manual da marca da nokia trends
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Manual atualizado em 15/06/2004
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01 . CONCE ITON O K I A T R E N D S
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01 . 1A P R E S E N T A Ç Ã O
O Nokia Trends é uma plataforma de entreteni-
mento capaz de adicionar à música diferentes
formas de manifestações artísticas, como cine-
ma, teatro ou artes plásticas.
Com duas edições ao ano, o Nokia Trends repre-
senta a busca pelo novo, por novas formas de
captar e traduzir o mundo por meio da arte e da
música.
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01 .2L O O K & F E E L
Além de refletir novas tendências musicais e
artísticas, o Nokia Trends busca refletir um estilo
de vida.
Estilo que representa a vontade de se destacar da
multidão, de se sentir único e, por que não, de
também ditar novas tendências.
A identidade visual Nokia Trends traduz os va-
lores a seguir:
Experimentação
Movimento
Jovialidade
Atmosfera
Mutação
Ritmo
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01 .3D I S C U R S O
Em um evento como o Nokia Trends, a liguagem
da comunicação é tão importante quanto a lin-
guagem artística ou musical.
Por trabalhar com elementos modernos e con-
temporâneos junto a um público ligado em
tenologia e a novas formas de entretenimento, o
tom da comunicação do Nokia Trends deve esta-
belecer um discurso de acordo com a realidade
destes jovens.
Assim, como o Nokia Trends, a linguagem utiliza-
da deve ser inteligente, bem-humorada e mo-
derna. O que não quer dizer, de forma alguma,
que este tipo de abordagem é um convite para o
uso de gírias supostamente jovens. O importante
é que o diálogo entre público e evento seja rea-
lizado da forma mais natural possível.
A linguagem do Nokia Trends deve ser:
Inteligente
Simples
Direta
Atual
Positiva
Responsável
Criativa
Sociável
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02 . ELEMENTOSN O K I A T R E N D S
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02 .1M A R C A S
Existem três marcas Nokia Trends, que recebem
os nomes de Om, Flux e Spin. Cada marca pode
ser compreendida como um recurso sonoro e
visual, uma freqüência com características e
movimentos próprios, de espírito mutante, que
dá forma a elementos, como luz, som, veloci-
dade, energia e calor.
Todas as marcas devem ser utilizadas, num even-
to, em igual proporção. Evite dar prioridade a
apenas uma marca.
Om
A marca Om é densa, representa a freqüência
mais grave e o ritmo lento.
Flux
A marca Flux é energética, representa a freqüên-
cia média e o ritmo da dança.
Spin
A marca Spin é veloz, representa a freqüência
aguda, a mudança e o ritmo da tecnologia.
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02 .2S Í M B O L O S
Os símbolos são elementos gráficos que, além de
estarem presentes nas marcas, podem ser uti-
lizados como fundos e máscaras para fotos. Há
um total de doze símbolos numa combinação de
três formas e quatro cores.
Os símbolos são nomeados de acordo com suas
cores Pantone (veja o item 02.3) e suas formas.
Atenção: utilize apenas as marcas especificadas
no item 02.1. Não é permitido associar a tipia
Nokia Trends a qualquer um dos símbolos para
formar a marca.
1935 A
144 A
630 A
2607 A
1935 B
144 B
630 B
2607 B
1935 C
144 C
630 C
2607 C
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Uso de símbolos como fundos
Em geral, um símbolo funciona melhor como
fundo para layout se for utilizado sozinho, sobre
branco ou cor similar e em escala muito maior do
que a área da composição, evidenciando, assim,
os detalhes da forma e a variação tonal. É permi-
tido rotacionar os símbolos para usá-los como
fundos.
Nesta página, o símbolo 144 C
foi enquadrado conforme o dia-
grama ao lado, revelando deta-
lhes da forma e mantendo uma
área de branco.
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1. 2.
3. 4.
Dê preferência a fundos
monocromáticos, combinando
símbolos com cores similares
(exemplos 1 e 2) ou com branco
(exemplos 3 e 4).
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5. 6.
7. 8.
Não crie textutas confusas, mis-
turando vários símbolos (exem-
plos 7 e 8).
Embora não seja aconselhável, é
possível combinar símbolos com
cores diferentes (exemplos 5 e
6). Note que a combinação do
exemplo 6 está reservada à
promoção “Trend Tracker”.
Uso exclusivo da promoção “Trend Tracker”
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Uso de símbolos como máscaras
Fotografias ou fusões fotográficas podem ser
mascaradas nas formas dos símbolos, utilizando
o Photoshop ou o Illustrator. Depois de mascara-
dos, estes elementos podem também ser combi-
nados com outros símbolos coloridos.
Nesta página, uma fusão de
duas fotos tonalizadas nas
cores principais (veja item 02.3)
foi mascarada e depois sobre-
posta ao símbolo 630 B.
