plano de mídia da peça "12 homens e uma sentença" - mídia | g2
Post on 09-Aug-2015
117 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Proposta e Objetivo: Elaborar uma estratégia de mídia para divulgação da peça Doze Homens e Uma Sentença com custo mínimo e máximo resultado (lotação do teatro Maison
de France durante toda a curta temporada – 4 semanas)
introdução
PROPOSTA E OBJETIVO
Peça renomada
Vencedora do prêmio “Peça do Ano” de 2010
Dificuldade para conseguir se estabelecer numa casa de espetáculo carioca.
Principal problema: comportamento do público carioca em relação ao teatro e ao tipo de peça.
JUSTIFICATIVAintrodução
MERCADOPeça com alto potencial para sucessoMercado de teatro carioca está num nível inferior ao demais como São PauloAinda há muito a ser desenvolvidoPúblico carioca com muito potencial e interesse Baixa frequência de ida ao teatro Pouco costume em relação a essa atividade cultural
RIO DE JANEIRO: Hábito de ir ao teatro em nível baixoPouca variedade de teatros e peças pela cidadeMuitas peças de comédia e poucas peças mais reflexivasAlta dependência de críticas de jornais e revistas Dependência de crítica maior do público com mais afinidade e perfil para o teatro
cenário
introdução
introdução
CARACTERISTICAS GERAIS - Alto e médio poder aquisitivo (Classes AB), faixa de jovens a idosos (18 a 75 anos).
PERFIL DIFERENCIAL – Pessoas bem informadas, antenadas, engajadas academicamente e/ou intelectualizadas (ou seja, gosto por ler, adquirir conhecimento, argumentar e refletir), com gosto por criatividade, inovação e cultura.
Importância de gerar buzz - público jovem como um forte catalisador e ponto de partida para espalhar a informação. obs:
público-alvo
estratégia
ELABORAMOSAções para agregar valor ao
conteúdo da peça e gerar boca a boca
Ações promocionais voltadas para a arrecadação de recursos
financeiros > aumento na sofisticação e melhoria na
execução das ações de divulgação nos meios.
SELECIONAMOSMeios renomados em
função das críticas e da credibilidade, para gerar
interesse; Meios caracterizados pela alta circulação de pessoas e
de informações para gerar buzz.
O QUE PENSAMOS?Utilizar meios e realizar ações para despertar
curiosidade e chamar a atenção para o
protagonista da peça, o texto.
AÇÕES PROMOCIONAIS PROPAGANDA MARKETING DIRETOProduct PlacementAção “Não aponte, converse” em dois diasVisual Merchandising - Papel Craft Parceria com Centro Acadêmico de Direito da PUC-Rio
Radio | Jornal | Web: Redes Sociais | Mobiliário Urbano | Flyers | Propaganda | Vídeo da Ação | Merchandising no Teatro
Loja parceira: Produtos personalizados Ponto de venda: Teatro Maison de France
Convites para 6 jornalistas e críticos (3 para cada) - Veículos: Veja e O Globo
TÁTICAS
AÇÕES PROMOCIONAIS
Oportunidade dentro do roteiro original da peça em dois momentos
Inserção sutil e proveitosa do nome da marca
Auxílio de cobertura custos de outras ações
Orçamento: 80 mil reais pelo placement durante toda a temporada
Outras marcas possíveis: Cepacol, Benalet, Vick, Halls, Mentos.
PRODUCT PLACEMENT
Oportunidade dentro do roteiro original da peça em dois momentos
Inserção sutil e proveitosa do nome da marca
Auxílio de cobertura custos de outras ações
Orçamento: 80 mil reais pelo placement durante toda a temporada
Outras marcas possíveis: Cepacol, Benalet, Vick, Halls, Mentos.
AÇÕES PROMOCIONAIS
Sessão de discussão após a peça
Mesa de debate com um promotor de justiça e uma psicóloga
Duração: Dois primeiros dias de estréia - 15 minutos após a peça.
Investimento: 8 ingressos (2 para cada um dos convidados por cada dia de debate)
Mesmo local e sala da peça
Prioridade para quem assistiu a peça no dia, ou seja, comprem o ingresso e não percam.
Caso não consigam, aguardem a divulgação do vídeo da sessão de discussão, mas não deixem de assistir à peça.
