ativação digital de marcas - 02 panorama do digital no brasil e no mundo

PANORAMA DO DIGITAL NO BRASIL

E NO MUNDO

2

ACESSO A INTERNET NO BRASIL

2002 2004 2006 2007 2008 2009 2010 2011

19,400

31,900 32,90039,900

64,80067,452

73,00085,000

MILHÕES DE USUÁRIOS

Fonte: Ibope Net Ratings

PENETRAÇÃO NAS CLASSES C, D e E

Fonte: IAB Brasil

2007 2008 2009 20100.44.

0.45.

0.46.

0.47.

0.48.

0.49.

0.50.

0.51.

0.52.

0.53.

0.54.

0.50.

0.49.0.48.

0.47.

0.50.

0.51.0.52.

0.53.

A/BC/D/E

Faixa etária dos usuários Brasil X Mundo

Brasil

América Latina

Mundo

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

29

33.6

26.8

33.7

28.6

26

21.2

20

21.6

10.7

11.3

14.2

5.3

6.6

11.4

15/24 25/34 35/44 45/54 55

Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2010

Tempo de uso - Internet

15/24 25/34 35/44 45/54 55+0

5

10

15

20

25

30 28.5

22.3 22.3 21.823.3

28.5

21.724.6 23.6

21.6

Homens Mulheres

Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2010

Horas/mês

Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2010

Internet regionalizada - BRASIL

Região Nordeste11% da população Online

Média de 26,3 horas/mês

Região Sudeste68% da população Online

Média de 23,7 horas/mês

Região Norte2% da população

OnlineMédia de 22,3

horas/mês

Região Centro Oeste6% da população OnlineMédia de 23,9 horas/mês

Região Sul11% da população

OnlineMédia de 25,9

horas/mês

Top Sites - VAREJO

Mercado Livre

Americanas

Buscapé

Uol Shopping

NetShoes

Ponto Frio

Casas Bahia

Extra

Magazine Luiza

Compra Facil

29.9

26.7

21.6

13.4

9.5

7.6

7.3

7.1

7.1

6

Mercado Livre

Americanas

Buscapé

Uol Shopping

NetShoes

Ponto Frio

Casas Bahia

Extra

Magazine Luiza

Compra Facil

22.3

12.6

4.6

2.2

9.7

10

10.2

8.5

9.1

7

Percentual de acessoTempo médio por usuário (min)

Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2010

2001 2003 2005 2007 2008 20101.1 2 3.4

7

13.217.6

1.1 0.61.4

2.5

4.4

2.4

Consumidores Novos e-consumidores

Evolução do E-Commerce Brasil

20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a 2009

Faturamento E-commerce 2010 Brasil ?R$ 13.500.000.00

0

Sites de compras coletivas

Internet móvel

Dezembro 09 Fevereiro 10 Agosto 10 Dezembro 10

152.3 176.8 189 202

811

14.6

Celulares 3G

+ de 1 celular por habitante (82,2% pré-pagos)

14.6 milhões de celulares 3G

Categorias mais acessadas via Mobile

Redes Sociais

Email

Busca

Notícias

0. 0. 0.

0.

0.

0.

0.

Fonte: IBOPE 22 internet Pop

Usuários de internet Desktop X Mobile

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150

200400600800

100012001400160018002000

Desktop Mobile

Fonte: Morgan Stanley Research

Em milhões de usuários

Busca

Redes Sociais

Email

Blogs

MSN

Varejo

Videos

Diretórios

Fóruns

Tecnologia

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

86

85

75

71

71

70

68

64

60

60

85

70

63

50

35

64

67

68

58

53

Mundo Brasil

Downloads

Games

Notícias

Fotos

Finanças

Educação

Esportes

TV

Viagem

Automotivo

0 10 20 30 40 50 60 70

59

53

59

43

41

40

40

33

25

22

57

51

60

53

46

29

32

33

30

24

Mundo Brasil

Categorias de acesso Brasil x Mundo

Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2010

Redes Sociais Brasil X Mundo

Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2010

Orkut X FacebookOrkut ainda lidera no Brasil, mas Facebook vem

crescendoDe 2009 para 2010 o Orkut cresceu 28% e o

Facebook 258%

Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2009 e Dezembro 2010

Visitantes Únicos Alcance Page Views

(milhões)

Visitas médias/mês por usuário

Média Minutos/visi

ta

Orkut

Mundo 52.755 4% 23.050 22.3 8.1

Brasil 31.279 78% 20.584 31.7 8.5

Facebook

Mundo 662.420 50% 300.600 26.9 9.7

Brasil 12.118 30% 813 10.5 3.6

O Brasil mantém o ORKUT vivo.Quase 90% das páginas vistas no orkut, são por

brasileirosNo entanto os brasileiros visitam mais o Orkut, do que o mundo visita o Facebook (em média)

Um olhar mais aprofundado para Orkut e Facebook no Brasil.

Twitter no BrasilEm Outubro de 2010 o Brasil foi o país que mais

movimentou o twitter.

Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2010

BLOGS

Fonte: ComScore Media Metrics – Dezembro 2010

Acesso a vídeo na internet - Brasil

33 milhões de visitantes únicos

84% dos usuários de internet

23% da população brasileira

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.

2.6 bilhões de videos

43 milhões de horas

79 vídeos por usuário/mês

7.3 horas por usuário/mês

Acesso a vídeo na internet - Brasil

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.

Audiência Youtube

Aumento de 33% em 1 ano

Jornal

Rádio

Revista

TV Aberta

Mídia Exterio

r

TV Paga

Internet

Guias e Lis

tas

Cinema

Total dos M

eios

4.09

12.0114.92

23.89

16.87

24.5728.14

-10.33

13.98

19.22

Fonte: Projeto Intermeios

Variação investimento publicitário 2009 x 2010

Evolução do market-share em internet

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

00.5

11.5

22.5

33.5

44.5

5

1.5 1.6 1.72.1

2.8

3.54.3

4.8

Fonte: Projeto Intermeios

63.112.91

3.83

4,8

1.260.35

12.48

4.19

7.37

TV Aberta Mídia Exterior TV Paga InternetGuias e Listas Cinema Jornal Rádio

Participação no bolo publicitário (Nov 2010)

Fonte: Projeto Intermeios

Investimentos em internet 2010

2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100

200

400

600

800

1000

1200

1400

223.078 265.65361

527

759.342

954.366999999999

1235.477

Em milhões de reais 30%

Fonte: Projeto Intermeios

CONCLUSÃO

CONCLUSÃO

+

CONCLUSÃO

+

+ =

CONCLUSÃO