iab brasÍlia: the state of mobile - leonardo khéde
TRANSCRIPT
SOURCE: BCG, FLURRY
MOBILE : IMPACTO ECONÔMICO GLOBAL 2014 RECEITA DA INDUSTRIA MOBILE COMPARADA AO PIB DOS 10 MAIORES PAÍSES
TR
ILH
ÕE
S (
DÓ
LA
RE
S)
US CHINA JAPAN GERMANY Mobile FRANCE UK BRAZIL ITALY RUSSIA
16.7 9.1 4.9 3.7 2.7 2.2 2.2 2.1 2.8 3.3
MOBILE
É NÍTIDO O POTENCIAL DA INDÚSTRIA MOBILE E
A OPORTUNIDADE DE GERAÇÃO DE NEGÓCIO
QUE O CANAL POSSIBILITA.
CHINA US E.U. BRAZIL
SOURCE: BCG, FLURRY, ILO
MOBILE
MOBILE : IMPACTO ECONÔMICO GLOBAL 2014 OPORTUNIDADES DE EMPREGOS CRIADAS PELA INDÚSTRIA MOBILE
MIL
HÕ
ES
13.1 1.7 0.9 11.4 2.3
O PODER DE ESCALA INSTANTÂNEA E A
PROFUNDIDADE DE ENGAJAMENTO DO CANAL
ACELEROU INICIATIVAS EM TODAS INDÚSTRIAS.
0
63
125
188
250
May-0
8
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l-08
Sep
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No
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8
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9
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2
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2
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2
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3
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May-1
3
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t-13
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3
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4
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14
May-1
4
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l-14
Sep
t-14
No
v-1
4
Jan-1
5
NOS ÚLTIMOS 7 ANOS: NADA ALÉM DE CRESCIMENTO VOLUME DE SESSÕES MENSAIS MENSURADAS EM MAIS DE 600.000 APLICATIVOS
SOURCE: FLURRY ANALYTICS
TO
TA
L S
ES
SÕ
ES
(B
ILH
ÕE
S)
MUSIC GAMING
M&E
SOCIAL
NETWORKING
LOGISTICS &
TRAVEL
RETAIL
MESSAGING
TV
APLICATIVOS VOLTADOS ESPECIFICAMENTE PARA
CONSUMO DE CONTEÚDO E INTRODUÇÃO DE NOVOS
APLICATIVOS EM GRANDES SEGMENTOS DE NEGÓCIOS
IMPULSIONARAM ESSE CRESCIMENTO DE CONSUMO.
IMPACTO NA ECONOMIA LOCAL SAN FRANCISCO INDÚSTRIA DE TAXI: RUN-RATE ANUAL
UBER SF CAB INDUSTRY
U$ 500M
U$ 140M
3X
SOURCE: UBER
109
168 158
168 162
168 177
168
Q1 2012 Q1 2013 Q1 2014 Q3 2014
SOURCE: FLURRY ANALYTICS, COMSCORE, US BUREAU OF LABOR STATISTICS
TEMPO MÉDIO DE CONSUMO EM CELULAR E TV MOBILE TORNA-SE A PRINCIPAL SOLUÇÃO PARA COMUNICAÇÃO SEGMENTADA, EM ESCALA
MIN
UT
OS
0%
18%
35%
53%
70%
5AM 7AM 9AM 11AM 1PM 3PM 5PM 7PM 9PM 11PM 1AM 3 AM
% A
UD
IEN
CE
SH
AR
E
SOURCES: MICHAEL ZIMBALIST (2/10), NIELSEN NATIONAL PEOPLE METER, FLURRY ANALYTICS 100K SAMPLE, FEBRUARY 2014
TELEVISION APPS
PRIME TIME
AMBOS GANHANDO ATENÇÃO NO “PRIME TIME” OPORTUNIDADE PARA DESENVOLVIMENTO DE AÇÕES COMBINADAS QUE POTENCIALIZEM AMBAS
BRASIL : CONSUMO GRANULAR DESCENTRALIZAÇÃO DO CONSUMO EM DETERMINADO APP, PARA UM CONJUNTO DE APPS
SOURCE: FLURRY ANALYTICS,COMSCORE
69 70 70
85
Q1 2014 Q3 2014 Q1 2014 Q3 2014
MIL
HÕ
ES
DE
SE
SS
ÕE
S M
ÊS
+1%
MOBILE: CONSUMO GRANULAR, CADA VEZ MAIS QUANTO MAIS APLICATIVOS SURGEM, MAIS GRANULAR É O CONSUMO DO USUÁRIO
SOURCE: FLURRY ANALYTICS, COMSCORE
TOP25 APPS
TORSO & TAIL
+21%
SOURCE: BCG, FLURRY
BRASIL : APP REVOLUTION DESENVOLVIMENTO DE APLICATIVOS VERTICALIZADOS
TA
XA
DE
CR
ES
CIM
EN
TO
O INVESTIMENTO NO DESENVOLVIMENTO DO
CANAL EM DIVERSAS INDÚSTRIAS
ACOMPANHOU A DEMANDA DO USUÁRIO POR
PRODUTOS E SERVIÇOS ESPECÍFICOS.
