aula07 midia digital
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PROJETO EXPERIMENTAL
EM PUBLICIDADE
MÍDIA DIGITAL – AULA 07 - UNIDADE II -
PUBLICIDADE ONLINE
Mídia em Redes Sociais
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SUMÁRIO
Conceitos básicos (Redes Socias x Midias
Sociais)
Organização nas Mídias
Comunicação em Mídias Sociais
Técnicas de Comunicação em Mídias Sociais
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Redes Sociais
É gente, interação, troca social.
É um grupo de pessoas, compreendendo através de uma metáfora de estrutura, a estrutura da rede.
Os nós da rede representam cada indivíduo e suas conexões, os laços sociais que compõem os grupos. Fonte: Raquel Recuero
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Em resumo REDES SOCIAIS 4
Mídias Sociais
Fazem parte de um grupo de aplicações para
a internet construídas com base nos
fundamentos ideológicos e tecnológicos da
web 2.0, e que permite a criação e troca de
Conteúdo Gerado pelo Usuário (CGU)
Fonte: Andreas Kaplan e Michael Haelein
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Em resumo MÍDIA SOCIAL 6
REDES SOCIAIS X MÍDIA SOCIAL 7
Objetivos Estratégicos pelas empresas
ao utilizar as mídias sociais 8
Fonte: DELOITTE TOUCHE TOHMATSU
Obstáculos encontrados pelas
empresas ao utilizar as mídias sociais 9
Fonte: DELOITTE TOUCHE TOHMATSU
Comunicação em Mídias Sociais 10
Fonte: NIELSEN
Comunicação em Mídias Sociais
É realizada por setores internos de grandes
empresas ou agências de propaganda e
publicidade especializadas.
O trabalho é feito diariamente sempre
associando o posionamento pleno à ações
táticas.
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Posicionamento Pleno
Envolve todos os processos de criação,
otimização, atualização e interação de forma
ativa e constante nas mídias sociais.
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Ações Táticas
São conjunto de ações planejadas para fins
específicos.
Ações promocionais de lançamento de perfis
oficiais de marca, são um exemplo.
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Técnicas de Comunicação nas Mídias
Informação / Entretenimento
Publicidade Segmentada
Influenciadores / Advogados da marca
Produtos Virais
Comunidades Virtuais
Seeding
Crowdsourcing
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Informação / Entretenimento
Produção, edição e compartilhamento de
conteúdo de informação e entretenimento para
envolver contatos.
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VER EXEMPLO
Publicidade Segmentada
São favorecidas pelos dados que os usuários
inserem no sistema
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VER EXEMPLO
Influenciadores / Advogados da
marca
Relacionar com pessoas possuidoras de
influência ou alcance para o público da marca.
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Dicas para encontrar influenciadores
da marca
Encontre palavras-chave que representam o
mercado de atuação da empresa
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
Encontre blogs que compartilham conteúdo
sobre o seu setor de atuação
http://www.google.com.br/blogsearch
Calcule a influência dos blogs
www.scup.com
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Produtos virais
São conteúdos que devido a alguma
característica são repassados
espontaneamente pelo consumidores
(=buzzmarketing)
O conteúdo, filtrado pelos usuários, é
compartilhado e disseminado pelas redes
sociais através das mídias sociais.
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Comunidade Virtual
Táticas para formar ou apoiar comunidades
de pessoas em torno de algum tema, processo
ou traço identificador
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Seeding
Oferecimento de produtos e serviços no momento certo para serem testados por possíveis clientes e gerar conversações sobre o produto.
É disseminar uma informação na web, “espalhando” em vários lugares possíveis, fazendo o uso de mídias sociais.
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Crowdsourcing
É um modelo de produção que utiliza a
inteligência e os conhecimentos coletivos e
voluntários espalhados pela internet para
resolver problemas, criar conteúdo ou
desenvolver novas tecnologias.
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OBRIGADO!
PROF. SERGIO XAVIER
E-mail:
Blog:
www.profsergioxavier.wordpress.com
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