manual da marca da nokia trends

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Manual atualizado em 15/06/2004

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01 . CONCE ITON O K I A T R E N D S

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01 . 1A P R E S E N T A Ç Ã O

O Nokia Trends é uma plataforma de entreteni-

mento capaz de adicionar à música diferentes

formas de manifestações artísticas, como cine-

ma, teatro ou artes plásticas.

Com duas edições ao ano, o Nokia Trends repre-

senta a busca pelo novo, por novas formas de

captar e traduzir o mundo por meio da arte e da

música.

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01 .2L O O K & F E E L

Além de refletir novas tendências musicais e

artísticas, o Nokia Trends busca refletir um estilo

de vida.

Estilo que representa a vontade de se destacar da

multidão, de se sentir único e, por que não, de

também ditar novas tendências.

A identidade visual Nokia Trends traduz os va-

lores a seguir:

Experimentação

Movimento

Jovialidade

Atmosfera

Mutação

Ritmo

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01 .3D I S C U R S O

Em um evento como o Nokia Trends, a liguagem

da comunicação é tão importante quanto a lin-

guagem artística ou musical.

Por trabalhar com elementos modernos e con-

temporâneos junto a um público ligado em

tenologia e a novas formas de entretenimento, o

tom da comunicação do Nokia Trends deve esta-

belecer um discurso de acordo com a realidade

destes jovens.

Assim, como o Nokia Trends, a linguagem utiliza-

da deve ser inteligente, bem-humorada e mo-

derna. O que não quer dizer, de forma alguma,

que este tipo de abordagem é um convite para o

uso de gírias supostamente jovens. O importante

é que o diálogo entre público e evento seja rea-

lizado da forma mais natural possível.

A linguagem do Nokia Trends deve ser:

Inteligente

Simples

Direta

Atual

Positiva

Responsável

Criativa

Sociável

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02 . ELEMENTOSN O K I A T R E N D S

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02 .1M A R C A S

Existem três marcas Nokia Trends, que recebem

os nomes de Om, Flux e Spin. Cada marca pode

ser compreendida como um recurso sonoro e

visual, uma freqüência com características e

movimentos próprios, de espírito mutante, que

dá forma a elementos, como luz, som, veloci-

dade, energia e calor.

Todas as marcas devem ser utilizadas, num even-

to, em igual proporção. Evite dar prioridade a

apenas uma marca.

Om

A marca Om é densa, representa a freqüência

mais grave e o ritmo lento.

Flux

A marca Flux é energética, representa a freqüên-

cia média e o ritmo da dança.

Spin

A marca Spin é veloz, representa a freqüência

aguda, a mudança e o ritmo da tecnologia.

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02 .2S Í M B O L O S

Os símbolos são elementos gráficos que, além de

estarem presentes nas marcas, podem ser uti-

lizados como fundos e máscaras para fotos. Há

um total de doze símbolos numa combinação de

três formas e quatro cores.

Os símbolos são nomeados de acordo com suas

cores Pantone (veja o item 02.3) e suas formas.

Atenção: utilize apenas as marcas especificadas

no item 02.1. Não é permitido associar a tipia

Nokia Trends a qualquer um dos símbolos para

formar a marca.

1935 A

144 A

630 A

2607 A

1935 B

144 B

630 B

2607 B

1935 C

144 C

630 C

2607 C

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Uso de símbolos como fundos

Em geral, um símbolo funciona melhor como

fundo para layout se for utilizado sozinho, sobre

branco ou cor similar e em escala muito maior do

que a área da composição, evidenciando, assim,

os detalhes da forma e a variação tonal. É permi-

tido rotacionar os símbolos para usá-los como

fundos.

Nesta página, o símbolo 144 C

foi enquadrado conforme o dia-

grama ao lado, revelando deta-

lhes da forma e mantendo uma

área de branco.

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1. 2.

3. 4.

Dê preferência a fundos

monocromáticos, combinando

símbolos com cores similares

(exemplos 1 e 2) ou com branco

(exemplos 3 e 4).

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5. 6.

7. 8.

Não crie textutas confusas, mis-

turando vários símbolos (exem-

plos 7 e 8).

Embora não seja aconselhável, é

possível combinar símbolos com

cores diferentes (exemplos 5 e

6). Note que a combinação do

exemplo 6 está reservada à

promoção “Trend Tracker”.

Uso exclusivo da promoção “Trend Tracker”

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Uso de símbolos como máscaras

Fotografias ou fusões fotográficas podem ser

mascaradas nas formas dos símbolos, utilizando

o Photoshop ou o Illustrator. Depois de mascara-

dos, estes elementos podem também ser combi-

nados com outros símbolos coloridos.

Nesta página, uma fusão de

duas fotos tonalizadas nas

cores principais (veja item 02.3)

foi mascarada e depois sobre-

posta ao símbolo 630 B.

