expectativas e demandas da cadeia produtiva do esporte frente aos megaeventos

“EXPECTATIVAS E DEMANDAS

DA CADEIA PRODUTIVA

DO ESPORTE

FRENTE AOS

MEGAEVENTOS”

Entidade de âmbito nacional, sem fins lucrativos que congrega,

incentiva e representa a indústria do esporte, sub dividida em

04 Câmaras Setoriais:

• Infraestrutura

• Máquinas e equipamentos

• Materiais e acessórios

• Prestação de Serviços

A ABRIESP

OBJETIVOS

• Congregar o maior número possível de empresas que atuem

direta ou indiretamente na cadeia produtiva do esporte;

• Constituir e fazer parte de um fórum que expresse as

demandas e as reivindicações da indústria do esporte nos seus

variados setores;

• Ser um espaço de troca de experiências entre as empresas e

foro ideal para solucionar diferenças;

• Contribuir para a conquista de novos mercados por parte de

seus associados;

• Concretizar parcerias com órgãos e entidades públicas e

privadas;

• Planejar e preparar a Indústria do Esporte para suprir as

demandas do Calendário Esportivo Internacional

Copa do Mundo de Futebol

2014

Impactos Econômicos para o setor privado

Direto

IndiretoImpacto

Total 47,5

135,7Em R$ bilhões

183,2

- Investimento em Infraestrutura

- Incremento de gastos de turistas

- Incremento no consumo das famílias

- Recirculação do dinheiro na economia

- Aumento do turismo e do uso de estádios após a Copa

+ 0,4%no PIB acumulado2010 - 2019

Impactos Diretos: (Infraestrutura)

R$ 33 BILHÕES

Estádios Mobilidade Urbana

Portos e Aeroportos

Total Infra

Civil

Telecom e Energia

Segurança e Saúde

Hotelaria Total Infra

5,7 11,6 5,5 22,8 3,8 4,6 1,9 33,1

Em R$ bilhões

Equivale a aprox. 24 mil Km de estradas ou 50% das rodovias federais

Impactos diretos: (Turismo)

R$ 9,4 bilhões gerados por 3,7 milhões de turistas (600 mil estrangeiros)

Em R$ bilhões – junho e julho de 2014

Internacionais: Nacionais:

3,2

19,4

22,6Cenário sem Copa

3,9 5,5

+ 9,4 bi

Incremento por turistas

internac.

Incremento por turistas nacionais

7,1

24,9

32,0Cenário com Copa

Equivale a 2/3 da

população do

Rio de Janeiro

Nº de turistas em milhões: 0,6 3,1

* Foi considerado o “Fator Copa”, em o turista gasta mais (fonte: Benchmark – Alemanha)

0,6 3,1

Impactos diretos: (Consumo)

Incremento de R$ 5 bilhões no consumo das famílias entre 2010 e 2014

Trabalhadores Permanentes

MassaSalarial

R$ 6,8 bi

% deConsumo

59,7 %

Trabalhadores Temporários

Massa Salarial

R$ 1,6 bi

% deConsumo

59,7 %

X

X

Incrementono

Consumo

R$ 5,0 biEquivale a 15 meses

de venda de

geladeiras no Brasil

(7,2 milhões)

Impactos diretos: (Empregos)

Espera-se a geração de 700 mil empregos entretemporários e permanentes entre 2010 e 2014

Permanentes

2010/2011 2012/2013 2014

132

Em milhares de empregos

129

72

381Temporários

453 714

TOTAL

Equivalente a

11 vezes o nº de

funcionários da

Vale

Para cada US$ 1 milhão de impacto direto investido, serão gerados 28 novos empregos

Resumo dos benefícios econômicos diretos da Copa 2014

SETORES

• INFRA ESTRUTURA

IMPACTO EQUIVALENTE A:

- Estádios - Aeroportos - Mobilidade - Outros

• TURISMO

• GERAÇÃO DE EMPREGOS

• CONSUMO

• TRIBUTOS

• Constr. civil: R$23 bilhòes

• Serviços: R$10 bilhões

~ 24 mil KM de estradas – (50% das rodovias federais)

• 600 mil turistas internacionais (R$ 3,9 bilhões)

• 3.100 mil turistas nacionais (R$ 5,5 bilhões)

~ 2/3 da população da cidade do Rio de Janeiro

• Empregos permanentes: 332 mil (2009 – 2014)

• Empregos temporários: 381 mil (2014)

~11 vezes o nº de funcionários da Vale

• Incremento no consumo: R$ 5 bilhões (2009-2014)

~ 1,3 anos de venda de geladeiras no Brasil (7,2 milhões de unidades)

• Tributos totais: R$ 16,8 bi• Tributos Federais: R$ 10,6 bi (63%)

~ 33 vezes a isenção tributária federal para o evento (~500 milhões)

Fonte: Ministério do Esporte

Olimpíadas e

Paraolimpíadas

2016

Impactos Econômicos para o setor privado (até 2016)

As estimativas dos impactos econômicos diretos, indiretos e induzidos, produzidos nos níveis da atividade econômica do município do Rio de Janeiro, de seu entorno e do restante do país, apontam para aumentos significativos nos níveis de produção, de emprego e de massa salarial.

