A PUBLICIDADE FUTEBOLÍSTICA:A fidelização do torcedor através de

seus ídolos e estratégias de marketing no Botafogo de Futebol e Regatas

Bianca de Souza Gomes

Orientador: Renato Bittencourt

PROPOSTA DE TRABALHO

Analisar:

A influência de ídolos no processo de renovação da torcida;

A fidelização do torcedor através do programa sócio torcedor do clube;

As estratégias de marketing utilizadas na captação de torcedor.

Palavras-chave: Futebol, publicidade, marketing, esporte, Botafogo, marca.

DESDOBRAMENTOS

Somos conhecidos como o país do futebol e em tempos de copa do mundo não se fala de outra

coisa a não ser essa arte que os jogadores fazem com o pé. A paixão pelo futebol

ultrapassa os limites do campo de jogo dos praticantes e chega até a televisão, à internet, a roda de bar. Com isso, as mídias têm um papel

fundamental na difusão dessa paixão pelo esporte e na transformação de um clube em um negócio que ultrapassa as barreiras do futebol,

sendo a marca a síntese dessa construção.

INTRODUÇÃO

Justificativa pelo tema: a minha paixão pelo futebol e para entender e compreender as estratégias de marketing utilizadas na fidelização de um torcedor pelo seu clube.

Objetivos: analisar as estratégias marketing utilizadas pelo Botafogo de Futebol e Regatas para captação e fidelização do torcedor alvinegro.

Metodologia: abordagem qualitativa e a utilização do método de revisão de literatura, através de pesquisas bibliográficas.

MARKETING ESPORTIVO

BOTAFOGO DE FUTEBOL E REGATAS

É o resultado da fusão ocorrida em 8 de dezembro de 1942

entre o Botafogo Football Club e o Club de Regatas Botafogo;

É considerado pela FIFA um dos maiores clubes do século XX,

sempre foi um celeiro de craques;

Base da seleção bi-campeã mundial (58 e 62), Botafogo era

uma referência no cenário nacional e mundial nas décadas

de 50 e 60, onde o clube viveu sua época de ouro.;

No ano de 2009, foi considerado como o escudo de time mais

bonito do mundo.

A utilização da figura dos ídolos no processo de renovação da torcida

alvinegra

Neste trabalho, serão destacados os três últimos grandes ídolos do clube alvinegro, pois através deles o Botafogo passou a voltar sua atenção ao público jovem. São eles:

Túlio Maravilha

Loco Abreu

Clarence Seedorf

A paixão do torcedor na maioria das vezes fala mais alto, pois o simples ato de fazer um gol em um final o jogador se torna um ídolo ou trazer um título ao clube.

A utilização da figura dos ídolos no processo de renovação da torcida

alvinegra

Conquista do Brasileiro em 95 e a

Taça Rio-São Paulo de 98;

É considerado como o último grande

ídolo do Botafogo pela conquista em

95;

Conquistou a torcida alvinegra com

seu carisma e seus gols;

Hoje corre em busca do seu gol 1000

disputando partidas por gramados a

fora do Brasil.

A utilização da figura dos ídolos no processo de renovação da torcida

alvinegra

Virou ídolo pelo simples fato de dar

a cavadinha no Bruno na final do

Campeonato Carioca em 2010;

Uruguaio, artilheiro nato e jogador

de personalidade forte teve uma

identificação imensa com a torcida

e com o Botafogo

O Botafogo aproveitou o sucesso de

Loco Abreu dentro de campo e

lançou dois produtos personalizados

O boneco em miniatura do Loco Abreu chamado,

principalmente pela crianças por "Loquinho".

Camisa Celeste Azul feita em homenagem a Loco Abreu e sua origem uruguaia feita em 2010

A utilização da figura dos ídolos no processo de renovação da torcida

alvinegra

Não é barato ter em seu elenco um jogador

do nível, com a história e cultura dele;

A história do camisa 10 nos campos

europeus recolocou o Glorioso nos holofotes

do futebol mundial;

Dentro de campo, o holandês logo encantou

os brasileiros. Seus gols, dribles e,

principalmente, sua conduta profissional,

impressionaram os amantes do esporte;

Com a vinda de Seedorf para o Botafogo

aumenta o valor da marca em várias áreas.

A estratégia de um clube de futebol, ao assumir a posição de marca, consiste em, ao menos, iniciar uma reflexão em relação ao que ele representa o que é intrínseco à sua marca, e qual a maneira correta como o clube deveria se comportar e se comunicar de modo a ser claro, consistente e a estar a serviço de seus consumidores.

Os clubes de futebol contam com uma vantagem que outras empresas tanto perseguem: a fidelidade total do seu consumidor sem grandes esforços. A paixão de um torcedor pelo seu clube preferido o transforma em um consumidor diário de futebol e de tudo aquilo que possui alguma relação com o clube escolhido

A fidelização do torcedor alvinegro pelo seu time

Primeiro projeto de sócio torcedor no clube criado em 2003;Foi criado para arrecadar mais fundos para o clube e identificar seus torcedores;A logomarca do Botafogo no Coração ficou estampada no uniforme do time por duas temporadas (de 2003 a 2005).

Após muitas reformulações no antigo projeto e com a obtenção do Engenhão.O segundo projeto foi lançado em fevereiro de 2010, após a conquista da Taça Guanabara, para substituir o Botafogo no Coração.

A paixão pode ser causa de sucesso e/ou fracasso do sócio torcedor, pois a

falta de confiança em momentos decisivo leva o esvaziamento nos

estádios, com isso a uma queda no número de sócios do clube, além da

redução do interesse do torcedor virar sócio e na venda de produtos oficiais do

mesmo.

Sócio Torcedor

CONCLUSÃO

Nesta monografia vimos de que maneira as técnicas publicitárias

são cruciais para o desenvolvimento de um processo de fortalecimento

das marcas esportivas em um clube de futebol sendo o nosso objeto de estudo o clube Botafogo de Futebol

e Regatas.

Minha tatuagem em homenagem ao meu time

OBRIGADA!