apresentação de case - clínica grafguimarães - seminário locaweb de negócios digitais 2011 -...

Apresentação de caseGestão de presença digital

Alexandre MaldonadoDiretor de projetos

Clickweb Agência DigitalAVADORA Digital

Empresas do Grupo AVADORA

Seminário Locaweb de Negócios Digitais

Seminário Locaweb de Negócios Digitais

Seminário Locaweb de Negócios Digitais

Conta assumida no final de 2008 com os objetivos:❡ Melhorar posicionamento em mecanismos de busca do site

atual durante desenvolvimento do novo site;

❡ Monitorar desempenho de posicionamento e de visitas do

site atual buscando a primeira página de resultados;

❡ Aumentar a relevância dos anúncios em links patrocinados

proporcionando maior número de acessos com menor valor

de clique.

Seminário Locaweb de Negócios Digitais

Conta assumida no final de 2008 com os objetivos:

❡ Aumentar o volume de acessos ao site através de buscas naturais, ampliando a taxa de ocupação da clínica;

❡ Reduzir necessidade de investimentos em mídias offline;

❡ Desenvolver novo site reorganizando os conteúdos,

adotando padrões web visando melhor indexação dos

buscadores.

Seminário Locaweb de Negócios Digitais

Investimentos em mídias offline:

Seminário Locaweb de Negócios Digitais

Situação no início dos trabalhos:

❡ Investimentos altos em mídias offline;

❡ Valores altos de links patrocinados em comparação aos

resultados obtidos;

❡ Média de 74 visitantes únicos por dia;

❡ Taxas de ocupação da clínica em torno de 43%.

Seminário Locaweb de Negócios Digitais

Termos principais:

Transplante capilar

Prótese de silicone

Seminário Locaweb de Negócios Digitais

Prótese de silicone Transplante capilar

Seminário Locaweb de Negócios DigitaisSi

te a

ntig

o:

Seminário Locaweb de Negócios DigitaisSi

te a

ntig

o:

Seminário Locaweb de Negócios Digitais

Monitoramento de posicionamento:

Seminário Locaweb de Negócios Digitais

Monitoramento de posicionamento:

Seminário Locaweb de Negócios DigitaisSi

te n

ovo:

Seminário Locaweb de Negócios DigitaisSi

te n

ovo:

Seminário Locaweb de Negócios DigitaisSi

te n

ovo:

Seminário Locaweb de Negócios Digitais

Monitoramento de posicionamento:

Seminário Locaweb de Negócios Digitais

Monitoramento de posicionamento:

Seminário Locaweb de Negócios Digitais

Seminário Locaweb de Negócios Digitais

Principais resultados obtidos:

❡ Primeira página do Google nos principais termos de busca;

❡ Aumento extremamente significativo no retorno dos links

patrocinados mantendo valor de investimento;

❡ Devido aos retornos dos links patrocinados, em

Setembro/2009 foram canceladas todas as campanhas

offline;

Seminário Locaweb de Negócios Digitais

Principais resultados obtidos:

❡ Com o corte das mídias offline, uma parte dos valores foi

direcionada para os links patrocinados, gerando uma grande

economia no total de verba e ainda aumentando o retorno;

❡ Reduzimos em cerca de 70% o valor de clique dos anúncios;

❡ Aumento gradativo da ocupação da clínica chegando aos

100% em Julho/2010;

Seminário Locaweb de Negócios Digitais

Principais resultados obtidos:

❡ Inauguração do Spa GrafGuimarães em Julho/2010;

❡ Suspensão das campanhas de links patrocinados em

Dezembro/2010 devido à alta taxa de ocupação e dos

resultados obtidos em buscas naturais;

❡ Em Setembro/2011 atingimos a marca de 562 visitantes

únicos em um dia sem investimentos de links patrocinados.

Seminário Locaweb de Negócios Digitais

Obrigado!!!Alexandre Maldonado

alexandre@clickweb.com.bralexandre@avadora.com.br

Twitter: @_maldonado