as principais ferramentas de content marketing

Ministrante: Cassio Politi

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Cassio Politi Diretor de Content

Marketing

Tracto


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Content Marketing é um método que tem como objetivo gerar resultado por meio da

entrega de conteúdo relevante a um determinado público-alvo. Sua finalidade é

gerar resultados efetivos para empresas.


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Objetivos Personas Conteúdo Táticas Mensuração


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1. Blog corporativo


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Posicionamento da marca; SEO; Flexibilidade da linguagem; Integração com redes sociais.

Trabalhoso; Resistência no Brasil.


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2. Newsletter


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Contato periódico com público; Geração de lides; Mescla editorial e comercial; Relatórios precisos.

Construção da base lenta.


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Garantir assertividade do público-alvo

Usar mailing que tenha qualidade

Manter frequência do disparo

Oferecer opção de descadastramento

Escolher uma boa ferramenta de disparo

Pontos que merecem atenção:


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Fonte: iContact


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3. E-book


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Posiciona a empresa; Geração de mailing; Tecnologia acessível (PDF, ePub, Mobi).

Trabalhoso.


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4. Estudo de case


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Credibilidade;

Confiança;

Audiência prolongada.

Sigilo; Autopromoção.


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Formato mais comum:

• 1 a 2 páginas

• Narrativa em primeira ou terceira pessoa

• Etapas:

O problema

Plano de ação

Resultados obtidos

Aprendizado (ou ‘key learnings’)


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5. Webinar


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Proximidade;

Posicionamento;

Construção de mailing.

Diversidade de temas;

Retorno financeiro lento.


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6. Vídeo


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Alcance;

Brand equity;

Usabilidade.

Alto investimento;

Questões técnicas.


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7. Twitter


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Networking;

Métrica qualitativa;

Humanização da marca.

Alcance limitado;

Usuários inativos.


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8. App


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Crescimento;

Retorno financeiro / brand equity;

HTML5.

Custo de criação;

Acesso a alta tecnologia;

Mudança de comportamento do usuário.


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9. SlideShare


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Posicionamento;

Conexões B2B;

Geração de mailing;

Geração de lides.

Pouca popularidade no Brasil.


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10. Podcast


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Alcance de interessados;

Inclusão de colaboradores;

Dinâmica (rádio, o teatro da mente);

Comunidades online.

Pouca popularidade no Brasil.

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