introdução ao marketing online com as ferramentas do google

Marketing On The Line

Introdução ao Marketing Online com as Ferramentas do Google

Que Mário?

Level: Intro

O palestrante

Que Mário?

Level: Intro

O palestrante

mariovalney.com

Agenda

- Marketing Online- Rede de Displays do Google- YouTube- AdMob.

Level: Intro

Introdução a AdClass

CertificaçãoA Certificação do Google atesta sua proeficiência no uso das ferramentas de Marketing Online mais utilizadas na internet. Você pode tentar tirar a certificação para Google AdWords, Google Analytics e Anúncios em Vídeo.

A primeira certificação a ser tirada é a do Google AdWords, na qual você precisa passar em 2 dos 3 exames. O primeiro é "Princípios básicos de publicidade", cujo material online está em Português. O segundo, recomenda-se que seja "Pesquisa avançada", pela ordem e grau de importância na vida profissional.

Level: Intro

Introdução a AdClass

Marketing Online

Grupo de Comunicação O POVO23 de Abril de 2015

Introdução

< 25 anos

Level: Beginner

Introdução ao Marketing Online

Level: Beginner

Introdução ao Marketing Online

Level: Beginner

AdWords

http://www.zeromomentoftruth.com/

Level: Beginner

AdWords

História dos Anúncios OnlinesO bom, o mal, e o pop-up.

Introduction to Online Advertising

AdWords

#festandfurious


AdWords

1994: Nascimento do Banner


AdWords

Aí foi ficando ruim…


AdWords

The pop-up…


AdWords

O flutuante...

Advertisement


AdWords

golf


AdWords


AdWords

Onde os anúnciossão mostrados?Produtos de Marketing Online do Google


AdWords

Search Network Display Network

Search Partners Network


AdWords

Organizando sua Conta

AdWords

O AdWordsOrganização da sua conta


AdWords

http://youtube.com/v/kegUWNupILU


AdWords

Conta

Campanha Campanha

Grupo de Anúncio

Grupo de Anúncio

Grupo de Anúncio

Grupo de Anúncio

Keywords Keywords Keywords Keywords

Péssimo exemplo


AdWords

leather sectionalrugsdining room tablekitchen tablebrass bed

leather loveseatpatio furnituretable lampfloor lampkids furnitureliving room furniturebedroom furnituredesk

leather chairleather sofacoffee tableend tablelampottomandining room tablemedia console

Campanha: "Furniture" (targetin: todos, todo lugar, todos dispositivos)

Grupo: "Furniture"

Ótimo exemplo


AdWords

Campanha: "US-EN" (targeting US, EN idioma)

Grupo: "Leather Love Seats" Grupo: "Leather Couches"

leather loveseatsleather love seatsleather love seatleather loveseat

leather couchleather couchesleather cauchleather cauches

Dicas


AdWords

• Use as configurações de campanhas para configurar os targetings dos Grupos.• Junte suas Campanhas e Grupos com temas semelhantes. • Prefira criar vários Grupos para manter a relevância da palavra-chave, do anúncio e

da balavra de destino.• Utilize o recurso "Enhanced Campaign" para automaticamente gerenciar os valores

dos leiolões de acordo com dispositivo, localização, horário e dia da semana.

blue shoesblue shoes

AdWords Avançado

Qual o lance?

Qual o lance?

AdWords Avançado

Tipos de Lance Paga por...

CPC … clique! cost-per-click

CPA … conversão! cost-per-action

CPV (YT) … visualização! cost-per-view

CPM … mil visualizações! cost-per-mille

Como definirlances e um orçamento

diário

A Rede do Google

AdWords Avançado

http://youtube.com/v/14pZqEfh1vg

X

30,4(por mês)

Qual o lance?

AdWords Avançado

Qual o lance?

AdWords Avançado

Tipos de Lance ObjetivoManual CPC Bidding Quer direcionar tráfego para o site e controlar o valor

gasto em cada palavra-chave.

