projeto de fortalecimento do posicionamento da marca goóc

Integrantes

Cliente

Produtos

Após o incêndio da fábrica em 2011, entende-se que a marca Goóc Eco Sandal perdeu notoriedade no mercado calçadista.

Problema de Comunicação

Pesquisa

54% 46%

São Paulo Classes

B e C

Pesquisa

91%

52%

48%

86%

Pesquisa

37%

20%

58%

85%

Planejamento - SWOT

• É a única que produz sandália de pneu;

• Três lojas próprias, bem localizadas

e vendedores treinados; • Reciclagem do próprio produto

desgastado.

• Imagem institucional fraca; • Falta de divulgação do produto; • Pouca Interação com mídias

sociais;

• O mercado reconhece a empresa como sustentável;

• Consumidores estão mais

preocupados com o meio ambiente e sustentabilidade; • Mais de 50% dos brasileiros estão

conectados a internet; (IBGE);

• Dependência da matéria prima (pneu);

• No segmento de sandálias (chinelos)

havaianas é a marca mais lembrada; • Cenário com aumento da inflação nos produtos;

Forças Fraquezas

Ameaças Oportunidades

Planejamento de Campanha

Objetivo de Marketing

Crescer cerca de 10% a sua participação de mercado, comparado ao ano anterior, 2014.

Objetivo de Comunicação

Fortalecer o posicionamento da marca Goóc tornando-a referência no mercado de sandálias ecológicas feitas de pneu e, consequentemente, difundir sua preocupação com o meio ambiente.

USP A única marca de sandálias feitas de pneu.

Planejamento de Campanha

Período Novembro de 2015 a Abril de 2016.

Praça São Paulo e Grande São Paulo.

Verba R$ 1.500.000,00.

Público Alvo Mulheres entre 25 e 45 anos de idade, das classes B e C.

Plano Criativo

Mais que um produto, uma causa!

A ideia é relacionar as questões ambientais como causa e atitudes que contribuam para a transformação do mundo em um lugar melhor.

Slogan

Conceito Criativo

Peça Conceito

Loja Goóc

PDV - Loja

PDV - Loja

PDV - Loja

Banner - Lojas

Tag do Produto

Sacola da fruta

E-mail Marketing

Facebook

Twitter

Instagram

Totem Interativo

Embalagem

Banner Evento

Metrô

Trem - Metrô

Ponto de Ônibus

Palco do Show

Stand Goóc

Comercial

Spot

Mídia

SEMANA 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

TV

Internet

Mídia abrigo de ônibus interativo

Mídia abrigo de ônibus

Mídia nos trens e estações do metrô

FLIGHTS

NOV DEZ JAN FEV MAR ABR

Mídia

Distribuição Marketing Digital;

R$13.000,00; 2%

Televisão; R$421.790,00;

74%

Out of Home; R$139.612,80;

24%

Mídia

FIM

OBRIGADO!

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