novos produtos: comercialização
Post on 01-Jul-2015
474 Views
Preview:
DESCRIPTION
Desenvolvimento de Novos Produtos
TRANSCRIPT
Novos Produtos: Comercialização Prof. Dr. Jorge Remondes
Comercialização
Factores críticos:
– Timing;
– Estratégia geográfica;
– Para quem?
– Como (Plano de Acção)?
Processo de compra
2,5% Inovadores
13,5% Adoptantes
iniciais
34% Consumidores
deliberados34%
Cépticos
16% Tradicionais
KOTLER
Processo de desenvolvimento
• Parte 1
Gera-ção de Ideias
Abordagem de Ideias
Desen-volvi-mento e Teste
Estra-tégia de MKT
Avaliar Perfor-mance
Sim SimSim Sim
Não Não Não Não Não
ABORTAR
KOTLER
Processo de desenvolvimento
• Parte 2
Desen-volvi-mento
Teste Comer-cializa-ção
Sim SimSim
Não Não
ABORTAR
Mandar para desen-volvimento
Modificar produto ou PMKT
Não Não
KOTLER
top related