expectativas e demandas da cadeia produtiva do esporte frente aos megaeventos
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“EXPECTATIVAS E DEMANDAS
DA CADEIA PRODUTIVA
DO ESPORTE
FRENTE AOS
MEGAEVENTOS”
Entidade de âmbito nacional, sem fins lucrativos que congrega,
incentiva e representa a indústria do esporte, sub dividida em
04 Câmaras Setoriais:
• Infraestrutura
• Máquinas e equipamentos
• Materiais e acessórios
• Prestação de Serviços
A ABRIESP
OBJETIVOS
• Congregar o maior número possível de empresas que atuem
direta ou indiretamente na cadeia produtiva do esporte;
• Constituir e fazer parte de um fórum que expresse as
demandas e as reivindicações da indústria do esporte nos seus
variados setores;
• Ser um espaço de troca de experiências entre as empresas e
foro ideal para solucionar diferenças;
• Contribuir para a conquista de novos mercados por parte de
seus associados;
• Concretizar parcerias com órgãos e entidades públicas e
privadas;
• Planejar e preparar a Indústria do Esporte para suprir as
demandas do Calendário Esportivo Internacional
Copa do Mundo de Futebol
2014
Impactos Econômicos para o setor privado
Direto
IndiretoImpacto
Total 47,5
135,7Em R$ bilhões
183,2
- Investimento em Infraestrutura
- Incremento de gastos de turistas
- Incremento no consumo das famílias
- Recirculação do dinheiro na economia
- Aumento do turismo e do uso de estádios após a Copa
+ 0,4%no PIB acumulado2010 - 2019
Impactos Diretos: (Infraestrutura)
R$ 33 BILHÕES
Estádios Mobilidade Urbana
Portos e Aeroportos
Total Infra
Civil
Telecom e Energia
Segurança e Saúde
Hotelaria Total Infra
5,7 11,6 5,5 22,8 3,8 4,6 1,9 33,1
Em R$ bilhões
Equivale a aprox. 24 mil Km de estradas ou 50% das rodovias federais
Impactos diretos: (Turismo)
R$ 9,4 bilhões gerados por 3,7 milhões de turistas (600 mil estrangeiros)
Em R$ bilhões – junho e julho de 2014
Internacionais: Nacionais:
3,2
19,4
22,6Cenário sem Copa
3,9 5,5
+ 9,4 bi
Incremento por turistas
internac.
Incremento por turistas nacionais
7,1
24,9
32,0Cenário com Copa
Equivale a 2/3 da
população do
Rio de Janeiro
Nº de turistas em milhões: 0,6 3,1
* Foi considerado o “Fator Copa”, em o turista gasta mais (fonte: Benchmark – Alemanha)
0,6 3,1
Impactos diretos: (Consumo)
Incremento de R$ 5 bilhões no consumo das famílias entre 2010 e 2014
Trabalhadores Permanentes
MassaSalarial
R$ 6,8 bi
% deConsumo
59,7 %
Trabalhadores Temporários
Massa Salarial
R$ 1,6 bi
% deConsumo
59,7 %
X
X
Incrementono
Consumo
R$ 5,0 biEquivale a 15 meses
de venda de
geladeiras no Brasil
(7,2 milhões)
Impactos diretos: (Empregos)
Espera-se a geração de 700 mil empregos entretemporários e permanentes entre 2010 e 2014
Permanentes
2010/2011 2012/2013 2014
132
Em milhares de empregos
129
72
381Temporários
453 714
TOTAL
Equivalente a
11 vezes o nº de
funcionários da
Vale
Para cada US$ 1 milhão de impacto direto investido, serão gerados 28 novos empregos
Resumo dos benefícios econômicos diretos da Copa 2014
SETORES
• INFRA ESTRUTURA
IMPACTO EQUIVALENTE A:
- Estádios - Aeroportos - Mobilidade - Outros
• TURISMO
• GERAÇÃO DE EMPREGOS
• CONSUMO
• TRIBUTOS
• Constr. civil: R$23 bilhòes
• Serviços: R$10 bilhões
~ 24 mil KM de estradas – (50% das rodovias federais)
• 600 mil turistas internacionais (R$ 3,9 bilhões)
• 3.100 mil turistas nacionais (R$ 5,5 bilhões)
~ 2/3 da população da cidade do Rio de Janeiro
• Empregos permanentes: 332 mil (2009 – 2014)
• Empregos temporários: 381 mil (2014)
~11 vezes o nº de funcionários da Vale
• Incremento no consumo: R$ 5 bilhões (2009-2014)
~ 1,3 anos de venda de geladeiras no Brasil (7,2 milhões de unidades)
• Tributos totais: R$ 16,8 bi• Tributos Federais: R$ 10,6 bi (63%)
~ 33 vezes a isenção tributária federal para o evento (~500 milhões)
Fonte: Ministério do Esporte
Olimpíadas e
Paraolimpíadas
2016
Impactos Econômicos para o setor privado (até 2016)
As estimativas dos impactos econômicos diretos, indiretos e induzidos, produzidos nos níveis da atividade econômica do município do Rio de Janeiro, de seu entorno e do restante do país, apontam para aumentos significativos nos níveis de produção, de emprego e de massa salarial.