AÇÃO “NÃO APONTE, CONVERSE”
AÇÕES PROMOCIONAIS
Oportunidade de troca com uma marca com público-alvo igual ao nosso
Público Papel Craft: seleto, sofisticado, perfil e personalidade iguais aos do público da peça, aprecia diferenciação e criatividade.
Abriremos um espaço oportuno para a marca
> Receberemos ações que agregarão valor à experiência da peça
VIDUAL MERCHANDISING
Custo zero + Nome da Papel Craft como apoioOutras marcas possíveis: Livraria Saraiva, Livraria da
Travessa, Livraria Galileu.
Distribuição gratuita de cadernos e canetas
personalizados durante os dois dias de estreia e
sessão de discussão
Obs.: Esses produtos também serão vendidos posteriormente
nas lojas Papel Craft
Stand da Papel Craft no espaço do teatro Maison
de France
Distribuição de Flyers da peça em
todas as lojas Papel Craft
1 2 3
AÇÕES PROMOCIONAIS
Peça com conteúdo de interesse para advogados, estudantes e professores de Direito.
CAEL faria a ponte para a divulgação para esse público no Facebook.
Disseminação em pequena (dentro da PUC) e grande escala (publicações em outros grupos e páginas).
Início: Teaser e divulgação da peça com enfoque na roda de discussão
Depois da estreia: Divulgação da peça e dos vídeos da roda de discussão.
Distribuição de Flyers da peça no Campus da Gávea
Investimento: 5 ingressos (um para cada membro do CA)
PARCERIA COM CENTRO ACADÊMICO DE DIREITO DA PUC-RIO
Estreia e sessão de discussão: dia 10
Convites para jornalistas e críticos da Revista Veja e Jornal O Globo
Estimular produção de conteúdo e críticas
Investimento: 6 ingressos (3 para cada um dos veículos)
JABÁ
MARKETING DIRETO
Meio prestador de serviços, interativo, seletivo, com baixo custo absoluto, linguagem regional, cobertura local e importante meio de apoio.
Cobertura local, qualificação, agilidade, segmentação, credibilidade, importante apoio para campanhas promocionais e eventos, referência de consulta para teatro.
Alto segmentação, baixo custo, alta capacidade de “viralização”, de geração do efeito “boca a boca”, alta interatividade, alto nível de uso pelos jovens.
Locais de grande fluxo de pessoas, grande impacto visual, cobertura localizada, baixa seletividade, recomendável para atingir objetivos de presença horizontal, permanência, faz parte da paisagem.
Segmentação dependente do local de panfletagem, baixo custo, geração de efeito “boca a boca”, baixa interatividade, alto nível de informação.
meios ESCOLHIDOSNEWS
PROPAGANDA
RÁDIO JB FM
Perfil do nosso público
Proposta de entretenimento & informação
Alta afinidade com atividades culturais
Realização de promoção de 24 ingressos (3 dias por semana - terça, quinta e sábado -, 2 ingressos por dia)
Custo zero: “troca de favores”
NEWS
PROPAGANDA
JORNAL O GLOBOProposta de informação e crítica culturalPerfil de leitor condizente com nosso público-alvo
Um dos jornais mais influentes do país e do RJ
Alta credibilidade na sessões de informações e críticas culturais
Veiculação no suplemento Revista Rio Show 2° Caderno aos sábados e domingos
Uma semana antes: Anúncio maior (15 cm x 2 colunas) com divulgação também da sessão de discussão.
Durante toda a temporada - 4 semanas: Anúncio menor (7,5 cm x 2 colunas)
Orçamento total: 48.900 reais (com desconto)
PROPAGANDA
WEB | REDES SOCIAIS
Ênfase nos jovens: catalisadores do buzz
Divulgação nas páginas do CAEL e na página da própria peça
Teaser e roda de discussão: maior foco nas semanas anteriores
Aproveitamento de grupos e páginas no Facebook de outros Centros Acadêmicos de Direito e de temáticas de interesse como Artes Cênicas.
Investimento: 5 ingressos para os membros do CAEL (300 reais)
PROPAGANDA
MOBILIÁRIO URBANO
Anúncios em Busdoors.
Estratégia da localização: despertar curiosidade e interesse.
Prioridade: Zona Sul e Centro do Rio.
Linhas de ônibus selecionadas: 570, 435, 583, 410 e 178.
50 adesivos no total, sendo 10 para cada linhaContrato de um mês, começando na semana da estréia.
Orçamento: 15.000 reais (com desconto).
