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MARKETING DE BUSCA

Ferramentas, dados, dicas.

FOCO NO USUÁRIO!

Comportamento do usuário mudou, está mais ativo e móvel!

RELEMBRANDO

SEO TÉCNICO OU ESTRATÉGICO?

• Meta keywords:

O QUE É OBSOLETO ATUALMENTE

MAS O BING ENXERGA!

• Repetição excessiva de palavras-chave, o que importa é relevância e riqueza de conteúdo!

MANTENHA-SE RELEVANTE

• Posts patrocinados no Facebook:• Não tente lutar contra o algoritimo do

Facebook. Mesmo que seja extremamente frustrante para profissionais que produzem conteúdo de qualidade, junte-se a eles já que não pode ir contra eles. Se as marcas querem manter-se relevantes, precisarão pagar para ter espaço no news feed do usuário.

• Embaixadores da marca nas redes sociais:Se um consumidor ama sua marca, vá até essa pessoa e veja se ela concorda em ajudar a promover sua marca. Uma clínica de dentistas em Dayton, nos EUA, encorajou pacientes a postarem suas experiências na fanpage da empresa no Facebook.

• Google + críticas positivasCríticas são uma fonte de verdade que viverá na web para sempre. É incrível como muitas empresas não USAM as críticas em sua página e dão feedback a seus usuários invertendo o jogo em seu favor .

• RP digital:Você deve ter alguém na equipe que dedique de 5 a 10 horas semanais em RP digital. O que é isso? É localizar sites específicos da indústria e falar sobre sua empresa na esperança de que esses sites falem sobre ela.

• Se esses sites colocarem um link para seu site, você colherá frutos de SEO

• SEO mobileNão há mais como fugir do SEO mobile.

• O Google trabalha constantemente em mecanismos para beneficiar sites mobile. Portanto, será fundamental que empresas invistam nesse formato para terem bons resultados de SEO.

• SEO mobileNão há mais como fugir do SEO mobile.

• O Google trabalha constantemente em mecanismos para beneficiar sites mobile. Portanto, será fundamental que empresas invistam nesse formato para terem bons resultados de SEO.

• Excesso de conteúdo não ajuda em nada, o importante é sua relevância!

• Focar somente em posicionamento:• Estar em primeiro NÃO significa vender mais,

permanência na página, conversão, tráfego e experiência do usuário devem ser levados em consideração!

ISSO VAI CRESCER AINDA MAIS!

• Trocar links com sites irrelevantes

• Repetição excessiva de texto-âncora

• Links de rodapé.

• Pesquisa de palavras-chave:• Em um país enorme é vital estudar o

comportamento de pesquisa dos consumidores, cada estado, cidade e região possui suas peculiaridades!

O QUE AINDA FUNCIONA BEM?

• Titles• Produzir bons títulos que remetam a sua palavra-

chave ainda conta muito:

• Meta description:• É um dos elementos mais importantes para a

otimização para sites de busca. Ela mostra a sua importância para a elaboração de estratégias de otimização do seu site para ferramentas de busca – principalmente o Google, que é o maior site de busca existente em todo o planeta.

• Meta Description é um resumo do assunto que será abordado no post, servindo como uma espécie de complemento para o título do post.

• Title e meta description são o primeiro ponto de contato entre você e seu cliente!

ATENÇÃO!

• Canonical Link Element:• Imagine que você é um vendedor de joias e

que o seu site de e-commerce se chama “www.joiasdafamilia.com.br”. Na sua página de produtos, a sua plataforma organiza os itens da seguinte maneira por preço, quilates ou produtos mais vendidos. A URL para a página da categoria de jóias é “www.joiasdafamila.com.br/joias”.

• Então, se você for ordenar a lista, podem surgir certas URLs criadas pela sua plataforma e-commerce:

• www.joiasdafamilia.com.br/joias?preco• joiasdafamilia.com.br/joias?quilates• www.joiasdafamilia.com.br/joias?mais-

vendidos

• Todos os links levam para a página /joias, sendo que cada item é organizado de maneira diferente pela plataforma, seja por causa do preço, dos quilates ou da quantidade de vendas dos produtos. Porém a diferença é que o conteúdo é o mesmo, mas está exibido de maneira diferente.

