publicidade como serviço: um novo paradigma para a publicidade digital

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PUBLICIDADE COMO SERVIÇOO IMPACTO DA PUBLICIDADE DIGITAL NA EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO #273df4

ORIENTAÇÃO: PROF. FÁBIO EDUARDO DIAS

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JUSTIFICATIVA

OS PROBLEMAS QUE OCUPAM A ATENÇÃO DOS HOMENS MUDAM, NÃO DE UMA

FORMA ARBRITÁRIA, MAS, GERALMENTE DE ACORDO COM AS DEMANDAS DA

SOCIEDADE E DA ECONOMIA.

(LAZARSFELD e MERTON, p. 109, 2000)69)

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OBJETIVOENTENDER O IMPACTO DA PUBLICIDADE DIGITAL NA EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO:

CONTEXTOIMPRESSÕESOPINIÕESONDE ESTAMOSPARA ONDE ESTAMOS INDO

ALBERT-LÁSZLÓ

BARABÁSI

ONCE YOU HAD DATA, YOU COULD BUILD THEORIES. ONCE YOU HAD THEORIES, YOU HAVE PREDICTIVE POWER, YOU COULD TEST AND THEN THE WHOLE THING FITTED ITSELF.

MARSHALLMcLUHAN

OLHAMOS PARA O PRESENTE PELO ESPELHO RETORVISOR. MARCHAMOS DE RÉ PARA O

FUTURO.(THE MEDIUM IS THE MASSAGE, 1969)

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PUBLICIDADE DIGITAL

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PUBLICIDADE DIGITAL

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PUBLICIDADE DIGITAL

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EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO

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USER EXPERIENCE (UX)

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BEM-VINDOS AO PÓS-DIGITAL

KEVINKELLY

I THINK ABOUT THE DEPENDENCY WE HAVE ON THIS OTHER

TECHNOLOGY, CALLED THE ALPHABET AND WRITING.

(KELLY, 2010)

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RUSSEL DAVIES(2009)

IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar

... O ESTADO PELO QUAL VOCÊ PASSA A ASSUMIR O DIGITAL AO INVÉS DE APENAS ADMIRÁ-LO

AMIR KASSAEI@AmirKassaei

DIGITAL IS NOT A MEDIUM.DIGITAL IS INFRASTRUCTURE.

(CANNES, 2012)

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ART COPY&

TOM HIMPE@tomhimpe

A FOME DA PUBLICIDADE POR IMPACTO EXPLICA O ALTO USO DE

CLICHÉS E PIADAS ATRAVÉS DE SUA HISTÓRIA.

(HIMPE, 2008)

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ART+COPY+CODE

IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar OS ELEMENTOS

DAEXPERIÊNCIA DO USUÁRIO

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MARCA É O SENTIMENTODE UMA PESSOA EMRELAÇÃO A UMPRODUTO, SERVIÇO OUEMPRESA

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MARCA ÉEXPERIÊNCIA

JESSE JAMES GARRET@jjg

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DISCURSO SOBRE O MÉTODO

ANTÔNIO CARLOS GIL

DISCURSO SOBRE O MÉTODO

... COM O OBJETIVO DE EXPLORAR A FUNDO ALGUMA

EXPERIÊNCIA VIVIDA EM CONDIÇÕES PRECISAS.

(GIL, 1999, p.120)

TÉCNICAS DEPESQUISA

DISCURSO SOBRE O MÉTODOFOCUS GROUP(LAKATOS e MARCONI, 2009, p. 132)

FOCUS GROUP

DISCURSO SOBRE O MÉTODODESCOBERTAS(AGOSTO, 2012)

IBRAHIM CESAR@ibrahimcesarCONSIDERAÇÕES

FINAIS

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PUBLICIDADE COMO SERVIÇO

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

BELCHIOR, R.K.; BELLATO, F.; FERREIRA, D.F.; SILVA, S.R.; SILVEIRA, C.R.; SOUZA, I.C.N. Segmentação Comportamental ou Behavorial Targeting: o conteúdo certo, na hora certa, para o público certo. Faculdades Integradas Claretianas, 2012. BERLO, D.K. O Processo da Comunicação: introdução a teoria e a pratica. 8 ed. São Paulo: Martins Fontes, 1997. CAMUS, A. O Mito de Sísifo. 1 ed. São Paulo: Editora Record, 2004.DAVIES, R. Post digital: an apology, 2010. Disponível em: http://russelldavies.typepad.com/planning/2010/11/post-digital-an-apology.html <acessado em 30 de agosto de 2012>.GARRET, J.J. The Elements of User Experience. 2 ed. Berkeley: New Riders, 2011.GIL, A.C. Métodos e Técnicas de Pesquisa Social. 5 ed. São Paulo: Editora Atlas, 1999.GOMES, N.D. Publicidade: comunicação persuasiva. 1 ed. Porto Alegre: Editora Sulina, 2008.HIMPE, Tom. Advertising Next.: 150 Winning Campaigns for New Communications Age. 1 ed. New York: Ed. Chronicle Books, 2009.LAZARSFELD;MERTON in ADORNO et al. Teoria da cultura de massa. 3 ed. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1982.JENKINS, H. Cultura da Convergência. 1ª Edição. ed. Aleph: São Paulo, 2008KELLY, K. The Technium, 2010. Disponível em: http://www.kk.org/thetechnium/ <acessado em 30 de março de 2012>.MARCONI, M. A.; LAKATOS, E. M. Técnicas de Pesquisa. 7. ed. São Paulo: Atlas, 2009. McLUHAN, M. The Medium Is The Massage. 1ª Edição. Gingko Press: Berkeley, 2012.NIELSEN, J. Banner Blindness: Old and New Findings. Jakob Nielsen’s Alertbox, 2007. Disponível em: http://www.useit.com/alertbox/banner-blindness.html <acessado em 28 de junho de 2012>PINHO, J.B. Publicidade e Vendas na Internet: Técnicas e Estratégias. São Paulo: Summus, 2000.PREECE, J.; ROGERS, Y.; SHARP, H. Interaction Design – Beyond Human-Computer Interaction. Chichester, West Sussex, UK: Wiley, 2011SCHNEIDER, J.; STICKDORN, M. This Is Service Design Thinking. 1 ed. New Jersey: Wiley, 2011.TENNØ, H. 180360720: Marketing in an era of shared values and everyday life, 2011. Disponível em: http://www.180360720.no/ <acessado em 15 de agosto de 2012>.

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