Gastos Públicos e

Privados adicionais

Emprego direto

Massa salarialdireta

Comprasdiretas

Produção

Multiplicador de

emprego

Emprego total: direto, indireto

e induzido

Multiplicador de

massa salarial

Multiplicador de

compras

Multiplicadorde

produção

Massa salarialtotal: direta,Indireta e induzida

Compras totais: diretas, indiretas

e induzidas

Incremento naprodução, renda

e valorespatrimoniais

Impactos Econômicos para o setor privado (até 2016) A análise dos impactos setoriais dos investimentos programados para os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos mostra que estes possuem escala suficiente para promover a reestruturação da economia regional e nacional, abrindo novas oportunidades, em especial, nos setores que receberão investimentos significativos, conforme evidencia a tabela abaixo:

Participação dos setores mais influenciados pelos Jogos

(% em relação ao efeito total estimado para os Jogos)

Construção civil 10,5%

Serviços imobiliários e aluguel 6,3%

Serviços prestados às empresas 5,7%

Petróleo e gás 5,1%

Serviços de informação 5,0%

Transporte, armazenagem e correio 4,8%

Fonte: FIA da USP (2009)

2007

Com JogosSem Jogos

2009 2016 2027

3,008*

2,865

P I B

Impacto da realização dos jogos no PIB

Em US$ bilhões

Impactos Econômicos para o setor privado (até 2016)

Estima-se que para cada US$ 1,00 investido, outros US$ 3,26 adicionais serão gerados até 2027.

Os ganhos de produtividade tornam-se maiores ao longo do tempo, pois há uma comple-mentariedade entre osinvestimentos nos Jogos e a atração de investimentos privados.

Estima-se que o evento irá gerar aproximadamente 120 mil empregos por ano até 2016, com uma média anual de 130 mil para o período pós-Jogos (2017-2027).

* Incremento de 6%

Fonte: BNDES

Impactos Econômicos para o setor privado

Investimento total, segundo Dossiê de Candidatura Rio

2016:

US$ 14,4 Bilhões

US$ 2,8 Bi – Comitê Organizador

US$ 11,6 Bi – Infraestrutura e Serviços

Impacto Econômico:

Investimento Cadeia Produtiva Total (ME)

US$ 1,00 US$ 3,26 US$ 51,1 Bilhões

Impacto no PIB:

US$ 24,5 Bilhões

Impactos Econômicos para o setor privado

Games Hosting (GH) – De 2009 a 2016

Fora RJ

Movimentação Econômica: US$ 24,6 Bilhões 54%

Impacto no PIB: US$ 11 Bilhões 46,4%

Geração de Empregos: 120 mil por ano 46,7%

Post Gaqmes (PG) – De 2017 a 2027

Fora RJ

Movimentação Econômica: US$ 26,5 Bilhões 40,5%

Impacto no PIB: US$ 13,5 Bilhões 37,6%

Geração de Empregos: 130 mil por ano 58,1%

Setores da Cadeia: 55 setores diferentes

Tributação: 97% de retorno

Oportunidades de investimentospara o setor privado (Copa e Olimpíadas)

Reforma e ampliação da capacidade de portos e aeroportos.

Reurbanização das 12 cidades-sede.

Maior aproveitamento do potencial turístico do Brasil: revitalização e viabilização do aproveitamento do entorno das cidades-sede, implementação de um amplo circuito de arenas multiuso e desenvolvimento do setor hoteleiro.

Modernização dos estádios de futebol.

Melhoria da mobilidade urbana, com a ampliação da estrutura de transporte.

Modernização do setor da construção civil brasileiro.

Aumento da capacidade instalada da siderurgia decorrente da forte demanda de aço.

Intensificação da competitividade e da produtividade do setor.

Infraestrutura:

Implementação e modernização na área de telecomunicações, tecnologia da informação mídia e energia (rede elétrica, transmissão de dados e energia solar).

Empresas do setor de alimentação poderão investir na abertura de restaurantes Food Service nas cidades e nos estádios, mediante franquias, incentivando a entrada de redes de Fast Food.

Estímulo à produção e ao consumo dos alimentos orgânicos, com o intuito de desenvolver a agricultura orgânica ou sustentável e difundir o processo de sustentabilidade do Brasil.

Melhoria da qualificação profissional de serviços receptivos de aeroportos, estações, hotéis, funcionários de restaurantes, motoristas de táxi e outros serviços.