Automatic CPC Bidding Quer direcionar tráfego para o site (CPC) e deixar o Google decidir qual o melhor lance para maximizar os cliques.

Enhanced CPC Bidding Visa os cliques com maior probabilidade de conversão.

Conversion Optimizer Bidding

Visa a maior taxa de conversão, mas sem prestar atenção no CPC máximo definido.

CPM Bidding O seu foco é branding! Atinja o máximo de usuários.

AdWords Avançado

Relevância é o foco!

Índice de Qualidade"Uma estimativa da qualidade dos anúncios, das palavras-chave e da página de destino. Anúncios de melhor qualidade podem resultar em preços mais baixos e melhores posições de anúncio."

AdWords Avançado


Working with Quality Score

AdWords

13

2

Componentes do IQ

1 - Taxa de Clique2 - Página3 - Relevância

AdRank

IQ x CPCMax

AdWords Avançado


E o custo real?Lance1 = IQ2 x Lance2

AdWords Avançado


IQ1

Lance1 = AdRank2

IQ1

AdWords Avançado


R$ 3,00 = 24/8

Não ApareceLance1 = AdRank2 IQ1

AdWords Avançado


R$ 3,00 = 24/8R$ 2,00 = 12/6

Não ApareceLance2 = AdRank3 IQ2

AdWords Avançado


R$ 3,00 = 24/8R$ 2,00 = 12/6

R$ 0,02

Não AparecePreço Mínimo

AdWords Avançado


R$ 3,00 = 24/8R$ 2,00 = 12/6

R$ 0,02

Não ApareceNão será mostrado

Otimizando o Índice de Qualidade

AdWords Avançado


- Melhorando o CTR- Melhorando a relevância- Melhorando a página

Melhorando o CTRAdWords Avançado


Melhorando a RelevânciaAdWords Avançado


Dark Chocolate Bars

dark chocolate bardark chocolate barsdark chocolate candy bardark chocolate candy bars

Milk Chocolate Bars

milk chocolate barmilk chocolate barsmilk chocolate candy barmilk chocolate candy bars

Melhorando a RelevânciaAdWords Avançado


Dark Chocolate Milk Chocolate

Melhorando a PáginaAdWords Avançado


- Diminuir a quantidade de imagens

- Minificar CSS e JS. Use ASYNC- Use cache- Não use código desnecessário- Não carregue conteúdo inútil- Use CDNs ou tenha uma boa

infra

AdWords Avançado

Como escrever?

AdWords Avançado

Como escrever?

Adventure Travel Packagesadventure-travel-site.com/PackagesUnique Guided Trips Worldwide!Book a Once in a Lifetime Adventure

2535701024www.adventure-travel-site.com/world-vacation-packages/specials.html?trackID=12345

Políticas deAnúnciosdo Google

AdWords Avançado

Como escrever?

AdWords Avançado

Como escrever?

Você só pode parar de testar e escrever anúncios quando seu CTR, seu CTA e seu ROI forem

= 100%

Rede de Display

Ads fora da Pesquisa

Rede de Display

Ads fora da pesquisa

Números!

http://youtube.com/v/lRLeXTzK_JA

Rede de Display


Rede de Display


Smartphones, Tablets, and in Apps

Desktops and Laptops

Rede de Display


Anúncio de Texto Rich mediaVideo

Rede de Display

Estrategicamente falando

Rede de Display


Funil de Vendas

Rede de Display


Como fazer um ovo de Páscoa?

Funil de Vendas

Rede de Display



Funil de Vendas

Ovo de chocolate caseiro

Rede de Display



Funil de Vendas

Ovo de chocolate caseiro

Ovo de Páscoa caseiro em Fortaleza Vendas

Rede de Display


Pesquisa Vendas

Rede de Display


Rede de Display

Pesquisa Vendas

Awareness

Rede de Display


Contribui também Vendas

AwarenessTráfego dirigido

Branding e Influência

Engajamento e Awareness

Rede de Display


Dicas- Gaste tempo educando seus clientes para os benefícios do

branding e de sua marca ser conhecida.