• Isso pode ser interpretado como conteúdo duplicado conforme o julgamento do Google, o que é extremamente normal.

• O rel= “canonical” é simples, fácil e resolverá nosso problema. Basta adicionar a tag <link rel=”canonical” href=”http://www.joiasdafamilia.com.br/joias”/> entre as tags <head> e </head> das páginas que apresentam conteúdo duplicado (no nosso caso, as páginas de preço, quilates e produtos mais vendidos). Isso indicará aos mecanismos de pesquisa que a página que deve ter maior relevância é a nossa /joias, o que fará que a interpretação de conteúdo duplicado pelos mecanismos acabe.

• Robots.txt

• Como o próprio nome já diz, robots.txt é um arquivo no formato .txt (bloco de notas). Funciona como um filtro para os robôs dos sites de busca e faz com que os webmasters controlem permissões de acesso a determinadas páginas ou pastas dos sites. O robots.txt controla qual informação de um site deve ou não deve ser indexada pelos sites de busca.

Sitemaps:

• Site responsivo:

• URL amigável:• http://www.meusite.com.br/produtos/camisetas

• Sempre que possível, utilize em seu domínio a palavra chave de seu empreendimento:

• http://www.cadeirasfulano.com.br• http://www.carrosusados.com.br• http://www.docesdajoana.com.br

• Organização do Código:• CSS e JS• Title como primeira tag da HEAD

• Hierarquia de Handing Tags:• As tags heading (h1 – h6) foram criadas com o

intuito de marcar pontos em destaque no seu conteúdo.

• H1, h2, h3, h4, h5, h6

• Os mecanismos de busca definiram que as tags heading possuem um grau de importância no rankeamento, obedecendo a mesma filosofia que nós usamos, na leitura dos subtítulos de um texto por exemplo. Com este “peso” dado as tags heading, um profissional de SEO precisa saber como utilizá-las de forma clara e efetiva.

• A tag <h1> deve um resumo do que o usuário vai encontrar no texto;

• A tag <h2> deve abordar um conteúdo sub-seqüente do conteúdo da página;

• As demais tags obedecem a mesma filosofia.

• É importante fixar que cada página deve conter um, e apenas um <h1> e também temos que lembrar que o Webmaster não pode de maneira alguma quebrar a hierarquia de “heading tags”, ou seja, depois de um <h1> implementa-se um <h2> e assim por diante, como no exemplo abaixo:

• Suponha que você deseja fazer um site de vendas de carros chamado de carros.com.

• <H1>A maior lista de carros novos, semi-novos e usados da internet </H1>

• No exemplo de H1 acima utilize algumas possíveis keywords do site de forma que o usuário consiga entender.

• <H2>Venda de Carros da Marca FIAT</H2>• Já no texto do H2 temos algo mais especifico, ou seja

é uma subseção do H1, e novamente colocamos algumas keywords do site no H2, isso ajuda e muito os motores de busca e o usuário a acharem o que eles precisam no site

• <H3> Venda de Carros Fiat Punto </H3>• Assim como no H2, o H3 tem que ser um

complemento do H# superior. E essa regra deve ser seguida até a tag H6.

• Nas imagens, contextualizar usando a tag ALT e dando nomes compatíveis com o conteúdo.

• E por falar em conteúdo, não custa lembrar:• FOCO NO USUÁRIO –CONTENT STILL KING!

• Links externos relevantes:• Autoridade do site: receber o link de uma página

considerada importante pelo Google (com Page Rank alto) é mais importante que muitos links de sites menos importantes.

• Tipo de conteúdo: o Google não leva em conta links indicados por sites com temas diferentes. Portanto, se tiver um blog sobre política, é importante que ele ganhe recomendações de sites sobre o mesmo assunto.

• Palavra certa: a palavra usada para fazer a indicação (também chamada de link âncora) pode ajudar o seu site. Ex: a indicação do site associada à palavra tecnologia é positiva para o UOL Tecnologia. Se o link estiver na palavra “jujubas”, o resultado não seria o mesmo.

• Uma curiosidade: se você pesquisar no Google o termo “clique aqui”, a página que aparece em primeiro lugar é a do Adobe Reader. Apesar de o software não ter nada a ver com o termo, há muito sites com a seguinte mensagem: “se você quer fazer download do Adobe Reader, clique aqui”. Com tantas referências, o buscador acreditou na ligação entre o “clique aqui” e a página de download do software.