Geração de novos cursos de idiomas que atendam as necessidades dos grandes eventos esportivos.

Oportunidades de investimentospara o setor privado (Copa e Olimpíadas)

Prestação de

Serviços

Oportunidades de investimentospara o setor privado (Copa e Olimpíadas)

Fortalecimento da ligação com o meio-ambiente: implementação e divulgação de tecnologias verdes atreladas ao tema dos grandes eventos esportivos.

Adoção de medidas menos poluentes na melhoria dos serviços de transporte público.

Reflorestamento e recuperação de áreas verdes.

Despoluição de lagoas.

Implantação de técnicas de reaproveitamento de água, energia e resíduos sólidos.

Meio ambiente

Oportunidades de investimentospara o setor privado (Copa e Olimpíadas)

Melhoria dos principais indicadores econômicos do país: crescimento do Produto Interno Bruto (PIB), redução da taxa de desemprego, aumento da massa salarial e efeitos positivos sobre a arrecadação fiscal.

Geração de divisas no Balanço de Pagamentos, em virtude da contribuição do turismo internacional e do incremento das exportações brasileiras.

Ampliação da competitividade sistêmica das atividades produtivas nas cidades que sediarão os jogos e em suas proximidades.

Ganho de imagem para o país, reforçada pela prova de capacidade de realização de megaeventos.

Desenvolvimento de estrutura desportiva de alta qualidade, proporcionando maior segurança e conforto nos estádios e nas instalações olímpicas e paraolímpicas.

Manutenção e aperfeiçoamento de ações esportivas de base, sobretudo educacionais e de integração social.

Imagem do País e cenário sócio-econômico

Marketing Esportivo como instrumento de estratégia empresarial

Os megaeventos esportivos que acontecerão no país, nos próximos anos, funcionarão como excelentes canais de comunicação com o mercado e devem ser inseridos no planejamento mercadológico das empresas.

O marketing esportivo é um poderoso instrumento capaz de gerar resultados positivos e significativos para empresas nacionais e multinacionais, entre os quais se destacam:

Fortalecimento da marca;

Fortalecimento da imagem;

Elevados retornos de mídia espontânea;

Fator de agregação à marca;

Conquista de maiores parcelas do mercado;

Divulgação do produto e da marca a nível mundial;

Aumento do poder de comercialização de seus produtos associados à qualidade e à emoção do evento.

Aumento do reconhecimento público;

Antecipação e combate das ações da concorrência;

Alem do impacto econômico, existem benefícios intangíveis a ser considerados:

Visibilidade internacional

Turismo

Infraestrutura

Aperfeiçoa- mento Institucional

• Mudança na imagem brasileira no exterior: - Fortalecimento da imagem de país alegre e receptivo - Adição de novos atributos à imagem: competência, organização e desenvolvimento• Maior exposição de produtos e serviços, sobretudo naqueles que o Brasil tenha vantagens competitivas

• Implementação e divulgação de tecnologias verdes: combustíveis, construção...

• Maior aproveitamento do potencial turístico (hoje igual ao da Argentina e 1/4 do México)

• Divulgação de atrações turísticas regionais e ampliação do turismo interno

• Salto de qualidade dos serviços ligados ao setor (hotelaria, alimentação, taxis...)

• Melhoria da qualidade de serviços/qualidade de vida para a população:

- Tecnologias modernas de transportes

- Maior conforto nos estádios

• Plataforma para ganhos de produtividade no setor privado• Criação de novos polos/vetores de desenvolvimento

• Aprimoramento dos controles de gestão pública

• Ampliação da integração entre as regiões do país

• Fortalecimento do orgulho de ser brasileiro

Medidas adotadas em virtude dos compromissos com os Megaeventos Esportivos:

Projeto de Lei

Nº 7.422/2010

Desoneração de tributos federais para a construção e reforma de estádios que serão utilizados na Copa.

Projeto de Lei

Complementar

Nº 579/2010

Autoriza prefeituras a conceder isenção de ISS.

Medida Provisória

Nº 495/2010

Altera a Lei 8.666/1993, priorizando os produtos produzidos no país, a fim estimular a geração de empregos e o desenvolvimento da indústria nacional. Será assegurada a preferência, sucessivamente: bens e serviços produzidos no país; produzidos ou prestados por empresas brasileiras; produzidos ou prestados por empresas que invistam em pesquisa e no desenvolvimento de tecnologia no país.

Medida Provisória

Nº 497/2010

Desoneração tributária de subvenções governamentais destinadas ao fomento das atividades de pesquisa tecnológica e desenvolvimento de inovação tecnológica nas empresas, e institui o Regime Especial de Tributação, para a construção, ampliação, reforma ou modernização de estádios de futebol – RECOM.