as principais ferramentas de content marketing
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Ministrante: Cassio Politi
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Cassio Politi Diretor de Content
Marketing
Tracto
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Content Marketing é um método que tem como objetivo gerar resultado por meio da
entrega de conteúdo relevante a um determinado público-alvo. Sua finalidade é
gerar resultados efetivos para empresas.
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Objetivos Personas Conteúdo Táticas Mensuração
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1. Blog corporativo
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Posicionamento da marca; SEO; Flexibilidade da linguagem; Integração com redes sociais.
Trabalhoso; Resistência no Brasil.
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2. Newsletter
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Contato periódico com público; Geração de lides; Mescla editorial e comercial; Relatórios precisos.
Construção da base lenta.
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Garantir assertividade do público-alvo
Usar mailing que tenha qualidade
Manter frequência do disparo
Oferecer opção de descadastramento
Escolher uma boa ferramenta de disparo
Pontos que merecem atenção:
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Fonte: iContact
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3. E-book
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Posiciona a empresa; Geração de mailing; Tecnologia acessível (PDF, ePub, Mobi).
Trabalhoso.
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4. Estudo de case
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Credibilidade;
Confiança;
Audiência prolongada.
Sigilo; Autopromoção.
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Formato mais comum:
• 1 a 2 páginas
• Narrativa em primeira ou terceira pessoa
• Etapas:
O problema
Plano de ação
Resultados obtidos
Aprendizado (ou ‘key learnings’)
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5. Webinar
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Proximidade;
Posicionamento;
Construção de mailing.
Diversidade de temas;
Retorno financeiro lento.
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6. Vídeo
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Alcance;
Brand equity;
Usabilidade.
Alto investimento;
Questões técnicas.
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7. Twitter
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Networking;
Métrica qualitativa;
Humanização da marca.
Alcance limitado;
Usuários inativos.
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8. App
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Crescimento;
Retorno financeiro / brand equity;
HTML5.
Custo de criação;
Acesso a alta tecnologia;
Mudança de comportamento do usuário.
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9. SlideShare
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Posicionamento;
Conexões B2B;
Geração de mailing;
Geração de lides.
Pouca popularidade no Brasil.
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10. Podcast
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Alcance de interessados;
Inclusão de colaboradores;
Dinâmica (rádio, o teatro da mente);
Comunidades online.
Pouca popularidade no Brasil.
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