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o significado da marca na era das redes [email protected] @rodolfoaraujo

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Page 1: Apresentacao Rodolfo Araujo

o significado da marca na era das [email protected] @rodolfoaraujo

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Forma e dinâmicanão conversam mais.

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A indústria automobilística precisacomunicar-se com o “lado de fora”.

A indústria de PCs fez isso há 30 anos.

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Thomas Malone: desde os anos 80 sinaliza o comportamento em rede.

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Vamos olhar para osindivíduos e para as organizações.

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Forma e dinâmicanão conversam mais.

Page 8: Apresentacao Rodolfo Araujo

o que falta?

Page 9: Apresentacao Rodolfo Araujo

o que une indivíduose marcas na rede?

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o que une indivíduose marcas na rede?

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Poder do indivíduoa favor de uma causa.

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o que une indivíduose marcas na rede?

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Tempos turbulentos exigem pessoas adaptáveis, e adaptabilidade exige uma noção de destino – um objetivo que nos

impulsiona para frente, uma estrela polar que nos mantém orientados quando tudo ao nosso redor está

mudando. Sem uma narrativa que crie drama e significado, somos apáticos e

sem direção. É por isso que significado é uma regra fundamental do projeto para

criar organizações adaptáveis.Gary Hamel in “O Futuro da Administração”

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Significado une e ativao fluxo de trocas nas redes.

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O desafio, hoje, traduz-se na identificação, no vínculo, na convergência de visões de mundo, numa cultura.

Isso exige clareza de identidade.

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Google

Googlemarca

O que explica isso?

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Coesão dos capitais.

Vínculo.

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Branding = gestão

Marca = significado

Cultura = além da empresa (rede)

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Branding

Brand Agency

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É feriado!

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