aula 03 - a história do rádio e da tv
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Aula sobre a história do rádio e da tv brasileira para a turma do 6 semestre de PP da UniRadial Moema. Prof. Fernando Nascimento www.fepublicidade.com.br [email protected]TRANSCRIPT
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A incrível
História do Rádio
O Rádio Brasileiro
• Inaugurado em 07/ 09/ 1922
• Foi numa grande feira internacional, que recebeu visitas de empresários americanos fazendo demonstração da nova tecnologia.
• O primeiro programa foi o discurso do Presidente Epitácio Pessoa
O Rádio Brasileiro
• A Instalação de fato ocorreu em 20/05/1923
• Roquete Pinto e Henry Morize com a "Rádio Sociedade do Rio de Janeiro".
• Sua programação era para a elite.
Roquete Pinto
O Rádio Brasileiro
• Na década de 30 começaram as transformações.
• Decreto n. 21.111 de 01/03/32 autorizava a 10% de sua programação ter comerciais.
• O erudito se torna popular.
• Contrata-se artistas e produtores.
• A competição trouxe:
desenv. Técnico, status da emissora (ibope) e popularidade do veículo
O Rádio Brasileiro
• A competição trouxe:
desenv. Técnico,
status da emissora (ibope)
e popularidade do veículo
• O impacto do rádio sobre a sociedade brasileira nesta época, foi muito mais profundo do que aquele que a televisão viria a produzir 30 anos depois."
O Rádio Brasileiro
• A preocupação educativa foi sendo deixada de lado em função de interesses comerciais.
• O rádio reunia a família e era o centro das atenções.
• Nesse contexto o programa Case entrou no ar em 42
O Rádio Brasileiro
• Programa do Casé – Programa de variedades das 9h às
meia-noite– Lojas F.R. Moreira faz proposta
comercial (anúncio)– Sem muita opção Casé aceita
Ademar Casé
• Case se transformou no principal nome da publicidade– Nassará (trabalha no programa) criou o
primeiro Jingle do Brasil.
O Rádio Brasileiro
Primeiro JingleOuça aqui: http://www.locutor.info/audioEradeOuro/RadioPrimeiroJingle.mp3
“Ah o padeiro dessa rua,
tenho sempre na lembrança,
não me traga outro pão
que não seja o pão Bragança”.
A partir daí, a indústria elétrica, aliada à indústria fonográfica, proporcionaram um grande impulso à expansão radiofônica.
Ademar Casé
O Rádio Brasileiro
• Getúlio Vargas foi quem mais influenciou a história do rádio na década de 30.
• Desde que assumiu a presidência manteve o rádio entre as suas áreas de controle direto.
• No período de governo conhecido como Estado Novo (de 1937 a 1945), Getúlio usou o rádio para fazer propaganda política.
Getúlio Vargas ouvindo rádio
O Rádio Brasileiro
• Surgiu “A Voz do Brasil” que logo se tornou obrigatória.
• Na política, o rádio exerceu enorme influência.
• A propaganda eleitoral, os pronunciamentos do presidente e a Hora do Brasil faziam parte da programação e alcançavam milhares de ouvintes/eleitores.
Getúlio Varga
O Rádio Brasileiro
• A Rádio Nacional, inaugurada em 1936, marcou a radiofonia no Brasil.
• Em seus quadros, brilhavam os talentos de Carmem Miranda, Emilinha Borba, Aracy de Almeida, entre outras.
• O rádio possuía um enorme "glamour" no Brasil.
• Ouça Aracy de Almeida aqui:
http://www.locutor.info/audioEradeOuro/Musica%20Aracy%20Noel%20Palpite%20Infeliz.mp3
Carmen Miranda Emilinha Borba
Aracy de Almeida
O Rádio Brasileiro• Entre o final da Segunda Guerra Mundial e
a metade dos anos 50, o rádio viveu sua Era de Ouro, o seu apogeu:
- a Rádio Nacional do Rio de Janeiro se transformou na mais forte e influente emissora brasileira do período;
- durante esses anos o rádio atingiu sua maior importância relativa entre todos os meios de comunicação, sendo o meio mais consumido e para o qual era destinada a maior fatia das verbas de propaganda;
Ouça aqui :http://www.geocities.com/locbelvedere/Cronologia29/1936/Cantoresdoradio.mp3
O Rádio Brasileiro
• Prova da importância do Rádio na época são:
• A eleição da “Rainha do Rádio”, que mobilizava todo o país;
• Grande circulação das revistas especializadas em rádio, como a “Revista do Rádio” e a “Rádiolândia”;
• O fantástico número de cartas recebido pela Rádio Nacional nesse período - quase oito milhões.