ATENÇÃO

• Links de saída:• Links de saída são direcionamentos que

acrescentamos ao texto, para que o leitor possa ter de forma mais abrangente, o conteúdo que está sendo abordado.

• É uma estratégia usada para que possa ser encontrado com mais facilidade pelos motores de busca, pois é uma maneira de agregar valor aos seu conteúdo.

• E se não quiser referenciar seu concorrente use a Wikipedia!

• Mas com moderação!

• Redirecionamento 301:• Em linhas gerais, o Redirect 301 é uma

instrução no servidor que informa que a Página A agora é a Página B, de forma que quando o visitante acessar a Página A será automaticamente remetido para o endereço da Página B.

• É através desse mecanismo que quando você acessa bancoreal.com.br cai em santander.com.br e também quando você acessa www.resultadosdigitais.com.br cai em resultadosdigitais.com.br.

• O principal motivo para utilizar o redirect 301 é que ele transmite quase que integralmente a autoridade do antigo endereço para o novo.

• Não esqueça de corrigir o famoso erro 404.

VAMOS VER ALGUNS MACETES

• Aumento de Pageviews• Maior Conversão• Melhora da experiência do usuário no site• Redução de custos operacionais• Ou seja, torne seu site mais rápido, deixe seu

usuário mais feliz e obtenha mais conversões (vendas, downloads, cadastros, etc).

TEMPO DE CARREGAMENTO

MARCAÇÃO SEMÂNTICA

• Marcação Semântica no HTML é um dos principais conceitos da linguagem Web Standard (Estar aderente as normas Web desenvolvidas pela W3c).Semântica nos acompanhará na criação e manutenção do site; por isso, odesenvolvedor tem que estar preocupado com a Semântica de Marcação.Semântica é a parte da línguística que estuda os significados das palavras.

• Facebook Open Graph• A marcação Open Graph permite que os websites se

conectem com as páginas e redes sociais, servindo em termos práticos para definir como a página web é apresentada e exibida no Facebook e outras plataformas semelhantes.

• Ora, este tipo de marcação ajuda os websites a controlar como os seus conteúdos são apresentados no Facebook. Esta é a chave para garantir um título e uma imagem social específicos quando um utilizador partilha o conteúdo do website nas redes sociais.

• Breadcrumbs• Os breadcrumbs funcionam como um caminho dentro

do próprio website e são benéficos tanto em termos da experiência do utilizador como em termos de SEO, uma vez que o motor de busca passa a conhecer toda a estrutura do website.

• Usando a marcação semântica para definir este caminho o os utilizadores do website navegarão mais facilmente no mesmo, conseguindo viajar entre áreas específicas mas relacionadas.

• Produtos / Classificação (canonical)• Este tipo de marcação permite que os produtos e

dados relacionados sejam especificados perante os motores de busca.

• Com esta marcação desenvolvida corretamente, englobando desde o preço, o número de exemplares e informações específicas, o produto pode aparecer nas listagens de SERP na forma de rich snippets, o que acaba por ser uma mais valia.

• Authorship Google• Com esta marcação é possível conectar o

conteúdo do website com uma conta de Google+, fazendo com que a autoria dos artigos seja conhecida pelos utilizadores do website logo no motor de busca.

• Esta marcação proporciona uma visão mais atraente do seu conteúdo no Google SERP.

• Antes:

AUTORSHIP GOOGLE MUDOU

• Depois:

• Mas continue usando, a mudança se deu para melhorar a experiência mobile, por isso a foto desapareceu, mas a marcação continua e é relevante!

VIDEO OBJECT SCHEMA

• Esta forma de marcação comunica, aos motores de busca, detalhes específicos sobre um vídeo colocado no website.

• Permite que a miniatura do vídeo apareça nos resultados de pesquisa dos motores de busca. Este tipo de marcação semântica pode contribuir para o aumento de CTR de determinada página.

Está chegando, vamos ficar de olho!

PRESENÇA DIGITAL SEM LINK

HASHTAGS#

• As Hashtags são responsáveis por transformarem frases em links dentro das redes sociais e, com isso, é possível aplicar um tom de voz adequado ao contexto da mensagem com palavras-chave bem trabalhadas no comentário. Mesmo os usuários que não seguem o perfil da empresa poderão encontrar mais facilmente o conteúdo devido a sua relevância para um determinado público interessado no assunto.

