as mídias digitais integradas, do celular à tv, sem escalas
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AS MÍDIAS DIGITAISINTEGRADAS
CWB.28.ABR.11
MICHEL LENTGRUPO PONTOMOBI
13º ENCONTRO LOCAWEB
Do celular à TV, agora sem escalas.
@lent
400+ PROJETOS DESENVOLVIDOS
(2010)7 EMPRESAS
ESPECIALIZADAS
105 FUNCIONÁRIOS
3 ESCRITÓRIOS
!
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OFERTA HORIZONTAL, ENTREGA VERTICAL
PLANEJAMENTO
DESENVOLVIMENTO
DISTRIBUIÇÃO
20009,8 miinternautas
Bolha da internet
R$ 400 milhões
2002
1,7 mi e-consumidores
Submarino e Americanas
atingiram breakeven operacional
R$ 850 milhões
2006
76%crescimento
Maior crescimento já registrado
no canal
R$ 4,4 bilhões
2007
10,7 mi computadores
vendidos
Incentivos do governo
Desvalorização do dólar
Crédito facilitado
R$ 6,4 bilhões
2009
17,5 mi e-consumidores
Lançamento Walmart e Casas Bahia
66 mi Internautas
R$ 10,5 bilhões
Fonte: e-‐bit
2011
12 miUsuários de
Compras Coletivas
Preços atrativos para consumidores finais e ganho em escala para
o lojista
Aprox. 90 mi Internautas
Estimativa
R$ 800 milhões
Compras Colet.
Crescimento da internet no Brasil
Brasil tem mais celulares do que habitantes
• 192 milhões de habitantes (IBGE, 2010)• 207 milhões de celulares (TELECO 2011)
2002
32 mi celulares
1ª onda de consolidação no
mercado telecom
Lançamento das operadoras Vivo e
Claro
2009
174 mi celulares
Acesso à internet móvel via 3G cresceu 227%
Forte venda de smartphones
206 mi celulares
40 milhões pós-pago
22 milhões mobinautas (GPRS, EDGE e 3G)
15 milhões com 3G
1ª loja m-commerce multiplataform
Mobile Marketing no Brasil
2011
Internet Móvel Brasil
• 20.6 MM linhas com Internet 3G.* • Expectativa de 116 MM de linhas 3G até 2014. • 20 MM de smarphones em operação no Brasil,
equivalente a 10% do total de celulares.• Cobertura disponível para 65,2% da população
em 13,3% dos municípios.• Estratégia de crescimento das operadoras:
DADOS• Perfil smartphone: AB, 25+
* Fontes: Anatel. Balanço Huawei, 2T 2010
Venda de smartphones explode
• 86% de crescimento da Apple• 166% de crescimento de outras marcas
UM MUNDO DE TELAS
Celular e Web: dois mundos à parte
Celular limitado Web no topo da mesa
Telefone cresce
Web diminui
A chegada dos tablets
O elo entre o mobile e a Web
A nova batalha dos OS
Touch, extremamente simples de usar
Mas o que importa é o ecossistema
...e o tamanho da tela
Com tecnologia e funcionamentos parecidos, não há mais distinção entre as midias digitais
UM MESMO PROCESSO
HSBC GUIA DE
AEROPORTOS
PÃO DE AÇUCAR DELIVERY
iPhoneiPadAndroidBlackberryMobile Site
LEVANTAMENTO DE INFORMAÇÕES E ESCOPO
PLANEJAMENTO E ARQUITETURA DE INFORMAÇÃO
DESIGN DE INTERFACE
DESENVOLVIMENTO
TESTES E IMPLEMENTAÇÃO
AFERIÇÃO DE RESULTADOS E AJUSTES
TODOS ‘PRODUZ’
O SUPERÁVIT COGNITIVO
Custo para se publicar/produzir conteúdo era alto
O acesso às ferramentas era restrito
Oferta de informação limitada e escassa
A evolução da tecnologia digital tornou possível o acessos às ferramentas de produção,
para todos.
Qualquer indíviduo é hoje um potencial publicador.
Estamos na era do
(Superávit Cogni4vo)
O Superávit Congnitivo refere-se à soma do tempo disponível da população mundial, que agora não serve mais apenas para consumir, mas também para produzir informação (entre outras coisas)
Nos EUA, a população conectada ainda assiste mais de 1 trilhão de horas de TV por ano.
1% deste tempo daria pra fazer mais de 100 Wikipedias por ano.
x 100
A ECONOMIA DA ATENÇÃO
Nos anos 40
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Nos anos 40
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco Vinil
Nos anos 50
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco Vinil
Fita Cassete
Satélites
Shows/Eventos
Nos anos 60
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco Vinil
Fita Cassete
Satélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
VT
Outdoors
Casas Noturnas
WalkMan
Nos anos 70
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco Vinil
Fita Cassete
Satélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
VT
Outdoors
Casas Noturnas
VCR
PC
WalkMan
CD
BackLight
DAT
Fax
VideoGame
TV Estéreo
Nos anos 80
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco Vinil
Fita Cassete
Satélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
VT
Outdoors
Casas Noturnas
VCR
PC
WalkMan
CD
BackLight
DAT
Fax
Video Laser
TV a Cabo
Internet
CD-Rom
DVDPay per View
Direct TV
TriVision
Painéis Eletrônicos
VideoGame
Pager
DCCVDO
Real Audio
MD
Celular
TV Estéreo
Nos anos 90
Nos anos 2000
Múltiplas plataformas e formatos
multiplicação exponencial da oferta de informaçãoFoto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
Fazer o download do app é uma decisão a ser tomada entre 1 bilhão de outras
A oferta de informação é extenuante
abundância de conteúdoescassez de tempo
Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/
Tudo muda, mas o dia continua tendo 24 horas.
SHARE OF TIME.⌚
O tempo torna-se o bem mais valioso.
Mobile Web
TV
Wall Painéis
Tablet
PENSAR NA TECNOLOGIA É CADA VEZ MAIS IRRELEVANTE
O QUE IMPORTA É A RELEVÂNCIA DO PRODUTO/SERVIÇO PARA O USUÁRIO
PENSANDO NA SUA CARREIRA
5 coisas que você deve saber
1.Que o digital vai abraçar tudo2.Que há inúmeras oportunidades em diferentes 4pos de empresas e negócios
3.Que você vai precisar cruzar fronteiras4.Que além das ferramentas e técnicas, você precisa ter uma excelente base conceitual
5.Que você nunca deve parar de se atualizar
Força na técnicaATÉ OS 25
Alie técnica e conceitoENTRE 25 e 30
Atualize seu conceito, aprenda gerenciamentoENTRE 30 e 35
Mantenha-‐se atualizado em conceito e gerenciamento35 A 40
O único que importa é ser feliz. :)40 EM DIANTE
Pirâmide da vida/carreira
COMO FAZER DIFERENÇA?
DESCUBRA O QUE VOCÊ AMA
FAÇA O QUE VOCÊ AMA
AME O QUE VOCÊ FAZ
LIGUE OS PONTOS
OBRIGADO PELOTEMPO DE VOCÊS ⌚
Grupo Pontomobi/RBS
MICHEL LENTVP DE ESTRATÉGIA
@lent
lent@pontomobi.com.br mecontrata@pontomobi.com.br
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