palestra - fábio lima - digitalks/bahia

VÍDEOWEBe a evolução da comunicação em tempos de

uma internet colabora;va

terça-feira, 20 de setembro de 2011

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@fabiolima

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mailto:[email protected]

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INTERATIVIDADE


EVOLUÇÃO


Milhões de anos atrásHOMO HABILIS

Urros, gritos e expressões corporais

INICIODA

COMUNICAÇÃO


PRIMEIRO VEICULO DE COMUNICAÇÃO


COMEÇOU A COMUNICAÇÃOterça-feira, 20 de setembro de 2011

EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO


ABRAÇAR A COMUNICAÇÃO

ESCRITA


COMUNICAÇÃORÁPIDA


COMUNICAÇÃO NÃO ERA RÁPIDAterça-feira, 20 de setembro de 2011

NECESSIDADE DE EVOLUÇÃONovos canais de comunicação


NOVOS CANAIS DE COMUNICAÇÃOAgilidade para comunicar e transmitir ideias


O QUE MUDOU?


O MUNDO MUDOU!


ÉPOCA DE MUDANÇA,MUDANÇA DE ÉPOCA?


O QUE MUDOU?


HOMEM MAIS RICO DO MUNDO,NO PAÍS MAIS RICO DO MUNDO...

BILL GATES


AGORA, NÃO É MAIS!

CARLOS SLIM


AS MULHERESDIRIGIAM FOGÃO


AGORA ELAS DIRIGEMPAÍSES


OS LÍDERES NÃO DEIXAVAM AS PESSOAS FALAR...


SÃO LÍDERES PORQUE FALAM

COM ELAS!


EVOLUÍMOS?


E NOSSA FORMA DE COMUNICAR?

MUDOU? EVOLUIU?


CULTURA DE

ESPIAR


ESTAMOS APENAS

ASSISTINDO


VAMOS SUBIR NO PALCO


INTERAGIRCOM O FILME

Torcer pelo herói,

torcer pela vitória,

VIVER A HISTÓRIA


NECESSIDADE DE EVOLUÇÃONovas formas de comunicação


EVOLUÍMOS

QUEREMOS EXPRESSAR IDEIAS

TEMOS O PODER DA COMUNICAÇÃO


NECESSIDADE DE CONVERSAR COM AMIGOSterça-feira, 20 de setembro de 2011

COMUNICAÇÃOINSTANTÂNEA


QUEREMOS DIVIDIRterça-feira, 20 de setembro de 2011

ESCERVER O QUE SENTIMOSGERENCIAR NOSSO CONTEÚDO


MAIS DO QUE ESCREVERPRECISAMOS MOSTRAR


COMUNICAÇÃO É 2.0


NECESSIDADE DE EVOLUÇÃONovas formas de tecnologias


ACESSO A EQUIPAMENTOS


ACESSO AO CONHECIMENTO


FACILIDADE PARA

DISTRIBUIÇÃO


EVOLUÇÃO É BOM!terça-feira, 20 de setembro de 2011

OK NEM SEMPRE A EVOLUÇÃO É BOAterça-feira, 20 de setembro de 2011

CONTEÚDO


CONTEÚDO PRÓPRIO


NÃO COPIEterça-feira, 20 de setembro de 2011

SEJA AUTÊNTICOterça-feira, 20 de setembro de 2011

ESCOLHA UMA BOA PLATAFORMA


CONTEÚDO+

COMUNICAÇÃO 2.0+

FOTOGRAFIA+

AUDIO+

TECNOLOGIAterça-feira, 20 de setembro de 2011

VÍDEO


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MAIOR COMUNIDADE DE PRODUTORES INDEPENDENTES DE VÍDEO no BRASIL

650 MIL produtores cadastrados

8 MILHÕES de usuários únicos/mês 20 MILHÕES de vídeos assistidos/mês


O QUE ELES PRODUZEM?

Conteúdo de qualidade

Webséries Cobertura de eventos Entretenimento Curta metragens


POR QUE VÍDEOWEB?


