o planejamento de mídia e a gestão nas agências de comunicação

O Planejamento de MO Planejamento de Míídia e a dia e a

Gestão nas Agências de Gestão nas Agências de

ComunicaComunicaççãoão

USC USC –– Universidade do Sagrado CoraUniversidade do Sagrado Coraçção ão -- 10/11/2009 10/11/2009 -- Paulo MilreuPaulo Milreu

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Os slides e links para os vídeos

estarão disponíveis no blog

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Quem pretende ter sua própria agência de comunicação?

O que encanta numa agência de comunicação?

Cenário das agências de comunicação no interior paulista

Uma agência deve ir muito Uma agência deve ir muito alaléém da criam da criaçção.ão.

http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao

PlanejePlaneje a curto, ma curto, méédio e longo prazo.dio e longo prazo.

http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao

Tudo tem que ser pensadoTudo tem que ser pensado

• Qual será o negócio?

• Business Plan

• Investimentos

• Estrutura Operacional

• Estrutura Profissional

• Disponibilidade de tempo

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Tudo tem que ser pensadoTudo tem que ser pensado

• Ocupações/Funções– Administrativo/financeiro– Atendimento– Planejamento– Mídia– Produção Gráfica– Criação– Tráfego– ...

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Planejamento de gastosPlanejamento de gastos

• Sede + pessoal + equipamentos

• Filiações básicas

–CENP

–Sinapro

–APP Bauru

–???

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Planejamento de gastosPlanejamento de gastos

• Impostos:– IPTU– CSLL = 2,88%– IRRF = 1,50%– IRPJ = 4,80%– ISS = 5,00%– PIS = 0,65%– COFINS = 0,65%– INSS

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Você paga praticamente

18% de impostos

Planejamento de gastosPlanejamento de gastos

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Fee mensalJob a jobJob de risco

Desconto Padrãode Agência 20%

Honorários deProdução 15%

Custos Internos pela Tabela do

Sindicato

Planejamento de prospecPlanejamento de prospecççãoão

• Como vamos prospectar?

• Prospecção ativa X Prospecção passiva

• Retorno do Investimento (ROI) em prospecção

• Concorrências: vale a pena?– Lobby– Gastos– Tempo “perdido”

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Planejamento de prospecPlanejamento de prospecççãoão

• Como vamos manter nossos

clientes de job?

• Como vamos conseguir renovar

os contratos de fee mensal?

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Como gerenciar tudo isso?Como gerenciar tudo isso?

Quais ferramentas você vai utilizar?

Esta é a gestão da sua agência?

100% Web

Atende 100% os processosde uma agência

Job – Gestão de Campanhas

Mapa de Mídia

Controle Total de Prazos

Pauta e Atividades Individuais

Gestão Financeira e Controle de BV

Relatórios e Gráficos

Planejamento de Mídia

Planejamento de Mídia

•Público Alvo

•Praça

•Concorrência

•Verba

•Estratégia e Tática de Mídia

•...

Como é seu plano de mídia?

Cronograma de veiculação – B

RÁDIO

Planejamento de Mídia

iClips como Ferramenta para o Mapa de Mídia

Google Ad Planner

Pesquisa e Planejamento de Mídia

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Paulo Milreu

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Inteligência em estratégias na internet

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