o que é a linguagem publicitária? os historiadores e arqueólogos descobrirão que os anÚncios de...

Linguagem PublicitáriaRedação Publicitária

Aula 1

O começo

O que é a linguagem

publicitária?

Marshall Mc Luhan

Os historiadores e arqueólogos descobrirão que os ANÚNCIOS de nossa época constituem o mais rico e mais fiel

reflexo cotidiano que uma sociedade jamais forneceu de toda uma gama de

atividades

Introdução

Linguagem publicitária: manipulação? Linguagem = manipulação? Linguagem: recursos estilísticos e

argumentativos

Quem manipula quem?

Linguagem publicitária Linguagem jornalística Linguagem dos discursos políticos Linguagem dos tribunais Linguagem dos amantes

Base Informativa + exploração de recursos = manipulação

INTERESSES DOS EMISSOR

Linguagem Publicitária

Grau de consciência dos recursos utilizados para convencer

Utilização racional dos recursos para mudar/preservar a opinião do público-alvo

Objetivos

Identificar e sistematizar recursos línguísticos e estilísticos

E você?

Você sabe escrever?

Conceitos

Charaudeau O termo PROPAGANDA é mais

abrangente que o termo PUBLICIDADE PROPAGANDA – mensagem política,

religiosa, institucional e comercial PUBLICIDADE – mensagens comerciais

UNIVERSOS DIFERENTES

PROPAGANDA POLÍTICA – valores éticos e sociais

PUBLICIDADE COMERCIAL – exploração do universo dos desejos

Mais leve...sedutora

Ordenar ou seduzir? ORDEM (fazendo agir)

Beba Coca-Cola. PERSUASÃO (fazendo crer)

Só Omo lava mais branco. SEDUÇÃO (buscando o prazer)

Se algum desconhecido lhe oferecer flores, isso é Impulse.

Reflexão

David Olgivy:A publicidade, ao contrário de influenciar os costumes sociais, os reflete, jamais constituindo o carro-chefe de mudanças significativas.

Nelly de Carvalho: a publicidade é a mola-mestra das mudanças verificadas nas diversas esferas do comportamento e mentalidade de usuários e receptores.

O PROFISSIONAL DA ÁREA

Dominar os mecanismos da

linguagem

E aí?

Você domina os recursos da

linguagem?

Sem peso na consciência?

Manipular?????

Mensagem

Mensagem publicitária = braço direito da tecnologia moderna

Renovação Progresso Abundância Lazer Juventude

Entre dois mundos...

Os dois mundos: Mundo dos jornais = caótico Mundo da publicidade = mundo ideal

Onipresença da Publicidade Comercial

Ambiente cultural próprio Novo sistema de valores

ENCONTRAR ALGO DE EXTRAORDINÁRIO PARA FALAR SOBRE COISAS

BANAIS

MENSAGEM PUBLICITÁRIA

Tornar familiar o produto Aumentar sua banalidade Valorizá-lo com diferenciação Destacá-lo da vala comum

PUBLICIDADE

É discurso É linguagem Manipula símbolos Media objetos e pessoas Usa mais a linguagem do mercado do

que a linguagem dos objetos

SEDUÇÃO E PERSUASÃO X

OBJETIVIDADE INFORMATIVA

CIVILIZAÇÃO OCIDENTAL - CONSUMO

As coisas não gravitam em torno do homem

O homem gravita em torno das coisas, seus novos ídolos

De mãos dadas com a taumaturgia publicitária, a sociedade da era industrial

produz e desfruta dos objetos que fabrica, mas sobretudo sugere

atmosferas, embeleza ambientes e artificializa a natureza.

Possuir objetos é sinônimo de felicidade

Os serviços e produtos são a salvação do homem

São o bem-estar e o êxito A publicidade transforma bens de

consumo em coisas mitificadas, personalizadas, quase humanas

O REFORÇO DO INDIVIDUALISMO

Você é o que interessa.

Mundo da publicidade: Compre na Mesbla!

Mundo real: por favor, quer me passar o sal?

Argumentação icônico-linguística

Convencimento consciente ou inconsciente

A publicidade impõem, nas linhas e entrelinhas, valores, mitos, ideais e outras elaboração simbólicas, utilizando os recursos próprios da língua que lhe serve de veículo, sejam eles fonéticos, léxico-semânticos ou morfossintáticos.

FONÉTICOS

Sons característicos Evocação de ruídos (onomatopeia) Motivação sonora (aliteração,

assonância)

LÉXICO-SEMÂNTICOS

Novos termos Mudanças de significados Construção de palavras Desconstrução de palavras Clichês Frases feitas Provérbios Termos emprestados Usos conotativos e denotativos

MORFOSSINTÁTICOS

Flexões diferentes Grafias inusitadas Relações novas entre elementos Sintaxe não linear

AS CINCO ETAPAS

Impacto Fisiológico Impacto Psicológico Manutenção da Atenção Convencimento Determinação da Compra

IMPACTO FISIOLÓGICO

Escolha do meio Lugar Visibilidade Legibilidade Audibilidade

IMPACTO PSICOLÓGICO

Efeito surpresa Despertar interesse Riso Agrado

MANUTENÇÃO DA ATENÇÃO

Reação mnemônica Criação de ambiente otimista

CONVENCIMENTO

Desenvolvimento da argumentação E da Credibilidade

DETERMINAÇÃO DA COMPRA

Fim último da mensagem Manter a clientela por meio da

convicção ou simpatia Persuasão ou sedução

Planos da Mensagem Publicitária

IDENTIFICADOR DENOTATIVO CONOTATIVO

PLANO IDENTIFICADOR

Identificação do gênero publicitário Função classificatória da mensagem Necessidade de se reconhecer o

caráter publicitário da informação Lealdade do emissor para com o

receptor

PLANO DENOTATIVO

Conjunto de informações inscritas no texto e na imagem Função semântica essencial do aspecto linguístico: fazer

entender O papel informativo Proposição Publicitária – grupo de conceitos integrados em

uma unidade de potencial comunicativo capaz de transmitir algo a alguém

Determinação do público-alvo O singular

PLANO CONOTATIVO

Afirmação de qualidade exclusivas Veículo da ideologia publicitária Estética Psicologia Quero transmitir isso – transmito isso Função empática – criação de atitudes É o segundo grau de significado – a subjetividade O plural

Um exercício

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04

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IdentificadorDenotativo – informaçõesConotativo – valoresImagem, somReações

Para refletir...

É no aspecto linguístico que se concretiza o sentido da

potencialidade libertária da imagem, uma vez que cabe ao

texto escrito transformar o exotismo ou a poesia da imagem

em apelo à compra.