Rainha do Rádio 1953 – Emilinha Borba
O Rádio Brasileiro
• A partir de 1939, teve o início a Segunda Guerra Mundial
• O rádio se transformou num importante veículo para difundir fatos diários e notícias do “front”.
• Surgia o radiojornalismo, sendo o Repórter Esso um marco dessa época.Ouça aqui: http://www.locutor.info/audioEradeOuro/historiaEssoHitler.mp3
Heron Rodrigues o reporter Esso
O Rádio Brasileiro• Bibliografia Recomendada
• ORTRIWANO, Gisela S. A informação no rádio - os grupos de poder e a determinação dos conteúdos. 3ª ed. São Paulo: Summus, 1985
• TAVARES, Reynaldo. Históiras que o rádio não contou. São Paulo: Negócios, 1997
• FERRARETO, Luiz Artur: O veículo, a história e a técnica. Porto Alegre: Sagra Luzzato, 2001
• MCLEISH, Robert. Programa de Rádio - um guia abrangente de produção radiofônica. São Paulo: Summus, 2001
• CASÈ, Rafael. Programa Case, o rádio começou aqui. Rio de Janeiro: Mauad, 1995
• Wikipedia
• http://www.locutor.info/
Prof. Fernando NascimentoUniRadial 20096º[email protected]
A TV noBrasil
• Assis Chateaubriand dono do conglomerado de mídia Diários Associados.
• Resolveu trazer a Televisão para o Brasil.
• Toda a aparelhagem foi importada.
A TV noBrasil
Assis Chateaubriand
• Em 10 de setembro, é realizada uma transmissão pela TV Tupi ainda em sua fase experimental.
• O conteúdo exibido era um filme onde o ex-presidente brasileiro Getúlio Vargas relatava seu retorno à vida política.
• Chateaubriand importa e distribui 200 aparelhos de TV por São Paulo
A TV noBrasil
Imagem da 1ª transmissão oficial
• 8 de Setembro, a TV Tupi de São Paulo, PRF-3 TV, canal 3, vai ao ar.
• O transmissor da RCA é colocado no topo do edifício do Banco do Estado de São Paulo
• Os profissionais tiveram meses para preparar o 1º programa e agora só um dia para preparar o 2º.
A TV noBrasil
Assis Chateaubriand’
• Algumas horas antes da transmissão, uma das câmeras (são apenas duas) quebra
• O diretor artístico, Cassiano Gabus Mendes, decide ir ao ar assim mesmo.
• E o improviso vira a nossa marca registrada
A TV noBrasil
Cassiano Gabus Mendes
• Não existia VT, era tudo ao vivo.
• O primeiro programa transmitido é "TV na Taba", apresentado por Homero Silva.
• Participam também: Lima Duarte, Hebe Camargo, Mazzaropi, Ivon Cury, e muitos outros.
A TV noBrasil
• Apesar de o mercado publicitário ainda ser jovem, Chateaubriand vende um ano de espaço publicitário para:
- Sul América Seguros, - Antárctica, - Moinho Santista- e empresas Pignatari (Prata Wolf)
A TV noBrasil
• No dia 20 de Janeiro, às 12h49, iniciam-se as operações da TV Tupi do Rio de Janeiro,
• Os primeiros receptores de televisão começam a ser fabricados no Brasil por Bernardo Kocubej com a marca "Invictus".
A TV noBrasil
• Em 22 de novembro de 1950 as concessões do governo passam a existir
• TV Tupi (SP) ganha a sua, • TV Record, canal 7 de São Paulo • TV Jornal do Comércio, canal 2 de
Recife.
• Depois vieram TV Tupi Rio e TV Paulista
A TV noBrasil
• As agências de publicidade McCann Erikson e a J. W. Thompson instaladas no Brasil, trazem o "know how" americano
• Começam a utilizar a televisão brasileira como veículo publicitário
• Os patrocinadores determinam os programas que deveriam ser produzidos.
A TV noBrasil
• Vai ao ar, dia 21 de Dezembro, a primeira telenovela brasileira: "Sua Vida me Pertence“
• Escrita por Walter Forster, sendo o primeiro beijo televisivo entre os protagonistas Vida Alves e o próprio Forster
A TV noBrasil
• Dia 17 de Junho de 1953, vai ao ar o "Repórter Esso", Programa jornalístico de extraordinário sucesso no rádio que repete a dose na televisão, permanecendo no ar durante 17 anos
• O valor para a compra de um televisor é um pouco mais barato que um carro. Por isso, existem apenas 11 mil televisores.