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As máscaras são arquivos de Photoshop

em grayscale. O ideal é utilizá-los no

Photoshop, mas também é possível uti-

lizá-los no Illustrator com a transparência

"Screen 100%" (esta opção só vale para

arquivos em RGB).

MASK 01

Máscaras para Photoshop

Máscaras para Illustrator

MASK 02 MASK 03

MASK I 01 MASK I 02 MASK I 03

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Prefira utilizar fotos com tons

próximos às cores principais

(veja o item 02.3) nas com-

posições com máscaras.

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02 .3C O R E S I N S T I T U C I O N A I S

As cores institucionais devem ter prioridade na

execução de qualquer layout. Utilize a tabela ao

lado como referência na reprodução destas cores.

CMYK

0 47 100 0

0 30 83 0

0 100 56 18

0 100 60 6

56 0 12 6

43 0 12 0

RGB

248 157 0

248 193 30

207 38 59

231 44 60

129 201 203

165 222 215

HTML

F89D00

F8C11E

CF263B

E72C3C

81C9CB

A5DED7

PANTONE

144

143

1945

1935

631

630

LARANJA ESCURO

LARANJA CLARO

CEREJA ESCURO

CEREJA CLARO

ANIL ESCURO

ANIL CLARO

CMYK

87 100 0 8

100 55 0 0

RGB

64 8 136

0 46 163

HTML

400888

002EA3

PANTONE

2607

293

ROXO

AZUL NOKIA

CORES COMPLEMENTARES

CORES PRINCIPAIS

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02 .4T I P O G R A F I A

As peças de comunicação do Nokia Trends devem

utilizar apenas as fontes Formatt e Nokia Sans.

A fonte Formatt deve ser utilizada na grafia de

títulos e textos em destaque. Prefira contrastar

textos em grande escala no peso Light e textos

em menor escala no peso Bold. Utilize a fonte

Nokia Sans para textos corridos.

Formatt LightFormatt Bold

A composição tipográfica abaixo

contrasta um texto menor no

peso Bold da fonte Formatt com

um texto maior no peso Light

da mesma fonte.

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Nokia Sans Light

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Nokia Sans Regular


Nokia Sans Semibold


Nokia Sans Bold


Formatt Light

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Formatt Regular


Formatt Bold


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02 .5E L E M E N T O S D E A P O I O

Os elementos de apoio são grafismos comple-

mentares que devem ser utilizados como deta-

lhes nas peças gráficas. Em geral, estes elemen-

tos não devem ter destaque nas composições e

nem ser utilizados todos ao mesmo tempo.

Minissímbolos

Os minissímbolos são versões estilizadas dos

símbolos. Eles devem ser utilizados sempre na

cor branca sobre fundos coloridos ou fotos. O

tamanho dos minissímbolos nunca deve ultra-

passar 3% da área de composição e não deve

haver mais de um em uma mesma área.

Texto extendido

O texto extendido é composto pelas palavras

“Nokia Trends” em caixa alta, na fonte Nokia Sans

Semibold, com corpo 5pt e espaçamento entre-

letras extendido. Utilize-o na cor branca sobre

fundos coloridos ou fotos ou nas cores principais

(veja o item 02.3) sobre fundos brancos. O texto

extendido deve ser utilizado apenas em peças

impressas que possam ser lidas de perto.

MINI FLUX MINI SPINMINI 0M

N O K I A T R E N D S

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Linhas Sinuosas

As linhas sinuosas são um conjunto de linhas que

deve ser utilizado na cor branca sobre fundos co-

loridos ou fotos. Utilize apenas detalhes das li-

nhas e não o grafismo inteiro nas composições.

A espessura das linhas varia: para impressos, que

podem ser lidos de perto ou vídeos, utilize 0,5pt;

para grandes formatos, certifique-se de que as

linhas permaneçam finas, mas não invisíveis.

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W E A R E A L L M A D E O F S T A R S

A T R A Ç Õ E S

09h30 Exposed

11h00 Andreas

00h00 Om

01h30 Flux

03h00 Spin

Retângulos

Utilize retângulos com cantos levemente arre-

dondados para dar destaque a textos, criar tabe-

las ou aplicar fotos. Note que as fotos aplicadas

nos retângulos nunca devem ter destaque maior

do que as fotos aplicadas nas máscaras.

Exemplo de proporção correta

entre uma foto num retângulo e

uma foto numa máscara.

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03 . MARCAN O K I A T R E N D S

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03 .1P O L I C R O M I A

As marcas Nokia Trends seguem as cores indi-

cadas. Os símbolos, por serem imagens e não

vetoriais, não podem ser impressos em Pantone.

