case globonews

Como fazemos acontecer?

facebook.com/globonews twitter.com/globonews

instagram.com/globonews

A GloboNews como mídia influenciadora estava sentindo necessidade de expandir sua comunicação nas

plataformas digitais de modo mais relevante.

Quais foram os desafios que fomentaram a nossa estratégia?

A Globo News tem um problema: está envelhecendo. Os jovens não têm uma relação próxima com o canal.

A penetração nas redes sociais é um caminho óbvio: mas nem tanto, em função de se tratar de um canal das Organizações Globo.

1

A presença da Globonews nas redes sociais pouco contribui para a interação.

Sua presença resume-se a replicar nas redes sociais os conteúdos jornalísticos da TV.2

Como introduzir o canal de forma relevante nas redes sociais, gerando engajamento com o jovem?

Nós criamos uma estratégia que envolveu uma ampla arquitetura de comunicação.3

#tema

O Dia Internacional do Orgulho LGBT estava próximo, dia 28 de junho.

O Dia Internacional do Orgulho LGBT estava próximo, dia 28 de junho.

O assunto “igualdade de gênero” foi a pauta escolhida para que as conversas entre os jovens acontecessem de forma natural.

Afinal, estamos vivendo recentemente um fervo de discussões positivas sobre direitos humanos.

#branded content

A partir do tema, não nos restringimos a uma ou duas ideias. Desenvolvemos uma estratégia na qual o

conteúdo fosse permeável por todas as plataformas.

Afinal, a força do canal vem em peso da TV, com a credibilidade da informação e dos jornalistas não podia

ser desperdiçada. Usamos a TV e as mídias sociais de forma integrada e essa foi a base da nossa ação.

#identidade visual

Como o tema é uma causa, a primeira a aderir foi a GloboNews, a fim de que as pessoas fizessem o

mesmo por meio da interação e dessa forma fossem geradas as discussões.

Criamos um enxoval de peças para a campanha e todas as plataformas vestiram a camisa

Ícone

Ícone

#SomosTodosOsGêneros

Hashtag

Covers no Facebook e Twitter do canal

A mecânica

A ação se deu em apenas dois dias: dia 27 de junho serviu como um teaser da campanha

para já ambientar o público.

Dia 28 de junho foi quando focamos no conteúdo que foi endossado pelo canal.

Casting/jornalistas

Posts de identidade visual

Influenciadores

Conteúdo nas redes sociais

Programação da TV alinhada com o tema

Conteúdo nas redes sociais

Posts de identidade visual

Influenciadores

Programação da TV alinhada com o tema

Casting/jornalistas

Influenciadores

Influenciadores

Conteúdo nas redes sociais

Influenciadores

Conteúdo nas redes sociais