ferramentas de marketing professora: sandra mara tenchena
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Ferramentas de MarketingProfessora: Sandra Mara Tenchena
Os Objetos Materiais de uma Sociedade Idéias e Valores Instituições Símbolos As Maneiras que Nos Vestimos, Pensamos,
Comemos, e Gastamos Nosso Tempo de lazer
. . . É um comportamento aprendido.Enculturação é aprender nossa própria cultura.Aculturação é aprender uma nova cultura.
. . . Refere-se a sociedade em que uma pessoa prefere viver.
É de atitude em contraste com a aculturação, que é de comportamento.
. . . É adaptativa, isto é, muda a medida em que a sociedade encara novos problemas e oportunidades.... . . Satisfaz as necessidades provendo normas (regras de comportamento).... . . Fornece valores que delineiam o que é correto, bom e importante para a sociedade.
Normas são mais específicas que valores e ditam comportamentos aceitáveis e não aceitáveis
Existem Dois Tipos Gerais de Normas:◦ Normas Decretadas são aquelas que são
explicitamente expressas, as vezes como leis.◦ Normas implícitas estão embutidas na cultura e
são aprendidas através da interação com o povo da cultura.
Costumes
Tradições
Convenções
. . . São estórias que expressam valores importantes e ideais de uma sociedade.
Mitos ajudam a :◦ Explicar as origens da existência◦ Revelam um conjunto de valores para a
sociedade◦ Fornecem modelos para a conduta pessoal
. . . Referem-se aos valores, normas e opiniões compartilhados os quais são simbolicamente comunicados
. . . Representa os significados compartilhados de estados finais ideais e modelos de conduta
. . . São seqüências de ações socialmente padronizadas que são periodicamente repetidas, fornecem significado e envolvem o uso de símbolos culturais.
Rituais são prescritos pela sociedade, hábitos são prescritos pelo indivíduo.
Pessoas estão mais conscientes quanto aos rituais.
Rituais incluem significados mais simbólicos e afetos.
Cosmológica – religiosa, estética Cultural – formatura, casamento Grupo – iniciação a fraternidade,
negociações comerciais Individual - Embelezamento, rituais
domésticos
Artefatos Papéis a desempenhar
Rituais de Troca
Rituais de Posse
Rituais de Embelezamento
Rituais de Despojamento
Símbolos são entidades que representam idéias e conceitos
Podem argüir que as pessoas “consomem ” símbolos
. . . É a cultura de apelo de massa e tem as seguintes características:◦ Penetra na experiência e valores de uma
porção significativa da população◦ Não é necessário nenhum conhecimento
especial para compreendê-la ◦ É produzida de maneira que um grande
número de pessoas tenha acesso a ela.
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