apresentacao rodolfo araujo
Post on 14-Jul-2015
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o significado da marca na era das redesrodolfoaraujo@thymus.com.br @rodolfoaraujo
Forma e dinâmicanão conversam mais.
A indústria automobilística precisacomunicar-se com o “lado de fora”.
A indústria de PCs fez isso há 30 anos.
Thomas Malone: desde os anos 80 sinaliza o comportamento em rede.
Vamos olhar para osindivíduos e para as organizações.
Forma e dinâmicanão conversam mais.
o que falta?
o que une indivíduose marcas na rede?
o que une indivíduose marcas na rede?
Poder do indivíduoa favor de uma causa.
o que une indivíduose marcas na rede?
Tempos turbulentos exigem pessoas adaptáveis, e adaptabilidade exige uma noção de destino – um objetivo que nos
impulsiona para frente, uma estrela polar que nos mantém orientados quando tudo ao nosso redor está
mudando. Sem uma narrativa que crie drama e significado, somos apáticos e
sem direção. É por isso que significado é uma regra fundamental do projeto para
criar organizações adaptáveis.Gary Hamel in “O Futuro da Administração”
Significado une e ativao fluxo de trocas nas redes.
O desafio, hoje, traduz-se na identificação, no vínculo, na convergência de visões de mundo, numa cultura.
Isso exige clareza de identidade.
Googlemarca
O que explica isso?
Coesão dos capitais.
Vínculo.
Branding = gestão
Marca = significado
Cultura = além da empresa (rede)
Branding
Brand Agency
É feriado!
o significado da marca na era das redesrodolfoaraujo@thymus.com.br @rodolfoaraujo
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