iab brasÍlia: the state of mobile - leonardo khéde

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LEONARDO KHÉDE YAHOO! BRASIL

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LEONARDO KHÉDE YAHOO! BRASIL

“2014 FOI O ANO DO MOBILE”

SOURCE: BCG, FLURRY

MOBILE : IMPACTO ECONÔMICO GLOBAL 2014 RECEITA DA INDUSTRIA MOBILE COMPARADA AO PIB DOS 10 MAIORES PAÍSES

TR

ILH

ÕE

S (

LA

RE

S)

US CHINA JAPAN GERMANY Mobile FRANCE UK BRAZIL ITALY RUSSIA

16.7 9.1 4.9 3.7 2.7 2.2 2.2 2.1 2.8 3.3

MOBILE

É NÍTIDO O POTENCIAL DA INDÚSTRIA MOBILE E

A OPORTUNIDADE DE GERAÇÃO DE NEGÓCIO

QUE O CANAL POSSIBILITA.

CHINA US E.U. BRAZIL

SOURCE: BCG, FLURRY, ILO

MOBILE

MOBILE : IMPACTO ECONÔMICO GLOBAL 2014 OPORTUNIDADES DE EMPREGOS CRIADAS PELA INDÚSTRIA MOBILE

MIL

ES

13.1 1.7 0.9 11.4 2.3

O PODER DE ESCALA INSTANTÂNEA E A

PROFUNDIDADE DE ENGAJAMENTO DO CANAL

ACELEROU INICIATIVAS EM TODAS INDÚSTRIAS.

0

63

125

188

250

May-0

8

Ju

l-08

Sep

t-08

No

v-0

8

Jan-0

9

Mar-

09

May-0

9

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9

No

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9

Jan-1

0

Mar-

10

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No

v-1

0

Jan-1

1

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No

v-1

1

Jan-1

2

Mar-

12

May-1

2

Ju

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No

v-1

2

Jan-1

3

Mar-

13

May-1

3

Ju

l-13

Sep

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No

v-1

3

Jan-1

4

Mar-

14

May-1

4

Ju

l-14

Sep

t-14

No

v-1

4

Jan-1

5

NOS ÚLTIMOS 7 ANOS: NADA ALÉM DE CRESCIMENTO VOLUME DE SESSÕES MENSAIS MENSURADAS EM MAIS DE 600.000 APLICATIVOS

SOURCE: FLURRY ANALYTICS

TO

TA

L S

ES

ES

(B

ILH

ÕE

S)

MUSIC GAMING

M&E

SOCIAL

NETWORKING

LOGISTICS &

TRAVEL

RETAIL

MESSAGING

TV

APLICATIVOS VOLTADOS ESPECIFICAMENTE PARA

CONSUMO DE CONTEÚDO E INTRODUÇÃO DE NOVOS

APLICATIVOS EM GRANDES SEGMENTOS DE NEGÓCIOS

IMPULSIONARAM ESSE CRESCIMENTO DE CONSUMO.

IMPACTO NA ECONOMIA LOCAL SAN FRANCISCO INDÚSTRIA DE TAXI: RUN-RATE ANUAL

UBER SF CAB INDUSTRY

U$ 500M

U$ 140M

3X

SOURCE: UBER

109

168 158

168 162

168 177

168

Q1 2012 Q1 2013 Q1 2014 Q3 2014

SOURCE: FLURRY ANALYTICS, COMSCORE, US BUREAU OF LABOR STATISTICS

TEMPO MÉDIO DE CONSUMO EM CELULAR E TV MOBILE TORNA-SE A PRINCIPAL SOLUÇÃO PARA COMUNICAÇÃO SEGMENTADA, EM ESCALA

MIN

UT

OS

0%

18%

35%

53%

70%

5AM 7AM 9AM 11AM 1PM 3PM 5PM 7PM 9PM 11PM 1AM 3 AM

% A

UD

IEN

CE

SH

AR

E

SOURCES: MICHAEL ZIMBALIST (2/10), NIELSEN NATIONAL PEOPLE METER, FLURRY ANALYTICS 100K SAMPLE, FEBRUARY 2014

TELEVISION APPS

PRIME TIME

AMBOS GANHANDO ATENÇÃO NO “PRIME TIME” OPORTUNIDADE PARA DESENVOLVIMENTO DE AÇÕES COMBINADAS QUE POTENCIALIZEM AMBAS

BRASIL : CONSUMO GRANULAR DESCENTRALIZAÇÃO DO CONSUMO EM DETERMINADO APP, PARA UM CONJUNTO DE APPS

SOURCE: FLURRY ANALYTICS,COMSCORE

69 70 70

85

Q1 2014 Q3 2014 Q1 2014 Q3 2014

MIL

ES

DE

SE

SS

ÕE

S M

ÊS

+1%

MOBILE: CONSUMO GRANULAR, CADA VEZ MAIS QUANTO MAIS APLICATIVOS SURGEM, MAIS GRANULAR É O CONSUMO DO USUÁRIO

SOURCE: FLURRY ANALYTICS, COMSCORE

TOP25 APPS

TORSO & TAIL

+21%

SOURCE: BCG, FLURRY

BRASIL : APP REVOLUTION DESENVOLVIMENTO DE APLICATIVOS VERTICALIZADOS

TA

XA

DE

CR

ES

CIM

EN

TO

O INVESTIMENTO NO DESENVOLVIMENTO DO

CANAL EM DIVERSAS INDÚSTRIAS

ACOMPANHOU A DEMANDA DO USUÁRIO POR

PRODUTOS E SERVIÇOS ESPECÍFICOS.

