Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da ComunicaçãoXIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Manaus - AM – 28 a 30/05/2015

Aids, Jovens e Propaganda “#partiuteste”: incoerência no discurso

Governamental

Profª Ms. Maria Angela de Lima Dummel

Faculdade Interamericana de Porto Velho UNIRON

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filme publicitário de 30 segundos veiculado pelo Governo Federal: campanha #partiuteste.

Criado para prevenção às doenças sexualmente transmissíveis (DSTs) e Aids.

Corpus da análise

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Visando o público jovem, a campanha foi lançada no dia 1º de dezembro de 2014; Em fevereiro teve o foco no carnaval;

A escolha para análise;

Corpus da análise

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Evidenciar, à luz dos conceitos da Análise do Discurso (AD), os efeitos de sentido gerados pela peça em questão tomando como base conceitos de propaganda, responsabilidade social e propaganda responsável.

Objetivos:

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a mensagem da propaganda do Governo Federal deixa margens para um possível desdobramento em seu conteúdo a ponto de poder, ao se investigar seus efeitos de sentido, ser classificada como incoerente com o discurso governamental no qual o Ministério da Saúde se insere.

Hipótese

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Abordagem do referencial teórico-metodológico, descrição da peça seguida da análise do discurso e considerações finais.

Procedimentos

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A Análise do Discurso visa a compreensão de como um objeto simbólico produz sentidos, como ele está investido de significância para e por sujeitos. Essa compreensão, por sua vez, implica em explicitar como o texto organiza os gestos de interpretação que relacionam sujeito e sentido (ORLANDI, 2003, p. 26).

Referencial Teórico-metodológico

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“Os sentidos não estão só nas palavras, nos textos, mas na relação com a exterioridade, nas condições em que

eles são produzidos e que não dependem só das intenções do sujeito (ORLANDI, 2003, p.30).

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Discurso; Interdiscurso; Memória discursiva; Relações de sentido; Ditos e não dito.

Conceitos fundamentais da AD

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Aquela que não estimula atitudes antiéticas ou irresponsáveis dos consumidores (GOVATTO , 2007);

Cuida para que o conteúdo da comunicação seja ético e responsável, cujos argumentos estejam em consonância com os valores sociais e morais da sociedade.

propaganda socialmente responsável

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“faz parte de uma sociedade e como tal precisa assumir suas responsabilidades como agente de cidadania” (p. 127)

ANUNCIANTES

PROPAGANDA

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ARENS et al (2013, p. 40) define a propaganda ética como: “fazer o que os anunciantes e seus pares acreditam que seja moralmente correto em determinada situação”

e a responsabilidade social como o ato de “agir de acordo com o que a sociedade considera melhor para o bem-estar das pessoas em geral ou para uma comunidade específica”.

propaganda ética e responsabilidade social

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é uma propaganda social tem a finalidade principal de promover uma mudança

social desejada.

campanha #partiuteste

ARGUMENTOS

ADOTANTES

MUDANÇA SOCIAL

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síndrome descoberta e definida como Aids em 1982; Primeiro equívoco: associá-la a apenas alguns grupos,

considerado de risco.

A Aids e os Jovens no Brasil

A consequência foi a estigmatização e

reforço de preconceitos

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sentença de morte que se concretizava, àquela época, no mais tardar em seis meses.

1990

1991

19941996

Michel Foucault – fil. Hist. – 1984Rock Hudson – ator – 1985Henfil – cartunista – 1988Lauro Corona - 1989

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O pânico gerado propiciou uma mudança de comportamento dos homossexuais que vivenciaram

o horror do início da doença nos anos 80.

mudou o perfil da Aids na década de 90: uso de preservativos e a redução do

número de parceiros.

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Nos anos seguintes: avanço da medicina e a criação de medicamentos “aumentaram extraordinariamente a sobrevida dos pacientes e a qualidade do seu cotidiano. [...] o medo da Aids arrefeceu e a prevenção afrouxou” (PASTORE, 2001).