Consulte o item 02.3 deste manual como refe-

rência na reprodução das cores.

AZUL NOKIA

CEREJA CLARO

CEREJA CLARO

AZUL NOKIA

LARANJA ESCURO

LARANJA ESCURO

AZUL NOKIA

ANIL ESCURO

ANIL CLARO

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03 .2M O N O C R O M I A E V E R S Ã O P B

Esta versão da marca deve ser utilizada somente

quando houver restrição no número de cores de

impressão. Sendo necessária uma impressão

monocromática, opte sempre que possível pela

marca Nokia Trends vazada em fundo escuro.

Em impressos monocromáticos, procure utilizar

as cores institucionais descritas no item 02.3.

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03 .3V E R S Ã O T R A Ç O

Esta versão da marca deve ser utilizada somente

quando houver restrição de produção, inviabi-

lizando o uso da marca em policromia.

AZUL NOKIA

CEREJA CLARO

CEREJA CLARO

AZUL NOKIA

LARANJA ESCURO

LARANJA ESCURO

AZUL NOKIA

ANIL ESCURO

ANIL CLARO

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03 .4Á R E A D E P R O T E Ç Ã O

As áreas de proteção indicadas têm o objetivo de

preservar o impacto visual, a legibilidade e a inte-

gridade das marcas. Considere, aproximada-

mente, a medida “x” (equivalente à altura da

tipia “Nokia Trends”) ao redor de toda logomarca

e mantenha esta área livre de interferências.

X

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03 .5R E D U Ç Ã O

Para evitar a perda de legibilidade da marca

quando esta sofrer redução, respeite seu tama-

nho mínimo estabelecido neste manual.

Em banners ou outras peças de grande formato,

considere o tamanho mínimo de 2% a 4% da

área total da composição.

0.95cm 0.95cm 0.95cm

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03 .6F U N D O S C O L O R I D O S

Consulte, no diagrama a seguir, as adaptações

que as marcas sofrem quando aplicadas sobre as

cores institucionais e também as combinações

que não devem ser utilizadas.

Regras gerais

1. A palavra “Nokia” é aplicada em branco sobre

fundos suficientemente escuros.

2. A palavra “Trends” não muda de cor, exceto nos

casos especificados.

3. Evite utilizar fundo preto.

LARANJA CLARO LARANJA ESCURO CEREJA CLARO CEREJA ESCURO

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Adaptações de cor da palavra “Trends”

1. De cereja claro para escuro nos fundos laranja

escuro, anil claro e anil escuro.

ANIL CLARO ANIL ESCURO ROXO AZUL NOKIA

2. De laranja escuro para claro sobre os fundos

cereja claro e cereja escuro.

3. De anil escuro para claro sobre os fundos cere-

ja claro e cereja escuro.

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nokiatrends.com.br

03 .7R E S T R I Ç Õ E S

O diagrama ao lado descreve erros comuns na apli-

cação das marcas Nokia Trends. Para evitar situa-

ções como as apresentadas a seguir, respeite as

regras contidas neste manual.

1. Não utilize contorno,

especialmente no símbolo.

2. Não utilize sombra. 3. Não combine a marca

com textos nem com ou-

tros elementos gráficos.

4. Não associe a tipia

“Nokia Trends” a qualquer

um dos símbolos.

5. Não uilize o logotipo

sem o símbolo.

6. Não mude o posiciona-

mento dos elementos e

nem suas proporções.

7. Não deforme as marcas. 8. Não mude as cores das

marcas.

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04 . INTEGRAÇÃON O K I A T R E N D S

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04 .1E X E M P L O S D E I N T E G R A Ç Ã O

As páginas a seguir apresentam exemplos de

integração entre os elementos de identidade

visual Nokia Trends.

Uma apresentação do americano Dj Shadow na Brixton Academy, em Londres, está chegando

às lojas européias num pacote com cd e dvd via selo Geffen. O cd tem vinte faixas, incluindo

duas da parceria do californiano com James Lavelle.

W E A R E A L L M A D E O F S T A R SEST ILO

N O K I A T R E N D S

W E A R E A L L M A D E O F S T A R SMÚS ICAExemplos de integração entre

tipografia, elementos de apoio e

símbolos utilizados como fundos.

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www.nokiatrends.com.br

Isso é Nokia Trends.

w

Exemplo de anúncio de revista,

utilizando fotos em máscaras,

símbolos e tipografia.

Procure colocar o símbolo como

fundo de forma diferente da marca.

SUPERSTYLIN'

SUPERSTYLIN'

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TOMATO W E A R E A L L M A D E O F S T A R S

W E A R E A L L M A D E O F S T A R S

MY ROBOT FR IEND

Exemplos de impressos, uti-

lizando tipografia, elementos

de apoio e símbolos.

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manual da marca da nokia trends

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