Gastos Públicos e
Privados adicionais
Emprego direto
Massa salarialdireta
Comprasdiretas
Produção
Multiplicador de
emprego
Emprego total: direto, indireto
e induzido
Multiplicador de
massa salarial
Multiplicador de
compras
Multiplicadorde
produção
Massa salarialtotal: direta,Indireta e induzida
Compras totais: diretas, indiretas
e induzidas
Incremento naprodução, renda
e valorespatrimoniais
Impactos Econômicos para o setor privado (até 2016) A análise dos impactos setoriais dos investimentos programados para os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos mostra que estes possuem escala suficiente para promover a reestruturação da economia regional e nacional, abrindo novas oportunidades, em especial, nos setores que receberão investimentos significativos, conforme evidencia a tabela abaixo:
Participação dos setores mais influenciados pelos Jogos
(% em relação ao efeito total estimado para os Jogos)
Construção civil 10,5%
Serviços imobiliários e aluguel 6,3%
Serviços prestados às empresas 5,7%
Petróleo e gás 5,1%
Serviços de informação 5,0%
Transporte, armazenagem e correio 4,8%
Fonte: FIA da USP (2009)
2007
Com JogosSem Jogos
2009 2016 2027
3,008*
2,865
P I B
Impacto da realização dos jogos no PIB
Em US$ bilhões
Impactos Econômicos para o setor privado (até 2016)
Estima-se que para cada US$ 1,00 investido, outros US$ 3,26 adicionais serão gerados até 2027.
Os ganhos de produtividade tornam-se maiores ao longo do tempo, pois há uma comple-mentariedade entre osinvestimentos nos Jogos e a atração de investimentos privados.
Estima-se que o evento irá gerar aproximadamente 120 mil empregos por ano até 2016, com uma média anual de 130 mil para o período pós-Jogos (2017-2027).
* Incremento de 6%
Fonte: BNDES
Impactos Econômicos para o setor privado
Investimento total, segundo Dossiê de Candidatura Rio
2016:
US$ 14,4 Bilhões
US$ 2,8 Bi – Comitê Organizador
US$ 11,6 Bi – Infraestrutura e Serviços
Impacto Econômico:
Investimento Cadeia Produtiva Total (ME)
US$ 1,00 US$ 3,26 US$ 51,1 Bilhões
Impacto no PIB:
US$ 24,5 Bilhões
Impactos Econômicos para o setor privado
Games Hosting (GH) – De 2009 a 2016
Fora RJ
Movimentação Econômica: US$ 24,6 Bilhões 54%
Impacto no PIB: US$ 11 Bilhões 46,4%
Geração de Empregos: 120 mil por ano 46,7%
Post Gaqmes (PG) – De 2017 a 2027
Fora RJ
Movimentação Econômica: US$ 26,5 Bilhões 40,5%
Impacto no PIB: US$ 13,5 Bilhões 37,6%
Geração de Empregos: 130 mil por ano 58,1%
Setores da Cadeia: 55 setores diferentes
Tributação: 97% de retorno
Oportunidades de investimentospara o setor privado (Copa e Olimpíadas)
Reforma e ampliação da capacidade de portos e aeroportos.
Reurbanização das 12 cidades-sede.
Maior aproveitamento do potencial turístico do Brasil: revitalização e viabilização do aproveitamento do entorno das cidades-sede, implementação de um amplo circuito de arenas multiuso e desenvolvimento do setor hoteleiro.
Modernização dos estádios de futebol.
Melhoria da mobilidade urbana, com a ampliação da estrutura de transporte.
Modernização do setor da construção civil brasileiro.
Aumento da capacidade instalada da siderurgia decorrente da forte demanda de aço.
Intensificação da competitividade e da produtividade do setor.
Infraestrutura:
Implementação e modernização na área de telecomunicações, tecnologia da informação mídia e energia (rede elétrica, transmissão de dados e energia solar).
Empresas do setor de alimentação poderão investir na abertura de restaurantes Food Service nas cidades e nos estádios, mediante franquias, incentivando a entrada de redes de Fast Food.
Estímulo à produção e ao consumo dos alimentos orgânicos, com o intuito de desenvolver a agricultura orgânica ou sustentável e difundir o processo de sustentabilidade do Brasil.
Melhoria da qualificação profissional de serviços receptivos de aeroportos, estações, hotéis, funcionários de restaurantes, motoristas de táxi e outros serviços.
