iab brasÍlia: guerra das telas - josé calazans
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JOSÉ CALAZANS NIELSEN IBOPE
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GUERRA DAS TELAS CENÁRIO E OPORTUNIDADES DO DIGITAL
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A GUERRA DAS TELAS NA OPINIÃO DO CONSUMIDOR Pesquisa realizada com internautas de 60 países para entender como o público online consome conteúdos em vídeos
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VANTAGENS E DESVANTAGENS
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
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OS ESPECTADORES TÊM MAIS PODER Nas decisões sobre o que, quando e onde assistem
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Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
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A MELHOR TELA É A QUE ESTÁ PERTO DE VOCÊ
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DISPOSITIVO PRIMÁRIO
ONDE COM QUEM O QUE ESTÁ FAZENDO
DISPOSITIVOS COMPATÍVEIS COM AS NECESSIDADES E DESEJOS
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
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A TV É A PREFERIDA PARA QUEM ESTÁ EM CASA Divertimento social e domiciliar: quanto mais gente maior o interesse pela tela grande da TV
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MAS FORA DE CASA OUTRAS TELAS SE DESTACAM Principalmente o celular. Fora de casa, a tela do celular ganha importância para assistir a vídeos por causa da conveniência
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EM LOCAIS FIXOS, SOBREVIVE O COMPUTADOR Fora de casa em locais fixos, o computador ganha importância para assistir a vídeos
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MESMO EM CASA, É O MOMENTO QUE DECIDE No banheiro, a tela do celular também é a preferida
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NO COMPUTADOR: FILMES, COMÉDIAS E NOTICIÁRIOS Noticiários em geral, esportes, comédias e filmes: principais telas são TV e computador. Vídeos curtos: computador
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NO CELULAR: ESPORTES E VÍDEOS CURTOS O noticiário esportivo e os vídeos curtos também têm no celular uma das principais telas de exibição
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NO TABLET, VÍDEOS CURTOS TAMBÉM SE DESTACAM Os filmes e programas infantis são outros conteúdos assistidos nos tablets
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MAS A IDADE TAMBÉM INFLUENCIA A escolha da tela também depende da idade. Em casa, os jovens quase sempre preferem o computador para assistir a vídeos
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ENTRE OS ADULTOS, A TV É A RAINHA DO LAR A TV predomina entre os adultos quando se fala em assistir a vídeos em casa. Fora de casa, o celular é mais forte, mesmo entre os adultos
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QUANTO MAIS IDADE, MAIOR IDENTIFICAÇÃO COM A TV Chega a 79% o percentual dos que dizem preferir a assistir a vídeos em casa pela tela grande da TV
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ENTRE OS IDOSOS, A TELEVISÃO É ABSOLUTA Até fora de casa a televisão ganha muito espaço entre os idosos que querem assistir a vídeos
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DEBATES ONLINE CERCAM A TELA DA TV Assistir a programas ao vivo na tela da TV é melhor quando se pode usar a internet para comentar com os amigos ou com o público em geral
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O QUE AS PESSOAS ESPERAM DOS DISPOSITIVOS
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QUAIS OUTRAS
FUNÇÕES ESPERADAS
DOS DISPOSITIVOS ELETRÔNICOS?
OPORTUNIDADES
Relacionamento
Entretenimento
Informação
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
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E NA AMÉRICA LATINA?
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OPORTUNIDADES
COMPARTILHAR INFORMAÇÕES MÉDICAS
50%
COMPRAR ALIMENTOS
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PAGAR CONTAS
41%
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015
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BRASIL: VÍDEOS SÃO CONSUMIDOS POR MAIS DE 50% Mais da metade dos internautas móveis assistem a vídeos pelo smartphone
SMARTPHONES NO BRASIL
No mês de abril, quais destes conteúdos você acessou de seu smartphone, por navegador (browser) ou aplicativo? FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- abril de 2015 – percentual sobre os 68,4 milhões de pessoas com smartphone online
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APPS DE VÍDEOS SÃO MUITO USADOS NO BRASIL
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Rede Social/Comunic.
Rede Social/Comunic.
Vídeo
Rede Social/Comunic.
Rede Social/Comunic.
Navegador
Loja de Apps
Mapas/GPS
Banco
Banco
Banco
Rede Social/Comunic.
Rede Social/Comunic.
Banco
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Dos 20 aplicativos mais usados
6 são redes sociais/comunicadores 4 são bancos 3 são plataformas de e-mail 2 são de vídeos
Fonte: Nielsen IBOPE Mobile Report | Abril 2015
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Nielsen IBOPE www.nielsen.com Relatório Analista: José Calazans Entre em contato com o seu atendimento para conhecer os demais produtos e solicitar treinamentos “Foram empregados todos os esforços para que as análises e dados aqui contidos fossem os mais precisos e consistentes. Este relatório destina-se a orientar nossos clientes na tomada de decisão em relação aos conteúdos aqui abordados. No entanto, a Nielsen Ibope não se responsabiliza pelas decisões tomadas com base no conteúdo deste documento e seus resultados.“
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OBRIGADO! JOSÉ CALAZANS NIELSEN IBOPE [email protected]