A TV noBrasil
• Década de 60
• O Video Tape chega às emissorar Brasileiras
• Publicidade se aprimora.
• Brasil já tem 160 mil aparelhos.
• Break comercial não pode ultrapassar 3 minutos.
• Estreia de Silvio Santos na TV Paulista
A TV noBrasil
Sílvio Santos
• A TV Excelsior inicia sua grande arrancada rumo à especialização em dramaturgia.
• Coloca no ar a primeira telenovela diária: "2-5499 Ocupado”
• Em 67 TV Excelsior fecha suas portas por força da Ditatura militar.
A TV noBrasil
• Década de 70
• A Copa de 70 chegou em cores ao Brasil
• Incêndio na TV Globo do Rio de Janeiro, no dia 10 de Janeiro.
• Faz sucesso na Globo a novela "Irmãos Coragem".
A TV noBrasil
Irmãos Coragem
• Em 31 de Março acontece a primeira transmissão em cores da TV brasileira: A Festa da Uva de Caxias do Sul / RS.
• O sistema adotado no país é o PAL-M
• A TV Globo é a mais adiantada na implantação das imagens coloridas.
A TV noBrasil
• Com redes nacionais a TV Tupi e TV Globo lideram a audiência na maioria das praças
• Crises administrativas e financeiras na TV Tupi levaram a TV Globo a assumir uma posição hegemônica.Saiba mais: http://video.google.com/videoplay?docid=-1439668035631806019#http://pt.wikipedia.org/wiki/Beyond_Citizen_Kane
A TV noBrasil
• Telenovelas de grande apelo popular,
• programas jornalísticos como "Jornal Nacional", "Fantástico" e "Globo Repórter“
• Exibição de filmes e séries norte-americanas,
• A Rede Globo tornou-se caso sui generis na história da televisão mundial
• Transformando-se em fonte primária ou única de informação para milhões de brasileiros.
A TV noBrasil
Jornal Nacional
• Década de 80
• TV Tupi encerra suas transmissões
• Surge a TVS (SBT) de Silvio Santos (programação popular)
• e a TV Manchete(programação voltada à elite)
A TV noBrasil
• Fim do Regime Militar
• Fim da Censura à Imprensa
• Roque Santeiro, novela de Dias Gomes, que havia sido vetada em 70 pela censura pode ser exibida.
• Roque Santeiro se torna o maior fenômeno da televisão brasileira (100% de audiência)
A TV noBrasil
Sinhozinho Malta, Viúva Porcina e Roque Santeiro
• Década de 90
• Apesar da hegemonia da Globo a concorrência fica mais acirrada
• Manchete e SBT tiveram momentos pontuais de liderança:
• Manchete: Novela Pantanal, Documento Especial, Nave da Fantasia entre outros
• SBT: Novelas mexicanas, Chaves, Praça é Nossa, Aqui e Agora, Domingo Legal
• Surge a MTV Brasil operando em UHF
A TV noBrasil
• Inicio das operações da TV a Cabo monopolizados pelos grupos Globo e Abril
• Com o plano real as camadas populares puderam ter acesso à TV.
• Isso refletiu na programação da TV com programas de conteúdo erótico, sensacionalista e de apologia à violência.
• A banalização do conteúdo passou a ser alvo de críticas intelectuais.
• TV Manchete encerra suas transmissões e em seu lugar entra a Rede TV
A TV noBrasil
• Década de 2000
• Rede Globo ainda é lider embora cada vez mais em posição menos favorável.
• TV Record e SBT melhoram a qualidade de seus programas.
• Internet é o grande concorrente.
A TV noBrasil
• TV Digital entrou em operação no final de 2007.
• TV Digital ainda não deslanchou devido aos valores dos aparelhos.
• Lançado a TV Brasil, primeira emissora pública do governo federal.
A TV noBrasil
Pres. Lula no discurso de inalguração da TV Digital
A TV noBrasil
• Bibliografia Recomendada
• MATTOS,Sergio Augusto Soares. Historia Da Televisão Brasileira – Uma visão econômica, social e política. 2ª ed. São Paulo: Vozes.
• MORAES, Fernando. Chatô – O rei do Brasil. São Paulo: Conpanhia das Letras.
• A Televisão Brasileira, Centro Cultural de São Paulo, Pesquisa e texto: Edgard Ribeiro de Amorim, 1998.
• MAIOR, Marcel Solto. Almanaque TV Globo. São Paulo: Global Editora.
• FILHO, Paulo Machado de Carvalho, Histórias que a história não contou – Fatos curiosos em 60 anos de rádio e tv. São Paulo: Ed. Nacional.
• Wikipedia
Prof. Fernando NascimentoUniRadial 2009