aula rádio

RÁDIOIntrodução e dicas de

criação

RÁDIO

Meio de massa mais antigo do país.

Atinge tanto a população das capitais, quanto das pequenas cidades do interior.

Fonte de notícias, lazer, educação e cultura.

Características

Mídia de cobertura local

Poucas redes nacionais (maioria das emissoras de âmbito local)

Permite segmentação através de emissoras e programas para targets específicos.

Características

Spots 30” (variações: 15”, 45”, 60”)

Testemunhais (merchandising)

Patrocínios (textos-foguete);

Jingles

Programetes informativos

Formas de Veiculação

1.Grande cobertura e penetração;

2.Extrema versatilidade;

3.Intimidade com audiência;

Vantagens do rádio

4. Baixo investimento para veiculação;

5. Melhor agilidade para uso;

6. Possibilidade de apoio promocional.

Vantagens do rádio

1.Dificuldade para divulgação nacional;

2.Dificuldade para controle da mídia;

3.Alto nível de dispersão do público;

Desvantagens do rádio

4. Usa apenas o sentido da audição;

5. Inadequado para divulgação de muito conteúdo informativo.

Desvantagens do rádio

1- Escolha bem as palavras.Ex1 Ex2

2- Prefira frases curtas.

3- Evite intercalações no texto. Não complique.

10 super dicas de criação para rádio

4- Evite clichês. Exemplo:

“No mundo globalizado e extremamente competitivo...”

5- Tenha moderação no uso dos adjetivos.

10 super dicas de criação para rádio

6- Lembre-se que o ouvinte é desatento. (Ex 3)

7- Seja criativo. Invente uma história interessante. (Ex 4 - Ex 5 Ex 6 - Ex 7)

10 super dicas de criação para rádio

8- Fuja dos diálogos “forçados”. Faça o texto se adequar aos personagens.

9- Lembre-se que a locução envolve interpretação.

10- Seja objetivo no roteiro. Procure apenas em passar bem a idéia.

10 super dicas de criação para rádio

Spot sem idéia não passa de BG !

Desperte a imaginação do

ouvinte.

Dica extra-mega-ultra-hiper importante

Grande potencial de recall. (Podem ser usados como trilha de VTs).

Exigem um cuidado maior na seleção das palavras e na construção das frases.

Pode-se aproveitar melodia já existente (letra adaptada), ou sugerir letra e melodia originais.

Jingles

DUCHAS CORONA

Apanho o sabonete, pego uma canção e vou cantando sorridente. Duchas Corona, um banho de alegria num mundo de água quente (...) Duchas Corona, um banho de alegria num mundo de água quenteshhhhhhh

Jingles

PIPOCA COM GUARANÁ

Pipoca na panela, começa a arrebentar. Pipoca com sal, que sede que dá. Pipoca e guaraná, que programa legal. Só eu e você e sem peruá. Que tal? Quero ver pipoca pular. Pipoca com guaraná. Quero ver pipoca pular, pular, soy loca por pipoca e guaraná.

Jingles

RÁDIOTécnica e dicas de

produção

SILÊNCIOnão existe.

Introdução

O RÁDIO ESTÁ EM TODO LUGAR.

Você ouve sem perceber.

Introdução

SOM REAL X

IMAGINÁRIO

Introdução

A boa produção valoriza a

criação Caso: “Prato Fino” (a – b)

Introdução

Elementos básicos:

Locução, trilha, ambientação, efeitos

Introdução

ComunicadoO locutor faz a diferença.

Introdução

Spot simplesTrilha branca, trilha presente,

trilha como elemento fundamental

Introdução

Locução+ Trilha (a, b, c)+ Ambientação+ Efeitos (a, b, c) Spot final

Montagem de um spot

O uso inteligente do

silêncio

Criatividade no uso dos elementos básicos

O uso inteligente dos

efeitos(Ex. “Underdog” 1, 2, 3)

Criatividade no uso dos elementos básicos

O uso inteligente da

locução(Ex. a, b, c)

Criatividade no uso dos elementos básicos

O uso inteligente da ambientação(Ex: Green Park, Mercantil

“Locadora” – a, b, c)

Criatividade no uso dos elementos básicos

O uso inteligente da

trilha(Ex 1; Ex 2)

Criatividade no uso dos elementos básicos

A combinação spot/jingle

(Ex CVRD)

Criatividade no uso dos elementos básicos

1- A duração

(ex. Globo Minas 1 / 2)

3 pontos importantes na criação de jingles

2- A semi-letra

(ex. Copasa Meio Ambiente)

3 pontos importantes na criação de jingles

3- A adequação ao target

(Shopping 1 x Shopping 2)(Construtora)

3 pontos importantes na criação de jingles

Vai criar um spot e um VT da mesma campanha? Comece pelo rádio. Um bom roteiro cria uma imagem mental.

“Filme” o spot e você já tem o seu VT.

DICA FINAL

Obrigado pela audiência.

Para terminar...

A Gol linhas Aéreas lançou a promoção “VOLTA POR 1 REAL”. Comprando uma passagem de ida para as cidades participantes da promoção, a passagem de volta sai por 1 real.

Criar spot 30” divulgando a promoção.

Atividade