperana de cura, pois quem no gosta de se agarrar a qualquer chance que seja de superar o que parecia impossvel?

  • ContinuarVencer a luta contra o cncer permitir que cada criana e adolescente continue sua histria. Existe uma ligao muito forte entre superao e continuidade que, vista em cada assistido da ABRACE, serve de inspirao para cada um de ns.

  • SorrindoA felicidade algo almejado por todos. Quem no quer ser feliz e fazer os outros felizes? Alm disso, estudos comprovam que crianas em tratamento contra o cncer tem maiores chances de cura quando se divertem e levam uma vida feliz. Sorrir pode ser o melhor remdio.

  • ABRACE. Porque possvel continuar sorrindo.

  • As novas cores.

  • O olhar da criana.

  • A COR DO VOLUNTARIADOA cor das pessoas que crem que tudo possvel.

  • A COR DOS NOVOS DOADORES a cor da renovao, da esperana.

  • A COR DE QUEM ACREDITA a cor da riqueza, da paixo e da sabedoria.

  • ABRACE essa forma de escrever.

  • Atualmente, o nome da instituio utilizado apenas com a primeira letra em

    caixa alta, tal qual um nome prprio. Todavia, por ser formado por siglas e fazer

    parte de um amplo universo positivo.Escrever o nome todo em caixa ALTA d

    fora para a marca.

  • O selo da campanha.

  • Sorriso ClulaForaReflexoO olhar da criana

  • O manifesto.Campanha ENDO.

    Fevereiro

  • Emailmarketing

  • Camisetas

  • Nova identidade Visual.Fevereiro

  • Emailmarketingnovo site

  • Novo site

  • Emailmarketingvoluntrios

  • Emailmarketingdoadores

  • Emailmarketinginformativo

  • Informativomensal online

  • ABRACE. Porque possvel

    continuar sorrindo.Mostrando a cara.

    Maro e Abril

  • Anncio

  • Anncio

  • Front light

  • Troco social.

    Maro

  • J disseram que sua moedinha pode fazer muita diferena.

    Mas mostraram aonde?

  • Cartaz PDV

  • Como voltar os olhos da gerao Y para a ONG e

    fazer com que eles interajam com a marca, conheam a causa, se

    envolvam e doem?

  • Fazendo a primeira venda de sorrisos em um site de compra coletiva.

  • Maro

  • Anncioteaser

  • CartazTeaser

  • Hotsite

  • Emailmarketing

  • Banner web

  • Banner web

  • Banner web

  • Pginafacebook

  • Email marketingde agradecimento

  • Campanha causa e efeito ABRACE.

    Mostrando servio.

    Maio e Junho

  • Anncio

  • Anncios

  • Voc sabia que 22 de maio o

    Dia do Abrao?Maio

  • uma boa data para lembrar da ABRACE, no?

  • E como gerar uma experincia positiva e

    valorizar a marca com isso?

  • Distribuindo abraos grtis

    na internet.

  • Hotsite

  • A mensagem da ao

  • Emailmarketing

  • Web carto

  • Como fazer umadoao simples,

    rpida e queno envolva

    dinheiro ou bens?

  • Doando um tweet.

    Junho

  • E transformando os usurios divulgadores dos feitos j realizado pela ABRACE.

  • Hotsite

  • A doao

  • Email marketing

  • Banner

  • Estande

  • Experincia positiva, interao com a marca e mdia espontnea.

  • ABRACE convida.

    Julho

  • Cartaz

  • Jovens voluntrios.O comeo de uma carreira.

    Agosto

  • McDia Feliz

    Agosto

  • Nem todo mundo sabia exatamente aonde ia parar o

    dinheiro dos Big Macs.

  • Anncio

  • Anncio

  • O dia das cores.10 litros de tinta, 20 metros de lona e 100 crianas a vontade.

    Setembro

  • Mecnica

  • Ecobags

  • Hotsite

  • Emailmarketing

  • Pgina facebook

  • Post patrocinado

  • Se interessou pelotrabalho da ABRACE?

    Quer ser um voluntrio?Um parceiro? Um doador?

    www.abrace.com.br

  • Obrigado.

  • Acabou o PI.Quem ta feliz levanta a

    mo pra cima

    aeeeeee \o/