A Psicologia das Logos:

mais do que seus olhos podem ver

Qual a influência da cor?

93% dos julgamentos de

compra são feitos por

percepções visuais

84,7% dos consumidores

citam cores como a razão

principal por ter comprado

determinado produto

80% acreditam que a cor

aumenta o reconhecimento

de uma marca

73% 55-

68% 40%

Compreensão Aprendizado Leitura

Uso de cores melhoram em...

Escolhendo uma cor para sua

marca…

Azul Calma, segurança, honestidade, força,

cuidado, confiança

Vermelho

Energia, amor, excitação, ação, paixão,

experiência

Laranja Felicidade, sociabilidade, amigável,

acessível

Verde

Crescimento, orgânico, natural, cuidado,

fresco, Terra

Amarelo Lógica, divertido, otimista, visão futuro,

confidente

Preto Sofisticação, luxo, sedução, formal,

autoridade

Multicor

Multi-canal, positivo, divertido, arrojado,

sem limites

Roxo Imaginação, criativo, nostálgico

Escolhendo a fonte certa Como as marcas globais fazem isso

O fabricante de doces PEZ usou

uma fonte que é a representação

visual dos doces que eles vendem

– divertido e simples ao mesmo

tempo, assim como as máquinas

que vendem seus doces

O HSBC usa uma fonte com serifa

clássica, em caixa alta

posicionando-se como:

Confiável;

Forte

A GAP fez seu logo particularmente

fora de escala, “esticado” para

criar um estilo diferenciado.

Normalmente para logos usa-se

escala regular, mas a GAP é um

exemplo clássico como pode-se

trabalhar o design.

FEDEX usa o mínimo de espaço

entre as letras para passar a

mensagem de justo e pontual.

ESCALA

ESPAÇAMENTO

E a forma toda???

Nosso subconsciente

responde de maneira

diferente às diferentes

formas de logos...

Linhas retas, curvas, círculos,

bordas irregulares todas

implicam diferentes

significados e o design usa

dessas ferramentas para

inferir qualidades a marca

Circulares, ovais e elípticos

Mensagem emocional positiva;

Usar um círculo numa logo pode sugerir: comunidade,

amizade, amor, relação e unidade.

O uso de anéis implica casamento e parceria, o que

pode sugerir estabilidade e durabilidade;

Curvas de qualquer tipo podem sugerir a natureza

feminina.

Quadrados e triângulo

Logos com cantos, quadrados e triângulos por

exemplo, sugerem estabilidade em termos práticos e

podem ser usadas para indicar balanço;

Linhas retas e precisas imprimem força, profissionalismo

e eficiência;

Triângulos também são associados a poder, ciência,

religião e leis;

Além disso, triângulos tendem a ser vistos como um

atributo masculino, por isso não é coincidência que

empresas com viés masculino as utilizem.

Linhas verticais e horizontais

Nosso subconsciente associa linhas verticais a força,

masculinidade e agressividade enquanto linhas

horizontais sugerem comunidade, tranquilidade e

calma.

As implicações do formato também se estendem ao

tipo de letra escolhido. Letras chanfradas e angulares

podem sugerir agressividade e dinamismo. Por outro

lado, letras sutis e desenhadas tem apelo jovial.

Referências

http://www.fastcompany.com/3028378/leadership-now/what-your-logos-color-says-about-your-company-infographic

http://www.huffingtonpost.com/brian-honigman/psychology-color-design-infographic_b_2516608.html

http://www.ucreative.com/articles/how-to-choose-the-right-font-for-your-logo/

http://www.webdesignerdepot.com/2012/08/the-psychology-of-logo-design/

http://www.creativebloq.com/logo-design/psychology-logo-shapes-8133918

https://www.colormatters.com/color-and-marketing/color-and-branding

Original: The psychology of logo designs: more than meets the eye Adaptação/ Tradução: Rafaella Cavalca.