• Webmasters Tools:• Talvez a ferramenta mais utilizadas pelos

profissionais de SEO seja esta. Como é uma ferramenta oficial do Google ela pode lhe dar excelentes dicas sobre problemas em títulos, meta descriptions, erros de crawling entre outros.

FERRAMENTAS

• Data Highlighter:• Esta ferramenta é uma forma de ajudar manualmente o

Google a entender como é o seu site – onde em cada página está o título, a data, o nome do autor, a imagem, etc. Com esta ferramenta, mesmo sem alterar o HTML do seu site, o Google pode rapidamente identificar dados (como datas de eventos, avaliações, endereços de lugares) para quem faz uma busca achá-los mais rapidamente. Você só precisa fazer o procedimento em algumas páginas do mesmo layout e o Google “aprende” a repetir o processo.

WEBMASTERS TOOLS

• HTML Improvements:• Ferramenta simples e muito útil: informa erros

no HTML do seu site para que você os corrija rapidamente. Exemplos: title tags muito longas ou muito curtas, title tags ausentes ou pouco informativas, páginas com títulos iguais, etc.

WEBMASTERS TOOLS

• O Google Analytics é um sistema gratuito de monitoramento de tráfego que pode ser instalado em qualquer site, loja virtual ou blog.

• O objetivo principal do Google Analytics não é apenas saber quantos usuários acessam o seu site e sim, de que forma esses usuários se comportam ao navegar pelas diversas páginas e seções deste site.

WEBMASTERS TOOLS

• Links to Your Site:• Esta é a melhor forma de medir a

popularidade do seu site, bem como de medir um dos principais fatores no seu SEO: muitos links de sites variados e blogs de especialistas. Se a lista aqui é magra, pode ser hora de repensar o conteúdo e/ou de fazer guest blogging.

WEBMASTERS TOOLS

• Internal Links:• A outra metade da laranja. O Google “curte”

sites bem amarrados, com abundância de links internos e sem páginas “órfãs”. Você pode detectá-las rapidamente aqui e também ver quais páginas do seu site poderiam receber um pouco mais de links internos.

WEBMASTERS TOOLS

• Content Keywords:• A lista de palavras-chave usadas com mais

frequência no seu site (excluídas palavras de uso comum). Preste muita atenção nesta lista – são as que o Google mais associa ao seu site. São essas as palavras que você gostaria de ver?

WEBMASTERS TOOLS

• PageSpeed Insights:• Como você sabe, ter um site que carrega

rapidamente não só ajuda no seu SEO como fornece uma experiência mais satisfatória para seu cliente.

• Use o PageSpeed para conseguir automaticamente dicas personalizadas de como fazer um site mais rápido otimizando as imagens, por exemplo.

Conteúdo multimídia é uma vantagem

• Crawl Errors:• Todos os erros que o Googlebot encontra ao

rastrear seus sites são demonstrados aqui. Códigos de resposta (403, 404, etc.) podem ser divididos pelas mais diversas formas de acesso, como smartphone, desktop, ou qualquer dispositivo móvel.

WEBMASTERS TOOLS

• Robots.txt Tester:• Através desta ferramenta é possível testar

novas marcações no robots.txt e realizar a procura por erros.

• Os tipos de rastreio mais comuns do Google como as Imagens, o Googlebot, vídeos, notícias, Adbot e dispositivos móveis se encontram disponíveis.

WEBMASTERS TOOLS

• Sitemaps:• Você pode adicionar ou editar um Sitemap

através do botão no canto superior da tela, bastando inserir a URL desejada.

• Após feito isso, a diferença entre o número de páginas enviadas e páginas indexadas poderá ser claramente vista, assim como os erros do Sitemap.

WEBMASTERS TOOLS

PLANEJADOR DE PALAVRAS-CHAVE

• O Bing também possui a sua plataforma para ajudar webmasters. ela é uma ferramenta BEM PARECIDA e para alguns mais completa que a do Google e pode lhe dar vários insights interessantes.

BING WEBMASTERS TOOLS

• Possui muitos recursos para SEO, além de ser o framework mais usado atualmente.

WORDPRESS

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