COMPORTAMENTO 2.0

Criar nosso mundo

Colaborar com outros

Interagir

Expor as ideias


ANALFABETISMO FUNCIONAL

68% analfabeto funcional

07% analfabetos

=

75% sem domínio total da leitura


CONSUMODE VÍDEO310 MILHÕES visitas/mês em sites de vídeo

9.6 min. Tempo médio das visitas

2010 - Durante a copa do mundo:6,7 bilhões de vídeos.

6 em cada 7 internautas brasileiros

34% acessam a marca de um anúncio em vídeo

Texto


74 MILHÕES USUÁRIOS

71horas/mês online

85% assistem

5% já fizeram upload

44% assistem relacionados

34% recomendam

37% lêem comentários


ADIVINHA QUEM ESTÁ DE OLHO?SE TEM TANTA GENTE USANDO VÍDEO


MERCADO PUBLICITÁRIO ESTÁ DE OLHO


É POSSÍVEL APENAS REPETIR A FORMULA DA TV ?


NECESSIDADE DE EVOLUÇÃONovas formas de mídia


SER DIFERENTE

IMPACTAR ALÉM DO LIMITE DO VÍDEO


SE O CONTEÚDO É O MESMO DA TV

QUE TAL APRESENTAR DE UMA MANEIRA DIFERENTE


MAS ESTÁ FALTANDO ALGO


MAS ESTÁ FALTANDO ALGO

INTERATIVIDADE


OPÇÕES NO VÍDEOterça-feira, 20 de setembro de 2011

PAUSE ACTION


VAMOS MISTURAR TUDO?

nova liguagemnovas mídias

formatos interativoscomunicação 2.0

conteúdo relevante


Midia tradicionalTransmissão ao vivoMidias sociais

Participação ativa do público


Vídeo, redes sociais, mobile, email


MÉTRICAS E SEGMENTAÇÃOSegmentação por EstadoSegmentação por canal A entrega é feita por usuário únicoVer quantas pessoas assistiram a sua campanha a cada 10 segundos Saber de quais estados e cidades são os usuários

98%! 88%! 80%!

ínicio final


RELAÇÃO VÍDEO X PROPAGANDA

Usuários aceitam melhor a propaganda se a marca estiver relacionada ao conteúdo

50% do público lembra do anúncio em vídeos indicados e relacionados

Distribuir o vídeo por formadores de opinião e seguidores da marca é importante

FONTE: Estudo do “Consumo de vídeo online no Brasil”, realizada pela QualiBest e HavasDigital


VÍDEO AJUDANDO EM OUTRAS MODALIDADES


VENDAS ONLINEO VÍDEO AJUDA A REALIZAR UMA VENDA EFICIENTE

e-commerce


CONVERGÊNCIA DE MÍDIASCOMPLEMENTAR O CONTEÚDO DE UMA HISTÓRIA

Transmedia Storytelling


MARCA E CONTEÚDOBranded content


O CARRO ENTRA NO ROTEIRO DA

WEBSÉRIE AMERICANA


WEBSÉRIES BRASILEIRAS


CASE BRANDED CONTENTWEBSÉRIE PARA MARCA LOCAWEB

2 milhões de visitasterça-feira, 20 de setembro de 2011

E COMO O PRODUTOR DE VÍDEOPODE GANHAR DINHEIRO?


VIDEOLOGGERS EM AÇÃO

WALMART

TRIDENT


Player PersonalizadoMONETIZANDOo produtor de vídeo


CONCLUSÕES

OPORTUNIDADE Crescente consumo de vídeo no Brasil

RELEVÂNCIAAdequar o conteúdo do anúncio ao video

ENGAJAMENTOO audiovisual com interatividade e o engajamento aumentam a audiência e a lembrança

FONTE: Estudo do “Consumo de vídeo online no Brasil”, realizada pela QualiBest e HavasDigital

sobre o uso do vídeoweb como estratégia de marketing


ÚLTIMAS PALAVRAS

Conteúdo mais importante que o veículo

Gerar conteúdo relevante

engajamento e inspiração

inovar sempre

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