apresentação mistura fina

1945Fundação da

BIC

1950Lançamento

BICCristal

1956A BIC chega ao

Brasil

2008Lançamento

linha ECOlutions

Divisão de produtos BIC

Mais de 24 milhões de produtos de papelaria vendidos por dia em mais de 160 países

O Brasil é a segunda operação mais rentável

com 8% de participação nas vendas do Grupo BIC

mundo.

48% 22% 20% 06%

Share de Mercado

Inovação com responsabilidade

Linha de Produtos ECOlutions

A Caneta ECOlutions é composta por 40% de materiais reciclados como plástico e fibra de papel e embalagens Tetra Pak.

Ranking dos Países com os Consumidores mais “Verdes” do Mundo

Pesquisa

Pesquisa

Pesquisa

Público Alvo

Características marcantes presentes na pesquisa

com o nosso público-alvo:

Sustentabilidade e arte

Arte

Por que o grafite?

O melhor do graffiti brasileiro

Proposta de extensão de linha

Público interno

Novembro/10 a Março/11

Trade

Novembro/10 a Fevereiro/11

Público Alvo

Janeiro/11 a Abril/11

Campanha em 04 fases:

Público internoForça de vendas

TradePúblico-alvo

Universo Lúdico

Plano de Comunicação

• Objetivos

Marketing Aumentar as vendas da caneta ECOlutions em 40%

Comunicação

Apresentar o novo produto e Motivar os participantes

Propaganda

Estabelecer os valores artísticos e sustentáveis

Plano de Comunicação

• PosicionamentoBIC é a empresa que motiva, reconhece e recompensa seus colaboradores

• Conceito CriativoA semente de uma nova consciência

Fase 01 - Público Interno

Público Interno

• SloganA semente de uma nova consciência

• PúblicoColaboradores internos BIC

• Período• 11/2010 a 02/2011

Reduzir, Reciclar, Repensar, Recusar e Reutilizar

Ações

Fase 02 - Força de Vendas

Força de Vendas

• SloganA semente do Sucesso

• PúblicoForça de Vendas

• Período• 11/2010 a 03/2011

Hot Site

Fase 03 - Trade

Trade

• SloganFaça parte da Solução

• PúblicoTrade

• Período11/2010 a 02/2011

Site

Broadside

Ações

Kit – Apresentação do Lançamento para o Trade

Fase 04 - Publico Alvo

10/jan – 19/fev

Cronograma da Campanha – 03 fases

Lançamento na mídia

Ambientação no PDV

Ação Merchandising

Divulgação Festival

Marketing de Guerrilha

Lançamento do produto

Ambientação PDV

Marketing Cultural

Festival

Ações de Merchandising

Sustentação

20/fev - 19/mar

Promoção

Ação Social

Ambientação no PDV

Ações de Merchandising

Finalização Promoção

Loja Itinerante

Promoção

20/mar – 30/abr

Inte

nsid

ad

e d

a C

am

pan

ha

Universo Lúdico: Graffiti

Blisters – 01 unidade

Blisters – 03 unidades

Embalagem promocional – 15 unidades

Plano de Comunicação

• Período10/01 a 30/04/2011

• AbrangênciaSão Paulo

• Fases da campanhaLançamentoPromoção

VeículosRevistas

Jornais

TV

Rádio

PortaisPostais

Sites de Relacionamento

Mídia Indoor

Aproximadamente 3,5 Milhões de passageiros por dia

Pré-Lançamento

Evento Pré-Lançamento

• PúblicoFormadores de opinião

• LocalEspaço Villa Lobos

• Data• 06/01/2011

Evento Pré-Lançamento

Lançamento

Lançamento - Consumidor Final

• PosicionamentoA caneta que une liberdade de expressão e sustentabilidade, evidenciando a brasilidade através da mistura de elementos culturais

• ObjetivosCurto – Apresentar a nova caneta

Médio – Incentivar formas de consumo conscienteLongo – Alcançar a confiança do público alvo

• Conceito criativoEu Prefiro Ser

Vídeo de Lançamento

Hot Site

Proposta da rádio BIC ECOlutions Art

Rádio

Super Banner

Banner

10 – 28/jan

10 – 28/jan

Revista – Página Dupla

Revista – Página Dupla

Revista - Página simples

Capa - Jornal

Jornal – Página Inteira

Outdoor

Merchandising

Merchandising

• Canais de Distribuição

• PreçoTrade: R$ 1,10Consumidor: R$ 1,90

• Análise do PDV

• Diagnóstico

• Ambientação• Demonstração

Display de Chão

Espaço BIC ECOlutions Art

Ação de Guerrilha

Ação de Guerrilha

• SloganEu Prefiro Fazer Arte

• LocalCidade de São Paulo

• Data• 10/01/2011

Segunda Fase

Sustentação

Festival

Festival

• SloganEu Prefiro Ser

• LocalChácara do Jockey

• Data• 19/02/2011

Vídeo do Festival

Site - Festival

Site - Festival

Banner – Festival

Painel Metro

Painel Metro - Aplicado

Catraca Metro

Vagão Temático - Envelopado

Vagão Temático

Folder Festival - Três dobras

Folder Festival - Três dobras

Painel Plataforma 29/jan – 19/fev

Painel Plataforma - Aplicado

Sanca - Aplicada

Revista Página Simples - Transfer

Revista Página Simples - Máscara

Sobre Capa - Jornal

Sobre Capa - Jornal

Festival - Palco

Ação Cultural

Ação Cultural

• SloganEu Prefiro Ver de Perto

• LocalViaduto sobre Rio Tamanduatei

• Data12 e 13/03/2011

• Press Release

• Teaser para Promoção

Eu Prefiro Ver de Perto

Eu Prefiro Ver de Perto

Terceira Fase

Promoção

Promoção

• SloganEu Prefiro Viajar

• AbrangênciaSão Paulo

• Data20/03 a 30/04/2011

• Mecânica

Hotsite

Hotsite

Hotsite

Banner Promoção

Outdoor

Metro – Painel

Metro – Painel Aplicado

Metrô - Sanca

• Metrô – Sanca Aplicada

Loja Móvel

Metrô – Mídia Indoor

Revista – Página Simples

• Jornal – Página Inteira

Revista – Página Simples

Revista – Página Simples

Ação Especial Merchandising

Vídeo - Arteiros

Embalagens Promocionais

Ação Social

Ação Social

• SloganEu Prefiro Aprender

• LocalBeco Aprendiz – Vila Madalena

• Data23 e 24/04/2011

Cronograma de Ações

Objetivos de Mídia

Cobertura – Atingir 80% do target nas fases de lançamento e Promoção

Freqüência – Mínima de 05 impactos na

mídia

400 GRPs

São Paulo capital Grande ABC**Santo André, São Bernardo do Campo,

São Caetano, Diadema, Osasco e Guarulhos

Mercado Prioritário

Custo Total da Campanha

Descrição Investimento

Mídia R$ 2.045.254,00

Merchandising R$ 463.078,00

Eventos * R$ 1.417.890,00

Ações R$ 139.080,00

Promoção R$ 253.695,00

Total R$ 4.318.997,00

* Com Cotas de patrocínio – totalizando R$ 5.000.000,00

E você ... O que Prefere?

Ana Carolina Gomes SittaBruna ZuninoFelícia Isabella Basso LealFelipe de Assis RodriguesMarcos Vinícius FenícioMaria José de Miranda ReisMarta Ayora de AlmeidaMarília Nataly Peres BrionesPedro Damasco PolicelliRenata SantosTatiana Just Schmitt Fernandes