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As máscaras são arquivos de Photoshop
em grayscale. O ideal é utilizá-los no
Photoshop, mas também é possível uti-
lizá-los no Illustrator com a transparência
"Screen 100%" (esta opção só vale para
arquivos em RGB).
MASK 01
Máscaras para Photoshop
Máscaras para Illustrator
MASK 02 MASK 03
MASK I 01 MASK I 02 MASK I 03
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Prefira utilizar fotos com tons
próximos às cores principais
(veja o item 02.3) nas com-
posições com máscaras.
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02 .3C O R E S I N S T I T U C I O N A I S
As cores institucionais devem ter prioridade na
execução de qualquer layout. Utilize a tabela ao
lado como referência na reprodução destas cores.
CMYK
0 47 100 0
0 30 83 0
0 100 56 18
0 100 60 6
56 0 12 6
43 0 12 0
RGB
248 157 0
248 193 30
207 38 59
231 44 60
129 201 203
165 222 215
HTML
F89D00
F8C11E
CF263B
E72C3C
81C9CB
A5DED7
PANTONE
144
143
1945
1935
631
630
LARANJA ESCURO
LARANJA CLARO
CEREJA ESCURO
CEREJA CLARO
ANIL ESCURO
ANIL CLARO
CMYK
87 100 0 8
100 55 0 0
RGB
64 8 136
0 46 163
HTML
400888
002EA3
PANTONE
2607
293
ROXO
AZUL NOKIA
CORES COMPLEMENTARES
CORES PRINCIPAIS
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02 .4T I P O G R A F I A
As peças de comunicação do Nokia Trends devem
utilizar apenas as fontes Formatt e Nokia Sans.
A fonte Formatt deve ser utilizada na grafia de
títulos e textos em destaque. Prefira contrastar
textos em grande escala no peso Light e textos
em menor escala no peso Bold. Utilize a fonte
Nokia Sans para textos corridos.
Formatt LightFormatt Bold
A composição tipográfica abaixo
contrasta um texto menor no
peso Bold da fonte Formatt com
um texto maior no peso Light
da mesma fonte.
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Nokia Sans Light
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Nokia Sans Regular
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Nokia Sans Semibold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Nokia Sans Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Formatt Light
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Formatt Regular
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Formatt Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
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02 .5E L E M E N T O S D E A P O I O
Os elementos de apoio são grafismos comple-
mentares que devem ser utilizados como deta-
lhes nas peças gráficas. Em geral, estes elemen-
tos não devem ter destaque nas composições e
nem ser utilizados todos ao mesmo tempo.
Minissímbolos
Os minissímbolos são versões estilizadas dos
símbolos. Eles devem ser utilizados sempre na
cor branca sobre fundos coloridos ou fotos. O
tamanho dos minissímbolos nunca deve ultra-
passar 3% da área de composição e não deve
haver mais de um em uma mesma área.
Texto extendido
O texto extendido é composto pelas palavras
“Nokia Trends” em caixa alta, na fonte Nokia Sans
Semibold, com corpo 5pt e espaçamento entre-
letras extendido. Utilize-o na cor branca sobre
fundos coloridos ou fotos ou nas cores principais
(veja o item 02.3) sobre fundos brancos. O texto
extendido deve ser utilizado apenas em peças
impressas que possam ser lidas de perto.
MINI FLUX MINI SPINMINI 0M
N O K I A T R E N D S
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Linhas Sinuosas
As linhas sinuosas são um conjunto de linhas que
deve ser utilizado na cor branca sobre fundos co-
loridos ou fotos. Utilize apenas detalhes das li-
nhas e não o grafismo inteiro nas composições.
A espessura das linhas varia: para impressos, que
podem ser lidos de perto ou vídeos, utilize 0,5pt;
para grandes formatos, certifique-se de que as
linhas permaneçam finas, mas não invisíveis.
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W E A R E A L L M A D E O F S T A R S
A T R A Ç Õ E S
09h30 Exposed
11h00 Andreas
00h00 Om
01h30 Flux
03h00 Spin
Retângulos
Utilize retângulos com cantos levemente arre-
dondados para dar destaque a textos, criar tabe-
las ou aplicar fotos. Note que as fotos aplicadas
nos retângulos nunca devem ter destaque maior
do que as fotos aplicadas nas máscaras.
Exemplo de proporção correta
entre uma foto num retângulo e
uma foto numa máscara.
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03 . MARCAN O K I A T R E N D S
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03 .1P O L I C R O M I A
As marcas Nokia Trends seguem as cores indi-
cadas. Os símbolos, por serem imagens e não
vetoriais, não podem ser impressos em Pantone.
Consulte o item 02.3 deste manual como refe-
rência na reprodução das cores.
