comunicacion integrada de marketing

Discussão Doutoramentoprof dr Daniel Martí

Doutoranda : Paula Costa SoaresDirectora: Maria da Graça Guedes

índice de discusiones

1. los modelos como “comunicación”: discusión teórica

2. comunicación organizacional: discusión pragmática

3. estrategia y modelo a la vez

1. discusión teórica

• base funcionalista de los modelo teóricos de la comunicación

• protagonismo de los mass media en estos modelos, sin otros intermediarios

• ¿alusiones recepcionistas?

comunicación funcionalista

elementos

fases

comunicación

¿sin intermediarios?

comunicación “recepcionista”

el valor de la respuesta

más

• efectos no deseados

• dimensión crítica de la comunicación corporativa

• relaciones públicas con asociaciones y líderes

• buzz e imagen en Internet

2. comunicación organizacional

• modelos pragmáticos: ¿valor de la experiencia en tiempos cambiantes?

• la integración como hipótesis teórica

• ¿falta actualidad, nuevos canales, en el mix?

comunicación integrada de marketing

mix de comunicación

programas

en el plan

de marketing

prioridad de los efectos

prioridad de los programas

3. ¿estrategia o modelo?

• las opciones estratégicas desde modelos funcionalistas

• la estrategia profile y los modelos integradores

• las redes sociales digitales trascienden los canales mediáticos

estrategias de comunicación

estrategia profile

programa promocional

programa publicitario

beneficio comunicado a consumidor

periodificación publicitaria

barreras en el

programa

publicitario

propuestas de desarrollo

1. revisar modelos más colaborativos de comunicación

2. situar la comunicación organizacional en la experimentación y en tendencias innovadoras

3. recuperar el sentido modelo como experiencia de proyectos sostenibles