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Em julho de 2001, a revista Veja publicou o aumento do número de contaminações entre gays jovens em comparação aos dados de 1996. E o número de casos de Aids em heterossexuais também havia aumentado

a geração que começou sua vida sexual pós década de 90, começou acreditando que Aids não era mais

sinônimo de morte e que seu tratamento possibilitava a convivência com a doença.

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"em 28 anos de consultório, nunca vi tamanho desdém pela proteção sexual [...] E esse

descaso é provocado pelo abuso de bebidas alcoólicas e substâncias entorpecentes”.

Artur Timermanm, citado por Lopes (2008, p.96)

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O índice passou de 9,6 para 12,7 casos a cada 100.000 habitantes.

O Boletim Epidemiológico HIV-Aids (2014, p.16) destaca o aumento de 120% da taxa de detecção da Aids entre os jovens de 15 a 19 anos e de 75.9% nos jovens de 20 a 24 anos de 2004 a 2013.

Aumento do número de casos entre pessoas de 15 a 24 anos, de 2004 a 2013.

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Em cinco anos dobrou o número de pessoas com mais de 10 parceiros sexuais durante a vida.

Fonte: Pesquisa de Conhecimentos, Atitudes e Práticas na População Brasileira (PCAP)

Comportamento de risco cada vez mais evidente

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"voltou a ser comum ter três

parceiros diferentes em

uma mesma noite. Esse tipo de

comportamento que a Aids parecia ter acabado está

voltando".

Nas palavras do então secretário de Vigilância em Saúde do Ministério da Saúde, Jarbas Barbosa (apud MATTOS, 2014, s.p.):

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o consumo de álcool e drogas (que levam ao não uso de preservativos);

o aumento de parceiros sexuais sem prevenção; os jogos sexuais de alto risco (sem prevenção); aliados à não percepção da gravidade da doença como

consequência dos medicamentos atuais.

principais fatores responsáveis pelo aumento a cada ano da taxa de detecção da Aids entre pessoas de 15 a 24 anos

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Vídeo campanha #partiuteste

http://portalsaude.saude.gov.br/images/mp4/2014/dezembro/02/Filme-AIDS-30s-2014-x264.mp4

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Polissemia da palavra “teste”

tanto no sentido de experimentar/testar algo quanto no sentido de realizar o exame para diagnóstico da infecção pelo HIV Aids.

análise da peça publicitária

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o telespectador é convidado, já na primeira frase e imagem do vídeo, a não ter medo do novo ao ouvir o texto “na vida, teste novas experiências”;

“teste escolhas”; “eu testo a liberdade”; “teste seus sonhos. Caminhos. Você é jovem.”; e retorna ao final do vídeo na frase “se conhecendo melhor,

você vai seguir em frente, testando o melhor da vida”.

“teste” no sentido de experimentar/testar algo

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o sentido surge a partir do décimo terceiro segundo de vídeo nos trechos:

“eu fiz o teste de HIV Aids”; “partiu teste” “para se prevenir contra o HIV, o vírus da Aids, Use

camisinha e faça o teste”.

O uso da palavra “teste” referindo-se ao exame para diagnóstico da Aids

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constante busca pelo novo ou diferente, um traço do

comportamento do jovem, público-alvo em questão.

“relação de sentido”

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É comum nos referirmos aos jovens como impulsivos, curiosos (que estão sempre em busca da experimentação do que é diferente e novo)

interdiscurso retomando uma relação com o contexto sócio-histórico e ao saber

discursivo (já dito).

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Ao convidar o jovem para testar novas experiências; escolhas; sua liberdade; sonhos e caminhos “porque ele é jovem”, a propaganda

reforça o comportamento já conhecido da impulsividade, da ausência de medo e da

busca de novas experiências sem pensar em suas consequências.