- Gaste tempo desenvolvendo uma estratégia de Display.

- Gaste tempo identificando as personas e como alcançá-las.

- Gaste tempo criando objetivos para sua campanha de Display e estratégias de mensuramento.

- Tenha paciência: estratégias de Display levam tempo.

- Tenha objetivos realistas no começo.

Rede de Display


Rede de Display


Bom Negócio

Rede de Display


head & shoulders

Rede de Display

Apresentando o YouTube

Por que o YouTube?

A Rede do Google

AdWords Avançado

http://youtube.com/v/5Xgsx6CI99I

Rede de Display

YouTube

Concorrência de Cliques

YouTube

TrueView

YouTube

TrueView

In-Stream

Non-skippable In-Stream In-video Display

Temos 4 formatos

YouTube

TrueView

In-streamAnúncios de vídeos ignoráveis permitem aos espectadores ignorar anúncios depois de cinco segundos.

Inseridos antes, durante ou depois do vídeo principal.

YouTube

TrueView

Anúncios de vídeos que não permitem ser ignorados.

Podem ter de 15 a 20 segundos ou 30 segundos (long). Podem vir antes, durante ou depois do vídeo principal.

(Long) Non-skippableIn-stream

YouTube

TrueView

Display

Aparece à direita do vídeo em destaque e acima da lista de sugestões de vídeo.

Para players maiores, esse anúncio pode ser exibido abaixo do player.

YouTube

TrueView

Overlay

Anúncios de sobreposição semitransparentes que são exibidos nos 20% da parte inferior do seu vídeo.

YouTube

TrueView

Pagamento

Você só paga quando o usuário:- CPV (cost-per-view) - Escolhe assistir ao vídeo- Assiste pelo menos 30 segundos de publicidade

YouTube

TrueView

Dicas

- Apenas 10% dos usuários pula todos os vídeos.

- Conquistar o interesse do usuário nos 5 primeiros segundos.

- Pular um anúncio sem relevância ou repetido é muito fácil para o usuário, isso gera visualizações mais relevantes.

- Experimente criar um canal gratuito no YouTube antes.

- Use o YouTube Analytics para planejar sua campanha.

Mobile!

#vaiErick!

Relembrando...

Antes de tudo...

ZMOT - Zero Moment of Truth

Relembrando...

ZMOTZMOT - Zero Moment of Truth

Relembrando...


Antigamente...

Relembrando...


Agora...

O porque do mobile

Ativação de dispositivos por dia

E?

O porque do mobile

Gasto com Publicidade Mobile

http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1726614

O porque do mobile

Engajamento e Conversão

O porque do mobile

Custo por Clique

Anunciando

Estratégias para a Criação de Anúncios

Mobile

Anunciando

Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile

Dispositivos Alvos

Não é mais necessário criar campanhas separadas

Anunciando


Qual a diferença?

Ajustes de Lance Criativos/Anúncios Específicos

Anunciando


A maior vantagem: alcance.

8:00 ~ 8:59 9:00 ~ 19:00 19:00 ~ 23:00

Anunciando


Anúncios Específicos

Anunciando


Searching

Anunciando


Campanhas de Searching: Extensão de Chamadas

6-8%

Anunciando


Campanhas de Searching: Extensão de Sitelinks

30%

Anunciando


Campanhas de Searching: Extensão de Apps

6%

Anunciando


App Móvel

Anunciando


Campanhas para Apps

Anunciando


Rede de Display

Anunciando


Campanhas da Rede de Display

Anunciando na Rede de Displays


Formatos

Anunciando


TOME UM CAFÉ COM

SEU

DEVif (dev) { mobile.create(‘good’);}

Mensurando

Analytics

Thanks!

mariovalney.com @mariovalney google.com/+MárioValney [email protected]