MÉDIA

76%

2013 2014

TIME SPENT EM E-COMMERCE DISTRIBUIÇÃO

52% 66%

MOBILE DESKTOP

SOURCE: COMSCORE, INTERNET RETAILER

M-COMMERCE : TEMPO MÉDIO MIGRANDO PARA APPS PROCESSO DE SHOPPING CRESCENDO EM APLICATIVOS

63% APPS

37%

BROWSERS

MARCAS : ATUAÇÃO PRECISA SER ADEQUADA O COMPORTAMENTO DO USUÁRIO MUDA RAPIDAMENTE, AS MARCAS PRECISAM SE ADAPTAR

UNIFORMIDADE NA COMUNICAÇÃO É VITAL, MAS

SERÁ ESSE O MELHOR CAMINHO EM ATUAÇÃO

CROSS-CHANNEL?

AS MARCAS PRECISAM

ENTENDER COMO SER MAIS

RELEVANTES

NA INTERAÇÃO COM O USUÁRIO

NESSE NOVO CENÁRIO

Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.

650.000 apps

mensurados, aproximadamente

1/3 de toda atividade mobile

no mundo.

Em média,

mensuramos

por device

7.2 APPS

CONHECENDO O COMPORTAMENTO DO USUÁRIO PLATAFORMA UNINDO MOBILE ANALYTICS E TARGETED ADVERTISING

Através de

aparelhos conectados

1.5 Bilhões

O YAHOO! ADQUIRIU O PADRÃO EM ANALYTICS DA

INDÚSTRIA MOBILE, COMBINANDO ESSE

UNIVERSO DE INFORMAÇÕES AOS SEUS DEMAIS

DATA ASSETS.

YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY. 16

Flurry Analytics +

Explorer

Flurry

Pulse

Yahoo App

Publishing

Yahoo Search

in Apps Yahoo App

Marketing

Yahoo Mobile Developer Suite

MONTHLY UNIQUE

USERS

Market Leading App Analytics & Advertising

#1 ANALYTICS PROVIDER

150K APPLICATION

DEVELOPERS 650K APPLICATIONS

2.65 TRILLION MONTHLY EVENTS

1.5 BILLION

Combinando as informações

coletadas em mais de 1 bilhão de

usuários com o comportamento

móvel de 1.6 bilhões de devices.

V I D E O N A T I V E

Esses dados, unido a integração

com Brightroll e as principais

exchange garantem mais de 600

milhões de views ao mês.

Utilizando desses dados para

interagir com as audiências através

de anúncios nativos, gerando maior

engajamento com usuário.

COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO

A U D I E N C E

YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY.

FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO

• Dados de navegação de mais 630k+ apps e 70mm de aparellhos

• Dados de Navegação de mais de 40mm de usuários

• Search intent data • Email data

MEANINGFUL PROFILE OF CONSUMERS, REGARDLESS OF DEVICE

YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY. 20

MAIL SEARCH

SITE CRM OFFLINE APLICATIVOS

ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVER YAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL

Combinando as informações

coletadas em mais de 1 bilhão de

usuários com o comportamento

móvel de 1.6 bilhões de devices.

V I D E O N A T I V E

Esses dados, unido a integração

com Brightroll e as principais

exchange garantem mais de 600

milhões de views ao mês.

Utilizando desses dados para

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engajamento com usuário.

COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO

A U D I E N C E

YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY.

de views disponíveis para targeting in app

FEB 2015

APRIMORE SUA ESTRATÉGIA DE VÍDEO FLURRY FOI A PRIMEIRA A SERIVIR VIDEO AD IN MOBILE APPS

YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY. 23

SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014

1.02% FLURRY

VIDEO CTR

89% FLURRY VIDEO

COMPLETION RATE

ACROSS FLURRY’S NETWORK OF

10,000 APP PUBLISHERS

ENGAJAMENTO E PERSONALIZAÇÃO EM MOBILE MAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO

Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.

1.80%

0.34%

Flurry Video DT Video

VIDEO CTR% MOBILE VS. DESKTOP

SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014

MOBILE VIDEO SUPERA PERFORMANCE EM DESKTOP MAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO

Combinando as informações

coletadas em mais de 1 bilhão de

usuários com o comportamento

móvel de 1.6 bilhões de devices.

V I D E O N A T I V E

Esses dados, unido a integração

com Brightroll e as principais

exchange garantem mais de 600

milhões de views ao mês.

Utilizando desses dados para

interagir com as audiências através

de anúncios nativos, gerando maior

engajamento com usuário.

COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO

A U D I E N C E

O QUE É NATIVE?

na·tive ad·ver·tis·ing - é o nome dado a formatos publicitários que se assemelham ao

conteúdo tanto pelo formato quanto pela experiência do

usuário.

- é o formato número 1 de mobile advertising...

3x

Mais intenção

de compra

114%

Mais brand-

awareness

2.8x

Mais atenção

do usuário

NATIVE : O FORMATO DOMINANTE EM MOBILE O MODELO DE PUBLICIDADE NATIVA APRIMORA A EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO COM A PUBLICIDADE

PUBLICIDADE NATIVA COMBINADA À TRADICIONAL O MODELO NATIVO É COMPLEMENTAR A ESTRATÉGIA DE MÍDIA DISPLAY E SEARCH, AGREGANDO MAIOR RESULTADO

ATIVIDADE AGREGADA VISITAS AO SITE BUSCAS PELA MARCA BUSCAS EM GERAL

+66% +81% +104% +122%

TRADITIONAL DISPLAY ADS

NATIVE ADS

OBRIGADO