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O jovem, por ser jovem, pode experimentar tudo? Qual o limite para o que se pode apreender do

enunciado “na vida, teste novas experiências”?

Com base nestas considerações, algumas questões surgem:

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Estudos com relatos de usuários de drogas demonstram que muitos iniciam utilizando esta motivação “para experimentar”.

Ainda na leitura de “testar novas experiências” se pode incluir relações sexuais com diferentes e com quantos parceiros quiserem, afinal, são jovens (estão na fase de experimentações).

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“No entanto, o que tem mudado muito é o comportamento das relações, com aumento do número de parceiros. Isso exige, particularmente dos jovens, muita responsabilidade e preocupação com preservação de sua saúde e de seus parceiros, utilizando regularmente a camisinha, fazendo o teste para o HIV e, quando positivo, fazer o tratamento gratuito oferecido pelo Sistema Único de Saúde, orienta o ministro da Saúde, Arthur Chioro (Grifo nosso)”.

Contradição – falas governamentais durante o lançamento da campanha:

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“Precisamos contar com uma mudança de comportamento significativo da população de 15 a 64 anos, sobretudo entre a população mais jovem, que é o aumento significativo do número de parceiros casuais, afirmou Chioro (grifo nosso).”

o Ministro da Saúde destaca que a realidade brasileira é de “aumento do número de relações casuais”:

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Se pesquisas apresentadas no blog do Ministério da Saúde indicam que 94% dos brasileiros sabem que a camisinha é a melhor forma de prevenção às DSTs e Aids (não sendo problema, portanto, a falta de informação sobre o assunto);

se é sabido ainda que os índices de contaminação pelo HIV continuam crescendo na população jovem;

Incoerência

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nos últimos 12 meses 45% da população brasileira sexualmente ativa não usaram preservativo em suas relações sexuais casuais;

Se há o entendimento também que houve aumento considerável nas relações sexuais casuais, e que, portanto, é necessário “contar com a mudança de comportamento” e o aumento da responsabilidade dessa população, principalmente dos jovens (conforme falas do Ministro da Saúde),

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porque a mensagem verbal do vídeo “#partiuteste” reforça a busca de “novas experiências”

pelo jovem?

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Por meio da análise é possível afirmar que a mensagem da propaganda do Governo Federal deixa margens para um possível desdobramento em seu conteúdo apresentando uma incoerência com o discurso governamental no qual o Ministério da Saúde se insere.

Confirmação da hipótese

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A mensagem do vídeo #partiuteste incentiva os testes de novas experiências pelos jovens e contradiz o

discurso de preocupação do Ministério da Saúde do Governo Federal com o aumento do número de

parceiros sexuais entre os jovens (que não deixam de ser testes de novas experiências).

Discurso da propaganda x discurso governamental

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Quando a temática é Hiv/Aids, entende-se que o objetivo principal dos órgãos de saúde governamentais é o estímulo à adoção de comportamento sexual responsável por parte da população, principalmente dos jovens.

Considerações finais

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“Os sentidos não estão só nas palavras, nos textos, mas na relação com a exterioridade, nas condições em que

eles são produzidos e que não dependem só das intenções do sujeito (ORLANDI, 2003, p.30).

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os efeitos de sentido gerados pela peça, presentes não só no “dizeres”, mas também no modo como foi dito, e nas pistas deixadas para a compreensão dos sentidos, se distanciaram deste objetivo primordial, seguindo lados opostos.

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A propaganda, com seu apelo estético, transmite informações, estimula modismos e é capaz de reforçar e influenciar comportamentos (GOVATTO, 2007)

os profissionais que atuam nessa área devem repensar o papel da

propaganda como agente social e sua responsabilidade pelo que emitem.

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Todo anunciante, neste caso o Governo Federal, deve ser mais cuidadoso com o

conteúdo de sua comunicação e os possíveis desdobramentos de sua mensagem.

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Obrigada. Maria Angela de Lima Dummel

USE CAMISINHA. SEMPRE!