aula capa 2010

Capas de revista A importância do

planejamento gráfico e editorial na vitrine principal

de uma publicação impressa

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: Capa Uma definição

• : CAPA reunião das notícias mais

importantes da edição, com destaque para a principal delas.

• A capa é a apresentação de uma publicação impressa. Nela deve estar explícita a linha editorial daquele veículo e qual é o assunto principal daquela edição.

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Capa & Primeira Página

• : Capa termo utilizado em revistas

e livros, que define a “cara” da publicação daquela edição destacando um assunto principal, com chamadas menores de outros assuntos.

• :Primeira Página termo utilizado em

jornais, é a reunião das editorias mais importantes da edição, apresentadas como um sumário daquela publicação.

: Capa típica vários assuntos : Capa especial um só assunto

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• Jan White lembra que “desenhar capas não é um processo criativo. Nesse mercado acirradamente competitivo, cada publicação deve deixar sua marca, e a capa incorpora essa característica e ostenta esse sentido de identidade”. (idem, Edição e Design: 185)

• A capa deve ser pautada, com igual importância, pela foto adequada, pela importância daquela notícia e pelo projeto editorial do veículo.

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• O consumidor leva em média 5 segundos para decidir se vai ou não comprar uma revista pela capa.

• Reconhecimento do formato• Logotipo• Imagem• Design• Planejamento

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• Quantas chamadas devem compor uma capa? Levar em conta:

- Posição da revista na banca- Legibilidade- Matérias com apelo de venda- Dedicar tempo ao texto das

chamadas

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• :O que funciona nas chamadas

- Palavras da moda atraem leitores

- Trocadilhos não funcionam- Positividade vende mais:

portanto, soluções vendem mais do que problemas

- Sutileza e ironia não vendem

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Elementos da Capa

Chamada Principal

Chamadas Secundárias

LOGO

Destaque

Manchete

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Elaboração da capa

LOGO: a revista deve ser reconhecível a cada nova edição

Emocionalmente irresistível

Magnética e capaz de despertar curiosidade

Intelectualmente estimulante

Eficiente, rápida, varredura com o olhar

Lógica

isto é a marca

apelo da imagem

atrair para o miolo

prometendo benefícios

apresentando seu serviço

fazendo sentido como investimento

Jan White

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• Em relação à escolha da imagem, Antonio Celso Collaro (Idem, Produção Gráfica: 41), lembra que “as imagens de capa normalmente são contundentes. Devem ter a capacidade de atrair o público-alvo daquele veículo”. Ou seja, por melhor que seja a foto ou ilustração de capa, ela deve preservar a identidade da publicação.

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• RollingStone (22/01/1981) – A foto de John Lennon e Yoko Ono

foi feita pela fotógrafa Annie Leibovitz algumas horas antes de o cantor ser assassinado. A foto acabou sendo usada em uma edição póstuma em homenagem ao cantor.

Melhores capas 1960 desde

segundo a American Society Magazine Editors

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Vanity Fair (Agosto/91) – A foto, de Anie Leibovitz, foi feita

logo após o sucesso de Demi Moore em Ghost.

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National Lampoon (Outubro/1973) –

Revista popular de cultura, contracultura e política. A capa fez a vendagem da revista explodir.

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Esquire (abril/1968) - Uma capa polêmica para um assunto polêmico. O pugilista Muhammad Ali (Cassius Clay) havia se recusado a servir ao Exército americano - o que é contra a lei - em plena Guerra do Vietnã, por questões religiosas. Como represália, ele foi impedido de lutar e perdeu seus títulos de campeão.

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Esquire (maio/1969) - O artista plástico Andy Warhol topou aparecer numa capa irônica, que alardeava um suposto declínio da arte de vanguarda nos EUA. Representante máximo da vanguardista pop art, Warhol aparece afundando numa lata de sopa Campbell, um dos mais famosos ícones de sua obra.

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The New Yorker (24/09/2001) - A capa parece totalmente vazia, mas a silhueta das torres gêmeas do World Trade Center está lá. O trabalho é de Art Spiegelman, inspirado na obra de Ad Reinhardt e editado por Farnoise Mouly.

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Esquire (outubro/1966) - Esta capa vai contra a idéia de que uma imagem vale mais que mil palavras. A reportagem em questão tinha 33 mil palavras, a mais longa da história da Esquire, e ajudou a mudar a opinião pública americana em relação à Guerra do Vietnã. A matéria, escrita por John Sack, é um dos marcos do New Journalism (novo jornalismo). A chamada diz: “Oh, meu Deus, nós acertamos uma garotinha.”

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National Geographic (Junho de 1985) – Os olhos verdes da refugiada afegã de 12 anos, Sharbat Gula imortalizaram a capa do fotógrafo Steve McCurry. Ela foi reencontrada por McCurry em 2002.

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Time (08/04/66) – A pergunta causou comoção na

sociedade norte-americana. O artigo que deu nome à capa discutia a existência de Deus com vários analistas dos EUA.

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Harpers Bazaar (abril/1965)Foto de Richard Avedon com a

modelo Jean Shrimpton. Diretoras de arte: Ruth Ansel e Bea Feitler.

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The Economist (16/10/94)A polêmica capa da revista inglesa

foi publicada na edição norte-americana, mas não na edição européia.

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Time (21/06/68)Roy Lichtenstein desenhou a

capa, publicada após as mortes de Martin Luther King (04/04/68) e Robert Kennedy (06/06/68)

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Life Edição Especial (1969) - Esta edição histórica mostrava e contava tudo sobre a chegada da Apollo 11 na Lua. Na capa, o astronauta Buzz Aldrin, fotografado pelo colega Neil Armstrong.

A pirâmide de Madoff, 71, é considerada a maior fraude financeira da história, superando a quebra fraudulenta da empresa americana de energia Enron, em 2001 --ela declarou falência após reconhecer que havia contabilizado centenas de créditos como operações de compra e venda, com prejuízo de US$ 63,4 bilhões.

Carrie Underwood

Primárias vencidas

Véspera da eleição

1ª capa pós-eleição

Depois da posse