tendencias de la plublicidad interactiva en 2015

REALIDADES Y RETOS PARA LA INDUSTRIA PUBLICITARIA DIGITAL EN

2015Iker AguinagaIA Interactive

REALIDADES Y RETOS DE LAS EMPRESAS DE CONSUMO

REALIDADES DE LAS PERSONAS

Los hábitos de consumo no son estáticos

son determinados por las necesidades de las personas

REALIDADES DEL CONSUMIDOR

La crisis económica ha frenado el frenesí de consumo

y ha hecho que las personas sean más escrupulosas

REALIDADES DEL CONSUMIDOR

Las personas están alejadas de los mensajes de las marcas

Prefieren tomar una decisión según las experiencias de otras personas

REALIDADES DEL CONSUMIDOR

REALIDADES DEL CONSUMIDOR

Evolución de la comunicación

80’s 90’s 00’s 10’s70’s 20’s

fuente: ronnestam

Las personas y las marcas seguirán conviviendo…

Pero la manera de hacerlo está en constante evolución

REALIDADES DEL CONSUMIDOR

REALIDADES DEL CONSUMIDOR

Fuente: thomas baekdal

REALIDADES DEL CONSUMIDOR

Nuevo modelo de consumo

Fuente: the economist

Existe una necesidad de ser notado

Los medios digitales les permiten a las personas crear su propio ecosistema de reconocimiento y recompensa

REALIDADES DEL CONSUMIDOR

REALIDADES DEL CONSUMIDOR

THE DATABASE OF INTENTIONS

LA COMPRA• ESTO ES LO

QUE USO

LA BÚSQUEDA• ESTO ES LO

QUE QUIERO

SOCIAL GRAPH• ESTE ES QUIEN

SOY• ESTO ES LO QUE

CONOZCO• ESTO ES LO QUE

ME GUSTA

STATUS UPDATE• ESTO ES LO

QUE ESTOY HACIENDO / PASANDO

CHECK IN• AQUI ESTOY

Fuente: By John Battelle

Las personas

• Desean experiencias no interrupciones

• Desean las cosas + sencillas• Están + informados• Se comunican por + medios• Son + Críticas

REALIDADES DEL CONSUMIDOR

REALIDADES DE LAS EMPRESAS

REALIDADES DE LAS EMPRESAS

REALIDADES DE LAS EMPRESAS

Las marcas están migrando a plataformas digitales

En un esfuerzo de mantener una cercanía con el consumidor

REALIDADES DE LAS EMPRESAS

La orientación de las marcas se esta tornando hacia el mercado

El consumidor es tomado en cuenta

REALIDADES DE LAS EMPRESAS

la ventaja competitiva ya no es la información sino el modo en que se accede a ella

Los consumidores están a dos clicks de la competencia si no encuentran lo que quieren RÁPIDO… se van

REALIDADES DE LAS EMPRESAS

Cada vez es mas impersonal una transacción con una marca

Esto obliga a las empresas a tener canales de comunicación abiertos

REALIDADES DE LAS EMPRESAS

RETAIL + MACHINES + PHONE + INTERNET + MOBILE

TRANSACTION CHANNNEL EVOLUTION

INTERACCIÓN CARA A CARA

AUTOMATIZACIÓN

Fuente: Pefectsen

REALIDADES DE LAS EMPRESAS

PLATAFORMA

TRÁFICO

CONVERSACIÓN

CONVERSIÓN

BRAND EQUITY

VISION / VALORES

INCENTIVOS

ENGAGEMENT

SPREAD THE LOVE

ASSETS

MODELO DE NEGOCIO DIGITAL

Fuente: Brian Carter

REALIDADES DE LAS EMPRESAS

Pulverización del mercado

Los consumidores buscan cada vez productos más específicos para necesidades cada vez más personales

REALIDADES DE LAS EMPRESAS

LONG TAIL

PRODUCTOS DE NICHO

PRODUCTOS GENÉRICOS

LOS RETOS

RETOS

LOS RETOS

1 Mantenerse vigente para el consumidorLanzar una estrategia que permita la interacción Orientarse 100% al mercadoGenerar contenido de interés para el consumidorDiversificar los canales de interacción con el usuario

2 Vincularse a nivel de valores & emocionesEscuchar al consumidorMagnificar el mensaje de la marcaGenerar experiencias que aporten valor!Lograr que el consumidor sea evangelizador de la marca

WOM

3 Establecer una comunicación con el consumidorMantener la conversación en un nivel humano

4 Entrar al nivel conductual del consumidorNo basta que nos conozcan, ni que nos consideren buenosdebemos estar en su rutina

VISIÓN 2015

EMPRESAS DE CONSUMO EN EL 2015

CONTEXTO 2015

Internet• Según la SCT el 55% de los hogares tendrán conexión

a Internet en 2015

• Según Cisco en 2015 habrá 15,000 millones de dispositivos móviles conectados a Internet

Según Google:• el 50% de la publicidad Online será por video.

• El 75% de los anuncios Display serán sociales (se podran comentar )

• Gracias a la Geolocalización la publicidad será en tiempo real

CONTEXTO 2015

Fuente: Estudio AD Trend 2007 2015 Marketing GWP

CONTEXTO 2015

Fuente: Estudio AD Trend 2007 2015 Marketing GWP

CONTEXTO 2015

Fuente:The economist

VISIÓN 2015

GRACIAS!