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Progresso em equilíbrio

Sumário

ApresentaçãoProcesso Criativo p.4 Processo Criativo p.5 Painel Visual 1 p.6 Painel Visual 2 p.7 Painel Expressivo p.8 Painel Referencial p.9 Painel Conceitual p.10

PilaresPilares da Marca p.11 Progresso e Equilibrio p.12 Mensagem p.15

EstratégiaMarca p.20

Estratégia p.21 Formas de Utilização p.22 Versão Positiva p.23 Versão Negativa p.24 Não-interferência p.25 Redução Máxima p.26 Grid p.27 Padrão Cromático p.29 Padrão Tipográfico p.30 Comportamento da Marca Contraste de Cores p.31 Usos Incorretos p.32 Controle de Fundos p.33 Aplicações p.34

Processo Criativo

4

5

Processo Criativo

No início da construção, estávamos voltados ao turismo da cidade, tanto que dessa ideia surgiu a tagline “San-tos, a oportunidade está aqui.” Mas pensamos bem, aprofundamos nossa pesquisa, e vimos que Santos não é só turismo, nele encontra-se o maior porto da América Latina, a economia da cidade sempre se manteve graças a ele, que é importante pra Santos e para o Brasil inteiro. Pensamos também no povo Santista, o quanto eles tem orgulho da cidade, até mesmo quem não nasceu na cidade e passou a morar, defende a cidade, ama! Então nada melhor que fazer uma mar-ca que una esses valores. O progresso e desenvolvimento da cidade equilibrado com a paixão, orgulho e afeto do povo de Santos.Uma marca que cultive os valores daqueles que a amam. Graficamente, o que nos chamou mais atenção no porto, foi aquela quantidade imensa de containers empilhados.Foi a partir deles , e dos 7 canais que dividem a cidade, que surgiu a marca.

6

Painel Visual 1

7

Painel Visual 2

8

Painel Expressivo

9

Painel Referencial

10

Painel Conceitual

11

Pilares da Marca

11

12

Progresso em equilíbrio

equilíbrioprogresso

13

turismooportunidade

nova santos

progresso

14

tecnologia

natureza passado

futuro

equilíbrio

15

15

17

19

20

A Marca

21

Estratégia

22

Formas de Utilização

Progresso em equilíbrio

Progresso em equilíbrio

Assinatura Prioritária

Assinatura Secundária

Assinatura Prioritária sem tagline

Assinatura Secundária sem tagline

Assinatura apenas sinal gráfico

A assinatura Santos compõe-se por dois elementos: o sinal gráfico e o logotipo “santos” mais tagline. Para evitar o uso indevido da assinatura a marca possui outras formas de uso.

Aplicada na forma horizontal, para ser utilizada quando a aplicação não permitir espaçamento apropria-do para a assinatura prioritária. Devido a utilização frequente do sinal gráfico, em particular, tam-bém é possível utilizar apenas o sinal gráfico em aplicações institucionais. E também existem as versões sem tagline para quando a marca for usada de forma reduzida.

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Assinatura Prioritária sem tagline

Versão Positiva

Assinatura Prioritária Assinatura Prioritária sem tagline

Assinatura Secundária

Progresso em equilíbrio

Assinatura Secundária sem tagline

Assinatura apenas sinal gráfico

A assinatura apresentada em uma cor é utilizada quando o métodos de reprodução permitirem apenas impressão da cor preta. Dessa for-ma, também deve ser utilizada nos casos de cores de fundos diferentes das cores institucionais, mas que permitem bom contraste com o preto (vide Contraste de Cores).

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Versão NegativaAssinatura Prioritária Assinatura Prioritária sem tagline

Assinatura Secundária

Assinatura Secundária sem tagline

Assinatura apenas sinal gráfico

A assinatura apresentada em uma cor é utilizada quando os méto-dos de reprodução permitirem a impressão somente da cor preta. Também deve ser utilizada em ca-sos de cores de fundos diferentes das cores institucionais, mas que permitem bom contraste com o branco (vide Contraste de Cores).

Progresso em equilíbrio

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Não-interferência

A área de não-interfência consiste no menor espaço possível ao redor da assinatura que deve ser sempre mantido afim de preservar a estrutura da marca da melhor maneira possível. Esse espaço de-termina a forma mais adequada de se utilizar a assinatura em apli-cações sobre fundos que comprometam sua legibilidade, compreensão e associação.

Esse espaço é definido por duas vezes o mesmo módulo que define o Grid. Esta medida é adicionada aos cantos horizontal e vertical de cada forma de utilização da assi-natura, o que valoriza a sua construção. Nenhum elemento ou texto, deve ser aplicado dentro dessa área.

Progresso em equilíbrio

Progresso em equilíbrio

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Redução Máxima

65 mm

37 mm

30 mm

25 mm

A redução máxima é utilizada quan-do a marca for aplicada em áreas pequenas. Nesse caso é necessário a retirada do tagline, pois o mesmo perderá a legibilidade.

A marca não deve ser usada em redução menor que 25mm.

Grid

Assinatura Prioritária

Pro

gresso em equilíbri

o

Módulo

1/2

1/4

1/8

1/16

1

28

Assinatura Secundária

Grid

Progresso em equilíbrio

Módulo

1/2

1/4

1/8

1/16

1

Padrão Cromático

Pantone C M Y K SignificadoR G B

2767 C

293 C

5473 C

376 C

100 91 32 15 37 53 106

85 56 0 0 38 110 182

80 33 40 35 31 100 107

50 0 100 0 139 197 63

30

Padrão Tipográfico

Aa AaAa

Museo 700

Amostra tipográfica

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Princiapal

Univers Regular

Amostra tipográfica

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Tagline / Complementar Complementar

Museo 300

Amostra tipográfica

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santos progresso equilíbrio

Contraste de Cores

Usos Incorretos

Progresso em equilíbrio

Progresso em equilíbrio

Progresso em equilíbrioProgresso em equilíbrio

Santos

Progresso em equilíbrio Progresso em equilíbrio

Progresso em equilíbrio

Progresso em equilíbrio

Não alterar posicionamento da tipografia

Não mudar as cores e não deslocar tagline

Não alterar posições dos elementos

Não alterar tipografia

Não aplicar como marca d’água

Não rotacionar a marca

Não distorcerNão aplicar com contorno

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Controle de Fundos

Progresso em equilíbrio

Aplicações

35

Aplicações

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Aplicações

37

Aplicações

santosProgresso em equilíbrio

santosProgresso em equilíbrio

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Aplicações

santosProgresso em equilíbrio

santosProgresso em equilíbrio

Design - 4C1

Fernando MacedoHeitor MartinsHenrique PicoloJessica Venâncio