palestra - fábio lima - digitalks/bahia

VÍDEOWEBe a evolução da comunicação em tempos de

uma internet colabora;va

terça-feira, 20 de setembro de 2011

21 7700-9291

fabio@videologinc.tv

@fabiolima

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INTERATIVIDADE

EVOLUÇÃO

Milhões de anos atrásHOMO HABILIS

Urros, gritos e expressões corporais

INICIODA

COMUNICAÇÃO

PRIMEIRO VEICULO DE COMUNICAÇÃO

COMEÇOU A COMUNICAÇÃOterça-feira, 20 de setembro de 2011

EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO

ABRAÇAR A COMUNICAÇÃO

ESCRITA

COMUNICAÇÃORÁPIDA

COMUNICAÇÃO NÃO ERA RÁPIDAterça-feira, 20 de setembro de 2011

NECESSIDADE DE EVOLUÇÃONovos canais de comunicação

NOVOS CANAIS DE COMUNICAÇÃOAgilidade para comunicar e transmitir ideias

O QUE MUDOU?

O MUNDO MUDOU!

ÉPOCA DE MUDANÇA,MUDANÇA DE ÉPOCA?

O QUE MUDOU?

HOMEM MAIS RICO DO MUNDO,NO PAÍS MAIS RICO DO MUNDO...

BILL GATES

AGORA, NÃO É MAIS!

CARLOS SLIM

AS MULHERESDIRIGIAM FOGÃO

AGORA ELAS DIRIGEMPAÍSES

OS LÍDERES NÃO DEIXAVAM AS PESSOAS FALAR...

SÃO LÍDERES PORQUE FALAM

COM ELAS!

EVOLUÍMOS?

E NOSSA FORMA DE COMUNICAR?

MUDOU? EVOLUIU?

CULTURA DE

ESPIAR

ESTAMOS APENAS

ASSISTINDO

VAMOS SUBIR NO PALCO

INTERAGIRCOM O FILME

Torcer pelo herói,

torcer pela vitória,

VIVER A HISTÓRIA

NECESSIDADE DE EVOLUÇÃONovas formas de comunicação

EVOLUÍMOS

QUEREMOS EXPRESSAR IDEIAS

TEMOS O PODER DA COMUNICAÇÃO

NECESSIDADE DE CONVERSAR COM AMIGOSterça-feira, 20 de setembro de 2011

COMUNICAÇÃOINSTANTÂNEA

QUEREMOS DIVIDIRterça-feira, 20 de setembro de 2011

ESCERVER O QUE SENTIMOSGERENCIAR NOSSO CONTEÚDO

MAIS DO QUE ESCREVERPRECISAMOS MOSTRAR

COMUNICAÇÃO É 2.0

NECESSIDADE DE EVOLUÇÃONovas formas de tecnologias

ACESSO A EQUIPAMENTOS

ACESSO AO CONHECIMENTO

FACILIDADE PARA

DISTRIBUIÇÃO

EVOLUÇÃO É BOM!terça-feira, 20 de setembro de 2011

OK NEM SEMPRE A EVOLUÇÃO É BOAterça-feira, 20 de setembro de 2011

CONTEÚDO

CONTEÚDO PRÓPRIO

NÃO COPIEterça-feira, 20 de setembro de 2011

SEJA AUTÊNTICOterça-feira, 20 de setembro de 2011

ESCOLHA UMA BOA PLATAFORMA

CONTEÚDO+

COMUNICAÇÃO 2.0+

FOTOGRAFIA+

AUDIO+

TECNOLOGIAterça-feira, 20 de setembro de 2011

VÍDEO

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MAIOR COMUNIDADE DE PRODUTORES INDEPENDENTES DE VÍDEO no BRASIL

650 MIL produtores cadastrados

8 MILHÕES de usuários únicos/mês 20 MILHÕES de vídeos assistidos/mês

O QUE ELES PRODUZEM?

Conteúdo de qualidade

Webséries Cobertura de eventos Entretenimento Curta metragens

POR QUE VÍDEOWEB?