MÉDIA
76%
2013 2014
TIME SPENT EM E-COMMERCE DISTRIBUIÇÃO
52% 66%
MOBILE DESKTOP
SOURCE: COMSCORE, INTERNET RETAILER
M-COMMERCE : TEMPO MÉDIO MIGRANDO PARA APPS PROCESSO DE SHOPPING CRESCENDO EM APLICATIVOS
63% APPS
37%
BROWSERS
MARCAS : ATUAÇÃO PRECISA SER ADEQUADA O COMPORTAMENTO DO USUÁRIO MUDA RAPIDAMENTE, AS MARCAS PRECISAM SE ADAPTAR
UNIFORMIDADE NA COMUNICAÇÃO É VITAL, MAS
SERÁ ESSE O MELHOR CAMINHO EM ATUAÇÃO
CROSS-CHANNEL?
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
650.000 apps
mensurados, aproximadamente
1/3 de toda atividade mobile
no mundo.
Em média,
mensuramos
por device
7.2 APPS
CONHECENDO O COMPORTAMENTO DO USUÁRIO PLATAFORMA UNINDO MOBILE ANALYTICS E TARGETED ADVERTISING
Através de
aparelhos conectados
1.5 Bilhões
O YAHOO! ADQUIRIU O PADRÃO EM ANALYTICS DA
INDÚSTRIA MOBILE, COMBINANDO ESSE
UNIVERSO DE INFORMAÇÕES AOS SEUS DEMAIS
DATA ASSETS.
YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY. 16
Flurry Analytics +
Explorer
Flurry
Pulse
Yahoo App
Publishing
Yahoo Search
in Apps Yahoo App
Marketing
Yahoo Mobile Developer Suite
MONTHLY UNIQUE
USERS
Market Leading App Analytics & Advertising
#1 ANALYTICS PROVIDER
150K APPLICATION
DEVELOPERS 650K APPLICATIONS
2.65 TRILLION MONTHLY EVENTS
1.5 BILLION
Combinando as informações
coletadas em mais de 1 bilhão de
usuários com o comportamento
móvel de 1.6 bilhões de devices.
V I D E O N A T I V E
Esses dados, unido a integração
com Brightroll e as principais
exchange garantem mais de 600
milhões de views ao mês.
Utilizando desses dados para
interagir com as audiências através
de anúncios nativos, gerando maior
engajamento com usuário.
COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO
A U D I E N C E
YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY.
FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO
• Dados de navegação de mais 630k+ apps e 70mm de aparellhos
• Dados de Navegação de mais de 40mm de usuários
• Search intent data • Email data
MEANINGFUL PROFILE OF CONSUMERS, REGARDLESS OF DEVICE
YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY. 20
MAIL SEARCH
SITE CRM OFFLINE APLICATIVOS
ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVER YAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL
Combinando as informações
coletadas em mais de 1 bilhão de
usuários com o comportamento
móvel de 1.6 bilhões de devices.
V I D E O N A T I V E
Esses dados, unido a integração
com Brightroll e as principais
exchange garantem mais de 600
milhões de views ao mês.
Utilizando desses dados para
interagir com as audiências através
de anúncios nativos, gerando maior
engajamento com usuário.
COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO
A U D I E N C E
YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY.
de views disponíveis para targeting in app
FEB 2015
APRIMORE SUA ESTRATÉGIA DE VÍDEO FLURRY FOI A PRIMEIRA A SERIVIR VIDEO AD IN MOBILE APPS
YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY. 23
SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014
1.02% FLURRY
VIDEO CTR
89% FLURRY VIDEO
COMPLETION RATE
ACROSS FLURRY’S NETWORK OF
10,000 APP PUBLISHERS
ENGAJAMENTO E PERSONALIZAÇÃO EM MOBILE MAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
1.80%
0.34%
Flurry Video DT Video
VIDEO CTR% MOBILE VS. DESKTOP
SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014
MOBILE VIDEO SUPERA PERFORMANCE EM DESKTOP MAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO
Combinando as informações
coletadas em mais de 1 bilhão de
usuários com o comportamento
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V I D E O N A T I V E
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COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO
A U D I E N C E
O QUE É NATIVE?
na·tive ad·ver·tis·ing - é o nome dado a formatos publicitários que se assemelham ao
conteúdo tanto pelo formato quanto pela experiência do
usuário.
- é o formato número 1 de mobile advertising...
3x
Mais intenção
de compra
114%
Mais brand-
awareness
2.8x
Mais atenção
do usuário
NATIVE : O FORMATO DOMINANTE EM MOBILE O MODELO DE PUBLICIDADE NATIVA APRIMORA A EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO COM A PUBLICIDADE
PUBLICIDADE NATIVA COMBINADA À TRADICIONAL O MODELO NATIVO É COMPLEMENTAR A ESTRATÉGIA DE MÍDIA DISPLAY E SEARCH, AGREGANDO MAIOR RESULTADO
ATIVIDADE AGREGADA VISITAS AO SITE BUSCAS PELA MARCA BUSCAS EM GERAL
+66% +81% +104% +122%
TRADITIONAL DISPLAY ADS
NATIVE ADS