Geração de novos cursos de idiomas que atendam as necessidades dos grandes eventos esportivos.
Oportunidades de investimentospara o setor privado (Copa e Olimpíadas)
Prestação de
Serviços
Oportunidades de investimentospara o setor privado (Copa e Olimpíadas)
Fortalecimento da ligação com o meio-ambiente: implementação e divulgação de tecnologias verdes atreladas ao tema dos grandes eventos esportivos.
Adoção de medidas menos poluentes na melhoria dos serviços de transporte público.
Reflorestamento e recuperação de áreas verdes.
Despoluição de lagoas.
Implantação de técnicas de reaproveitamento de água, energia e resíduos sólidos.
Meio ambiente
Oportunidades de investimentospara o setor privado (Copa e Olimpíadas)
Melhoria dos principais indicadores econômicos do país: crescimento do Produto Interno Bruto (PIB), redução da taxa de desemprego, aumento da massa salarial e efeitos positivos sobre a arrecadação fiscal.
Geração de divisas no Balanço de Pagamentos, em virtude da contribuição do turismo internacional e do incremento das exportações brasileiras.
Ampliação da competitividade sistêmica das atividades produtivas nas cidades que sediarão os jogos e em suas proximidades.
Ganho de imagem para o país, reforçada pela prova de capacidade de realização de megaeventos.
Desenvolvimento de estrutura desportiva de alta qualidade, proporcionando maior segurança e conforto nos estádios e nas instalações olímpicas e paraolímpicas.
Manutenção e aperfeiçoamento de ações esportivas de base, sobretudo educacionais e de integração social.
Imagem do País e cenário sócio-econômico
Marketing Esportivo como instrumento de estratégia empresarial
Os megaeventos esportivos que acontecerão no país, nos próximos anos, funcionarão como excelentes canais de comunicação com o mercado e devem ser inseridos no planejamento mercadológico das empresas.
O marketing esportivo é um poderoso instrumento capaz de gerar resultados positivos e significativos para empresas nacionais e multinacionais, entre os quais se destacam:
Fortalecimento da marca;
Fortalecimento da imagem;
Elevados retornos de mídia espontânea;
Fator de agregação à marca;
Conquista de maiores parcelas do mercado;
Divulgação do produto e da marca a nível mundial;
Aumento do poder de comercialização de seus produtos associados à qualidade e à emoção do evento.
Aumento do reconhecimento público;
Antecipação e combate das ações da concorrência;
Alem do impacto econômico, existem benefícios intangíveis a ser considerados:
Visibilidade internacional
Turismo
Infraestrutura
Aperfeiçoa- mento Institucional
• Mudança na imagem brasileira no exterior: - Fortalecimento da imagem de país alegre e receptivo - Adição de novos atributos à imagem: competência, organização e desenvolvimento• Maior exposição de produtos e serviços, sobretudo naqueles que o Brasil tenha vantagens competitivas
• Implementação e divulgação de tecnologias verdes: combustíveis, construção...
• Maior aproveitamento do potencial turístico (hoje igual ao da Argentina e 1/4 do México)
• Divulgação de atrações turísticas regionais e ampliação do turismo interno
• Salto de qualidade dos serviços ligados ao setor (hotelaria, alimentação, taxis...)
• Melhoria da qualidade de serviços/qualidade de vida para a população:
- Tecnologias modernas de transportes
- Maior conforto nos estádios
• Plataforma para ganhos de produtividade no setor privado• Criação de novos polos/vetores de desenvolvimento
• Aprimoramento dos controles de gestão pública
• Ampliação da integração entre as regiões do país
• Fortalecimento do orgulho de ser brasileiro
Medidas adotadas em virtude dos compromissos com os Megaeventos Esportivos:
Projeto de Lei
Nº 7.422/2010
Desoneração de tributos federais para a construção e reforma de estádios que serão utilizados na Copa.
Projeto de Lei
Complementar
Nº 579/2010
Autoriza prefeituras a conceder isenção de ISS.
Medida Provisória
Nº 495/2010
Altera a Lei 8.666/1993, priorizando os produtos produzidos no país, a fim estimular a geração de empregos e o desenvolvimento da indústria nacional. Será assegurada a preferência, sucessivamente: bens e serviços produzidos no país; produzidos ou prestados por empresas brasileiras; produzidos ou prestados por empresas que invistam em pesquisa e no desenvolvimento de tecnologia no país.
Medida Provisória
Nº 497/2010
Desoneração tributária de subvenções governamentais destinadas ao fomento das atividades de pesquisa tecnológica e desenvolvimento de inovação tecnológica nas empresas, e institui o Regime Especial de Tributação, para a construção, ampliação, reforma ou modernização de estádios de futebol – RECOM.