agile marketing

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LATÊNCIA

tempo decorrido entre o estímulo e a resposta correspondente

BAIXA LATÊNCIAFINANCEIRA

mercados mais voláteis

BAIXA LATÊNCIAECONÔMICA

economiasmais instáveis

BAIXA LATÊNCIADE CONSUMO

ciclos de vida deproduto mais curtos

BAIXA LATÊNCIACULTURAL

comunicação mais intensa

BAIXA LATÊNCIA

FUTURO INCERTO

MENOS KOTLERE

MAIS BOHR

“empresas precisam ter um conjunto semipronto de respostas para surpresas, choques e oportunidades”

Phillip Kotler

“predição é muito difícil, especialmente se for sobre o futuro”

Neils Bohr

6 REGRAS DOagile marketing >

REGRA #1

planeje o mínimo necessário,não o máximo possível

“no início, ninguém sabia qual seria o modelo de negócio da empresa”

Omid KordestaniSenior Advisor do Google

11 anos de projeto (1987-1998)

pouco mais de 1 ano de operaçãosob controle da Motorola

custo do projeto: US$ 6 bilhões

vendido por US$ 25 milhões

REGRA #2

não tome decisões antes da hora

iPhone

iPhone

tecnologias maduras

desejos dos usuários definidos

sucesso comercial- 5,2M de unidades vendidas*- 626% de crescimento*

*dados referentes ao trimestre encerrado em 27/06/2009.

REGRA #3

reaja rápido, sempre!

COMUNICAÇÃO

mude a mensagem quando necessário

planeje mídia de modo flexível

responda rápido e nunca falhe na resposta

2 produtoras de vídeo alocadas na sede da empresa, em São Caetano do Sul

house da Y&R, também na sede da empresa

9 filmes comerciais produzidos diariamente**portal da propaganda, 25/10/2008.

REAVALIE O FOCO

business intelligence

utilize sua base de informações para definir mercados-alvo de curto prazo

campanha totalmente regionalizada

escolha das regiões baseada no desempenhocomercial em cada praça

ações especiais em mercados estratégicos

resultados podem ser medidos e comparados

REGRA #4

priorize o planejamentode curto prazo

EXPERIMENTE

execute ações que podem ser implementadas em 1 ou 2 ciclosde planejamento

promoção lançada em 24/04/2009

512 visitas geradas em 15 dias a partir do twitter e do facebook

contato iniciado em 28/04/2009 a partir do twitter gerou a venda de uma unidade de R$ 500.000,00

REGRA #5

conquiste o tempo das pessoase você estará mais próximode vender para elas

SHARE OF...

voice

mind

time

REGRA DE OURO

grandes resultados não nascemda cabeça de poucos, mas daação de todos

OBRIGADO

maurício contimauricio.conti@grupoaccenda.com.br+55 19 3294.0099

juan bernabójuan.bernabo@teamware.com.br+55 11 3774.3075