Objetivo: Desenvolvimento de uma coleção de jóias que atenda aos anseios mercadológicos através da identificação de uma oportunidade de mercado e da diferenciação pela utilização de novas tecnologias e conceitos que o fundamentem, favorecendo assim um diálogo com a inovação, o apuro e a sedução - atributos identificados como relevantes através de uma breve pesquisa e observação de temas diversos que constroem o cenário da joalheria contemporânea.

[PROJETAR DIFERENCIAL]

Este capítulo propõe um entendimento da dinâmica básica que envolve e configura o foco deste projeto - a atuação de um profissional qualificado no desenvolvimento de coleções para o setor joalheiro.

•O objeto do projeto – Jóia, produto de luxo•Jóia•O processo de design.•Luxo.

•O setor joalheiro – Um posicionamento pelo significado.•Mercado de Jóias.•Luxo – um mercado particular.•Moda – um mercado dinâmico.

•O sopro elaborado – A relevância do projeto de jóias parao setor.

A elaboração do conceito fundamentado•Consumidor.

•Comportamento.•Público Alvo – “High-Low”.

•Comunicação na joalheria contemporânea – Sinais codificados.•Tendências.

[SIGNIFICANDO]

Sensibilidade – Ponto forte para o público para o público alvo.Multiculturalismo – oportunidade de mercado.Consumo Consciente – exigência social.

•Tendências de mercado – Um elemento norteador.[SIGNIFICANDO]

“Refere-se à apropriação de uma identidade que, de acordo com a definição do “ser mineiro” exposta

por (SEBRAE, 2004), “estaria nessa capacidade de, sem perder o contato com o real, ser capaz de sonhar e construir sobre sonhos”.

•Conceito - Mineiridade.[SIGNIFICANDO]

Este projeto elege a poética da justificativa geográfica por sua atemporalidade, e, aproveitando da beleza e encantamento pela natureza, elege não as montanhas – já configuradas como um ícone do estado mineiro e inúmeras vezes destacada como tema

central de projetos diversos, mas sim as “Águas de Minas”.

Estas ultrapassam as montanhas em movimentos sinuosos assumindo os mais diversos comportamentos; ora rápido e agressivo, ora quase inerte e confortante; ora descontínuo e embaraçado, ora gradual e elegante.

•Inovação pelo uso das tecnologias contemporâneas.•Modelagem virtual

[CONHECENDO E MANIPULANDO]

Simulação de realismo.Definição precisa de massa e volume.

Fidelização de medidas.Elaboração da cravação (e pré cravação) de pedras seguindo

modelos matemáticos precisos.

•Inovação pelo uso das tecnologias contemporâneas.•Exatidão em medidas milimétricas.•Sistema de prototipagem rápida.

[CONHECENDO E MANIPULANDO]

•Inovação pelo uso das tecnologias contemporâneas.• Cravação virtual.

[CONHECENDO E MANIPULANDO]

Matrix

•Beneficiamento eco sustentável pela lapidação inteligente.

[CONHECENDO E MANIPULANDO]

[CONCLUSÃO]

Tendo como referência os lagos e lagoas - seus mais variados formatos, suas águas calmas e de cores diversas, apresenta-se a linha Lagos.

Esta linha, em ouro e ágatas, oferece a possibilidade de personalização e interferência da usuária em sua configuração através da alternância de suas pedras.

As ágatas podem apresentar face natural polida ou lapidada em cabochão e – dentro de medidas máximas pré estabelecidas, podem ser lapidadas de acordo com a melhor maneira identificada durante sua inspeção (apenas sua base é calibrada), assim, cada peça torna-se única, exclusiva.

Inspirada no movimento gradual e elegante dos rios que ultrapassam as montanhas mineiras, a linha Rios traz consigo a sensualidade das curvas.

Em ouro e diamantes, faz alusão à precisão e à austeridade por vezes atribuídas aos mineiros como traços de sua personalidade. Apresenta-se como a linha mais clássica desta coleção.

Suas formas amplas e sua textura ondular lhe dão o charme de uma linha para festas. A tecnologia empregada em seu desenvolvimento e produção lhe confere a leveza e uniformidade necessárias.

As cachoeira, cujas águas possuem movimento rápido e agressivo, emprestam sua ousadia à esta linha.

Com uma proposta formal e de uso diferenciada, as jóias em ouro e ametistas trazem o movimento como destaque.

As ametistas, representando a sagacidade mineira, possuem uma lapidação com uma conotação objetiva, de facetas planas cujo perfil se aproxima à um perfil retangular.

[Waldemar German.]

Fim