aula07 midia digital

PROJETO EXPERIMENTAL

EM PUBLICIDADE

MÍDIA DIGITAL – AULA 07 - UNIDADE II -

PUBLICIDADE ONLINE

Mídia em Redes Sociais

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SUMÁRIO

Conceitos básicos (Redes Socias x Midias

Sociais)

Organização nas Mídias

Comunicação em Mídias Sociais

Técnicas de Comunicação em Mídias Sociais

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Redes Sociais

É gente, interação, troca social.

É um grupo de pessoas, compreendendo através de uma metáfora de estrutura, a estrutura da rede.

Os nós da rede representam cada indivíduo e suas conexões, os laços sociais que compõem os grupos. Fonte: Raquel Recuero

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Em resumo REDES SOCIAIS 4

Mídias Sociais

Fazem parte de um grupo de aplicações para

a internet construídas com base nos

fundamentos ideológicos e tecnológicos da

web 2.0, e que permite a criação e troca de

Conteúdo Gerado pelo Usuário (CGU)

Fonte: Andreas Kaplan e Michael Haelein

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Em resumo MÍDIA SOCIAL 6

REDES SOCIAIS X MÍDIA SOCIAL 7

Objetivos Estratégicos pelas empresas

ao utilizar as mídias sociais 8

Fonte: DELOITTE TOUCHE TOHMATSU

Obstáculos encontrados pelas

empresas ao utilizar as mídias sociais 9

Fonte: DELOITTE TOUCHE TOHMATSU

Comunicação em Mídias Sociais 10

Fonte: NIELSEN

Comunicação em Mídias Sociais

É realizada por setores internos de grandes

empresas ou agências de propaganda e

publicidade especializadas.

O trabalho é feito diariamente sempre

associando o posionamento pleno à ações

táticas.

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Posicionamento Pleno

Envolve todos os processos de criação,

otimização, atualização e interação de forma

ativa e constante nas mídias sociais.

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Ações Táticas

São conjunto de ações planejadas para fins

específicos.

Ações promocionais de lançamento de perfis

oficiais de marca, são um exemplo.

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Técnicas de Comunicação nas Mídias

Informação / Entretenimento

Publicidade Segmentada

Influenciadores / Advogados da marca

Produtos Virais

Comunidades Virtuais

Seeding

Crowdsourcing

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Informação / Entretenimento

Produção, edição e compartilhamento de

conteúdo de informação e entretenimento para

envolver contatos.

15

VER EXEMPLO

Publicidade Segmentada

São favorecidas pelos dados que os usuários

inserem no sistema

16

VER EXEMPLO

Ex: Anúncio no Facebook 17

VER EXEMPLO

Influenciadores / Advogados da

marca

Relacionar com pessoas possuidoras de

influência ou alcance para o público da marca.

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Dicas para encontrar influenciadores

da marca

Encontre palavras-chave que representam o

mercado de atuação da empresa

https://adwords.google.com/o/KeywordTool

Encontre blogs que compartilham conteúdo

sobre o seu setor de atuação

http://www.google.com.br/blogsearch

Calcule a influência dos blogs

www.scup.com

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Produtos virais

São conteúdos que devido a alguma

característica são repassados

espontaneamente pelo consumidores

(=buzzmarketing)

O conteúdo, filtrado pelos usuários, é

compartilhado e disseminado pelas redes

sociais através das mídias sociais.

20

Ex: Produtos virais 21

VER EXEMPLO

Ex: Produtos virais 22

VER EXEMPLO

Comunidade Virtual

Táticas para formar ou apoiar comunidades

de pessoas em torno de algum tema, processo

ou traço identificador

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Seeding

Oferecimento de produtos e serviços no momento certo para serem testados por possíveis clientes e gerar conversações sobre o produto.

É disseminar uma informação na web, “espalhando” em vários lugares possíveis, fazendo o uso de mídias sociais.

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Crowdsourcing

É um modelo de produção que utiliza a

inteligência e os conhecimentos coletivos e

voluntários espalhados pela internet para

resolver problemas, criar conteúdo ou

desenvolver novas tecnologias.

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OBRIGADO!

PROF. SERGIO XAVIER

E-mail:

sergiosx@gmail.com

Blog:

www.profsergioxavier.wordpress.com

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