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Page 1: Apresentação Mistura Fina
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1945Fundação da

BIC

1950Lançamento

BICCristal

1956A BIC chega ao

Brasil

2008Lançamento

linha ECOlutions

Page 3: Apresentação Mistura Fina

Divisão de produtos BIC

Page 4: Apresentação Mistura Fina

Mais de 24 milhões de produtos de papelaria vendidos por dia em mais de 160 países

O Brasil é a segunda operação mais rentável

com 8% de participação nas vendas do Grupo BIC

mundo.

Page 5: Apresentação Mistura Fina

48% 22% 20% 06%

Share de Mercado

Page 6: Apresentação Mistura Fina

Inovação com responsabilidade

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Linha de Produtos ECOlutions

Page 8: Apresentação Mistura Fina

A Caneta ECOlutions é composta por 40% de materiais reciclados como plástico e fibra de papel e embalagens Tetra Pak.

Page 9: Apresentação Mistura Fina

Ranking dos Países com os Consumidores mais “Verdes” do Mundo

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Pesquisa

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Pesquisa

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Pesquisa

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Público Alvo

Page 14: Apresentação Mistura Fina

Características marcantes presentes na pesquisa

com o nosso público-alvo:

Sustentabilidade e arte

Page 15: Apresentação Mistura Fina

Arte

Page 16: Apresentação Mistura Fina

Por que o grafite?

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O melhor do graffiti brasileiro

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Proposta de extensão de linha

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Público interno

Novembro/10 a Março/11

Trade

Novembro/10 a Fevereiro/11

Público Alvo

Janeiro/11 a Abril/11

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Campanha em 04 fases:

Público internoForça de vendas

TradePúblico-alvo

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Universo Lúdico

Page 23: Apresentação Mistura Fina

Plano de Comunicação

• Objetivos

Marketing Aumentar as vendas da caneta ECOlutions em 40%

Comunicação

Apresentar o novo produto e Motivar os participantes

Propaganda

Estabelecer os valores artísticos e sustentáveis

Page 24: Apresentação Mistura Fina

Plano de Comunicação

• PosicionamentoBIC é a empresa que motiva, reconhece e recompensa seus colaboradores

• Conceito CriativoA semente de uma nova consciência

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Fase 01 - Público Interno

Page 26: Apresentação Mistura Fina

Público Interno

• SloganA semente de uma nova consciência

• PúblicoColaboradores internos BIC

• Período• 11/2010 a 02/2011

Reduzir, Reciclar, Repensar, Recusar e Reutilizar

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Ações

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Fase 02 - Força de Vendas

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Força de Vendas

• SloganA semente do Sucesso

• PúblicoForça de Vendas

• Período• 11/2010 a 03/2011

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Hot Site

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Fase 03 - Trade

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Trade

• SloganFaça parte da Solução

• PúblicoTrade

• Período11/2010 a 02/2011

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Site

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Broadside

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Ações

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Kit – Apresentação do Lançamento para o Trade

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Fase 04 - Publico Alvo

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10/jan – 19/fev

Cronograma da Campanha – 03 fases

Lançamento na mídia

Ambientação no PDV

Ação Merchandising

Divulgação Festival

Marketing de Guerrilha

Lançamento do produto

Ambientação PDV

Marketing Cultural

Festival

Ações de Merchandising

Sustentação

20/fev - 19/mar

Promoção

Ação Social

Ambientação no PDV

Ações de Merchandising

Finalização Promoção

Loja Itinerante

Promoção

20/mar – 30/abr

Inte

nsid

ad

e d

a C

am

pan

ha

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Universo Lúdico: Graffiti

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Blisters – 01 unidade

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Blisters – 03 unidades

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Embalagem promocional – 15 unidades

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Plano de Comunicação

• Período10/01 a 30/04/2011

• AbrangênciaSão Paulo

• Fases da campanhaLançamentoPromoção

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VeículosRevistas

Jornais

TV

Rádio

PortaisPostais

Sites de Relacionamento

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Mídia Indoor

Aproximadamente 3,5 Milhões de passageiros por dia

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Pré-Lançamento

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Evento Pré-Lançamento

• PúblicoFormadores de opinião

• LocalEspaço Villa Lobos

• Data• 06/01/2011

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Evento Pré-Lançamento

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Lançamento

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Lançamento - Consumidor Final

• PosicionamentoA caneta que une liberdade de expressão e sustentabilidade, evidenciando a brasilidade através da mistura de elementos culturais

• ObjetivosCurto – Apresentar a nova caneta

Médio – Incentivar formas de consumo conscienteLongo – Alcançar a confiança do público alvo

• Conceito criativoEu Prefiro Ser

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Vídeo de Lançamento

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Hot Site

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Proposta da rádio BIC ECOlutions Art

