case globonews
TRANSCRIPT
Como fazemos acontecer?
facebook.com/globonews twitter.com/globonews
instagram.com/globonews
A GloboNews como mídia influenciadora estava sentindo necessidade de expandir sua comunicação nas
plataformas digitais de modo mais relevante.
Quais foram os desafios que fomentaram a nossa estratégia?
A Globo News tem um problema: está envelhecendo. Os jovens não têm uma relação próxima com o canal.
A penetração nas redes sociais é um caminho óbvio: mas nem tanto, em função de se tratar de um canal das Organizações Globo.
1
A presença da Globonews nas redes sociais pouco contribui para a interação.
Sua presença resume-se a replicar nas redes sociais os conteúdos jornalísticos da TV.2
Como introduzir o canal de forma relevante nas redes sociais, gerando engajamento com o jovem?
Nós criamos uma estratégia que envolveu uma ampla arquitetura de comunicação.3
#tema
O Dia Internacional do Orgulho LGBT estava próximo, dia 28 de junho.
O Dia Internacional do Orgulho LGBT estava próximo, dia 28 de junho.
O assunto “igualdade de gênero” foi a pauta escolhida para que as conversas entre os jovens acontecessem de forma natural.
Afinal, estamos vivendo recentemente um fervo de discussões positivas sobre direitos humanos.
#branded content
A partir do tema, não nos restringimos a uma ou duas ideias. Desenvolvemos uma estratégia na qual o
conteúdo fosse permeável por todas as plataformas.
Afinal, a força do canal vem em peso da TV, com a credibilidade da informação e dos jornalistas não podia
ser desperdiçada. Usamos a TV e as mídias sociais de forma integrada e essa foi a base da nossa ação.
#identidade visual
Como o tema é uma causa, a primeira a aderir foi a GloboNews, a fim de que as pessoas fizessem o
mesmo por meio da interação e dessa forma fossem geradas as discussões.
Criamos um enxoval de peças para a campanha e todas as plataformas vestiram a camisa
Ícone
Ícone
#SomosTodosOsGêneros
Hashtag
Covers no Facebook e Twitter do canal
A mecânica
A ação se deu em apenas dois dias: dia 27 de junho serviu como um teaser da campanha
para já ambientar o público.
Dia 28 de junho foi quando focamos no conteúdo que foi endossado pelo canal.
Casting/jornalistas
Posts de identidade visual
Influenciadores
Conteúdo nas redes sociais
Programação da TV alinhada com o tema
Conteúdo nas redes sociais
Posts de identidade visual
Influenciadores
Programação da TV alinhada com o tema
Casting/jornalistas
Influenciadores
Influenciadores
Conteúdo nas redes sociais
Influenciadores
Conteúdo nas redes sociais