iab media 2011: brasília

MOBILE  MARKETING  

@LEOXAVIER  GRUPO  PONTOMOBI  

PANORAMA  MERCADO  BR  

IAB  MEDIA  2011  

BRASÍLIA  25.AGO.2011  

PESQUISA #MOBILIZE CONSUMIDOR MÓVEL 2011 ESTUDO REALIZADO PELA W/MCCANN E GRUPO.MOBI COM PESQUISA REALIZADA PELO INSTITUTO IPSOS MEDIACT

Amostra

•  Pesquisa quantitativa online •  1000 entrevistas no total •  Homens e mulheres, residentes no Brasil •  Idade entre 14 e 59 anos •  Entrevistas nas 7 principais centros urbanos

(Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Brasília, Salvador, Curitiba, Fortaleza, Recife e Manaus)

•  Classes ABC •  100% possuidores de celular •  Data do campo: Fevereiro de 2011

um mercado em rápida evolução

Smartphones

•  O smartphone atingiu a massa.

•  Quase 1/3 dos internautas (30.3%) são proprietários de smartphones.

•  Isso significa que temos aproximadamente 20 milhões de smartphones no Brasil.

Percepção e realidade: Você diria que tem um smartphone ou celular convencional?

•  Parte impulsionada pela entrada dos aparelhos “genéricos” e parte pelo lançamento de celulares de marca com funções avançadas, se criou uma linha tênue entre aparelhos convencionais e smartphones

Base: toda a amostra

Você diria que seu telefone celular é:

Base: toda a amostra

Boa penetração, inclusive na classe

C.

40.5% da classe C pretende trocar de aparelho nos proximos 6 meses ou menos

As principais marcas de smartphone no brasil

•  Estudo retrata base ativa e legada

•  Nokia continua líder no mercado Br

•  Em market share, o iPhone já desponta como uma das maiores plataformas de smartphone no Brasil

•  O “grey market” cresce fortemente

Base: entrevistados proprietários de smartphone

internet móvel

Você acessa a internet pelo celular?

•  40.8% já acessa a internet através do celular

•  Isso representa mais de 30 milhões de pessoas

•  A internet móvel tem números superiores aos que a internet “tradicional” apresentava no começo de 2008.

Base: toda a amostra

Você acessa a internet pelo celular?

Base: toda a amostra

Device não é barreira de acesso

Você acessa a internet pelo 3G?

•  47% destes já usam a banda larga móvel (3G)

•  Anatel divulgou que há 21,6 milhões de celulares 3G ativos no Brasil

•  Projeção para 2014 são 106 milhões de celulares 3G e 6 milhões de 4G no país

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

A pergunta deixa de ser: ‘O que faremos no mobile?’ E passa a ser: ‘Como os pontos de contato móveis irão nos ajudar nos nossos objetivos de negócio?’

•  Porque há milhões de internautas móveis e 3G cresce exponencialmente

•  Porque só o celular permite interações como: click-to-call, click-to-sms, geolocalização, download de conteúdos (cupons de desconto) e viralização imediata

•  Porque há cada vez mais devices pensados para mobile web: tela grande, bom navegador

•  Porque experiência e momento do usuário são especificos

•  Porque maior parte dos planos de dados são limitados por velocidade e cobrados por volume de dados (custo Kbs)

Por que ter um site para dispositivos móveis?

O  QUE  ALGUMAS  EMPRESAS  TÊM  FEITO?  

MTV  E  CLIMATEMPO  

MOVIDA  E  PÃO  DE  ACÚCAR  DELIVERY  

CYRELA  E  EVEN  

NIKE  E  DOVE  

DINERS  CLUB  E  OI  PAGGO  

aplicativos e jogos

Você costuma baixar/fazer download de aplicativos específicos em seu smartphone?

•  64% dos proprietários de smartphone que acessam a internet baixam aplicativos.

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone

Você costuma baixar/fazer download de aplicativos específicos em seu smartphone?

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone

Você costuma baixar/fazer download de aplicativos específicos em seu smartphone?

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone

Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos que você baixa por mês?

•  57% dos novos aplicativos instalados por mês também são jogos, com:

•  Média de 12 jogos por mês •  Média de 9 apps não jogos por mês

Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos

Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos atualmente instalados no seu smartphone?

•  Apesar de serem mais baixados, os jogos são os que menos permanecem instalados

•  Decisão estratégica de campanha: time saver ou time killer

Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos

APPS  TIME  SAVER  

APPS  TIME  KILLER  

redes sociais

Penetração de redes sociais via celular

Base: toda a amostra Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

Base Total Entre Mobinautas

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

Todos A B C

Google 68,1% 83,8% 68,6% 55,3%

Orkut 49,4% 43,2% 48,4% 56,4%

Facebook 46,9% 59,6% 40,7% 50,3%

Twitter 36,6% 38,6% 38,4% 31,3%

Portal MSN 35,5% 20,2% 36,7% 44,6%

Globo.com 25,3% 35,5% 22% 24,6%

Yahoo! 16,5% 23,6% 14,3% 15,7%

UOL 14,9% 20,3% 15,1% 10,3%

Terra 10,3% 21,9% 9,8% 2,6%

IG 5,7% 2,4% 7,2% 5%

LinkedIn 2,9% 7,7% 2,6% 0%

Diferente do acesso via computador, o

Facebook está bem próximo do Orkut, mesmo

na classe C.

56,4%

50,3%

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

Todos Convencional Smartphone

Google 68,1% 61,7% 72,1%

Orkut 49,4% 48,7% 49,9%

Facebook 46,9% 35,4% 54%

Twitter 36,6% 27,1% 42,6%

Portal MSN 35,5% 37% 34,6%

Globo.com 25,3% 22,4% 27,1%

Yahoo! 16,5% 16% 16,7%

UOL 14,9% 14,8% 15%

Terra 10,3% 6,8% 12,4%

IG 5,7% 6,4% 5,3%

LinkedIn 2,9% 0,3% 4,5%

Não ter um smartphone não impede as pessoas

de acessarem redes sociais

48,7% 49,9%

expectativa de futuro

Pretende comprar um tablet?

Base: toda a mostra

Pretende comprar um tablet?

Base: toda a mostra

NEM  MOBILE  SITE,  NEM  WEBSITE  

JÁ  OUVIU  FALAR  EM  TABLET  SITE?  

MOBILE  ADVERTISING    PUBLICIDADE  PARA  AUDIÊNCIAS  EM  MOVIMNETO  

PLAYERS  DE  PUBLICIDADE  MÓVEL  VEÍCULOS,  DESENVOLVEDORES,  APP  STORES  E  OPERADORAS  

DISPLAY  MEDIA,  REACH  MEDIA,  SEARCH,  LINKS   BASE  OPT-­‐IN  

CAMPANHAS  COM  ALTAS  TAXAS  DE  RETORNO  FORMATO  EXCLUSIVO,  BAIXA  DISPERSÃO  E    MAIOR  ESPAÇO  NA  TELA  

DADOS  ADICIONAIS:  TIPO  DE  APARELHO,  DDD,  ETC  

HÁ  ABUNDÂNCIA  DE  NÚMEROS  E  MÉTRICAS  

MEIO  DIGITAL  //  100%  MENSURÁVEL  

OBRIGADO!  

QUER  ESSA  APRESENTAÇÃO?  

ENTÃO  ENVIE  SMS  GRÁTIS  PARA  30120  COM  PALAVRA  IABBSB  

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