COMPORTAMENTO 2.0

Criar nosso mundo

Colaborar com outros

Interagir

Expor as ideias

ANALFABETISMO FUNCIONAL

68% analfabeto funcional

07% analfabetos

75% sem domínio total da leitura

CONSUMODE VÍDEO310 MILHÕES visitas/mês em sites de vídeo

9.6 min. Tempo médio das visitas

2010 - Durante a copa do mundo:6,7 bilhões de vídeos.

6 em cada 7 internautas brasileiros

34% acessam a marca de um anúncio em vídeo

74 MILHÕES USUÁRIOS

71horas/mês online

85% assistem

5% já fizeram upload

44% assistem relacionados

34% recomendam

37% lêem comentários

ADIVINHA QUEM ESTÁ DE OLHO?SE TEM TANTA GENTE USANDO VÍDEO

MERCADO PUBLICITÁRIO ESTÁ DE OLHO

É POSSÍVEL APENAS REPETIR A FORMULA DA TV ?

NECESSIDADE DE EVOLUÇÃONovas formas de mídia

SER DIFERENTE

IMPACTAR ALÉM DO LIMITE DO VÍDEO

SE O CONTEÚDO É O MESMO DA TV

QUE TAL APRESENTAR DE UMA MANEIRA DIFERENTE

MAS ESTÁ FALTANDO ALGO

INTERATIVIDADE

OPÇÕES NO VÍDEOterça-feira, 20 de setembro de 2011

PAUSE ACTION

VAMOS MISTURAR TUDO?

nova liguagemnovas mídias

formatos interativoscomunicação 2.0

conteúdo relevante

Midia tradicionalTransmissão ao vivoMidias sociais

Participação ativa do público

Vídeo, redes sociais, mobile, email

MÉTRICAS E SEGMENTAÇÃOSegmentação por EstadoSegmentação por canal A entrega é feita por usuário únicoVer quantas pessoas assistiram a sua campanha a cada 10 segundos Saber de quais estados e cidades são os usuários

98%! 88%! 80%!

ínicio final

RELAÇÃO VÍDEO X PROPAGANDA

Usuários aceitam melhor a propaganda se a marca estiver relacionada ao conteúdo

50% do público lembra do anúncio em vídeos indicados e relacionados

Distribuir o vídeo por formadores de opinião e seguidores da marca é importante

FONTE: Estudo do “Consumo de vídeo online no Brasil”, realizada pela QualiBest e HavasDigital

VÍDEO AJUDANDO EM OUTRAS MODALIDADES

VENDAS ONLINEO VÍDEO AJUDA A REALIZAR UMA VENDA EFICIENTE

e-commerce

CONVERGÊNCIA DE MÍDIASCOMPLEMENTAR O CONTEÚDO DE UMA HISTÓRIA

Transmedia Storytelling

MARCA E CONTEÚDOBranded content

O CARRO ENTRA NO ROTEIRO DA

WEBSÉRIE AMERICANA

WEBSÉRIES BRASILEIRAS

CASE BRANDED CONTENTWEBSÉRIE PARA MARCA LOCAWEB

2 milhões de visitasterça-feira, 20 de setembro de 2011

E COMO O PRODUTOR DE VÍDEOPODE GANHAR DINHEIRO?

VIDEOLOGGERS EM AÇÃO

WALMART

TRIDENT

Player PersonalizadoMONETIZANDOo produtor de vídeo

CONCLUSÕES

OPORTUNIDADE Crescente consumo de vídeo no Brasil

RELEVÂNCIAAdequar o conteúdo do anúncio ao video

ENGAJAMENTOO audiovisual com interatividade e o engajamento aumentam a audiência e a lembrança

FONTE: Estudo do “Consumo de vídeo online no Brasil”, realizada pela QualiBest e HavasDigital

sobre o uso do vídeoweb como estratégia de marketing

ÚLTIMAS PALAVRAS

Conteúdo mais importante que o veículo

Gerar conteúdo relevante

engajamento e inspiração

inovar sempre

valorizar o produto brasileiro

SE AINDA TIVEREM DÚVIDAS...

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