AZUL NOKIA
CEREJA CLARO
CEREJA CLARO
AZUL NOKIA
LARANJA ESCURO
LARANJA ESCURO
AZUL NOKIA
ANIL ESCURO
ANIL CLARO
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03 .2M O N O C R O M I A E V E R S Ã O P B
Esta versão da marca deve ser utilizada somente
quando houver restrição no número de cores de
impressão. Sendo necessária uma impressão
monocromática, opte sempre que possível pela
marca Nokia Trends vazada em fundo escuro.
Em impressos monocromáticos, procure utilizar
as cores institucionais descritas no item 02.3.
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03 .3V E R S Ã O T R A Ç O
Esta versão da marca deve ser utilizada somente
quando houver restrição de produção, inviabi-
lizando o uso da marca em policromia.
AZUL NOKIA
CEREJA CLARO
CEREJA CLARO
AZUL NOKIA
LARANJA ESCURO
LARANJA ESCURO
AZUL NOKIA
ANIL ESCURO
ANIL CLARO
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03 .4Á R E A D E P R O T E Ç Ã O
As áreas de proteção indicadas têm o objetivo de
preservar o impacto visual, a legibilidade e a inte-
gridade das marcas. Considere, aproximada-
mente, a medida “x” (equivalente à altura da
tipia “Nokia Trends”) ao redor de toda logomarca
e mantenha esta área livre de interferências.
X
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03 .5R E D U Ç Ã O
Para evitar a perda de legibilidade da marca
quando esta sofrer redução, respeite seu tama-
nho mínimo estabelecido neste manual.
Em banners ou outras peças de grande formato,
considere o tamanho mínimo de 2% a 4% da
área total da composição.
0.95cm 0.95cm 0.95cm
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03 .6F U N D O S C O L O R I D O S
Consulte, no diagrama a seguir, as adaptações
que as marcas sofrem quando aplicadas sobre as
cores institucionais e também as combinações
que não devem ser utilizadas.
Regras gerais
1. A palavra “Nokia” é aplicada em branco sobre
fundos suficientemente escuros.
2. A palavra “Trends” não muda de cor, exceto nos
casos especificados.
3. Evite utilizar fundo preto.
LARANJA CLARO LARANJA ESCURO CEREJA CLARO CEREJA ESCURO
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Adaptações de cor da palavra “Trends”
1. De cereja claro para escuro nos fundos laranja
escuro, anil claro e anil escuro.
ANIL CLARO ANIL ESCURO ROXO AZUL NOKIA
2. De laranja escuro para claro sobre os fundos
cereja claro e cereja escuro.
3. De anil escuro para claro sobre os fundos cere-
ja claro e cereja escuro.
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nokiatrends.com.br
03 .7R E S T R I Ç Õ E S
O diagrama ao lado descreve erros comuns na apli-
cação das marcas Nokia Trends. Para evitar situa-
ções como as apresentadas a seguir, respeite as
regras contidas neste manual.
1. Não utilize contorno,
especialmente no símbolo.
2. Não utilize sombra. 3. Não combine a marca
com textos nem com ou-
tros elementos gráficos.
4. Não associe a tipia
“Nokia Trends” a qualquer
um dos símbolos.
5. Não uilize o logotipo
sem o símbolo.
6. Não mude o posiciona-
mento dos elementos e
nem suas proporções.
7. Não deforme as marcas. 8. Não mude as cores das
marcas.
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04 . INTEGRAÇÃON O K I A T R E N D S
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ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:58 Page 36
04 .1E X E M P L O S D E I N T E G R A Ç Ã O
As páginas a seguir apresentam exemplos de
integração entre os elementos de identidade
visual Nokia Trends.
Uma apresentação do americano Dj Shadow na Brixton Academy, em Londres, está chegando
às lojas européias num pacote com cd e dvd via selo Geffen. O cd tem vinte faixas, incluindo
duas da parceria do californiano com James Lavelle.
W E A R E A L L M A D E O F S T A R SEST ILO
N O K I A T R E N D S
W E A R E A L L M A D E O F S T A R SMÚS ICAExemplos de integração entre
tipografia, elementos de apoio e
símbolos utilizados como fundos.
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www.nokiatrends.com.br
Isso é Nokia Trends.
w
Exemplo de anúncio de revista,
utilizando fotos em máscaras,
símbolos e tipografia.
Procure colocar o símbolo como
fundo de forma diferente da marca.
SUPERSTYLIN'
SUPERSTYLIN'
ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:58 Page 38
TOMATO W E A R E A L L M A D E O F S T A R S
W E A R E A L L M A D E O F S T A R S
MY ROBOT FR IEND
Exemplos de impressos, uti-
lizando tipografia, elementos
de apoio e símbolos.
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ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:58 Page 40
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