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Rádio

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Super Banner

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Banner

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10 – 28/jan

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10 – 28/jan

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Revista – Página Dupla

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Revista – Página Dupla

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Revista - Página simples

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Capa - Jornal

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Jornal – Página Inteira

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Outdoor

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Merchandising

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Merchandising

• Canais de Distribuição

• PreçoTrade: R$ 1,10Consumidor: R$ 1,90

• Análise do PDV

• Diagnóstico

• Ambientação• Demonstração

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Display de Chão

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Espaço BIC ECOlutions Art

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Ação de Guerrilha

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Ação de Guerrilha

• SloganEu Prefiro Fazer Arte

• LocalCidade de São Paulo

• Data• 10/01/2011

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Segunda Fase

Sustentação

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Festival

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Festival

• SloganEu Prefiro Ser

• LocalChácara do Jockey

• Data• 19/02/2011

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Vídeo do Festival

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Site - Festival

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Site - Festival

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Banner – Festival

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Painel Metro

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Painel Metro - Aplicado

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Catraca Metro

Page 128: Apresentação Mistura Fina

Vagão Temático - Envelopado

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Vagão Temático

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Folder Festival - Três dobras

Page 131: Apresentação Mistura Fina

Folder Festival - Três dobras

Page 132: Apresentação Mistura Fina

Painel Plataforma 29/jan – 19/fev

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Painel Plataforma - Aplicado

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Sanca - Aplicada

Page 135: Apresentação Mistura Fina

Revista Página Simples - Transfer

Page 136: Apresentação Mistura Fina

Revista Página Simples - Máscara

Page 137: Apresentação Mistura Fina

Sobre Capa - Jornal

Page 138: Apresentação Mistura Fina

Sobre Capa - Jornal

Page 139: Apresentação Mistura Fina

Festival - Palco

Page 140: Apresentação Mistura Fina

Ação Cultural

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Ação Cultural

• SloganEu Prefiro Ver de Perto

• LocalViaduto sobre Rio Tamanduatei

• Data12 e 13/03/2011

• Press Release

• Teaser para Promoção

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Eu Prefiro Ver de Perto

Page 143: Apresentação Mistura Fina

Eu Prefiro Ver de Perto

Page 144: Apresentação Mistura Fina

Terceira Fase

Promoção

Page 145: Apresentação Mistura Fina

Promoção

• SloganEu Prefiro Viajar

• AbrangênciaSão Paulo

• Data20/03 a 30/04/2011

• Mecânica

Page 146: Apresentação Mistura Fina

Hotsite

Page 147: Apresentação Mistura Fina

Hotsite

Page 148: Apresentação Mistura Fina

Hotsite

Page 149: Apresentação Mistura Fina

Banner Promoção

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Outdoor

Page 156: Apresentação Mistura Fina

Metro – Painel

Page 157: Apresentação Mistura Fina

Metro – Painel Aplicado

Page 158: Apresentação Mistura Fina

Metrô - Sanca

Page 159: Apresentação Mistura Fina

• Metrô – Sanca Aplicada

Page 160: Apresentação Mistura Fina

Loja Móvel

Page 161: Apresentação Mistura Fina

Metrô – Mídia Indoor

Page 162: Apresentação Mistura Fina

Revista – Página Simples

Page 163: Apresentação Mistura Fina

• Jornal – Página Inteira

Page 164: Apresentação Mistura Fina

Revista – Página Simples

Page 165: Apresentação Mistura Fina

Revista – Página Simples

Page 166: Apresentação Mistura Fina

Ação Especial Merchandising

Page 167: Apresentação Mistura Fina

Vídeo - Arteiros

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Embalagens Promocionais

Page 169: Apresentação Mistura Fina

Ação Social

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Ação Social

• SloganEu Prefiro Aprender

• LocalBeco Aprendiz – Vila Madalena

• Data23 e 24/04/2011

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Cronograma de Ações

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Objetivos de Mídia

Cobertura – Atingir 80% do target nas fases de lançamento e Promoção

Freqüência – Mínima de 05 impactos na

mídia

400 GRPs

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São Paulo capital Grande ABC**Santo André, São Bernardo do Campo,

São Caetano, Diadema, Osasco e Guarulhos

Mercado Prioritário

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Custo Total da Campanha

Descrição Investimento

Mídia R$ 2.045.254,00

Merchandising R$ 463.078,00

Eventos * R$ 1.417.890,00

Ações R$ 139.080,00

Promoção R$ 253.695,00

Total R$ 4.318.997,00

* Com Cotas de patrocínio – totalizando R$ 5.000.000,00

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E você ... O que Prefere?

Page 183: Apresentação Mistura Fina

Ana Carolina Gomes SittaBruna ZuninoFelícia Isabella Basso LealFelipe de Assis RodriguesMarcos Vinícius FenícioMaria José de Miranda ReisMarta Ayora de AlmeidaMarília Nataly Peres BrionesPedro Damasco PolicelliRenata SantosTatiana Just Schmitt Fernandes