PROPAGANDA
FLYERSEstratégia da localização: despertar curiosidade e interesse.
Papel Couche 150g - Frente e verso50.000 unidades
Nas bancadas das lojas Papel Craft: Ipanema, Shopping Leblon, Rio Sul, Fashion Mall, Barra Shopping e Centro
No Campus da Gávea da PUC-Rio Orçamento: 645 reais (sem desconto)
PROPAGANDA
PRODUÇÃO DO TEASERRoteiro simples
Ação inovadora - nunca feita no ramo de teatro.
Suporte ao lançamento tanto dessa quanto de futuras temporadas
Peça duradoura
Possibilidade de alta repercussão na mídiaPotencial de viralização nas redes sociais
Orçamento: 10 mil (com desconto)
PROPAGANDA
PRODUÇÃO DO VÍDEO DA AÇÃOContrato com outra produtora, mais simples
Vídeo produzido a partir da gravação dos dois dias da roda de discussão
Mais uma ação diferenciada.
Suporte ao lançamento tanto dessa quanto de futuras temporadas
Peça duradoura
Possibilidade de alta repercussão na mídiaPotencial de viralização nas redes sociais
Orçamento: 2.600 reais
PROPAGANDA
LOJA PARCEIRA: PRODUTOS PERSONALIZADOS
Venda dos cadernos e canetas personali-zados da peça nas lojas Papel Craft
Início da venda na semana após a estreia
Distribuição gratuita nos dois primeiros dias de estreia
Custo zero de produção
orçamento
INVESTIMENTO Custo zero: Ação Papel Craft
“Troca de favores”: Rádio JB fm, Parceria com o Centro Acadêmico, Marketing Direto com jornalistas e críticos da Veja e do O Globo
Investimento em ingressos: 43 (24 da rádio + 5 do CAEL + 6 do jabá + 8 mkt direto) x 60 = 2.580,00
orçamento
BALANÇOJornal O Globo:Preço cm x col do suplemento: De seg a sáb 462 reais e domingo 624 reais)
Anúncio maior na semana antes da estreia (15 cm x 2 colunas)9.360,00 com desconto no domingo6.930,00 com desconto no sábado
Anúncio menor durante a temporada (7,5 cm x 2 colunas)Por sábado 3.465,00 com desconto x 4 semanas = 13.860,00
Por domingo com desconto 4.687,50 x 4 semanas = 18.750,00
Mobiliário Urbano - 300 x 50 adesivos (10 por linha) =
15.000,00 reais
Vídeo da Ação - Produtora simples: 2.600,00 reais
Flyers - 50.000,00 = 645,00 reais
Teaser: 10.000,00 reais
Custo em Ingressos: 2.580,00 reais
SOMA GERAL: 79.725,00
SOBRA (tirando ganho com product placement): 275,00
Product Placement: Durante toda a temporada - 10/7 ao 13/7; 17/7 ao 20/7; 24/7 ao 27/7; 31/7 ao 03/8
Mobiliário Urbano: duração de um mês, inicia na semana da estreia - de 06/7 até 03/8
Divulgação da Roda de discussão Ação: Uma semana antes da estreia - de 29/6 até 9/7
Divulgação da Roda de discussão Vídeo: 16/7 até 03/08
cronograma
Produção teaser: 08/6 até 21/6Divulgação Teaser: inicia duas semanas antes da estreia - 22/6 até 03/8
Flyers: inicia uma semana antes da estreia - 29/6 até 30/7
Jornal O Globo: inicia um final de semana antes - 05/7 até 03/08Anúncio maior - nos dias 05/7 e 06/7
Anúncio menor - nos dias 12/7 e 13/7; 19/7 e 20/7; 26/7 e 27/7; 02/8 e 03/8
Divulgação no Facebook CAEL: inicio uma semana antes da estreia - 30/7 até 09/7
Promoção na Rádio JB fm: todas as terças, quintas e sábados durante toda a temporada, começando na semana da estreia - 08/7 até 02/8
Fomentação no Facebook: contínua, deve estar sempre presente.
IDENTIDADE VISUAL A PEÇA
Pontos Positivos:Cor e tipografia: passam sobriedade Conceito visual do título: jogo com a interrogaçãoFotos de divulgaçãoIlustração (conceito)
Pontos Negativos:Hierarquização das informações (atenção espalhada)Delimitação das informações (peso imagético)Ilustração (pesquisa)
SUgESTÃO
top related